动漫主题公园的差异化战略

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2012/12/12,#,当,动漫,遇上,主题公园,动漫主题公园的差异化战略分析,以迪士尼乐园和方特欢乐世界为例,前言,差异,化战略,指企业为使产品与竞争对手产品形成明显区别而采取的,战略,。其,核心,是准确地把握目标顾客的关键需求，创造出他们期望得到、且竞争对手尚未提供的顾客利益,。,当企业所提供的产品与服务具有独一无二的特性，并且这种特性,能,够与顾客需求相互契合时，就更容易建立起顾客的忠诚度，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。,前言,蓝海战略,已,存在产业或已知市场空间,还不存在的产业或未知市场空间,简单,来说，,红海,就是红色的大海，在防鲨网的范围之内，水质混浊，营养贫乏，但是人很多，在这个小圈围之内不能出围，人人都竞争激烈；而相对,蓝海,就是蓝色的大海，防鲨网之外海之深处，水质和营养物都很好很丰富，范围也相当广泛，竞争的人也少。如果我们把整个市场想象成海洋，红海就是代表现今存在的产业或已知的市场的空间；蓝海就是代表现今还不存在的产业或未知的市场的空间,。那么,所谓的蓝海战略就不难理解了,蓝海战略其实就是企业超越传统产业竞争、开创全新的市场的企业战略,。,前言,文化,产业的发展离不开差异化,。“美不自美，因人而彰”，人们对美的欣赏具有独特的价值取向。对于以满足顾客价值取向为目的的文化产品而言，也需要具备相应的创新意识和多元特质。动漫主题公园集中了,动漫,与,旅游,两种文化产品的特点，对其差异化战略的制定与实施提出了更高要求，不仅要在,产品设计、品牌形象、技术特点、外观特点,上进行有效策划，同时需要对,客户服务,和,营销网络,等方面建立独特性并不断推动深入。,主题公园整体概况,主题,公园是通过自然资源和人文资源的一个或多个特定主题，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集,诸多,娱乐,内容、,休闲,要素,和服务接待设施于一体的现代旅游目的地,。这一概念可分解,为三层含义,：,第一,，要有特定的“主题”,；,第二,，面向“公”众具有开放性,；,第三,，作为乐“园”体现娱乐性。,（一）概念界定,主题公园整体概况,17,世纪,时主题公园就萌芽于欧洲节庆聚会场所的娱乐公园。主题公园的鼻祖是,1946,年,建于荷兰海牙市郊的,马,德,罗丹,微缩景区“小人国”,，,1955,年美国洛杉矶,的第一个,迪士尼乐园,标志着世界上第一个具有现代概念的主题公园诞生。迪士尼乐园所获得的巨大成功使主题公园这一游乐形式在世界各地普及推广，如今主题公园遍及世界各地。,从,1983,年,中国第一个主题公园,北京大观园,建成到现在，主题公园在国内已走过近三十年历程。现存的主题公园按类别划分，大致可分为,民俗风情、自然生态、未来科技、历史文化、微缩景观和休闲娱乐,几种，包括北京的欢乐谷,、,大连,的,发现王国、香港的迪士尼、芜湖的方特欢乐世界等，还有正在筹划的,天津,环球影城,主题公园、,上海迪士尼,乐园,。,（,二,）,起源演变,主题公园整体概况,马德罗丹小人国（,Madurodam,）在荷兰海牙的西部，距离著名的席凡宁根沙滩海岸,(Scheveningen),很近，其实是一座主题公园。好玩的是，,1972,年，马德罗丹被“荷兰城市联盟”接纳为正式会员，于是，这座面积仅为,.8,平方公里的微型“城市”，就成为世界上最小的城市。这里以,25:1,的比例，汇集了荷兰国内几乎所有知名的著名建筑和名胜古迹，不说一网打尽，可也八九不离十了。,马德罗丹小人国 （,Madurodam,）,主题公园整体概况,主题公园整体概况,迪斯尼乐园位于洛杉矶市区东南，是世界上最大的综合游乐场。,1955,年,，美国动画片大师,沃尔特,迪斯尼,在洛杉矶附近创办了第一座迪斯尼游乐园。