诺基亚N经典广告策划方案

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,诺基亚N9广告策划方案,N9，展现个性自我！,毛梦斐，张静，戎汝韵，徐静,前言,市场分析,广告战略与策略,广告计划,目,录,录,广告效果预测监控,一、,前,前言,N9,是,是诺,基,基亚,推,推出,的,的一,款,款最,新,新智,能,能旗,舰,舰产,品,品，,于,于2011年11,月,月11日,上,上市,。,。之,前,前，,诺,诺基,亚,亚已,经,经邀,请,请女,明,明星,范,范冰,冰,冰为N9,的,的上,市,市打,响,响了,“,“头,炮,炮”,。,。所,以,以，,这,这次,的,的广,告,告将,被,被定,位,位为,说,说服,型,型广,告,告。,广,广告,的,的风,格,格较,之,之前,略,略有,改,改变,，,，但,广,广告,的,的宗,旨,旨和,目,目标,并,并没,有,有改,变,变。,让,让N9成,为,为与,众,众不,同,同的,时,时尚,的,的标,志,志，,提,提高,诺,诺基,亚,亚的,销,销售,量,量，,这,这仍,然,然是,此,此次,广,广告,策,策划,的,的最,终,终目,标,标。,据,据此,，,，广,告,告策,划,划书,包,包括,：,：市,场,场分,析,析，N9,的,的广,告,告受,众,众分,析,析，,投,投放,广,广告,的,的地,区,区，,广,广告,预,预算,与,与分,配,配，,广,广告,策,策略,分,分析,，,，配,套,套措,施,施与,策,策略,，,，广,告,告效,果,果评,估,估。,1.,2.,3.,4.,二、,市,市场,分,分析,手机,营,营销,环,环境,分,分析,诺基,亚,亚经,营,营状,况,况分,析,析,诺基,亚,亚N9分,析,析,消费,者,者分,析,析,SWOT,分析,以人,为,为本,的,的文,化,化理,念,念,快速,的,的市,场,场反,应,应,高效,的,的供,应,应商,管,管理,勇于,创,创新,和,和舍,得,得投,入,入的,产,产品,研,研发,优质,的,的售,后,后服,务,务,勇敢,潮,潮流,的,的个,性,性思,维,维,机型,单,单调,颜色,不,不够,绚,绚丽,摄像,最,最好,能,能装,上,上闪,光,光灯,并,并且,可,可以,自,自己,关,关闭,摄,摄像,头,头,耳机,，,，数,据,据线,接,接口,最,最好,能,能用,滑,滑板,封,封上,苹果,、,、,微软,、,、Google,的崛,起,起,手机,智,智能,系,系统,的,的迅,速,速发,展,展,S,W,T,SWOT,分,分析,O,市场,地,地位,稳,稳固,，,，在,消,消费,者,者心,中,中有,良,良好,的,的形,象,象,价格,定,定位,合,合理,，,，中,端,端客,户,户也,可,可购,买,买高,端,端机,型,型,strengths（,优,优势,）,）,weaknesses,（,（劣,势,势）,opportunities（,机,机会,）,threats（,威,威胁,）,）,1.,手,手机,营,营销,环,环境,分,分析,智能,手,手机,市,市场,分,分析,单击,此,此处,添,添加,标,标题,总结,随着,手,手机,市,市场,的,的发,展,展，,手,手机,市,市场,至,至今,已,已是,一,一个,高,高成,熟,熟度,的,的市,场,场，,高,高度,成,成熟,的,的市,场,场必,然,然面,临,临越,来,来越,严,严重,的,的产,品,品同,质,质化,问,问题,。,。现,今,今的,消,消费,市,市场,是,是以,消,消费,者,者为,主,主导,的,的市,场,场走,向,向，,各,各品,牌,牌都,必,必须,更,更用,心,心的,寻,寻求,产,产品,设,设计,的,的差,异,异化,。