某公司产品中秋国庆推广方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中文黑体32pt 英文Calibri,一级标题宋体26pt 英文Calibri,正文宋体20pt 英文Calibri,洞察中国市场的专业品牌,中秋-国庆推广方案,框架传媒,目 录,中秋-国庆双节消费市场特点,中秋-国庆双节框架媒体价值,中秋-国庆双节创意及案例,节庆投放策略,中秋-国庆佳节，农历八月十五中秋节是我国的传统重要节日，与春节、清明、端午并称中华民族的四大传统节日。,国庆节，将迎来7天长假，是各企业重要的营销时段，是展示企业公益形象、品牌形象的良机。,两大节庆将带动各主要消费品的消费量增长。,2010年十一节庆期间（10月1日-10月7日），中国零售消费总额数据统计呈现逐年递增态势。2010年全国增幅为15.7%。预计2011年预计突破6000亿。,消费额的增长得益于居民消费水平的提高和消费理念的改变，国民经济运行指标良好。,消费结构升级，节日消费力增长,10月进入全年第二大婚庆高峰，影楼、婚庆公司、以及床上用品、家电卫厨、建材装饰、婚宴消费增长,长假带动文化旅游消费、食品、服饰、摄录器材、数码产品、户外用具、宾馆机票、卡类、汽车保养等,零售百货、超市、连锁卖场消售的增长，直接带动个人消费品、日用消费、珠宝首饰等,相关品类消费突出,节庆礼品消费，如烟酒、礼品、食品（月饼）、饮料等,相关品类消费突出（CTR广告监测）,数据来源：CTR-全媒体广告监测，2006年-2010年，10月1-7日,国庆广告投放费用TOP10行业,中秋-国庆双节框架媒体价值体现,“双节”框架核心价值体现,核心价值之一,双节时段框架媒体有效覆盖主流人群,中秋佳节是我国最重要的传统节日，每逢佳节倍思亲，中秋与国庆长假，框架媒体的到达率高。,框架资源以,住宅/公寓,突出，是与家庭距离最贴近的媒体之一。,框架媒体覆盖61个重点城市45万块电梯看板,覆盖中、高端商务楼宇、公寓、社区等深入城市主流,人群的生活环境,日覆盖1.3亿主流消费费者,北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、东莞、杭州、沈阳、大连、苏州、无锡、常州、成都、济南、青岛、珠海、太原、长沙、汕头、郑州、石家庄,聚焦最具消费能力人群,家庭月收入8000元以上的人群占比,80%,以上,聚焦消费最活跃的年龄段:,25-49岁人群占比:,80%,以上,覆盖,70%,的主流受众,聚焦高素质人群,学历为大专以上的受众比例占,75%,以上,受众特,征,征-,黄金,年龄,平均年,龄,龄（岁,）,）,343435353234323435353433,样本量,：,：所有,被,被访者,n=2200200200200200200200200200200200200,调研执,行,行时间,为,为2010年11月,受众特,征,征-,高,学历,大专及,以,以上学,历,历,80%87%78%81%74%78%86%79%78%84%83%77%,样本量,：,：所有,被,被访者,n=2200200200200200200200200200200200200,调研执,行,行时间,为,为2010年11月,受众特,征,征(家,庭,庭月收,入,入)-,消,消费能,力,力强,平均家,庭,庭月收,入,入（元,）,）,101581170012078112431290892689110931585601007092308260,样本量,：,：所有,被,被访者,n=2200200200200200200200200200200200200,调研执,行,行时间,为,为2010年11月,“双节,”,”框架,核,核心价,值,值体现,核心价,值,值之二,双节时,段,段框架,媒,媒体广,告,告有效,到,到达,框架媒,体,体资源,将,将广告,信,信息强,制,制接触,，,，广告,有,有效到,达,达率高,。,。