r某企业品牌策略思考白皮书

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,策略思考白皮书,11/28/2024,1,xxxxx的策略思考白皮书,品牌检测/品牌远景摘要,由品牌检测（旧品牌）及品牌远景（新品牌）写出该品牌的品牌写真,。,整体品牌摘要,产品的基本阐述,品牌定位,品牌写真,品牌个性,品牌策略摘要,我们现在何处,将往何去,传播写真,不同传播技能的任务,未来可能的目标,整合传播,蓝图,Blue print,11/28/2024,2,xxxxx的策略思考白皮书,目标消费者摘要,对目标群的真切详细描述,媒介简报摘要,媒介目标对象,媒介策略要素,广告简报摘要,九阴真经,蓝图,Blue print,11/28/2024,3,品牌检测,The Brand Audit,Client:Date:,Brand:Version:,品牌检测是一种汇集有形与无形资讯的方法，以便在产品及其与消费者之间的关系上、引发出洞察力、直觉、与了解而品牌既是经由这样的关系所架构出来的。,请从品牌使用者的角度运用所有你的品牌知识回答这些问题。,品牌：,1，想一想在你脑海中勾起品牌的特定事物。,当你听到品牌名立即想到什么？,还有呢！,视觉或影象？包装或产品元素？广告片段？标志或符号？其他品牌事迹？,这些刺激对品牌有何暗示或代表什么？,11/28/2024,4,2，想一想品牌所勾起你的感受与情感。,在使用本品牌时，你所经验的特定感受与情感？,这个品牌让你觉得自己如何？,当你看到别人用这个品牌时，你觉得如何？,这个品牌的情绪如何？,本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何不同？,3，因为使用一个品牌也构成生活中的一部分，品牌附有个人的记忆或联想,这品牌带来何种个人记忆或联想？,请描述你生活中或你亲近的某个人生活中的一段插曲，以利说明。,品牌检测,The Brand Audit,11/28/2024,5,4，不只是实际的特定功用，品牌在我们生活中发挥更多的效果,除了实际功效，这个品牌为你还作了什么别的品牌所无法达成的事？,它有何独特贡献？,对使用本产品类别，它带给你何种特殊的眼界或看法？,你自己行为的哪一个层面或思考事情的方法，强化了这个品牌为你所做的一切？,5，现在暂时抛开使用者的角度,刚才你对这个品牌的描述是不是理想的状况？,我们可以怎么做？如果对品牌的描述是模糊的或不存在，我们希望它变成什么样子？,品牌检测,The Brand Audit,11/28/2024,6,品牌远景摘要,Brand Vision Summary,Client:DRAFT Date:,Brand:Version,(新品牌适用）,主要的品牌引爆点,想想看，你会期望品牌在消费者心里浮现什么？,别人听见这个品牌名时会有什么感觉？,还有呢！视觉？印象？包装或产品的元素？广告片段？标示或记号？其他的期望？,上述的刺激对本品牌有什么隐含的意义或启示？,11/28/2024,7,主要的情感及感觉,我们未来期望引发消费者的情感和感觉,那一特定的情感感受消费者可能与使用本品牌连接？,本品牌让你对自己有什么感觉？,看到别人用这个品牌有什么感觉？,这个品牌的情绪如何？,此品牌引发的情感与竞争者有何不同？,主要的广告记忆和联想,使用一个品牌，它便成为你生活的一部分，有大大小小的记忆和联想跟随着它，在未来,你会希望哪些记忆或联想与本品牌相关？,品牌远景摘要,Brand Vision Summary,11/28/2024,8,品牌消费者生命中的角色,在实际的功能之外，还有什么是本品牌能做，,而其他品牌不能的？,特殊的贡献？,不同的眼界？,你自己行为的哪些部分，增强了此品牌能为你做的事？,许愿池,描绘出你心目中理想的品牌图象,在完美的状况下，你会期望人们怎么描述这个品牌？,品牌远景摘要,Brand Vision Summary,11/28/2024,9,品牌远景摘要,Brand Vision Summary,品牌写真,根据前面的综述，请发展一段兼具洞察力与想象力的词语，来描绘未来消费者与本品牌间独特的关系。,你的文字需反映对此关系最重要的部分。,不只是描述，应能生动的激发情感。,11/28/2024,10,整体品牌,摘,摘要,OverallBrand summary,Client:Any CompanyDate:,Brand:A.N.OtherBrandVersion,本产品/,服,服务的基,本,本描述,它是什么,？,？能做什,么,么？如何,发,发挥功能,？,？为什么,？,？写下完,整,整的事实,叙,叙述，从,消,消费者的,观,观点来思,考,考。,品牌定位,就象本品,牌,牌的职务,描,描述一样,定义,这,这个品牌,角,角色，对,哪,哪一群消,费,费者而言,，,，它可以,满,满足哪一,种,种需求？,还,还有哪些,替,替代品可,以,以满足同,一,一需求？,品牌写真,品牌与消,费,费者间的,关,关系,1/4/2023,11,品,牌,牌,个,个,性,性,如,果,果,是,是,活,活,生,生,生,生,的,的,人,人,，,，,他,他,是,是,什,什,么,么,样,样,子,子,？,？,品,牌,牌,个,个,性,性,的,的,哪,哪,些,些,部,部,分,分,可,可,有,有,助,助,于,于,了,了,解,解,消,消,费,费,者,者,与,与,我,我,们,们,之,之,间,间,的,的,关,关,系,系,？,？,广,告,告,资,资,产,产,(Whatisthecoreideabehindthecurrentadvertising?Aretheanyadvertisingproperties?Whatarethey?),流,后,后,边,边,的,的,心,心,想,想,法,法,用,用,广,广,告,告,宣,宣,传,传,什,什,么,么,一,一,点,点,也,也,广,广,告,告,的,的,财,财,产,产,是,是,什,什,么,么,是,是,他,他,们,们,？,？