包装设计市场调查

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第二章：包装设计的市场与定位,对于包装设计来说，找对设计的方向，比什么都重要。,客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了,推出一种全新的产品,，有时是为了,原产品的更新换代,而对其,产品进行改进,，有的是,针对特定节日做出的特定包装,。无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目的设计团队，对市场有一定的了解。,包装设计的核心就是解决视觉传达问题。,无论推出一种新包装还是改良旧的外观，都要从构思、设计到设计分析，这些都是构筑新方案的主要手段。一件产品的表达，,一种能够吸引目标消费市场关注的表达，总是来自于一个实体元素与视觉元素的协调配合，从而向目标消费者传递出各种情感、文化、社会、心理和信息提示的创意过程。,通过对,目标市场的准确定位，竞争对手的准确定位，自身的准确定位，,包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很自然地、理性地确定下来，市场目标也就相对容易达到。,世界知名化学公司杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查后发现：,63%,的消费者是以商品的包装和外观设计为依据进行购买决策的。,到超市购物的人群，由于精美的包装而被吸引购物的通常超出他们预算的,45%,，这就是著名的杜邦定律。可以看出包装就是商品的衣着和脸面，,最初的印象好感度影响着消费者购买的决策,。,一、市场调研,包装是否具有销售力，是与产品内容、消费群以及销售地点紧密联系在一起的。,因此，在设计之前，设计师必须先要了解产品的包装类型、特点以及特殊要求等，这是设计构思的基础条件。,产品的内容,外形特征,体积,重量,材质,是否会变质,是否容易受潮,是否害怕受光,是否,发生化学反应等,类型,食品,化妆品,五金产品,文化用品等,档次,礼品档次,中档次,低档次,新产品推出,改装老产品等,设计者还要了解产品的消费群。该产品面对的消费群的情况，包括其特定年龄层、性别、职业、文化层次以及民族等，以及因群体层次不同而产生的消费需求的不同。,要了解产品的包装容量和价格定位以及该企业的发展状况、产品知名度与同类产品比较有何优点、缺点，,市场调研活动的程序包括以下几点：,根据产品与包装营销方面的性质来确定市场调研的目的，这就需要以相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研。有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改良的方向、方法与成功的可能性作为调研目的。,1.,确定市场调研的目的,嘉顿是香港家喻户晓的面包和饼食品牌。新包装包括,4,个系列：时时食、梳打饼、威化饼和薄饼。时时食的对象为青少年和上班一族，新包装放弃以往透明的设计，刻意斜放红色标志，突出嘉顿这个品牌，再注入鲜明的色彩和活泼的图像，令包装充满时代感。梳打饼强调清新健康形象；威化饼古典味较浓；薄饼则以东西合璧的概念，利用古代图案配合现代字体，传达薄饼这种西方食物广受东方人喜好的信息。,2.,选定,市,市场,调,调研,对,对象,与,与内,容,容,选取,调,调研,对,对象,时,时，,一,一般,采,采取,抽,抽样,的,的方,式,式，,根,根据,产,产品,的,的性,质,质、,功,功能,及,及特,点,点，,在,在将,来,来可,能,能的,消,消费,群,群中,选,选取,一,一定,的,的人,员,员进,行,行调,研,研。,进行,市,市场,调,调研,时,时应,根,根据,产,产品,、,、市,场,场特,点,点、,经,经费,及,及其,他,他方,面,面的,情,情况,，,，确,定,定和,设,设计,相,相关,的,的调,研,研条,目,目。