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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,引领体育激情拥抱奥运梦想共铸品牌辉煌,2006年中央电视台体育频道介绍,CCTV未来广告公司 2005年10月,1,目 录,中国体育激情空前高涨,中国体育传播领袖,大赛强力推动频道整体收视,2006年重大赛事引领收视热浪,我们共同的中央舞台,2,举国上下，体育热情空前高涨,圆梦世界杯、冬奥会上零的突破、雅典奥运会勇夺32金、48届世乒赛包揽5金,大师杯、F1、中网、NBA中国赛、斯坦科维奇洲际篮球冠军杯等一系列国际大赛相继落户中国。,奥林匹克将2008的重任托付给中华民族，奥林匹克选择了北京，选择了中国,3,这是一个被体育深刻影响的时代,随着社会经济的高速发展，中国的竞技体育突飞猛进，人民群众对体育的需求和渴望与日俱增。,中国已经进入了一个史无前例的体育高速发展的时代，一个被体育深刻影响的时代。,体育改变着每一个人的生活，成为百姓生活中轻松、快乐的话题。,4,因为电视 体育被深深铭记！,电视是体育运动观赏性消费中最突出的一种使用形式。,体育日益依赖于电视。,覆盖全国的权威体育电视传媒日益成为大众了解体育体验体育的首要途径。,5,电视体育传媒是体育营销过程中的核心资源,实时性、丰富性,权威性、高度的体验性,电视媒体在体育营销中的作用,6,CCTV-5：,中国体育传播领袖,7,中国最权威的体育传媒,作为国家级的专业体育频道，CCTV-5不仅参与、见证了中国体育事业的发展，而且直接推动了它的进步；,在这一过程中，CCTV-5逐渐确立并巩固了自己的权威媒体地位,作为2008奥运会的主播平台，面临着独一无二的发展机遇,8,垄断重大赛事资源,2010年之前，CCTV-5拥有85%以上的世界重大体育赛事在中国的独家播出权。,夏季奥运会、冬季奥运会,世界杯,亚运会,F1,9,世界第一赛事传播平台,每年直播1800多场高级别比赛，赛事直播量世界第一。,涵盖世界综合性运动会，各单项世界锦标赛，世界顶级联赛、大奖赛，国内重大赛事和最具人气的常规联赛,10,数据来源,：,：央视,索,索福瑞INFOSYS系统04.1.1-12.31,中国观众,收,收看体育,节,节目的第,一,一选择,CCTV-5的收,视,视份额占,全国体育,类,类节目收,视,视份额的86%,11,强势品牌,栏,栏目,十年的专,业,业经验，,塑,塑造了国,内,内最高品,质,质的品牌,栏,栏目,丰富的栏,目,目类型，,成,成就了稳,定,定的收视,和,和各具特,色,色的观众,主,主体，为,不,不同的企,业,业提供了,差,差异化的,传,传播平台,。,。,12,新闻栏目,稳定,的,的全天收,视,视三大高,峰,峰,体坛快讯,第一时间,报,报道国际,赛,赛事，白,天,天收视最,高,高峰,体育新闻,最全面、,最,最丰富的,国,国内外体,育,育信息，,中,中国男性,第,第一选择,体育世界,深度分析,体,体坛热点,，,，高端人,群,群收视,13,每周一,天,天下足球,每周四,足,足球之夜,足球栏目,中,中国最,权,权威的电,视,视足球杂,志,志,中国足球,时,时尚最前,沿,沿,中国足球,舆,舆论风向,标,标,引领德国,世,世界杯热,潮,潮,国际化的,视,视点,时尚化的,风,风格,深度化的,透,透视,最权威的,专,专家,14,丰富的栏,目,目，差异,化,化的观众,群,群，稳定,的,的收视,NBA赛,场,场,最权威最,稳,稳定的NBA大看,台,台，高端,受,受众的篮,球,球乐园。,北京2008,最权威的,奥,奥运咨讯,平,平台。涵,盖,盖奥运历,史,史与发展,、,、风云人,物,物、经济,文,文化，综,合,合报道北,京,京奥运筹,备,备进程,顶级赛事,尽揽国际A级赛事,，,，走在世,界,界体坛最,前,前沿，囊,括,括贯穿全,年,年的高尔,夫,夫、网球,赛,赛事，以,及,及乒乓球,、,、羽毛球,、,、田径、,篮,篮球、排,球,球、足球,、,、台球、,游,游泳、体,操,操、自行,车,车、赛车,、,、花样滑,冰,冰、极限,运,运动等各,项,项运动热,点,点赛事,赛车时,代,代,囊括F1、A1等全,球,球顶级,车,车赛，,爱,爱车人,士,士时尚,窗,窗口，,国,国内车,迷,迷收视,天,天堂。