汽车巡展试驾活动方案

单击此处编辑母版标题样式,耐奥公共关系机构,/,1,广,州,州,本,本,田,田,北,北,京,京,地,地,区,区,锋,锋,范,范,巡,巡,展,展,、,、,试,试,驾,驾,活,活,动,动,方,方,案,案,Preparedby,NilePublicRelationsOrganizationCopyrightreserved,November,2008,目,录,录,视,觉,觉,效,效,果,果,系,列,列,活,活,动,动,内,内,容,容,营,销,销,亮,亮,点,点,及,及,目,目,标,标,系,列,列,活,活,动,动,概,概,述,述,背,景,景,及,及,传,传,播,播,方,方,向,向,场,地,地,推,推,荐,荐,背,景,景,及,及,传,传,播,播,方,方,向,向,市,场,场,需,需,要,要,有,有,竞,竞,争,争,力,力,的,的,产,产,品,品,一,位,位,业,业,内,内,人,人,士,士,评,评,价,价,：,：,“,“,中,中,国,国,市,市,场,场,缺,缺,乏,乏,的,的,并,并,不,不,是,是,需,需,求,求,，,，,而,而,是,是,真,真,正,正,有,有,竞,竞,争,争,力,力,的,的,产,产,品,品,。,。,”,”,广,广,州,州,本,本,田,田,以,以,全,全,车,车,系,系,的,的,高,高,销,销,量,量,表,表,明,明,产,产,品,品,的,的,品,品,质,质,、,、,技,技,术,术,、,、,服,服,务,务,以,以,及,及,由,由,此,此,带,带,来,来,的,的,品,品,牌,牌,价,价,值,值,获,获,得,得,了,了,消,消,费,费,者,者,的,的,高,高,度,度,认,认,可,可,。,。,NewCITY,全,新,新,登,登,陆,陆,随,着,着,广,广,州,州,本,本,田,田,在,在,今,今,年,年,相,相,继,继,推,推,出,出,第,第,八,八,代,代,雅,雅,阁,阁,和,和,新,新,一,一,代,代,飞,飞,度,度,后,后,，,，,人,人,们,们,对,对,即,即,将,将,亮,亮,相,相,的,的,NewCITY,更,是,是,充,充,满,满,了,了,期,期,待,待,。,。,NewCITY,是,广,广,本,本,建,建,厂,厂,十,十,年,年,来,来,首,首,款,款,中,中,级,级,车,车,，,，,届,届,时,时,广,广,州,州,本,本,田,田,将,将,拥,拥,有,有,飞,飞,度,度,、,、,NewCITY,和,第,第,八,八,代,代,雅,雅,阁,阁,三,三,款,款,车,车,型,型,分,分,别,别,征,征,战,战,经,经,济,济,型,型,、,、,中,中,级,级,、,、,中,中,高,高,级,级,车,车,市,市,场,场,，,，,这,这,也,也,将,将,成,成,为,为,未,未,来,来,广,广,州,州,本,本,田,田,销,销,量,量,提,提,升,升,的,的,又,又,一,一,个,个,重,重,要,要,增,增,长,长,点,点,。,。,背,景,景,及,及,传,传,播,播,方,方,向,向,“,传统型,”,价值取向,:,“,质量、服务,”,“,进取型,”,价值取向,:,强势的感性需求,品牌形象及感性的价值需求在消费者选车时重要性,主流市场,=,不断增长的感性需求,+,理性支持,低端市场,高端市场,中端市场,产品个性是与消费者的重要感情纽带,背,景,景,及,及,传,传,播,播,方,方,向,向,NewCITY,目,标,标,客,客,户,户,拥,拥,有,有,前,前,进,进,的,的,梦,梦,想,想,NewCITY,不,止,止,是,是,帮,帮,助,助,实,实,现,现,梦,梦,想,想,，,，,可,可,以,以,延,延,伸,伸,梦,梦,想,想,进取,、,、追,求,求奋,进,进,享受,生,生活,显示,都,都市,精,精英,优,优越,感,感,“,奋斗,几,几年,终,终于,有,有了,属,属于,自,自己,的,的车,，,，和,打,打车,的,的感,觉,觉大,不,不一,样,样，,NewCITY,给我,精,精英,的,的自