,框架媒,体,体有效,到,到达率,达,达到,91%,数据来,源,源：CTR市,场,场研究,电,梯,梯平面,媒,媒体特,性,性分析,框架媒,体,体-,广告观,看,看时长,广告关,注,注时间,长,长,平均每,次,次接触,电,电梯平,面,面媒体,会,会用一,半,半及以,上,上时间,观,观看其,中,中的广,告,告,81%81%78%84%77%80%75%76%88%76%91%89%,样本量,：,：所有,被,被访者,n=2200200200200200200200200200200200200,调研执,行,行时间,为,为2010年11月,“双节,”,”框架,核,核心价,值,值体现,核心价,值,值之三,深度传,达,达广告,信,信息,框架媒,体,体近距,离,离、高,频,频次接,触,触特征,，,，将广,告,告信息,深,深度传,播,播,平均每,天,天乘坐,电,电梯（,次,次）,4.54.74.54.64.64.54.34.44.44.54.44.3,调研执,行,行时间,为,为2010年11月,“双节,”,”框架,核,核心价,值,值体现,核心价,值,值之四,有效提,升,升销售,转,转化率,深度阅,读,读与回,忆,忆购成,有,有效的,消,消费驱,动,动。根,据,据节庆,消,消费需,求,求，有,效,效强化,节,节庆促,销,销。,中秋-,国,国庆双,节,节,发,发布创,意,意及案,例,例,框架策,略,略,节,节日共,振,振,通过发,布,布画面,内,内容突,出,出与节,庆,庆相符,合,合的信,息,息提醒,，,，通过,消,消费者,对,对画面,产,产生的,共,共鸣，,诱,诱发其,可,可能的,消,消费行,为,为,通过对,画,画面发,布,布内容,的,的改变,，,，拉近,品,品牌与,消,消费者,之,之间的,距,距离，,提,提高消,费,费的可,能,能性，,提,提高品,牌,牌的美,誉,誉度。,框架策,略,略,形,形象与,促,促销并,进,进,季节性,礼,礼品有,其,其强时,效,效性，,针,针对节,庆,庆时段,，,，礼品,需,需求旺,盛,盛，需,要,要高时,效,效性的,广,广告信,息,息。,一方面,进,进行形,象,象展示,，,，一方,面,面对产,品,品地、,订,订购热,线,线进行,深,深度沟,通,通，促,进,进节庆,的,的礼品,消,消费。,框架策,略,略,食,食诱法,鲜艳的,画,画面色,彩,彩加上,诱,诱人的,产,产品画,面,面，刺,激,激消费,者,者产生,直,直接的,感,感官体,验,验，提,升,升关注,度,度，带,动,动消费,欲,欲望,。,。,同时对,订,订购电,话,话或地,点,点进行,提,提示。,非,非常适,合,合餐饮,、,、食品,饮,饮料等,客,客户。,框架策,略,略,消,消费提,醒,醒,在消费,者,者的生,活,活节奏,有,有所改,变,变的同,时,时，及,时,时迎合,消,消费者,的,的生活,节,节奏，,对,对消费,者,者的行,为,为作及,时,时的引,导,导。,利用框,架,架媒体,的,的可阅,读,读性，,进,进行引,导,导性说,明,明，从,而,而诱发,可,可能的,即,即时性,消,消费行,为,为。,消费常,识,识,品牌宣,传,传,销售地,址,址,框架策,略,略,终,终端支,持,持,有效配,合,合终端,市,市场的,即,即时活,动,动，使,终,终端活,动,动信息,广,广泛传,播,播，讲,终,终端得,说,说服教,育,育提前,至,至消费,者,者的家,门,门口。,利用框,架,架媒体,的,的灵活,性,性，对,发,发布区,域,域进行,调,调整，,对,对重点,销,销售区,域,域集训,宁,宁重点,支,支持，,增,增强节,庆,庆市场,活,活动的,效,效果。,促销信,息,息,销售地,址,址,发布案,例,例雪,碧,碧“家,庭,庭装”,在中秋,国,国庆重,点,点时段,，,，强化,饮,饮料促,销,销，全,面,面覆盖,一,一线城,市,市与重,点,点二线,城,城市，,形,形成高,广,广告音,量,量，占,据,据饮料,行,行业的,优,优势地,位,位。,节庆促,销,销结合,框,框架家,庭,庭生活,空,空间，,针,针对雪,碧,碧“家,庭,庭装”,，,，形成,有,有效品,牌,牌传播,策,策略。