,全明星,猜,猜想,娱乐互,动,动，轻,松,松活泼,走,走近体,坛,坛巨星,棋牌乐,中国棋,牌,牌迷第,一,一乐园,，,，囊括,围,围棋、,中,中国象,棋,棋、国,际,际象棋,、,、桥牌,世,世界顶,级,级赛事,15,不断前,进,进，迎,接,接2008,16,改进编,排,排，提,升,升份额,搭建以,赛,赛事为,基,基本资,源,源、以,新,新闻为,基,基本框,架,架的纯,净,净体育,收,收视平,台,台，突,显,显时效,性,性和快,速,速反应,能,能力；,通过淘,汰,汰制，,引,引入新,的,的有活,力,力的栏,目,目，保,证,证节目,竞,竞争力,。,。,通过新,的,的编排,，,，最大,限,限度满,足,足全国,电,电视观,众,众的需,求,求。,17,最权威,的,的体育,新,新闻节,目,目全天,覆,覆盖,全国观,众,众各时,段,段快速,获,获取体,育,育信息,的,的第一,选,选择,7：00-7：25 新,闻,闻晨报,12：00-12：25,体,体坛快,讯,讯,18：00-18；50,体,体育新,闻,闻,21：30-22：00,体,体育世,界,界,0：00-0：25 体,育,育报道,18,体育激,情,情全天,候,候，更,多,多精彩,赛,赛事,实现全,天,天24,小,小时不,间,间断播,出,出,为频道,优,优势资,源,源扩充,提,提供了,更,更大播,出,出平台,，,，促进,频,频道占,有,有率。,更多国,内,内外精,彩,彩赛事,直,直播,欧洲四,大,大联赛,、,、国际,足,足球赛,事,事、高,尔,尔夫、,网,网球大,师,师赛等,，,，直播,更,更多场,次,次,合理安,排,排赛事,重,重播,实现优,势,势资源,的,的收视,最,最大化,。,。,19,专业权,威,威的团,队,队,黄健翔,、,、张斌,、,、刘建,宏,宏、徐,济,济成、,沙,沙桐、,孙,孙正平,、,、甄诚,等,等王牌,主,主播专,业,业而富,有,有激情,的,的解说,，,，更深,深,深抓住,观,观众的,收,收视。,十年的,专,专业经,验,验，世,界,界级的,制,制作设,备,备，最,顶,顶尖的,制,制作报,道,道团队,。,。,大赛期,间,间，人,员,员投入,最,最多，,报,报道力,度,度最大,。,。,北京2008,奥,奥运会,主,主播团,队,队。,20,黄金频,道,道黄金,受,受众,21,15-44岁,男,男性观,众,众占绝,对,对主体,CCTV-5,观,观众性,别,别构成,数据来,源,源：CTR-CNRS，36个城,市,市，15岁以,上,上人口,，,，2005.1-6,CCTV-5,观,观众年,龄,龄构成,22,大专以,上,上高学,历,历观众,超,超过1/3,汇,汇聚,中,中高层,管,管理人,员,员,CCTV-5,观,观众职,位,位分布,集,集中度,表,表示图,数据来,源,源：CTR-CNRS，36个城,市,市，15岁以,上,上人口,，,，2005.1-6,23,云集高,收,收入人,群,群,CCTV-5,观,观众个,人,人月均,收,收入分,布,布集中,度,度表示,图,图,数据来,源,源：CTR-CNRS，36个城,市,市，15岁以,上,上人口,，,，2005.1-6,24,大赛强,力,力推动,频,频道整,体,体收视,全,全面,超,超越其,它,它频道,25,世界杯和,亚,亚运会带,动,动CCTV-502年,全,全天平均,收,收视率较01年提,升,升50%,晚间黄金,时,时段（18：00-22：00）的,收,收视率更,是,是较01,年,年提升了70%，,频,频道晚间,价,价值大幅,升,升值。