迪斯尼乐园是一座主题游乐公园，主要有主街、冒险乐园、新奥尔良广场、动物王国、拓荒者之地、米奇卡通城、梦幻乐团、未来王国八个主题公园。中央大街上有优雅的老式马车、古色古香的店铺和餐厅茶室等；走在迪斯尼世界中，还经常会碰到一些演员扮成的米老鼠、唐老鸭、白雪公主和七个小矮人。,迪斯尼乐园,主题公园整,体,体概况,主题公园整,体,体概况,北京大观园,是,是,1983,年为拍摄电视,剧,剧,红楼梦,而建造的极,富,富特色的仿,古,古园林。在,占,占地,13,公顷的范围,内,内，,40,余处亭台楼,阁,阁、佛庵庭,院,院配以山形,水,水系、繁花,名,名木、鹤鸣,鹿,鹿啼，宛若,人,人间仙境。,红,红学界认为,它,它实现了,红楼梦,的梦外梦，是展示红,楼,楼文化的，,建,建筑学认为,它,它把红楼学术、,古,古典建筑、,传,传统造园艺,术,术三术融为一,体,体；文学家,认,认为它创造,了,了影视置景,和,和园林建设,相,相结合的新,模,模式；园林,界,界认为它给,中,中国园林界,增,增加了“名,著,著园”的新,内,内容；文物,界,界认为它造,就,就了潜在的,文,文化遗产，,是,是红楼文化,（,（艺术）博,物,物馆，也是,百,百年后的真,文,文物。,北京大观园,主题公园整,体,体概况,主题公园整,体,体概况,目前我国大大小,小,小的主题公,园,园如雨后春,笋,笋般崛起，,尽,尽管数目不,断,断增加，发,展,展状况却并,不,不理想，不,仅,仅缺乏具有,影,影响力的知,名,名品牌，更,没,没有实现预,期,期的经济效,益,益。根据中,国,国旅游研究,院,院,2009,年的监测，国,内,内主题乐园,目,目前有,1000,家左右，有,30%,处于亏损状,态,态，,45%,持平，,15%,有所增长。,在不同种类的,主,主题公园中,，,，动漫主题,公,公园结合了,未,未来科技与,休,休闲娱乐的,特,特性，将动漫与旅游两种文化业,态,态进行了紧,密,密融合，成,为,为具有创新,元,元素、多元,文,文化与发展,潜,潜力的独特,产,产品。作为,这,这类主题公,园,园中的翘楚,，,，美国华特,迪,迪士尼公司,开,开发的迪士,尼,尼乐园成为,国,国内企业学,习,习与借鉴的,对,对象，不少,主,主题公园都,将,将“东方迪,士,士尼”、“,中,中国迪士尼,”,”作为发展,目,目标，例如华强集团投,资,资的方特欢,乐,乐世界、中,南,南集团即将,建,建设的沈阳,中,中国中南卡,通,通城、合肥,卡,卡通文化创,意,意城等。,（,三,）,发展前景,动漫主题公,园,园的发展环,境,境,1.,动漫产业的,机,机遇与挑战,在,21,世纪知识经,济,济时代，面,对,对资源日益,短,短缺、污染,日,日趋严重的,现,现状，发展文化产,业,业已成为世界,各,各国的战略,性,性选择。文,化,化产业以其,环,环保节能的,特,特性降低了,人,人们对自然,资,资源，特别,是,是各种不可,再,再生资源的,依,依赖，符合,当,当今可持续,发,发展与低碳,经,经济的理念,。,。作为文化,产,产业中重要,的,的组成部分,，,，动漫行业,发,发展迅猛，,受,受到政策、,资,资本与消费,的,的多方青睐,。,。随着中国,经,经济的进一,步,步转型，动,漫,漫产业日渐,成,成为国民经,济,济中不可忽,视,视的一部分,。,。,（,一,）,行业基础,动漫主题公,园,园的发展环,境,境,2.,主题公园在,动,动漫产业链,中,中的地位,动漫,产业链中包,括,括了,“,开发,-,生产,-,出版,-,演出,-,播出,-,销售,”,等一系列营,销,销行为。其,直,直接产品包,含,含动漫图书,、,、报刊、音,像,像制品、舞,台,台剧和基于,现,现代信息传,播,播技术手段,的,的动漫新品,种,种等；间接,产,产品包含与,动,动漫形象有,关,关的服装、,玩,玩具、电子,游,游戏等衍生,产,产品的生产,和,和经营。