某轿车外观调查报告

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,MNMK 外观调查报告,省广博报堂,2003.4,呈：广州本田汽车有限公司,11/28/2024,1,广州本田”FIT”小型车即将于2003年8月份投放市场，为进一步把握消费者情况，进行了关于”FIT”三厢车（以下使用代号”MN”）和两厢车（以下使用代号”MK”)的外观对比测试,调,査方式,调,査城市,属性,年龄：,25岁40岁,性別：男女,调查样本,预约面访,北京、上海、广州,样本量及配额,(如右图)每城市51样本，,3城市合计153+1样本,调查背景,调,査执行,东,方市场研究有限公司,执行时间,实际调查,：,3月29日4月2日,其,他,驾照有无情况：不拘,婚姻状况：不拘,甄别条件,家庭年收入在8万元,26,万元之间,目前无车但在未来一年内有以下购车意向,价值8万,20,万元、排气量在,13001600cc之间,家庭购车决策者,【,上海,】,【广,州,】,男性,女性,25,29岁,30,34岁,35,39岁,10,7,10,7,10,7,【,北京,】,调查概要,2,(n=154),对于被访者总体，在未出示照片前以倾向三厢者略多,我们把被访者分成两类观察，三厢倾向者和两厢者倾向者,基于,未,出,示,照片,前,的,对厢,型,的,倾向,3,1.外观评价,4,A车,D车,E车,F车,C车,长 3810(mm)/宽 1675(mm)/高 1525(mm)发动机排量：1.3L,长 3897(mm)/宽 1650(mm)/高 1465(mm)发动机排量：1.3L/1.6L,长 4026(mm)/宽 1608(mm)/高 1448(mm)发动机排量：1.6L,长 4310(mm)/宽 1690(mm)/高 1485(mm)发动机排量：1.3L,长 4285(mm)/宽 1690(mm)/高 1440(mm)发动机排量：1.3L/1.5L,长 4026(mm)/宽 1608(mm)/高 1402(mm)发动机排量：1.6L,提示方法,所,有,车,照,片,用A4号纸张印刷，同一张纸上印有右前侧和右后侧的照片,只,提,示,编,号，,不,提示,品牌,附尺,寸,和,排,气,量,分析方法,B车,5,MK和Polo被最多的排到了第1位,。,MN虽然在首位排序中并未占到压倒性优势，,但如果从排前两位的情况来看则堪与之媲美。同时，将MN排在末两位的倾,向也相对较少。,在基于,外观评价的前提下，MN拥有着较广泛的潜在消费层。不过，并不具有像MK、POLO等两厢车那样极其强烈的吸引力。,照片,提示前的倾向,倾向三厢车者,54.5%,倾向两厢车者,45.5%,（,=154,）,基于外观印象的购车意向排序,6,按照厢型倾向分的基于外观印象的购车意向排序,三厢车倾向者对6车的外观排序,（,=84,）,两厢车倾向者对6车的外观排序,（,=70,）,总体来说，三厢倾向者和两厢倾向者对各款车的购买意向差距不大,MN接受程度不是很受三厢/两厢倾向的影响,MK的接受程度和MN类似，也不是很受厢型倾向的影响，但它的拒绝层（5位、6位）比例较高,7,（,=154,）,MN外观评价6车型外观印象比较,对,MN的印象以“时尚、先进”为,特征。但是缺乏压倒性的强势印象。,Polo,：同样是“时尚的”，但其“年轻化的”“女性化的”印象显示出与MN的不同。,Sail,：“都市型的”“女性化的”,Sail SR-V,：“实用性强的”“运动性的”。,Vios,：缺乏典型性印象。,MK,：印象特征为“商务性的”“实用性强的”“功能性强的”。,MN的悬念素材是：在“有安全感”这一点上低于其,他车型。