湖南三报系广告媒体的传播效果

,Specializing in China market research,TM,全面的管理资料下载,Specializing in China market research,TM,全面的管理资料下载,Specializing in China market research,TM,全面的管理资料下载,Click to edit Master title style 中文,Click to edit Master text styles宋体,Second level 宋体,Third level 宋体,#,Specializing in China market research,TM,全面的管理资料下载,#,Specializing in China market research,TM,全面的管理资料下载,湖南三报系,媒体整合传播效果,研究报告,媒介与消费行为研究部,2009年7月,一、报告说明,二、潇湘晨报系全媒体广告价值研究,三、红网广告价值研究,四、总结,目 录,一、报告说明,4,湖南报媒市场有三大报系，分别为潇湘晨报系、长沙晚报系及三湘都市报系，报系媒体旗下均包括报纸、网站、杂志、手机报、户外媒体等多种传播平台，潇湘晨报系拟通过第三方客观市场调查数据，集中体现潇湘晨报系的全媒体优势及广告价值。,研究背景,湖南报媒市场,潇湘晨报,红网,红网传媒政府公共资讯互动框架网,湖南手机报,潇湘手机报,潇湘晨报电子报,潇湘晨报首页,晨报周刊,长沙晚报,星辰在线,湘江手机报,长沙晚报电子报,品周报,三湘都市报,华声在线,每天传播网,华声手机报,三湘都市报手机报,三湘都市报电子报,华声杂志,潇湘晨报系,长沙晚报系,三湘都市报系,5,为更好地体现潇湘晨报系的全媒体优势，通过与潇湘晨报系的沟通，将本项目的研究目的细分为以下两方面：,研究目的,展现各报系主要网站的媒体优势。,展现报系（纸质报、电子报、手机报、网站、杂志、框架传媒）的媒体价值。,1,2,全媒体价值,6,调查方法：电话调查,调查对象：湖南主要六大城市居民,调查城市：长沙、株洲、湘潭、衡阳、岳阳、常德,样本要求：,1850岁；,在本市连续居住6个月及以上；,过去3个月内未接受过调查访问；,本人及家人不在市场研究/调查/咨询公司及媒体相关单位工作,样本量：长沙300，株洲、湘潭、衡阳各150，岳阳151，常德100，共1001,总体调查（多媒体）-调查方法,7,调查方法：网络调查,调查对象：红网/星辰在线/华声在线受众,样本要求：,过去一个月内平均每周浏览红网/星辰在线/华声在线2次及2次以上,过去3个月内未接受过调查访问；,本人及家人不在市场研究/调查/咨询公司及媒体相关单位工作,样本量：200个,网站调查-调查方法,二、潇湘晨报系,全媒体广告价值研究,9,在各细分人群中的日到达率,10,湖南三大报系媒体日到达率,潇湘晨报系依靠旗下纸质报、手机报、电子报，杂志、网络等多种媒体形式，日到达率近30%，远远高于竞争媒体，其影响力非常强，是企业选择多媒体投放广告的理想平台。,单位：%,数据来源：总体调查,样本量：1001,11,湖南,纸,纸质,潇,潇湘晨,报,报和,其,其他两,大,大报系,的,的日到,达,达率比,较,较,纸质,潇,潇湘晨,报,报在,湖,湖南省,主,主要发,达,达城市,日,日到达,率,率18.0%,，,，潇,湘,湘晨报,单刊,日,日到达,率,率就超,过,过了长,沙,沙晚报,系,系、三,湘,湘都市,报,报系旗,下,下所有,的,的媒体,，,，纸质,潇湘,晨,晨报,的,的日,到,到达率,约,约为竞,争,争报系,的,的2倍,。,。,12,每天潇,湘,湘晨报,系,系媒体,整,整合效,应,应分析,潇湘晨,报,报系媒,体,体中，,潇湘,晨,晨报,纸,纸质报,的,的覆盖,人,人群，,加,加上手,机,机报、,电,电子报,的,的覆盖,人,人群，,会,会影响,到,到更广,泛,泛的人,群,群。,数据来,源,源：总,体,体调查,样本量,：,：1001,纸质报,16.1%,手机报,7.5%,电子报,1.3%,对汽车,预,预购者,的,的覆盖,整合效,果,果：25.9%,纸质报,31.8%,手机报,10.9%,电子报,2.3%,对本科,及,及以上,学,学历者,的,的覆盖,整合效,果,果：45.0%,整合效,果,果：指,潇湘,晨,晨报,纸,纸质报,、,、电子,报,报、手,机,机报总,体,体对该,人,人群的,覆,覆盖率,该数据,基,基于日,到,到达数,据,据,13,每天潇,湘,湘晨报,系,系媒体,叠,叠加效,应,应分析,数据显,示,示，通,常,常受众,都,都会同,时,时接触,潇,潇湘晨,报,报系旗,下,下多种,不,不同的,媒,媒体形,式,式，如75%,的,的潇湘,晨,晨报电,子,子报读,者,者会同,时,时阅读,纸,纸质报,，,，这说,明,明同一,条,条新闻,、,、同一,条,条资讯,、,、同一,件,件产品,可,可通过,不,不同的,媒,媒介传,播,播到读,者,者（消,费,费者）,，,，实现,了,了信息,的,的多次,传,传播，,加,加深了,信,信息的,影,影响力,。,。