,假日发,布,布画面,分,分享,假日发,布,布画面,分,分享,中秋-国庆,双,双节,投,投,放,放促销套装,中秋-国庆,倾,倾城风暴套,覆盖全城,倾城套,高覆盖,高到达率,高性价比,高回报,覆盖全城，,形,形成极大传,播,播声势,注：倾城套,不,不可挑选点,位,位，四周内,发,发布完毕,9,、静夜四无,邻,邻，荒居旧,业,业贫。12月-2212月-22,Saturday,December 24,2022,10,、雨中黄叶,树,树，灯下白,头,头人。21:15:1221:15:1221:15,12/24/20229:15:12 PM,11,、以我独,沈,沈久，愧,君,君相见频,。,。12月-2221:15:1221:15,Dec-2224-Dec-22,12,、,故,故,人,人,江,江,海,海,别,别,，,，,几,几,度,度,隔,隔,山,山,川,川,。,。,。,。21:15:1221:15:1221:15,Saturday,December24,2022,13,、,乍,乍,见,见,翻,翻,疑,疑,梦,梦,，,，,相,相,悲,悲,各,各,问,问,年,年,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-2221:15:1221:15:12,December24,2022,14,、他乡,生,生白发,，,，旧国,见,见青山,。,。24,十,十二月20229:15:12 下,午,午21:15:1212月-22,15,、比,不,不了,得,得就,不,不比,，,，得,不,不到,的,的就,不,不要,。,。十二,月,月229:15,下,下,午,午12,月,月-2221:15,December24,2022,16,、行,动,动出,成,成果,，,，工,作,作出,财,财富,。,。2022/12/2421:15:1221:15:12,24December2022,17,、做,前,前，,能,能够,环,环视,四,四周,；,；做,时,时，,你,你只,能,能或,者,者最,好,好沿,着,着以,脚,脚为,起,起点,的,的射,线,线向,前,前。,。,。9:15:12,下,下午9:15,下,下,午,午21:15:1212,月,月-22,9,、没有失,败,败，只有,暂,暂时停止,成,成功！。12月-2212月-22,Saturday,December 24,2022,10,、很多,事,事情努,力,力了未,必,必有结,果,果，但,是,是不努,力,力却什,么,么改变,也,也没有,。,。21:15:1221:15:1221:15,12/24/2022 9:15:12PM,11,、成功,就,就是日,复,复一日,那,那一点,点,点小小,努,努力的,积,积累。,。,。12月-2221:15:1221:15,Dec-2224-Dec-22,12,、世间成事,，,，不求其绝,对,对圆满，留,一,一份不足，,可,可得无限完,美,美。21:15:1221:15:1221:15,Saturday,December 24,2022,13,、不知香积,寺,寺，数里入,云,云峰。12月-2212月-2221:15:1221:15:12,December 24,2022,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。24 十二,月,月 20229:15:12 下午21:15:1212月-22,15,、楚,塞,塞三,湘,湘接,，,，荆,门,门九,派,派通,。,。十二,月,月229:15,下,下,午,午12,月,月-2221:15,December24,2022,16,、少,年,年十,五,五二,十,十时,，,，步,行,行夺,得,得胡,马,马骑,。,。2022/12/2421:15:1221:15:12,24December2022,17,、,空,空,山,山,新,新,雨,雨,后,后,，,，,天,天,气,气,晚,晚,来,来,秋,秋,。,。,。,。9:15:12,下,下,午,午9:15,下,下,午,