,数据来源,：,：csm,，,，4岁以,上,上收视人,口,口，43,个,个城市，02年1-12月,26,2002,世,世界杯期,间,间体坛,快,快讯、,体育新,闻,闻收视,率,率较平时,上,上升了50-80%，体,育,育世界,则,则提升了4.4倍,数据来源,：,：csm,，,，4岁以,上,上收视人,口,口，43,个,个城市，02年1-12月,大赛期间,栏,栏目收视,大,大幅提升,27,中国观众,收,收看大赛,的,的第一选,择,择,中央电视,台,台并机直,播,播大赛CCTV-5收视,占,占据绝对,优,优势,28,世界杯期,间,间频道整,体,体市场份,额,额较平,时,时上升4-7倍，,垄,垄断全国,收,收视,数据来源,：,：csm,，,，4岁以,上,上收视人,口,口，43,个,个城市，02年1-12月,29,2006,年,年,世界为足,球,球而疯狂,，,，激情为,奥,奥运而澎,湃,湃,八大赛事,引,引领CCTV-5,收,收视份额,全,全面领先,30,第20届,奥,奥林匹克,冬,冬季运动,会,会北,京,京奥运前,哨,哨战,2006,年,年2月10日-26日，意,大,大利都灵,中国实现,冬,冬奥会金,牌,牌零的突,破,破之后参,加,加的第一,届,届冬奥会,；,；,进入北京,奥,奥运周期,后,后，我国,参,参加的第,一,一个世界,最,最高水平,的,的综合运,动,动会,中央电视,台,台2008奥运报,道,道的预演,奥运品牌,传,传播的制,高,高点。,31,期待中,国飞跃，,跨,跨入冬季,运,运动强国,行,行列,夺金项目,增,增加，金,牌,牌榜力争,前,前10，,期,期待前6,短道速滑,女,女子500米、1000米,、,、3000米接力,：,杨扬,，为中国,实,实现冬奥,会,会金牌零,的,的突破，500米,、,、1000米卫冕,冠,冠军；,王濛,，世界冠,军,军，短道,速,速滑世界,头,头号选手,花样滑冰,双,双人滑,：,申雪、赵,宏,宏博,，世界冠,军,军，上届,季,季军；,速度滑冰,：,王曼丽,，500,米,米世界杯,总,总冠军，,世,世锦赛冠,军,军；,自由式滑,雪,雪空中技,巧,巧,：,李妮娜,，世锦赛,冠,冠军；,徐囡囡,，奥运会,亚,亚军,冬季两项,女,女子个人,、,、团体,32,2006,年,年德国世,界,界杯,全,全世界为,足,足球疯狂,世界第一,杯,杯赛掀起,新,新一轮收,视,视狂潮,2002,年,年CCTV-5世,界,界杯比赛,直,直播平均,收,收视率高,达,达11.04%,，,，,世界杯期,间,间CCTV-5频,道,道全天平,均,均收视率,高,高达2.78%，,晚,晚间高达4.71%，其中,晚,晚间时段,占,占有率高,达,达18.50%。,CCTV-5释放2006的足球,疯,疯狂,CCTV-5全程直播,德,德国世界杯64场巅峰,对,对决，,2005年,底,底正式启动,世,世界杯专题,“,“,我爱世界杯,”等多种形,式,式的互动节,目,目，全国观,众,众提前体验,世,世界杯激情,。,。,33,世乒赛、汤,尤,尤杯小,球,球荣耀，全,民,民焦点,4月24日-5月1日,，,，,第49届世,乒,乒团体赛,国球荣,誉,誉，国人最,关,关注的比赛,48届世乒,赛,赛平均收视3.9%,最,最高收视6.6%。,团体赛直播,集,集中于23:00以后,，,，平均收视,率,率仍高达2.16%，,男,男团决赛成,就,就最高收视,率,率4.43%。,4月28日,5月7日,，,，汤姆斯杯,、,、尤伯杯,五一黄,金,金周,黄金时段,黄金赛事,中国健儿捍,卫,卫羽坛霸主,地,地位,张宁、谢杏,芳,芳等6位奥,运,运冠军、世,界,界冠军奉上,酣,酣畅淋漓的,胜,胜利；,林丹、鲍春,来,来等羽坛偶,像,像，演绎令,人,人惊心动魄,的,的卫冕历程,。,。,影响力较弱,的,的苏迪曼杯,平,平均收视2.84%，,决,决赛收视5.45%,34,8月9日9月3日，,日,日本，世界,篮,篮球锦标赛,篮球热潮造,就,就收视巅峰,NBA、WNBA巨星,争,争辉,姚明领衔，,中,中国男篮挑,战,战欧美列强,；,；,隋菲菲、苗,丽,丽杰领军，
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