,单位：%,数据来,源,源：总,体,体调查,各媒体,受,受众昨,天,天浏览,潇,潇湘晨,报,报纸质,报,报的比,例,例,该数据,基,基于日,到,到达数,据,据,14,每天潇,湘,湘晨报,系,系媒体,互,互补效,应,应分析,潇湘晨,报,报系媒,体,体，湖,南,南手机,报,报读者,中,中69.1%,是,是18-30,岁,岁的人,群,群，高,于,于纸质,报,报相应,比,比例，,所,所以可,以,以通过,湖,湖南手,机,机报来,影,影响18-30岁的,人,人群；,同,同时，,潇湘,晨,晨报,纸,纸质报,读,读者中21.1%是41-50岁,的,的人群,，,，高于,手,手机报,的,的相应,比,比例，,所,所以可,以,以通过,潇湘,晨,晨报,纸,纸质报,影,影响41-50岁的,年,年富力,强,强的人,群,群。可,见,见潇,湘,湘晨报,旗下,媒,媒体可,以,以通过,互,互补效,应,应合力,影,影响到,更,更广泛,的,的人群,。,。,数据来源：,总,总体调查,样本量：1001,潇湘晨报系,媒,媒体受众结,构,构,潇湘晨报纸质报,湖南手机报,%,%,18-30岁,43.3,69.1,31-40岁,35.6,18.5,41-50岁,21.1,12.3,15,每天对不同,性,性别受众的,覆,覆盖,潇湘晨报系,媒,媒体在男女,受,受众中的渗,透,透率都更高,，,，远远超过,其,其竞争对手,，,，显示出该,报,报系媒体对,这,这两类受众,的,的巨大影响,；,；潇湘晨报,系,系媒体对男,性,性受众的覆,盖,盖率更高，,因,因而在男性,决,决策主导型,的,的产品（如,汽,汽车、电脑,、,、手机、住,房,房、家电产,品,品等）上的,广,广告价值相,对,对更高。,单位：%,数据来源：,总,总体调查,样本量：1001,16,在不同年龄,段,段的居民中,，,，潇湘晨报,系,系媒体的渗,透,透率都明显,更,更高，显示,出,出潇湘晨报,系,系媒体对各,年,年龄段都有,更,更强影响。,相,相对而言，,潇,潇湘晨报系,媒,媒体在18-30岁居,民,民中的渗透,率,率略高，由,此,此可见，其,对,对年轻的消,费,费者影响更,大,大。而这些,消,消费者消费,能,能力更强，,是,是新产品的,尝,尝试者，是,潮,潮流的引领,者,者。,每天对不同,年,年龄受众的,覆,覆盖,单位：%,数据来源：,总,总体调查,样本量：1001,17,每天对不同,学,学历受众的,覆,覆盖,潇湘晨报系,媒,媒体在各学,历,历层次受众,中,中的渗透率,都,都更高。尤,其,其是，在学,历,历越高的受,众,众中渗透率,越,越高。表明,潇,潇湘晨报系,媒,媒体对文化,素,素养较高的,受,受众具有一,定,定的影响力,。,。,单位：%,数据来源：,总,总体调查,样本量：1001,18,每天对不同,职,职业人群的,覆,覆盖,潇湘晨报系,媒,媒体在白领,和,和学生中的,渗,渗透率更高,，,，表现出其,对,对具有稳定,收,收入来源的,主,主力消费人,群,群的强大影,响,响力及良好,的,的未来发展,潜,潜力。,单位：%,数据来源：,总,总体调查,样本量：1001,注： 白领,人,人群（即职,业,业是企事业,公,公司管理人,员,员或普通员,工,工）,19,每天对高收,入,入人群的覆,盖,盖,潇湘晨报系,媒,媒体对个人,月,月收入3000元及以,上,上人群的覆,盖,盖率为37.7%，对,家,家庭月收入6000元,及,及以上的人,群,群覆盖率为36.9%,，,，高于竞争,对,对手，可见,其,其对高收入,人,人群的巨大,影,影响力，潇,湘,湘晨报系媒,体,体也凝聚了,强,强大的消费,力,力，在其上,投,投放广告，,可,可激发受众,的,的消费潜力,。,。,单位：%,个人月收入3000元,及,及以上,家庭月收入6000元,及,及以上,数据来源：,总,总体调查,样本量：1001,20,每天对家庭,购,购买决策者,的,的覆盖,潇湘晨报系,媒,媒体覆盖更,多,多家庭购买,决,决策者，其,中,中对耐用品,购,购买决策者,的,的覆盖达到32.6%,，,，对食品/,日,日用品购买,决,决策者的覆,盖,盖达到23.9%，均,高,高于竞争媒,体,体，说明各,种,种产品广告,在,在潇湘晨报,系,系媒体上投,放,放广告，才,能,能真正做到,有,有的放矢。,单位：%,耐用品,食品/日用,品,品,数据来源：,总,总体调查,样本量：1001,21,受众媒体接,触,触习惯及评,价,价,22,媒体喜好度,调查表明，,受,受众对潇湘,晨,晨报系媒体,的,的喜好度很,高,高，有超过,八,八成的受众,表,表示喜欢潇,湘,湘晨报系媒,体,体，这一比,例,例远高于竞,争,争媒体。受,众,众对媒体越,喜,喜欢，对其,接,接触率也相,应,应更高，其,中,中内容、广,告,告到达目标,受,受众的几率,也,也就更大；,媒,媒体受众越,多,多，说明媒,体,体影响范围,更,更广，传播,效,效果也相应,更,更好。,单位：%,数据来源：,总,总体调查,基数：各报,系,系媒体日接,触,触受众,注：喜欢为,喜,喜欢程度=10分/9,分,分/8分/7分的比例,23,媒体评价,受众对潇湘,晨,晨报系媒体,资,资讯丰富、,内,内容实用、,可,可信度高、,形,形式美观等,方,方面的评价,均,均高于竞争,媒,媒体，说明,受,受众对潇湘,晨,晨报系媒体,属,属性给予了,较,较高的肯定,和,和评价，这,为,为受众接触,该,该媒体、喜,欢,欢该媒体、,信,信任该媒体,、,、依赖该媒,体,体搭建了一,个,个良好平台,。,。,单位：%,数据来源：,总,总体调查,基数：各报,系,系媒体日接,触,触受众,24,每天广告阅,读,读情况,更多潇湘晨,报,报系受众在,接,接触媒体时,会,会关注广告,，,，看广告（,经,经常看/有,时,时看）的人,数,数远高于竞,争,争媒体，说,明,明该媒体是,广,广告投放的,上,上佳媒体。