,主题公园是动漫产业,链,链的重要组,成,成部分，从,需,需求而言，,动,动漫作品为,主,主题公园奠,定,定了吸引游,众,众的文化基,础,础；从职能,而,而言，主题,公,公园一方面,具,具有独立的,盈,盈利能力，,另,另一方面也,承,承担了动漫,衍,衍生产品推,广,广渠道的功,能,能，对于产,业,业链的巩固,与,与延伸意义,重,重大。,动漫主题公,园,园的发展环,境,境,1,、政策支持,力,力度加大,近年来，国,家,家相继出台,了,了一系列有,关,关文化体制,改,改革和文化,产,产业发展的,战,战略部署和,政,政策措施，,为,为文化产业,的,的勃兴注入,了,了无限的生,机,机和活力。,十,十七大明确,表,表示：“激发全民族,文,文化创造活,力,力，更加自,觉,觉、更加主,动,动地推动文,化,化大发展大,繁,繁荣。”国,务,务院,常,常务,会,会议,通,通过,的,的,文,文化,产,产业,振,振兴,规,规划,中,提,提出,：,：“,充,充分,发,发挥,文,文化,产,产业,在,在调,整,整结,构,构、,扩,扩大,内,内需,、,、增,加,加就,业,业、,推,推动,发,发展,中,中的,重,重要,作,作用,。,。”,尤其,值,值得,一,一提,的,的是,，,，国务,院,院总,理,理温,家,家宝,对,对国,产,产动,漫,漫的,发,发展,提,提出,了,了热,切,切期,望,望。,2009,年在,湖,湖北,和,和天,津,津考,察,察工,作,作时,，,，他,分,分别,来,来到,武,武汉,江,江通,动,动画,和,和天,津,津豪,峰,峰动,画,画，,鼓,鼓励,企,企业,生,生产,出,出更,多,多拥,有,有自,主,主产,权,权的,动,动画,片,片和,电,电脑,游,游戏,，,，“让中,国,国的,文,文化,走,走向,世,世界,，,，向,世,世界,展,展示,中,中国,的,的软,实,实力,。,。”,（,二,）,政策,基,基础,动漫,主,主题,公,公园,的,的发,展,展环,境,境,2,、政,策,策与,行,行业,关,关联,性,性解,读,读,在文化,产,产业,振,振兴,规,规划中,，,，对,影,影视,、,、出,版,版、,动,动漫,等,等各,领,领域,提,提出,了,了详,细,细要,求,求：,“,“动,漫,漫产,业,业要,着,着力,打,打造,深,深受,观,观众,喜,喜爱,的,的国,际,际化,动,动漫,形,形象,和,和品,牌,牌，,成,成为,文,文化,产,产业,的,的重,要,要增,长,长点,。,。”在主,题,题公,园,园方,面,面：,“,“加,快,快建,设,设具,有,有自,主,主知,识,识产,权,权、,科,科技,含,含量,高,高、,富,富有,中,中国,文,文化,特,特色,的,的主,题,题公,园,园。,”,”规划,中,中还,提,提到,，,，要,“,“着,力,力培,育,育一,批,批有,实,实力,、,、有,竞,竞争,力,力的,骨,骨干,文,文化,企,企业,，,，增,强,强我,国,国文,化,化产,业,业的,整,整体,实,实力,和,和国,际,际竞,争,争力,。,。”,在对,各,各项,政,政策,解,解读,过,过程,中,中，,不,不难,看,看出,政,政府,立,立足,国,国际,化,化视,野,野对,产,产业,进,进行,了,了战,略,略性,部,部署,。,。中,国,国的,文,文化,产,产业,不,不仅,是,是单,一,一制,造,造者,，,，而,是,是要,主,主动,创,创造,有,有中,国,国特,色,色的,产,产品,与,与服,务,务，,满,满足,国,国民,需,需求,。,。因,此,此我,们,们需,要,要将,中,中国,本,本土,文,文化,作,作为,一,一座,“,“金,矿,矿”,开,开发,、,、提,炼,炼与,应,应用,，,，发,展,展具,有,有自,主,主意,识,识的,动,动漫,作,作品,与,与主,题,题公,园,园产,品,品。,动漫,主,主题,公,公园,的,的发,展,展环,境,境,目前,我,我国,城,城市,青,青少,年,年每,周,周用,于,于动,漫,漫消,费,费的,时,时间,近,近,7,个小,时,时，,曾,曾有,专,专家,根,根据,中,中国,庞,庞大,的,的青,少,少年,和,和儿,童,童消,费,费群,体,体测,算,算，,未,未来,5-10,年内,中,中国,动,动漫,产,产业,至,至少