,MN,Sail,Vios,MK,Sail SR-V,Polo,8,在时尚和先进性方面，三厢车倾向者对MN的评价要明显高于两厢倾向者,另一方面，虽然在,两厢倾向者在时尚和先进性方面的认同感不如三厢倾向者强烈，但比三厢倾向者,更多地认为MN是”漂亮的”，”个人化的”，”精炼”而且是有”安全感”的车,三厢车,倾向者,(n=84),两厢车,倾向者,(n=70),对MN外观的评价-（按照厢型倾向划分),9,虽然略微有差距，不过无论是三厢车倾向者还是两厢车倾向者都对”MK”是,商务用车,的说法有较强的认同感,两厢车倾向者更认为”MK”是辆”,高雅的,”,漂亮的,”,”,高品质,”,和”,有品位,”的车，在这些评价点上，比三厢车有一定的差别,三厢车,倾向者,(n=84),两厢车,倾向者,(n=70),对MK外观的评价-（按照厢型倾向划分）,10,肯,定,定,派,派,代,代,表,表,意,意,见,见,否,定,定,派,派,代,代,表,表,意,意,见,见,购,买,买,MN,倾,倾,向,向,排,排,序,序,12.3%,24.0%,16.9%,26.0%,10.4%,10.4%,1,位,2,位,3,位,4,位,5,位,6,位,“,“,车,内,内,空,空,间,间宽,敞,敞,”,”,“,“,外,外,观,观,漂,亮,亮，,整,整,体,体,感,感,觉,觉,很,很时,尚,尚”,“,“,感,感,觉,觉,很,很,前,前,卫,卫,，,，,时,时,尚,尚,。,。,有,速,度,度的,感,感,觉,觉,，,，,十,十,分,分,像,像,跑,跑,车,车,”,”,“,“,车,灯,灯脱,离,离,了,了,传,传,统,统,的,的,圆,圆,形,形,形,形,状,状,，,，,车,头,头,看,看,上,上,去,去,很,很,尖,尖”,“,“,车,车,的,的,线,线,条,条,很,很,流,畅,畅，,线,线,条,条,很,很,有,有质,感,感”,“,“,觉,觉,得,得,很,很,普,通,通，,没,没,有,有,特,特,别,别,的,的,地,地,方,方,”,”,“,“,车,车,的,的,后,段,段,太,太,短,短，不,协,协,调,调，,不,不,好,好,看,看,”,”,“,“,无,安,安,全,全,感,感，,特,别,别,是,是,高,高,速,速,公,公,路,路,行,行,驶,驶,时,时,不,不,安,安,全,全,感,感,”,”,“,“,车,车,头,头,不,够,够,大,大,方,方，,车,头,头,短,短,窄,窄，车,尾,尾,窄,窄”,“,“,车,车,前,前,脸,脸,和,和,后,后,备,备,箱,箱,小,小,，,，,显,显,得,得,小,气,气”,MN,外,外,观,观,评,评,价,价,对,对,外,外,观,观,设,设,计,计,评,评,价,价,的,的,正,正,面,面,与,与,负,负,面,面,意,意,见,见,在,在,有,有,人,人,表,表,示,示,“,“,外,外,形,形,流,流,畅,畅,、,、,时,时,尚,尚,”,”,的,的,同,同,时,时,，,，,也,也,有,有,“,前,前,脸,脸,和,和,车,车,尾,尾,太,太,短,短,，,，,不,不,协,协,调,调,”,”甚,至,至,由,由,此,此,带,带,来,来,的,的“,无,无,安,安,全,全,感,感,”,”等,负,负,面,面,的,的,声,声,音,音,。,尽,管,管,拥,拥,有,有,前,前,所,所,未,未,有,有,的,的,先,先,进,进,技,技,术,术,，,，,却,却,有,有,可,可,能,能,仅,仅,仅,仅,被,被,随,随,便,便,认,认,为,为,是,是,外,外,形,形,有,有,点,点,怪,怪,的,的,小,小,型,型,车,车,。,。,11,肯,定,定,派,派,代,代,表,表,意,意,见,见,否,定,定,派,派,代,代,表,表,意,意,见,见,购,买,买,MK,倾,倾,向,向,排,排,序,序,27.9%,13.6%,1,位,2,位,3,位,4,位,5,位,6,位,“,“,车,型,型,新,新,颖,颖,，,，,可,可,乘,乘,坐,坐,人,人,较,较,多,多,，,，,技,技,术,术,先,先,进,进”,“,“,家,家,人,人,多,多,而,而F,车,座,座,位,位,数,数,感,感,觉,觉,较,较,多,多；,外,外,观,观,豪,豪,华,华,，,，有,安,安,全,全,感,感。