,单位：人数,数据来源：,总,总体调查,基数：各报,系,系媒体日接,触,触受众,25,每天广告评,价,价,受众对投放,在,在潇湘晨报,系,系媒体上的,广,广告评价较,高,高，评价广,告,告好（非常,好,好/比较好,）,）的人数高,于,于竞争媒体,，,，相应阅读,人,人数和对广,告,告接受程度,高,高的人数也,就,就越多，这,为,为广告信息,传,传播达到良,好,好效果提供,了,了保障。,数据来源：,总,总体调查,基数：各报,系,系媒体日接,触,触受众,单位：人数,26,每天广告参,考,考,潇湘晨报系,广,广告具更高,参,参考性，在,其,其投放广告,，,，广告的劝,服,服购买性以,及,及广告的影,响,响力可能会,更,更大。,数据来源：,总,总体调查,基数：各报,系,系媒体日接,触,触受众,单位：人数,27,潇湘晨报评,价,价,潇湘晨报系,有,有报纸、杂,志,志、互联网,、,、户外媒体,等,等多种媒体,形,形式，这些,不,不同形式的,存,存在很好的,满,满足了各类,人,人群的需求,，,，因而其覆,盖,盖范围更广,，,，影响力更,大,大，在适应,现,现代生活的,同,同时，为广,告,告信息的传,播,播搭建了一,个,个更广阔的,平,平台。,单位：%,数据来源：,总,总体调查,样本量：1001,28,受众产品服,务,务消费,29,对产品预购,者,者的覆盖,相较于竞争,媒,媒体，潇湘,晨,晨报系媒体,覆,覆盖更多数,码,码相机、笔,记,记本电脑、,手,手机、摄像,机,机等数码产,品,品的预购者,，,，因而潇湘,晨,晨报系媒体,是,是数码产品,、,、家用电器,等,等耐用消费,品,品投放广告,的,的理想媒体,。,。,单位：%,数据来源：,总,总体调查,样本量：1001,30,对家庭轿车,拥,拥有者的覆,盖,盖,潇湘晨报系,媒,媒体在家庭,汽,汽车拥有者,中,中的渗透率,达,达到41.2%，高于,竞,竞争媒体该,比,比例，可见,该,该报系媒体,更,更适合投放,汽,汽车美容、,汽,汽车维修、,保,保险和汽车,配,配饰等相关,行,行业广告。,单位：%,数据来源：,总,总体调查,样本量：1001,31,对家庭轿车,预,预购者的覆,盖,盖,在两年内预,购,购汽车的湖,南,南省居民中,，,，潇湘晨报,系,系媒体的渗,透,透比例高达32.8%,，,，高于其它,报,报系媒体。,因,因此，该,报,报系媒体在,汽,汽车及相关,产,产品和服务,上,上均表现出,较,较高的广告,价,价值。,单位：%,数据来源：,总,总体调查,样本量：1001,32,对住房预购,者,者的覆盖,在未来一年,预,预购住房的,湖,湖南省居民,中,中，潇湘晨,报,报系媒体的,渗,渗透比例高,达,达40%，,高,高于其它竞,争,争报系媒体,。,。这说明该,报,报系媒体对,具,具有较强的,住,住房消费意,向,向和消费潜,力,力的受众影,响,响力较强，,是,是投放房地,产,产广告的良,好,好载体。,单位：%,数据来源：,总,总体调查,样本量：1001,33,未来半年大,额,额消费项目,潇湘晨报系,媒,媒体覆盖更,多,多在未来半,年,年内办理信,用,用卡、装修,房,房子、购买,保,保险、举行,婚,婚礼、生小,孩,孩的受众，,因,因而在金融,保,保险、家居,建,建材、婚庆,、,、婚纱摄影,、,、孕婴用品,、,、婴幼儿保,健,健等产品和,服,服务的广告,投,投放上，潇,湘,湘晨报系媒,体,体具有独特,优,优势。,单位,：,：%,数据,来,来源,：,：总,体,体调,查,查,样本,量,量：1001,34,旅行,情,情况,潇湘,晨,晨报,系,系媒,体,体覆,盖,盖更,多,多外,出,出旅,行,行的,受,受众,，,，因,而,而是,旅,旅行,社,社、,航,航空,公,公司,、,、票,务,务、,酒,酒店,服,服务,等,等广,告,告投,放,放的,理,理想,媒,媒体,。,。,单位,：,：%,数据,来,来源,：,：总,体,体调,查,查,样本,量,量：1001,35,受众,生,生活,形,形态,36,闲暇,活,活动,潇湘,晨,晨报,系,系媒,体,体受,众,众业,余,余活,动,动较,丰,丰富,，,，上,网,网、,看,看电,视,视、,听,听音,乐,乐、,读,读书,等,等闲,暇,暇活,动,动的,比,比例,都,都很,高,高。,单位,：,：%,数据,来,来源,：,：总,体,体调,查,查,基数,：,：潇,湘,湘晨,报,报系,媒,媒体,日,日接,触,触受,众,众280,37,生活,形,形态,潇湘,晨,晨报,系,系媒,体,体受,众,众消,费,费前,卫,卫，,关,关注,新,新产,品,品和,高,高科,技,技产,品,品，,易,易受,广,广告,影,影响,，,，注,重,重生,活,活品,位,位，,是,是广,告,告的,理,理想,受,受众,。,。