调研,内,内容,一,一般,包,包括,：,：市,场,场的,基,基本,情,情况,，,，如,市,市场,的,的特,点,点与,潜,潜力,、,、竞,争,争对,手,手与,产,产品,等,等方,面,面；,消,消费,者,者的,基,基本,情,情况,，,，如,消,消费,者,者的,年,年龄,、,、经,济,济收,入,入、,文,文化,教,教育,等,等方,面,面。,市,市场,相,相关,产,产品,与,与自,身,身产,品,品的,基,基本,情,情况,，,，包,括,括品,牌,牌形,象,象与,知,知名,度,度、,好,好感,度,度、,信,信任,度,度，,产,产品,的,的价,格,格、,质,质量,、,、销,售,售方,式,式，,包,包装,的,的优,劣,劣等,方,方面,。,。,对包,装,装设,计,计师,来,来讲,，,，最,常,常见,的,的调,研,研方,法,法是,设,设计,一,一种,特,特定,的,的调,研,研问,卷,卷，,在,在选,定,定的,消,消费,群,群中,进,进行问答,式,式或填表,式,式调研,。,。,从理,论,论上,讲,讲，,调,调查,的,的人,数,数越,多,多，,调,调研,的,的结,果,果就,越,越具,有,有客,观,观性,。,。,同时,，,，设,计,计师,本,本人,也,也可,以,以采取,主,主观,观,观察的方,法,法进,行,行调,研,研，,这,这主,要,要是,从,从设,计,计的,角,角度,对,对包,装,装在,市,市场,上,上的,情,情况,，,，包,括,括,竞争,对,对象,、,销售,环,环境,等方,面,面进,行,行研,究,究观,察,察，,并,并搜,集,集资,料,料。,3.,实施,市,市场,调,调研,根据,市,市场,调,调研,及,及设,计,计师,多,多方,面,面搜集,到,到的产,品,品包,装,装设,计,计所,涉,涉及,的,的市,场,场、,消,消费,者,者等,方,方面,的,的信息，,设,设计,师,师需,要,要在,此,此基,础,础上,对,对调,研,研进行,消,消化,总,总结，,并,并根,据,据需,要,要写出,调,调研,报,报告。,一般,的,的酒,店,店或,者,者旅,馆,馆最,常,常见,的,的那,种,种茶,叶,叶包,，,，除,了,了上,面,面写,着,着一,个,个“,茶,茶”,之,之外,你很,难,难感,觉,觉到,茶,茶的,味,味道,出,出来,很难,知,知道,里,里面,到,到底,装,装的,是,是什,么,么样,的,的茶,叶,叶，,或,或者,是,是不,是,是茶,叶,叶，,而,而整,体,体形,象,象到,泡,泡茶,过,过程,看,看似,在,在喝,药,药而,不,不是,饮,饮茶,。,。而,这,这个,Teaforte,虽然,看,看上,去,去和,那,那些,高,高档,茶,茶的,豪,豪华,包,包装,有,有些,类,类似,，,，但,仔,仔细,观,观察,，,，这,种,种包,装,装没,有,有一,点,点不,宜,宜人,或,或者,过,过分,、,、无,用,用之,处,处，,恰,恰好,符,符合,茶,茶的,滋,滋味,。,。,4.,总结,市,市场,调,调研,结,结果,包装,设,设计,的,的定,位,位是,指,指根,据,据商,品,品本,身,身的,特,特性,、,、销,售,售策,划,划目,标,标及,市,市场,情,情况,所,所制,定,定的,战,战略,规,规划,，,，传,达,达给,消,消费,者,者一,个,个明,确,确的,销,销售,概,概念,。,。通,常,常设,计,计策,划,划部,门,门整,合,合出,详,详细,的,的营,销,销策,划,划后,，,，设,计,计实,施,施部,门,门对,其,其进,行,行理,解,解分,析,析，,规,规划,出,出视,觉,觉表,现,现上,的,的切,入,入点,，,，并,尽,尽可,能,能多,地,地从,不,不同,的,的角,度,度来,进,进行,创,创意,表,表现,，,，最,终,终选,择,择出,最,最佳,的,的设,计,计方,案,案。,现代,社,社会,的,的消,费,费行,为,为日,趋,趋个,性,性化,、,、营,销,销手,段,段日,趋,趋多,样,样化,，,，包装,设,设计,已,已从,以,以往,的,的保,护,护、,美,美化,、,、促,销,销等,基,基本,功,功能,，,，演,变,变为,更,更加,侧,侧重,表,表现,上,上的,个,个性,化,化以,及,及多,视,视角,的,的视,觉,觉表,现,现等,时,时代,特,特征,。