,信,信,”,“,想过,拥,拥有,自,自己,的,的车,，,，现,在,在就,是,是想,和,和朋,友,友家,人,人在,一,一起,，,，私,人,人驾,车,车游,”,“,人的,一,一生,就,就是,这,这样,的,的追,求,求,通过,工,工作,实,实现,自,自我,价,价值,，,，奋,斗,斗的,脚,脚步,不,不能,停,停歇,”,”,目,录,录,视觉,效,效果,系列,活,活动,内,内容,营销,亮,亮点,及,及目,标,标,系列,活,活动,概,概述,背景,及,及传,播,播方,向,向,场地,推,推荐,系列,活,活动,概,概述,三大,活,活动,组,组成,系,系列,活,活动,将,铭记,生,生活,有,有我,“,“锋,范,范”,（,（,商场,巡,巡展,活,活动,）,）、,初露,“,“锋,”,”芒,智,智者,风,风“,范,范”,（写,字,字楼,巡,巡展,活,活动,）,）、,“锋,范,范”,人,人生,志,志于,行,行（,试驾,活,活动,）,），,三,三个,活,活动,组,组成,本,本次,北,北京,地,地区,“,“锋,范,范”,整,整体,活,活动,。,。,18,写字,楼,楼巡,展,展活,动,动侧,重,重商,务,务群,体,体,写字,楼,楼巡,展,展是,本,本次,系,系列,活,活动,一,一大,亮,亮点,，,，以,往,往汽,车,车行,业,业巡,展,展几,乎,乎没,有,有直,接,接深,入,入到,写,写字,楼,楼中,，,，本,次,次活,动,动将,直,直接,面,面对,有,有效,目,目标,群,群体,，,，在,目,目标,群,群体,中,中引,起,起关,注,注，,并,并通,过,过广,泛,泛分,布,布的,18,座著,名,名写,字,字楼,巡,巡展,将,将目,标,标群,体,体带,到,到,18,家经,销,销商,门,门前,。,。,三大,活,活动,时,时间,安,安排,紧,紧凑,周末,是,是商,场,场群,体,体高,峰,峰时,间,间段,，,，,12,月,13-14,日（,周,周六,、,、日,）,）安,排,排商,场,场巡,展,展活,动,动；,周,周一,至,至周,五,五是,写,写字,楼,楼高,峰,峰时,间,间段,，,，,12,月,15,日,19,日（,周,周一,至,至周,五,五）,安,安排,写,写字,楼,楼活,动,动；,12,月,21,日（,周,周六,）,）将,前,前面,活,活动,中,中招,募,募人,群,群集,中,中安,排,排试,驾,驾活,动,动。,“,锋范”巡展、试乘试驾活动特点,系列,活,活动,概,概述,初露,“,“锋,”,”芒,智,智者,风,风“,范,范”,12,月,15,日,12,月,19,日,“,锋范,”,”人,生,生志,于,于行,12,月,21,日,（写,字,字楼,巡,巡展,活,活动,）,）,（商,场,场巡,展,展活,动,动）,（“,锋,锋范,”,”体,验,验中,心,心活,动,动）,活动,1,：“,锋,锋范,”,”靓,照,照,活动,2,：“,锋,锋范,”,”竞,技,技大,比,比拼,活动,3,：“,锋,锋范,”,”找,不,不同,互动,促,促销,1,：抽,奖,奖活,动,动,活动,1,：彩,绘,绘车,身,身,活动,2,：竞,技,技游,戏,戏,活动,3,：汽,车,车迷,宫,宫,活动,4,：“,惊,惊险,”,”距,离,离,活动,5,：自,由,由驾,驶,驶,互动,促,促销,：,：抽,奖,奖活,动,动,互动,促,促销,1,：现,场,场发,放,放“,锋,锋范,全,全知,道,道”,小,小礼,品,品,互动,促,促销,2,：利,用,用触,摸,摸屏,动,动态,了,了解,CITY,锋范,互动,促,促销,3,：填,写,写试,乘,乘试,驾,驾表,送,送“,锋,锋范,日,日历,”,”,铭记,生,生活,有,有我,“,“锋,范,范”,12,月,13,日,12,月,14,日,目,录,录,视觉,效,效果,系列,活,活动,内,内容,营销,亮,亮点,及,及目,标,标,系列,活,活动,概,概述,背景,及,及传,播,播方,向,向,场地,推,推荐,营销,亮,亮点,及,及目,标,标,本次,系,系列,活,活动,有,有二,大,大营,销,销亮,点,点：,亮点,之,之一,：,：小,众,众传,播,播,“锋,范,范”,是,是一,款,款为,都,都市,精,精英,、,、青,年,年才,俊,俊量,身,身定,做,做的,车,车型,。