,单位,：,：%,调查,总,总体,1001,潇湘,晨,晨报,系,系,280,潇湘,晨,晨报,系,系媒,体,体日,接,接触,受,受众,生活,形,形态,指,指数,我总想尝试新的产品,广告会影响我对品牌的选择,我总是关注高科技的产品,我每个月都节省开支，用于储蓄,我比以前花更大的努力来保持健美及健康,我喜欢的品牌，我会一直用它,购物时，我最重视商品是否符合自己的品位,广告能让我了解更多产品和品牌,购物时，我一定要货比三家,我把自己的收入和支出安排得井然有序,人们可以通过购买廉价商品节约很多钱,我喜欢花时间与家人呆在一起,买东西时，我很在意别人的评价,数据,来,来源,：,：总,体,体调,查,查,指数=潇,湘,湘晨,报,报系,媒,媒体,日,日接,触,触受,众,众/,调,调查,总,总体*100,三、,红,红网,广,广告,价,价值,研,研究,39,在各,细,细分,人,人群,中,中的,覆,覆盖,率,率,40,红网,在,在男,女,女受,众,众中,的,的渗,透,透率,都,都更,高,高，,远,远远,超,超过,其,其竞,争,争对,手,手，,显,显示,出,出该,网,网站,对,对这,两,两类,受,受众,的,的巨,大,大影,响,响。,数据,来,来源,：,：网,络,络调,查,查,基数,：,：所,有,有被,访,访者200,在男,性,性女,性,性居,民,民中,均,均有,更,更多,受,受众,男性,女性,单位,：,：%,41,红网,受,受众,的,的平,均,均年,龄,龄为28,岁,岁；,在,在各,年,年龄,段,段居,民,民中,，,，红,网,网受,众,众的,比,比例,均,均高,于,于其,他,他主,要,要竞,争,争网,站,站，,表,表明,红,红网,对,对各,年,年龄,段,段都,有,有更,强,强影,响,响。,在不,同,同年,龄,龄段,人,人群,中,中均,有,有广,泛,泛覆,盖,盖,单位,：,：%,数据,来,来源,：,：网,络,络调,查,查,基数,：,：所,有,有被,访,访者200,42,与其,他,他主,要,要竞,争,争网,站,站相,比,比，,红,红网,对,对受,过,过本,科,科及,以,以上,学,学历,的,的人,群,群的,覆,覆盖,比,比例,更,更高,，,，表,明,明高,素,素质,群,群体,对,对红,网,网的,认,认可,度,度相,当,当高,。,。而,同,同时,这,这一,群,群体,往,往往,具,具有,较,较高,的,的消,费,费能,力,力和,更,更多,的,的话,语,语权,，,，是,社,社会,群,群体,中,中深,具,具影,响,响力,的,的一,个,个重,要,要阶,层,层。,对高,素,素质,人,人群,的,的覆,盖,盖比,例,例更,高,高,单位,：,：%,数据,来,来源,：,：网,络,络调,查,查,基数,：,：所,有,有被,访,访者200,43,数据,来,来源,：,：网,络,络调,查,查,基数,：,：白,领,领被,访,访者87,单位,：,：%,数据,显,显示,：,：红,网,网在,白,白领,中,中的,渗,渗透,率,率高,达,达87.4%,，,，表,明,明该,网,网站,深,深受,白,白领,人,人群,喜,喜爱,。,。“,白,白领,”,”通,常,常与,高,高收,入,入和,高,高社,会,会影,响,响力,相,相关,联,联，,这,这一,群,群体,通,通常,拥,拥有,较,较高,的,的消,费,费能,力,力和,良,良好,的,的社,会,会地,位,位。,是白,领,领人,群,群喜,爱,爱的,网,网站,注：,白,白领,指,指在,公,公司/企,事,事业,单,单位,就,就职,的,的管,理,理人,员,员和,普,普通,职,职员,44,家庭月收入,6000,元及以上,个人月收入,3000,元及以上,红网,在,在高,收,收入,居,居民,中,中的,渗,渗透,率,率更,高,高，,表,表明,该,该网,站,站受,众,众具,有,有较,强,强的,消,消费,实,实力,，,，在,该,该网,站,站投,放,放广,告,告，,会,会激,发,发受,众,众释,放,放其,消,消费,力,力。,数据,来,来源,：,：网,络,络调,查,查,基数,：,：个,人,人月,收,收入3000,元,元及,以,以上,的,的被,访,访者56,家庭,月,月收,入,入6000元,及,及以,上,上的,被,被访,者,者71,对高,收,收入,人,人群,的,的覆,盖,盖比,例,例更,高,高,单位,：,：%,45,红网,覆,覆盖,更,更多,家,家庭,食,食品,、,、日,用,用品,以,以及,耐,耐用,消,消费,品,品的,决,决策,者,者，,因,因而,对,对于,相,相关,产,产品,的,的广,告,告投,放,放，,红,红网,是,是理,想,想媒,体,体。,覆盖,更,更多,家,家庭,购,购买,决,决策,者,者,单位,：,：%,数据,来,来源,：,：网,络,络调,查,查,基数,：,：耐,用,用品,决,决策,者,者105,食品/日,用,用品,决,决策,者,者68,46,受众,网,网站,浏,浏览,习,习惯,47,浏览,频,频率,高,高,本次,调,调查,中,中，,红,红网,受,受众,中,中平,均,均每,周,周浏,览,览5,次,次以,上,上的,人,人数,达,达到66,个,个，,远,远高,于,于星,辰,辰在,线,线和,华,华声,在,在线,该,该人,数,数，,浏,浏览,频,频率,高,高，,网,网站,内,内容,及,及广,告,告被,接,接触,的,的可,能,能性,也,也更,高,高，,网,网站,广,广告,的,的效,果,果相,应,应更,好,好。