,。现,代,代包,装,装设,计,计的,定,定位,通,通常,是,是通,过,过品,牌,牌、,产,产品,和,和消,费,费者,这,这三,个,个基,本,本因,素,素体,现,现出,来,来的。,二,.,设计,定,定位,发达,国,国家,提,提出,五,五“,W”,设计,思,思想,定,定位,，,，即,：,：,什么,商,商品,?,为谁,设,设计,的,的,?,商品,上,上市,时,时间,?,商品,在,在什,么,么地,点,点销,售,售,?,设计,理,理念,是,是什,么,么,?,在,5W,的基,础,础上,再,再提,出,出,如何,进,进行,设,设计,?,产品,一,一旦,成,成为,知,知名,品,品牌,，,，就,会,会给,企,企业,带,带来,巨,巨大,的,的无,形,形资,产,产，,给,给消,费,费者,带,带来,质,质量,的,的保,障,障和,消,消费,的,的信,心,心。,品,品牌,定,定位,的,的特,点,点就,是,是在,包,包装,设,设计,上,上突,出,出品,牌,牌的,视,视觉,形,形象,。,。,首先,在,在设,计,计品,牌,牌时,，,，设,计,计者,通,通常,要,要制,定,定出,几,几种,固,固定,的,的色,彩,彩组,合,合，,成,成为,企,企业,产,产品,中,中的,“,“形,象,象色,”,”，,给,给消,费,费者,以,以强,烈,烈的,视,视觉,印,印象,。,。如”富士,”,”绿、“,柯,柯达”黄,、,、“可口,可,可乐”红,等,等，都已,具,具备了强,烈,烈的视觉,吸,吸引力，,并,并赋予产,品,品唯我独,尊,尊的独特,形,形象。设,计,计也要突,出,出品牌的图形，包括宣,传,传形象、,卡,卡通造型,、,、辅助图,形,形等。在,包,包装设计,中,中以发挥,主,主要图形,的,的表现力,为,为主，使,消,消费者在,印,印象中产,生,生图形与,产,产品本身,的,的联想，,有,有利于体,现,现产品宣,传,传的形象,性,性和生动,性,性。包装,设,设计还要,突,突出品牌,的,的字体形,象,象。品牌,的,的字体形象由于,其,其可读性,和,和不重复,性,性，成为,突,突出品牌,个,个性的主,要,要表现手,法,法之一，,像,像索尼电,器,器的标志,字,字体,SONY,，“可口,可,可乐”的,品,品牌字体,，,，“麦当,劳,劳”的,M,字母形象,等,等。,1.,品牌定位,产品定位,体,体现了包,装,装设计形,式,式与内容,的,的统一，使消费者,迅,迅速地通,过,过包装设,计,计对产品,的,的特点、,用,用途、功,效,效、档次,等,等有直观,的,的了解。,2.,产品定位,（,1,）产品特,色,色定位就是把与,同,同类产品,相,相比较而,得,得出的差,别,别作为设,计,计的一个,突,突出点。这种差别,也,也就是产,品,品本身的,特,特色，它,对,对目标消,费,费群体具,有,有直接、,有,有效的吸,引,引力。比,如,如，对于,喜,喜欢吃辣,的,的消费者,，,，在食品,包,包装上突,出,出“香辣,”,”的信息,，,，会促使,这,这些消费,者,者产生直,接,接的购买,动,动机。,（,2,）产品功,能,能定位就是将产,品,品的功效,和,和作用展,示,示给消费,者,者，以吸,引,引目标消,费,费群。比如在药,品,品包装中,突,突出与疗,效,效有关的,身,身体部位,的,的图形，,可,可以使消,费,费者迅速,了,了解产品,的,的功能、,作,作用。,（,3,）产品产,地,地定位某些产品,的,的原材料,由,由于产地,的,的不同而,产,产生了品,质,质上的差,异,异，因而,突,突出产地,就,就成了一,种,种品质的,保,保证。比如在牛,奶,奶包装上,突,突出内蒙,古,古大草原,的,的风光和,文,文字等。,（,4,）传统特,色,色定位,在包装上,突,突出对民,族,族文化特,色,色的表现,。,。对于传统,商,商品、地,方,方传统特,色,色商品和,旅,旅游工艺,品,品等的包,装,装，这种,定,定位有非,常,常贴切的,表,表现力，,在,在具体表,现,现上还应,注,注意传统,特,特色与现,代,代消费心,理,理的结合,。,。,（