,整,体,体,品,品,牌,牌,摘,摘,要,要,OverallBrandsummary,1/4/2023,12,品,牌,牌,策,策,略,略,摘,摘,要,要,BrandStrategySummary,Client:Date:,Brand:Version:,下,述,述,意,意,见,见,是,是,基,基,于,于,市,市,调,调,或,或,推,推,测,测,请,请,打,打,勾,勾,影,响,响,“,“,我,我,们,们,现,现,在,在,何,何,处,处,”,”,最,最,重,重,要,要,的,的,议,议,题,题,是,是,什,什,么,么,？,？,哪,一,一,个,个,因,因,素,素,对,对,本,本,品,品,牌,牌,目,目,前,前,的,的,状,状,况,况,要,要,负,负,最,最,大,大,责,责,任,任,？,？,为,什,什,么,么,我,我,们,们,的,的,现,现,状,状,是,是,如,如,此,此,？,？,（Whatcombinationoffactorscontributetothebrand,scurrentstatus?Social,economicandtechnologicalfactors?Marketfactors?Productfactors?Consumerfactors?Competitiveactivity?Companyfactors?,）,）,因,因,素,素,的,的,什,什,么,么,结,结,合,合,对,对brand,s,现,现,状,状,有,有,贡,贡,献,献Social,economic,，,，,并,并,且,且,技,技,术,术,因,因,素,素,市,市,场,场,因,因,素,素,产,产,品,品,因,因,素,素,消,消,费,费,者,者,因,因,素,素,竞,竞,争,争,的,的,活,活,动,动,交,交,往,往,因,因,素,素,？,？,我们应,往,往何处,？,？,时间表,和,和目标,不,不只是,“,“我们,期,期望如,何,何”，,还,还有“,实,实际上,能,能抵达,何,何处”,及,及“时,间,间表”,。,。,1/4/2023,13,品牌策,略,略摘要,BrandStrategySummary,全面传,播,播目的,在计划,的,的时间,内,内，传,播,播的主,要,要火力,应,应集中,于,于何处,？,？,这点与,本,本品牌,最,最重要,的,的议题,的,的相关,性,性在哪,里,里？,不同的,传,传播技,能,能扮演,什,什么角,色,色？,广告？,直,直销？,公,公关？,促,促销？,其,其他（,如,如包装,）,）？,谁与本,品,品牌未,来,来息息,相,相关？,在计划,的,的时间,表,表内与,本,本品牌,相,相关的,所,所有目,标,标群,直接,与,与非直,接,接。,1/4/2023,14,品牌策,略,略摘要,BrandStrategySummary,主要传,播,播任务,请按照,优,优先顺,序,序列出,针,针对不,同,同目标,群,群的任,务,务,目标对,象,象,任务,何种技,能,能可达,到,到目的,预算的,分,分配,1/4/2023,15,目标消,费,费群摘,要,要,TargetConsumerSummary,Client:Date:,Brand:Version:,可以散,文,文方式,书,书写，,但,但必须,包,包含所,有,有下列,元,元素,基于,市,市调；,或推,测,测；,请,请打勾,。,。,基本描,述,述,简要的,推,推测，,人,人口统,计,计资料,、,、价值,观,观、态,度,度和生,活,活形态,。,。,消费者,与,与本品,类,类的关,系,系态度,，,，使用,模,模式及,动,动机,1/4/2023,16,目标,消,消费,群,群摘,要,要,TargetConsumerSummary,类别,风,风险,这群,消,消费,者,者在,选,选择,此,此类,品,品牌,时,时的,风,风险,认,认知,如,如何,？,？,功能,性,性风,险,险（,它,它会,不,不会,期,期望,中,中一,样,样好,用,用？,）,）,社会,性,性风,险,险（,若,若我,选,选了,这,这个,品,品牌,，,，别,人,人会,怎,怎么,想,想我,？,？）,自我,形,形象,风,风险,（,（我,选,选了,这,这个,牌,牌子,，,，我,自,自己,的,的感,觉,觉是,什,什么,？,？）,目标,消,消费,者,者要,解,解决,的,的问,题,题,我们,可,可满,足,足的,主,主要,欲,欲求,竞争,范,范畴,从消,费,费者,观,观点,，,，可,满,满足,同,同样,需,需求,的,的品,牌,牌有,哪,哪些,？,？,1/4/2023,17,目标,消,消费,群,群摘,要,要,TargetConsumerSummary,消费,者,者现,在,在与,本,本品,牌,牌的,关,关系,(Howwouldyoudescribethecurrentrelationshipbetweenthebrandandthistargetconsumergroup?)你,将,将怎,样,样描,述,述品,牌,牌和,目,目标,消,消费,群,群之,间,间现,在,在的,关,关系,？,？,消费,者,者与,广,广告,的,的关,系,系,如何,和,和这,群,群消,费,费者,沟,沟通,？,？他,们,们如,何,何看,广,广告,？,？,消费,者,者与,不,不同,传,传播,管,管道,之,之间,的,的关,系,系,如何,才,才能,有,有效,地,地将,讯,讯息,送,送到,这,这群,人,人眼,前,前,1/4/2023,18,媒介简报,Media BriefSummary,Client:Date:,Brand:Version:,媒介目标,对,对象,地理性考,量,量,季节与时,程,程,媒介比重,创意考量,竞争考量,限制,媒介策略,的,的议题与,启,启示,媒介选择,1/4/2023,19,广告创意,简,简报,AdvertisingBrief Summary,Client:Date:,Brand:Version:,Media:Job:,Media Budget:ProductionBudget:,SizeTime Length:Fee Hours:,A