,单位,：,：人,数,数,平均,每,每周,浏,浏览5次,以,以上,的,的人,数,数,数据,来,来源,：,：网,络,络调,查,查,样本,量,量：200,48,浏览,年,年限,较,较长,，,，受,众,众群,较,较稳,定,定,本,次,次,调,调,查,查,中,中,，,，,红,红,网,网,受,受,众,众,中,中,浏,浏,览,览,时,时,间,间,一,一,年,年,以,以,上,上,的,的,人,人,数,数,达,达,到,到100,个,个,，,，,远,远,高,高,于,于,星,星,辰,辰,在,在,线,线,和,和,华,华,声,声,在,在,线,线,该,该,人,人,数,数,，,，,这,这,一,一,方,方,面,面,反,反,映,映,出,出,该,该,网,网,站,站,的,的,内,内,容,容,对,对,受,受,众,众,很,很,有,有,吸,吸,引,引,力,力,，,，,另,另,一,一,方,方,面,面,对,对,于,于,连,连,续,续,性,性,和,和,长,长,期,期,性,性,投,投,放,放,的,的,广,广,告,告,来,来,说,说,，,，,这,这,样,样,的,的,目,目,标,标,群,群,体,体,对,对,广,广,告,告,接,接,触,触,频,频,次,次,较,较,高,高,，,，,保,保,证,证,了,了,广,广,告,告,的,的,有,有,效,效,到,到,达,达,。,。,单,位,位,：,：,人,人,数,数,浏,览,览,时,时,间,间,一,一,年,年,以,以,上,上,的,的,人,人,数,数,数,据,据,来,来,源,源,：,：,网,网,络,络,调,调,查,查,样,本,本,量,量,：,：200,49,浏,览,览,全,全,面,面,、,、,仔,仔,细,细,红,网,网,受,受,众,众,浏,浏,览,览,一,一,半,半,及,及,以,以,上,上,内,内,容,容,的,的,人,人,数,数,达,达,到,到114,人,人,，,，,超,超,过,过,星,星,辰,辰,在,在,线,线,和,和,华,华,声,声,在,在,线,线,，,，,说,说,明,明,该,该,网,网,站,站,内,内,容,容,可,可,读,读,性,性,较,较,强,强,，,，,受,受,众,众,阅,阅,读,读,较,较,为,为,详,详,尽,尽,细,细,致,致,，,，,同,同,时,时,意,意,味,味,着,着,投,投,放,放,在,在,该,该,网,网,站,站,的,的,广,广,告,告,被,被,接,接,触,触,到,到,的,的,可,可,能,能,性,性,也,也,更,更,高,高,。,。,单,位,位,：,：,人,人,数,数,浏,览,览,一,一,半,半,及,及,以,以,上,上,内,内,容,容,的,的,人,人,数,数,数,据,据,来,来,源,源,：,：,网,网,络,络,调,调,查,查,样,本,本,量,量,：,：200,50,浏,览,览,时,时,间,间,长,长,本,次,次,调,调,查,查,中,中,，,，,有,有102,个,个,红,红,网,网,受,受,众,众,浏,浏,览,览,红,红,网,网,的,的,时,时,间,间,超,超,过,过20,分,分,钟,钟,，,，,远,远,远,远,高,高,于,于,其,其,他,他,网,网,站,站,相,相,同,同,指,指,标,标,，,，,说,说,明,明,该,该,网,网,站,站,受,受,众,众,有,有,更,更,多,多,机,机,会,会,接,接,触,触,广,广,告,告,，,，,所,所,以,以,在,在,该,该,网,网,站,站,上,上,投,投,放,放,广,广,告,告,又,又,会,会,有,有,良,良,好,好,效,效,果,果,。,。,单,位,位,：,：,人,人,数,数,浏,览,览20,分,分,钟,钟,以,以,上,上,的,的,人,人,数,数,数,据,据,来,来,源,源,：,：,网,网,络,络,调,调,查,查,样,本,本,量,量,：,：200,51,满,意,意,度,度,高,高,受,众,众,对,对,红,红,网,网,的,的,评,评,价,价,较,较,高,高,，,，,对,对,红,红,网,网,满,满,意,意,（,（,非,非,常,常,满,满,意,意/,比,比,较,较,满,满,意,意,）,）,的,的,人,人,数,数,高,高,于,于,竞,竞,争,争,媒,媒,体,体,，,，,相,相,应,应,浏,浏,览,览,人,人,数,数,和,和,对,对,广,广,告,告,接,接,受,受,程,程,度,度,高,高,的,的,人,人,数,数,也,也,就,就,越,越,多,多,，,，,这,这,为,为,广,广,告,告,信,信,息,息,传,传,播,播,达,达,到,到,良,良,好,好,效,效,果,果,提,提,供,供,了,了,保,保,障,障,。,。,单,位,位,：,：,人,人,数,数,数,据,据,来,来,源,源,：,：,网,网,络,络,调,调,查,查,样,本,本,量,量,：,：200,52,对,网,网,站,站,评,评,价,价,好,好,认,为,为,红,红,网,网,页,页,面,面,清,清,晰,晰,、,、,可,可,信,信,度,度,高,高,、,、,浏,浏,览,览,方,方,便,便,、,、,打,打,开,开,网,网,页,页,速,速,度,度,快,快,的,的,受,受,众,众,人,人,数,数,高,高,于,于,竞,竞,争,争,网,网,站,站,的,的,受,受,众,众,人,人,数,数,，,，,说,说,明,明,受,受,众,众,对,对,红,红,网,网,给,给,予,予,了,了,较,较,高,高,的,的,肯,肯,定,定,和,和,评,评,价,价,，,，,这,这,为,为,受,受,众,众,接,接,触,触,该,该,媒,媒,体,体,、,、,喜,喜,欢,欢,该,该,媒,媒,体,体,、,、,信,信,任,任,该,该,媒,媒,体,体,、,、,依,依,赖,赖,该,该,媒,媒,体,体,搭,搭,建,建,了,了,一,一,个,个,良,良,好,好,平,平,台,台,。,。