,。手,机,机的,设,设计,、,、外,观,观和,质,质感,如,如同,它,它的,功,功能,一,一样,，,，对,消,消费,者,者有,着,着越,来,来越,不,不可,抵,抵挡,的,的吸,引,引力,。,。手,机,机正,逐,逐渐,成,成为,最,最新,的,的时,尚,尚配,饰,饰，,更,更多,的,的消,费,费者,希,希望,通,通过,手,手机,来,来展,现,现自,我,我，,同,同时,提,提供,符,符合,其,其生,活,活方,式,式的,移,移动,生,生活,体,体验,。,。手,机,机必,须,须从,单,单纯,的,的通,讯,讯工,具,具范,畴,畴转,变,变为,一,一种,时,时尚,商,商品,，,，成,为,为展,现,现消,费,费者,个,个性,和,和品,位,位的,载,载体,。,。,单击此,处,处添加,标,标题,2.消,费,费者分,析,析,单击此,处,处添加,标,标题,消费者,状,状况分,析,析,白领是,现,现在手,机,机市场,的,的主要,消,消费群,体,体。作,为,为充满,活,活力、,朝,朝气蓬,勃,勃、意,气,气风发,的,的社会,群,群体，,有,有着与,众,众不同,的,的消费,特,特征。,随,随着科,学,学技术,在,在社会,发,发展中,的,的作用,日,日益重,要,要,青,年,年人的,创,创新能,力,力和知,识,识更新,优,优势给,他,他们带,来,来了越,来,来越丰,厚,厚的经,济,济收入,加上,家,家庭负,担,担轻,其,其消费,观,观念新,潮,潮又不,愿,愿压抑,自,自己的,欲,欲望,注,注重享,受,受和娱,乐,乐。,单击此,处,处添加,标,标题,3.诺,基,基亚N9分析,诺基亚N9产,品,品分析,诺基亚N9采,用,用了一,块,块3.9英寸电容触,摸,摸屏，分辨,率,率为480x854,，,，手机,的,的显示,效,效果相,当,当出色,，,，在诺,基,基亚众,多,多手机,中,中处于,一,一流水,平,平。手,机,机采用CortexA81GHz处,理,理器，拥有1GBRAM以及16GB的机,身,身存储,空,空间，,诺,诺基亚N9采,用,用了MeeGo1.2Harmattan操作系,统,统。2011,年,年9月28日,，,，继诺,基,基亚宣,布,布放弃Meego之,后,后，英,特,特尔正,式,式宣布,放,放弃Meego，诺,基,基亚N9成为,唯,唯一一,台,台也是,最,最后一,台,台Meego,手,手机。,N9,共,共有四,种,种颜色,：,：墨黑,、,、品红,、,、湖蓝,与,与纯白,，,，它外,型,型特殊,的,的地方,是,是，除,了,了最薄,处,处的厚,度,度只有7.6mm以外，,它,它还采,用,用一体,成,成形的,机,机身，,在,在机身,上,上面看,不,不到任,何,何机壳,拼,拼接的,接,接缝。,不,不过，,为,为了让,天,天线的,性,性能更,佳,佳，N9 并,不,不像N8,一,一样使,用,用金属,一,一体成,形,形机身,，,，而是,采,采用聚,碳,碳酸酯,（,（Polycarbonate）,塑,塑料。,单击此,处,处添加,标,标题,单击此,处,处添加,标,标题,4.诺,基,基亚经,营,营状况,分,分析,经营理,念,念,诺基亚,是,是移动,通,通信的,全,全球领,先,先者，,推,推动着,更,更广阔,的,的移动,性,性行业,持,持续发,展,展。诺,基,基亚致,力,力于提,供,供易用,和,和创新,的,的产,品,品，包,括,括移动,电,电话、,图,图像、,游,游戏、,媒,媒体以,及,及面向,移,移动网,络,络运营,商,商和企,业,业用户,的,的解决,方,方案，,从,从而丰,富,富人们,的,的生活,，,，提升,其,其工作,效,效率。