,。本,次,次活,动,动直击,目,目标,人,人群,，,，与,目,目标,人,人群,深,深度,沟,沟通,，,，利,用,用不,同,同区,域,域的,巡,巡展,以,以及,试,试乘,试,试驾,活,活动,，,，宣,传,传推,广,广产,品,品。,亮点,之,之二,：,：品,牌,牌联,合,合,我们,发,发现,时,时尚,数,数码,类,类产,品,品在,巡,巡展,活,活动,中,中往,往,往得,到,到消,费,费者,热,热捧,，,，聚,集,集大,量,量人,气,气，,本,本次,商,商场,巡,巡展,活,活动,中,中策,划,划品,牌,牌联,合,合营,销,销策,略,略，,与,与尼,康,康,Nikon,联合,展,展示,，,，将,“,“锋,范,范”,布,布置,成,成摄,影,影棚,内,内拍,摄,摄区,域,域，,用,用,Nikon,最新,款,款数,码,码相,机,机为,锋,锋范,拍,拍照,，,，达,到,到品,牌,牌优,势,势联,动,动目,的,的。,选择,Nikon,作为,品,品牌,联,联合,对,对象,，,，因,起,起具,有,有相,当,当品,牌,牌影,响,响力,，,，并,且,且,Nikon,目标,群,群体,与,与“,锋,锋范,”,”具,有,有共,同,同性,。,。,营销,亮,亮点,及,及目,标,标,直击,目,目标,人,人群,提升,到,到店,率,率,品牌,产,产品,的,的推,广,广,直击,目,目标,人,人群,提升,到,到店,率,率,品牌,产,产品,推,推广,通过,直,直击,目,目标,人,人群,，,与目,标,标人,群,群深,度,度沟,通,通,通过,多,多层,次,次的,展,展示,、,、试,驾,驾活,动,动提,升,升客,户,户到,店,店率,通过,系,系列,活,活动,扩,扩大,产,产品,的,的宣,传,传面,，,，提,升,升影,响,响力,目,录,录,视觉,效,效果,系列,活,活动,内,内容,营销,亮,亮点,及,及目,标,标,系列,活,活动,概,概述,背景,及,及传,播,播方,向,向,场地,推,推荐,系列,活,活动,内,内容,（商,场,场巡,展,展活,动,动）,铭记,生,生活,有,有我,“,“锋,范,范”,12,月,13,日,12,月,14,日,商场,巡,巡展,活,活动,概,概述,：,：,商场,巡,巡展,具,具有,人,人流,量,量大,，,，涉,及,及面,广,广，,覆,覆盖,率,率高,，,，形,式,式丰,富,富等,特,特点,，,，能,够,够扩,大,大产,品,品的,宣,宣传,面,面，,提,提升,产,产品,的,的影,响,响力,。,。通,过,过在,商,商场,的,的巡,展,展活,动,动，,进,进一,步,步吸,引,引潜,在,在客,户,户，,提,提高,CITY,锋范,的,的市,场,场的,影,影响,力,力。,商场,巡,巡展,的,的区,域,域性,特,特点,，,，选,择,择人,流,流量,大,大的,商,商场,，,，配,以,以活,动,动的,娱,娱乐,性,性，,吸,吸引,大,大量,人,人群,的,的目,光,光，,通,通过,表,表演,、,、特,色,色活,动,动、,促,促销,等,等方,式,式，,覆,覆盖,更,更大,的,的人,群,群。,系列,活,活动,内,内容,（商,场,场巡,展,展活,动,动）,铭记,生,生活,有,有我,“,“锋,范,范”,12,月,13,日,12,月,14,日,商场,巡,巡展,活,活动,方,方式,：,：,选择,两,两家,人,人气,旺,旺的,商,商场,同,同时,进,进行,为,为期,两,两天,的,的巡,展,展活,动,动。,活,活动,以,以互,动,动游,戏,戏、,现,现场,抽,抽奖,等,等娱,乐,乐趣,味,味性,强,强的,形,形式,为,为主,，,，提,升,升人,气,气。,同,同时,进,进行,车,车辆,宣,宣传,、,、填,写,写相,关,关表,格,格。,活动