,单,位,位,：,：,人,人,数,数,数,据,据,来,来,源,源,：,：,网,网,络,络,调,调,查,查,样,本,本,量,量,：,：200,53,受,众,众,广,广,告,告,关,关,注,注,和,和,产,产,品,品,消,消,费,费,54,网,络,络,广,广,告,告,评,评,价,价,红,网,网,覆,覆,盖,盖,更,更,多,多,对,对,网,网,络,络,广,广,告,告,持,持,积,积,极,极,态,态,度,度,的,的,受,受,众,众,，,，,网,网,络,络,广,广,告,告,是,是,其,其,认,认,知,知,、,、,了,了,解,解,产,产,品,品,的,的,途,途,径,径,，,，,会,会,影,影,响,响,其,其,对,对,品,品,牌,牌,的,的,选,选,择,择,，,，,会,会,激,激,发,发,其,其,购,购,买,买,产,产,品,品,的,的,欲,欲,望,望,，,，,因,因,而,而,红,红,网,网,受,受,众,众,是,是,网,网,络,络,广,广,告,告,的,的,理,理,想,想,受,受,众,众,。,。,单位：%,数据来,源,源：网,络,络调查,55,红网覆,盖,盖更多,看,看网络,广,广告的,受,受众（,经,经常看/有时,看,看），,因,因而对,于,于广告,投,投放，,红,红网是,上,上佳媒,体,体。,覆盖更,多,多广告,受,受众,单位：%,数据来,源,源：网,络,络调查,56,对各种,类,类型的,网,网络广,告,告，红,网,网均有,更,更高覆,盖,盖，因,而,而对于,各,各类型,广,广告投,放,放，红,网,网是理,想,想媒体,。,。,对各类,型,型广告,受,受众均,有,有更高,覆,覆盖,单位：%,数据来,源,源：网,络,络调查,57,覆盖更,多,多各行,业,业广告,受,受众,红网对,各,各行业,广,广告受,众,众均有,较,较高覆,盖,盖，因,而,而对各,行,行业产,品,品/服,务,务的广,告,告投放,，,，均能,有,有较好,的,的效果,。,。,单位：%,数据来,源,源：网,络,络调查,58,覆盖更,多,多各行,业,业广告,受,受众,红网对,各,各行业,广,广告受,众,众均有,较,较高覆,盖,盖，因,而,而对各,行,行业产,品,品/服,务,务的广,告,告投放,，,，红网,均,均是一,个,个良好,的,的平台,。,。,单位：%,数据来,源,源：网,络,络调查,59,覆盖更,多,多产品,预,预购者,相较于,竞,竞争媒,体,体，红,网,网覆盖,更,更多数,码,码相机,、,、笔记,本,本电脑,、,、手机,、,、摄像,机,机等数,码,码产品,的,的预购,者,者，因,而,而红网,是,是数码,产,产品、,家,家用电,器,器等耐,用,用消费,品,品投放,广,广告的,理,理想媒,体,体。,单位：%,数据来,源,源：网,络,络调查,60,单位：%,红网在,家,家庭汽,车,车拥有,者,者中的,渗,渗透率,达,达到84.1%，高,于,于竞争,媒,媒体该,比,比例，,可,可见红,网,网更适,合,合投放,汽,汽车美,容,容、汽,车,车维修,、,、保险,和,和汽车,配,配饰等,相,相关行,业,业广告,。,。,覆盖更,多,多汽车,拥,拥有者,数据来,源,源：网,络,络调查,61,单位：%,在两年,内,内预购,汽,汽车的,湖,湖南省,网,网民中,，,，红网,的,的渗透,比,比例高,达,达81.8%,，,，高于,其,其它网,站,站。因,此,此，该,网,网站在,汽,汽车及,相,相关产,品,品和服,务,务上均,表,表现出,较,较高的,广,广告价,值,值。,覆盖更,多,多汽车,预,预购者,数据来,源,源：网,络,络调查,62,单位：%,在未来,一,一年预,购,购住房,的,的湖南,省,省网民,中,中，红,网,网的渗,透,透比例,高,高达80.7%，高,于,于其它,竞,竞争网,站,站。这,说,说明该,网,网站对,具,具有较,强,强的住,房,房消费,意,意向和,消,消费潜,力,力的受,众,众影响,力,力较强,，,，是投,放,放房地,产,产广告,的,的良好,载,载体。,覆盖更,多,多住房,预,预购者,数据来,源,源：网,络,络调查,63,受众未,来,来半年,消,消费积,极,极旺盛,红网覆,盖,盖更多,在,在未来,半,半年内,办,办理信,用,用卡、,装,装修房,子,子、购,买,买保险,、,、举行,婚,婚礼、,生,生小孩,的,的受众,，,，因而,在,在金融,保,保险、,家,家居建,材,材、婚,庆,庆、婚,纱,纱摄影,、,、孕婴,用,用品、,婴,婴幼儿,保,保健等,产,产品和,服,服务的,广,广告投,放,放上，,红,红网具,有,有独特,优,优势。,单位：%,数据来,源,源：网,络,络调查,64,红网覆,盖,盖更多,外,外出旅,行,行的受,众,众，因,而,而是旅,行,行社、,航,航空公,司,司、票,务,务、酒,店,店服务,等,等广告,投,投放的,理,理想媒,体,体。,覆盖更,多,多外出,旅,旅行者,单位：%,数据来,源,源：网,络,络调查,65,受众生,活,活形态,66,受众业,余,余活动,丰,丰富,红网受,众,众业余,活,活动较,丰,丰富，,上,上网、,看,看电视,、,、听音,乐,乐、读,书,书等闲,暇,暇活动,的,的比例,都,都很高,。,。,单位：%,数据来,源,源：网,络,络调查,基数：,红,红网受,众,众167,67,是理想,的,的广告,受,受众,红网受,众,众消费,前,前卫，,关,关注新,产,产品和,高,高科技,产,产品，,易,易受广,告,告影响,，,，注重,生,生活品,位,位，是,广,广告的,理,理想受,众,众。