,单击此,处,处添加,标,标题,诺基亚N9竞,争,争者分,析,析,1.,2.,3.,4.,三、广,告,告战略,与,与策略,广告目,标,标&目,标,标策略,广告媒,体,体策略,广告诉,求,求策略,广告表,现,现策略,5,.,产品定,位,位策略,单击此,处,处添加,标,标题,1.广,告,告目标&目标,策,策略,广告目,标,标,提高诺,基,基亚的,销,销售量,，,，稳固,诺,诺基亚,的,的品牌,形,形象,战略性,方,方法,采用产,品,品广告,战,战略，,旨,旨在树,立,立诺基,亚,亚N9,的,的形象,，,，使广,告,告给人,以,以有关,时,时代潮,流,流与时,代,代科学,的,的“新,知,知识”,，,，从而,让,让人得,出,出一个,关,关于广,告,告“走,在,在时代,思,思潮前,面,面”的,好,好印象,。,。,单击此,处,处添加,标,标题,电视,广告,主题：,N9,，展现,个,个性自,我,我，不,受,受任何,束,束缚！,广告,风格,：,奋斗，,自,自我，,独,独立,广告,创意,：,青春活,力,力，激,发,发斗志,，,，对于N9的,广,广告受,众,众比较,乐,乐于接,受,受,网络广,告,告会设,计,计另一,个,个姐妹,篇,篇，但,风,风格相,同,同,海报会,新,新旧叠,加,加把原,来,来范冰,冰,冰代言,的,的那则,和,和我们,的,的新广,告,告画面,的,的海报,一,一同展,出,出,2.广,告,告表现,策,策略,单击此,处,处添加,标,标题,3.产,品,品定位,策,策略,避开了,技,技术劣,势,势，以,人,人性化,诉,诉求定,位,位品牌,的,的形象,。,。,正确的,品,品牌定,位,位来源,于,于诺基,亚,亚对自,己,己正确,的,的了解,和,和行业,消,消费观,念,念转变,的,的正确,把,把握。,诺,诺基亚,认,认识到,，,，科技,的,的真正,魅,魅力应,该,该来源,于,于人性,本,本身，,当,当人与,科,科技在,互,互动中,相,相得益,彰,彰的时,候,候，科,技,技便找,到,到了它,存,存在的,真,真实意,义,义。诺,基,基亚决,定,定另辟,蹊,蹊径，,从,从一种,科,科技公,司,司少有,的,的人文,角,角度，,找,找到适,合,合自己,的,的品牌,文,文化根,基,基和新,的,的市场,诉,诉求点,，,，提出,了,了,“,人性科,技,技,”,的品牌,内,内涵，,改,改变了,高,高科技,企,企业一,直,直以来,以,以科技,为,为唯一,诉,诉求的,单,单一营,销,销模式,。,。它改,变,变了人,们,们对高,科,科技企,业,业的思,维,维定势,，,，体现,出,出了高,科,科技为,人,人所用,的,的人文,关,关怀，,建,建立起,了,了品牌,的,的差异,性,性，扩,大,大了产,品,品的使,用,用领域,和,和用途,范,范围。,单击此处添加,标,标题,4.广告诉求,策,策略,广告宣传的诉,求,求对象：,20,至,35,岁的年轻白领,，,，追求时尚潮,流,流，爱展现自,我,我，行事作风,特,特立独行,诉求重点：把,诺,诺基亚,N9,塑造成一款时,尚,尚手机，不仅,在,在外观上绚丽,，,，同时也拥有,强,强大的功能。,诉求信息：让,人,人们更深一步,了,了解诺基亚，,从,从而产生购买,的,的欲望,诉求方法：通,过,过电视和网络,广,广告，在户外,设,设立广告牌，,与,与时尚杂志合,作,作刊登广告,单击此处添加,标,标题,电视广告：选择在湖南,卫,卫视，江苏卫,视,视，东方卫视,晚,晚间档,网络广告：将于搜狐，,奇,奇艺，土豆网,合,合作，在其网,站,站视频播放前,播,播出,N9,的广告,户外宣传：将在百盛，,太,太平洋等大商,场,场张贴,N9,的海报,此次广告的投,放,放地区主要是,江,江浙沪一带，,媒,媒体有电视广,告,告、网络广告,及,及户外宣传。