,”,”,“,“,车,灯,灯有,特,特,色,色,象,子,子,弹,弹,头,头,车,车”,“,“,内,内,部,部,空,空,间,间,更,更,大,大,，,，,能,能,装,装,东,东,西,西,，,，,人,人,坐,坐,着,着,也,也,更,舒,舒,适,适”,“,“,是,是,商,务,务,性,性强,的,的,车,车,；,；,看,看,起,起,来,来,车,车,内,内,的,的内,间,间,宽,宽,敞,敞”,“,“,仿,子,子,弹,弹,头,头,的,的,造,造,型,型但,又,又,不,不,突,突,出,出,，,，,又,又,不,不,直,直,接,接,就,就,有,有,些,些不,伦,伦,不,不,类,类的,感,感,觉,觉,。,。,”,”,“,“,本,本,人,人,不,喜,喜,欢,欢,较,较,大,大,面,面,积,积的,两,两,厢,厢,车,车,”,”,“,“,外,外,型,型,像,像,商,务,务,车,车,，,，,不,不,那,那,么,么,年,年,轻,轻,化,化，,灵,灵,活,活,性,性,好,好,象,象,不,不,太,太,好,好,”,”,“,“,男,男,性,性,驾,驾,驶,驶,有,有,些,些,空,间,间,，,，,视,视,野,野,小的,感,感,觉,觉,”,”,MK,外,外,观,观,评,评,价,价,对,对,外,外,观,观,设,设,计,计,评,评,价,价,的,的,正,正,面,面,与,与,负,负,面,面,意,意,见,见,在,在,有,有,人,人,表,表,示,示,“,“,实,实,用,用,性,性,强,强,，,，,适,适,合,合,家,家,庭,庭,商,商,务,务,实,实,用,用,”,”,“,“,座,座,位,位,数,数,感,感,觉,觉,较,较,多,多,”,”,的,的,同,同,时,时,，,，,也,也,有,有,“,像,像,商,商,务,务,车,车,和,和,旅,旅,行,行,车,车,，,，,不,不,是,是,很,很,适,适,合,合,家,家,庭,庭,使,使,用,用,”,”和“,男,男,性,性,驾,驾,驶,驶,有,有,些,些,空,空,间,间,，,，,视,视,野,野,小,小,的,的,感,感,觉,觉,”,”等,负,负,面,面,的,的,声,声,音,音,。,MK,的,的,“,商,务,务,性,性,”印,象,象,和,“,看,上,上,去,去,像,像MPV,一,一,类,类,的,的,车,车,的,的,”印,象,象,有,正,正,面,面,的,的,影,影,响,响,的,的,同,同,时,时,，,，,也,也,有,有,一,一,定,定,的,的,负,负,面,面,影,影,响,响,。,13.6%,10.4%,16.9%,17.5%,“,“,实,实,用,用,性,性,强,强,，,适,适,合,合,家,家,庭,庭,商,商,务,务,实,实,用,用”,“,“,像,像,商,商,务,务,车,车,和,和,旅,旅,行,行,车,车,，,，,不,是,是,很,很,适,适,合,合,家,家,庭,庭,使,使,用,用,”,”,12,2.,被,被,访,访,者,者,轮,轮,廓,廓,勾,勾,勒,勒,13,三,厢,厢,车,车,倾,倾,向,向,者,者,较,较,为,为,年,年,长,长,，,，,（,（30-34,年,年,龄,龄,段,段,多,多,于,于,两,两,厢,厢,车,车,偏,偏,好,好,者,者,）,）,，,，,而,而35-39,岁,岁,年,年,龄,龄,段,段,两,两,者,者,差,差,不,不,多,多,三,厢,厢,车,车,倾,倾,向,向,者,者,已,已,婚,婚,有,小,小,孩,孩,者,和,和,未,未,婚,婚,者,者,居,居,多,多,，,，,而,而,已,已,婚,婚,无,无,小,小,孩,孩,者,者,多,多,集,集,中,中,在,在,两,两,厢,厢,车,车,倾,倾,向,向,人,人,群,群,三,三,厢,厢,车,车,倾,倾,向,向,者,者,和,和,两,两,厢,厢,车,车,倾,倾,向,向,者,者,最,最,显,显,著,著,的,的,不,不,同,同,集,集,中,中,在,在,性,性,别,别,方,方,面,面,，,，,与,与,全,全,体,体,被,被,访,访,者,者,的,的,平,平,均,均,比,比,例,例,相,相,比,比,，