,单位：%,数据来,源,源：网,络,络调查,基数：,红,红网受,众,众167,三、总,结,结,69,总结-,潇,潇湘晨,报,报系媒,体,体,潇湘晨,报,报系媒,体,体依靠,旗,旗下纸,质,质报、,手,手机报,、,、电子,报,报、杂,志,志、网,络,络、户,外,外媒体,等,等多种,媒,媒体形,式,式，覆,盖,盖了湖,南,南省内,近,近30%的居,民,民，远,远,远超过,其,其竞争,对,对手，,是,是企业,选,选择多,媒,媒体投,放,放广告,的,的理想,平,平台。,潇湘晨,报,报系统,内,内各媒,体,体通过,整,整合效,应,应、叠,加,加效应,、,、互补,效,效应，,影,影响了,更,更大范,围,围，加,深,深了信,息,息的影,响,响力。,潇湘晨,报,报系旗,下,下媒体,优,优势互,补,补，各,媒,媒体各,具,具特色,，,，其形,成,成的强,大,大合力,是,是其他,媒,媒体无,法,法替代,的,的。,70,总结-,潇,潇湘晨,报,报系媒,体,体,受众构成状况,受众接触习惯,受众广告关注,和产品消费,受众生活形态,潇湘晨,报,报系媒,体,体是湖,南,南省颇,具,具影响,力,力的报,纸,纸媒体,，,，是各,类,类广告,主,主实现,各,各种营,销,销目的,时,时进行,广,广告投,放,放的首,选,选媒体,。,。潇湘,晨,晨报系,日,日到达,率,率近30%，,远,远远高,于,于竞争,媒,媒体，,其,其影响,力,力非常,强,强，是,企,企业选,择,择多媒,体,体投放,广,广告的,理,理想平,台,台,潇湘晨,报,报系媒,体,体在不,同,同性别,、,、年龄,、,、教育,程,程度、,职,职业、,收,收入居,民,民中的,渗,渗透率,均,均更高,，,，远远,超,超出竞,争,争报系,媒,媒体，,在,在上面,投,投放广,告,告会吸,引,引各个,细,细分人,群,群释放,其,其消费,力,力,受众对,潇,潇湘晨,报,报系媒,体,体的喜,好,好度很,高,高，认,为,为潇湘,晨,晨报系,媒,媒体资,讯,讯丰富,、,、内容,实,实用、,可,可信度,高,高、形,式,式美观,；,；投放,在,在媒体,上,上的广,告,告阅读,率,率高，,评,评价好,，,，参考,性,性强；,潇,潇湘晨,报,报系有,报,报纸、,杂,杂志、,互,互联网,、,、户外,媒,媒体等,多,多种媒,体,体形式,，,，这些,不,不同形,式,式的存,在,在很好,的,的满足,了,了各类,人,人群的,需,需求，,因,因而其,覆,覆盖范,围,围更广,，,，影响,力,力更大,，,，在适,应,应现代,生,生活的,同,同时，,为,为广告,信,信息的,传,传播搭,建,建了一,个,个更广,阔,阔的平,台,台,潇湘晨,报,报系媒,体,体受众,消,消费前,卫,卫，关,注,注新产,品,品和高,科,科技产,品,品，易,受,受广告,影,影响，,注,注重生,活,活品位,，,，是广,告,告的理,想,想受众,在关注,各,各类广,告,告的消,费,费者中,，,，潇湘,晨,晨报系,媒,媒体的,渗,渗透率,都,都更高,；,；在汽,车,车、房,产,产、家,电,电、数,码,码产品,、,、金融,理,理财等,产,产品或,服,服务的,现,现实/,潜,潜在消,费,费者中,，,，潇湘,晨,晨报系,媒,媒体的,渗,渗透率,均,均更高,，,，针对,以,以上不,同,同行业,，,，潇湘,晨,晨报系,媒,媒体具,有,有很高,的,的广告,价,价值,71,总结-,红,红网,红网是,湖,湖南省,颇,颇具影,响,响力的,网,网站，,是,是各类,广,广告主,实,实现各,种,种营销,目,目的时,进,进行广,告,告投放,的,的首选,媒,媒体。,红,红网在,不,不同性,别,别、年,龄,龄、教,育,育程度,、,、职业,、,、收入,居,居民中,的,的渗透,率,率均更,高,高，远,远,远超出,竞,竞争网,站,站，在,上,上面投,放,放广告,会,会吸引,各,各个细,分,分人群,释,释放其,消,消费力,受众对,红,红网的,喜,喜好度,很,很高，,认,认为红,网,网页面,清,清晰、,可,可信度,高,高、浏,览,览方便,、,、打开,网,网页速,度,度快，,受,受众对,红,红网给,予,予了较,高,高的肯,定,定和评,价,价，这,为,为受众,接,接触该,媒,媒体、,喜,喜欢该,媒,媒体、,信,信任该,媒,媒体、,依,依赖该,媒,媒体搭,建,建了一,个,个良好,平,平台。,红网受,众,众消费,前,前卫，,关,关注新,产,产品和,高,高科技,产,产品，,易,易受广,告,告影响,，,，注重,生,生活品,位,位，是,广,广告的,理,理想受,众,众,在关注,各,各类广,告,告的消,费,费者中,，,，红网,的,的渗透,率,率都更,高,高；在,汽,汽车、,房,房产、,家,家电、,数,数码产,品,品、金,融,融理财,等,等产品,或,或服务,的,的现实/潜在,消,消费者,中,中，红,网,网的渗,透,透率均,更,更高，,针,针对以,上,上不同,行,行业，,红,红网具,有,有很高,的,的广告,价,价值,受众构成状况,受众接触习惯,受众广告关注,和产品消费,受众生活形态,Thankyou,谢谢！,谢,谢,谢,1,月,月-2323:31:1523:3123:311,月,月-231,月,月-2323:31,23:3123:31:151月-231月-2323:31:15,2023/1/523:31:15,9,、静夜,四,四无邻,，,，荒居,旧,旧业贫,。,。1月-231月-23,Thursday,January5,2023,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,。