,将,将采用“跟随,环,环绕”媒体组,合,合策略。在广,告,告发布的时间,上,上，采用了领,先,先发布的策略,，,，以达到先造,舆,舆论、形成氛,围,围，为,N9,顺利进入市场,开,开拓道路。,5.广告媒体,策,策略,单击此处添加,标,标题,广告目标:,提高诺基亚的,销,销售量，稳固,诺,诺基亚的品牌,形,形象,广告时间:2012年2月-4月,广告目标市场:江浙沪地区,为,为主,广告诉求对象:,20,至,35,岁的年轻白领,为主,广告诉求重点:,把诺基亚,N9,塑造成一款时,尚,尚手机，不仅,在,在外观上绚丽,，,，同时也拥有,强,强大的功能。,四、广告计划,单击此处添加,标,标题,广告的文案表,述,述,主题：,N9,，展现个性自,我,我，不受任何,束,束缚！,广告时间：,1,分钟,广告场景：,（前,20,秒）某一天早,晨,晨，一个年轻,的,的白领照常一,脸,脸严肃的走进,了,了办公室，毕,恭,恭毕敬地把文,件,件交给经理，,听,听着经理的训,斥,斥；,（第二个,20,秒）下班后，,这,这个年轻白领,因,因为被经理训,斥,斥而心情不好,，,，一个人落寞,地,地走在街上。,此,此时，迎面走,来,来另一个年轻,白,白领，手里拿,着,着诺基亚,N9,，满脸笑容；,广告表现,单击此处添加,标,标题,（第三个,20,秒）第二天早,晨,晨，这个被经,理,理训斥的白领,照,照常一脸严肃,的,的走进了办公,室,室，毕恭毕敬,地,地把文件交给,经,经理，听着经,理,理的训斥。不,过,过，这一次她,并,并没有不开心,，,，因为她的手,里,里也拿了一部,N9,。,此时，镜头将,切,切换到炫彩的,屏,屏背景，伴随,着,着玛莉亚.凯,莉,莉的,touchmy body,，这个年轻白,领,领拿着,N9,对着镜头说：,“,“,N9,，展现个性,自,自我，不受,任,任何束缚！,”,单击此处添,加,加标题,其他活动计,划,划,促销活动计,划,划概述,主题：,N9,，展现时尚,个,个性自我！,地点：上海,徐,徐家汇美罗,城,城,时间：,2012,年,1,月,6,日至,2012,年,1,月,8,日,方法：现场,提,提供,N9,让消费者体,验,验使用；现,场,场进行关于,诺,诺基亚发展,史,史的有奖竞,猜,猜活动，答,对,对者赠送诺,基,基亚手机挂,饰,饰,单击此处添,加,加标题,广告预算,湖南卫视4672000,投放时间：,间,间隔15秒,滚动播出次,数,数：每,周,六晚间4次,持续时间：2个月,江苏卫视832000,投放时间：,间,间隔15秒,滚动播出次,数,数：每个,周日晚间,2次,持续时间：2个月,东方卫视2880000,投放时间：,间,间隔15秒,滚动播,出,次数：每周,五,五晚间2次,持续时间：2个月,总计：8，384，000,电视广告部,分,分,单击此处添,加,加标题,五、广告效,果,果预测监控,座谈会,在广告播出,前,前会举办座,谈,谈会，看看,消,消费者对广,告,告的意见，,也,也可以消费,者,者的记忆检,查,查出广告中,的,的亮点，通,过,过这些意见,加,加以改进。,调查问卷,广告播出后,会,会采取问卷,调,调查的方式,查,查看本次播,出,出的效果。,地,地区选择在,徐,徐家汇、五,角,角场、人民,广,广场等商务,集,集中区,谢谢观看,THANKS,谢 谢,3月-2312:19:1612:1912:193月-233月-2312:19,12:1912:19:163月-233月-2312:19:16,2023/3/1312:19:16,