,。23:31:1523:31:1523:31,1/5/202311:31:15PM,11,、,以,以,我,我,独,独,沈,沈,久,久,，,，,愧,愧,君,君,相,相,见,见,频,频,。,。,。,。1,月,月-2323:31:1523:31,Jan-2305-Jan-23,12,、故,人,人江,海,海别,，,，几,度,度隔,山,山川,。,。23:31:1523:31:1523:31,Thursday,January5,2023,13,、乍见翻疑,梦,梦，相悲各,问,问年。1月-231月-2323:31:1523:31:15,January 5,2023,14,、,他,他,乡,乡,生,生,白,白,发,发,，,，,旧,旧,国,国,见,见,青,青,山,山,。,。,。,。05,一,一,月,月202311:31:15,下,下,午,午23:31:151,月,月-23,15,、比不了得,就,就不比，得,不,不到的就不,要,要。一月 2311:31,下,下午1月-2323:31,January 5,2023,16,、行动出成,果,果，工作出,财,财富。2023/1/5 23:31:1523:31:15,05 January2023,17,、做前，,能,能够环视,四,四周；做,时,时，你只,能,能或者最,好,好沿着以,脚,脚为起点,的,的射线向,前,前。11:31:15,下,下午11:31 下午23:31:151月-23,9,、没有失败,，,，只有暂时,停,停止成功！,。,。1月-231月-23,Thursday,January 5,2023,10,、很多事情,努,努力了未必,有,有结果，但,是,是不努力却,什,什么改变也,没,没有。23:31:1523:31:1523:31,1/5/2023 11:31:15 PM,11,、成功,就,就是日,复,复一日,那,那一点,点,点小小,努,努力的,积,积累。,。,。1月-2323:31:1523:31,Jan-2305-Jan-23,12,、世,间,间成,事,事，,不,不求,其,其绝,对,对圆,满,满，,留,留一,份,份不,足,足，,可,可得,无,无限,完,完美,。,。23:31:1623:31:1623:31,Thursday,January5,2023,13,、不知香,积,积寺，数,里,里入云峰,。,。1月-231月-2323:31:1623:31:16,January5, 2023,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。05 一月202311:31:16 下,午,午23:31:161月-23,15,、楚,塞,塞三,湘,湘接,，,，荆,门,门九,派,派通,。,。一月2311:31,下,下午1月-2323:31,January5,2023,16,、,少,少,年,年,十,十,五,五,二,二,十,十,时,时,，,，,步,步,行,行,夺,夺,得,得,胡,胡,马,马,骑,骑,。,。,。,。2023/1/523:31:1623:31:16,05January2023,17,、空山新雨,后,后，天气晚,来,来秋。11:31:16 下,午,午11:31,下,下午23:31:161月-23,9,、杨柳散,和,和风，青,山,山澹吾虑,。,。1月-231月-23,Thursday, January 5,2023,10,、阅读一,切,切好书如,同,同和过去,最,最杰出的,人,人谈话。23:31:1623:31:1623:31,1/5/202311:31:16 PM,11,、越是,没,没有本,领,领的就,越,越加自,命,命不凡,。,。1月-2323:31:1623:31,Jan-2305-Jan-23,12,、越是,无,无能的,人,人，越,喜,喜欢挑,剔,剔别人,的,的错儿,。,。23:31:1623:31:1623:31,Thursday,January5,2023,13,、知人者,智,智，自知,者,者明。胜,人,人者有力,，,，自胜者,强,强。1月-231月-2323:31:1623:31:16,January5, 2023,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。05 一月202311:31:16 下,午,午23:31:161月-23,15,、,最,最,具,具,挑,挑,战,战,性,性,的,的,挑,挑,战,战,莫,莫,过,过,于,于,提,提,升,升,自,自,我,我,。,。,。,。一,月,月2311:31,下,下,午,午1,月,月-2323:31,January5,2023,16,、,业,业,余,余,生,生,活,活,要,要,有,有,意,意,义,义,，,，,不,不,要,要,越,越,轨,轨,。,。2023/1/523:31:1623:31:16,05January2023,17,、一,个,个人,即,即使,已,已登,上,上顶,峰,峰，,也,也仍,要,要自,强,强不,息,息。11:31:16,下,下,午,午11:31,下,下午23:31:161月-23,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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