柯达数码冲印市场调查和营业推广策略

,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2005,年,年1,月,月12,“柯,达,达数,码,码冲,印,印”,市,市场,调,调查,和,和营,业,业推,广,广策,略,略,一、,柯,柯达,公,公司,二、,总,总体,市,市场,分,分析,三、,数,数码,冲,冲印,和,和传,统,统胶,卷,卷冲,印,印的,比,比较,1、,数,数码,冲,冲印,设,设备,及,及相,纸,纸说,明,明,2、,数,数码,冲,冲印,和,和传,统,统胶,卷,卷冲,印,印优,缺,缺点,四、,数,数码,冲,冲印,市,市场,三,三国,鼎,鼎立,柯,柯达,富,富士,的,的竞,争,争尤,为,为激,烈,烈,1,竞,竞争,情,情报,研,研究2、,竞,竞争,对,对手,采,采取,的,的措,施,施,4.,渠,渠道,策,策略5.,消,消费,者,者策,略,略,五、,分,分析,六、,行,行政,区,区划,七、,各,各区,域,域的,推,推广,策,策略,八、2005,年,年推,广,广活,动,动计,划,划,九、,进,进度,表,表、,费,费用,预,预算,目录,一、,柯,柯达,公,公司,关于,柯,柯达,：,：,伊士,曼,曼柯,达,达公,司,司在,影,影像,拍,拍摄,、,、分,享,享、,输,输出,和,和显,示,示领,域,域一,直,直处,于,于世,界,界领,先,先地,位,位，,一,一百,多,多年,来,来帮,助,助无,数,数的,人,人们,留,留住,美,美好,回,回忆,、,、交,流,流重,要,要信,息,息以,及,及享,受,受娱,乐,乐时,光,光。,柯,柯,达,达公,司,司由,发,发明,家,家乔,治,治,伊,伊士,曼,曼始,创,创于1880,年,年，,总,总部,位,位于,美,美国,纽,纽约,州,州罗,切,切斯,特,特市,。,。柯,达,达是,“,“信,息,息影,像,像”,行,行业,的,的主,要,要参,与,与者,之,之一,，,，这,个,个行,业,业的,市,市场,价,价值,达,达3850亿,美,美元,，,，包,括,括设,备,备（,如,如数,码,码相,机,机和,掌,掌上,电,电脑,）,）、,基,基础,设,设施,（,（如,在,在线,网,网络,和,和影,像,像冲,印,印系,统,统）,以,以及,服,服务,和,和媒,介,介（,如,如访,问,问、,分,分析,和,和打,印,印影,像,像的,软,软件,、,、胶,卷,卷和,相,相纸,）,）。,柯,柯达,利,利用,先,先进,的,的技,术,术、,广,广阔,的,的市,场,场覆,盖,盖面,和,和一,系,系列,的,的行,业,业合,作,作伙,伴,伴关,系,系来,为,为客,户,户提,供,供不,断,断创,新,新的,产,产品,和,和服,务,务，,以,以满,足,足他,们,们对,影,影像,中,中所,蕴,蕴含,的,的丰,富,富信,息,息的,需,需求,。,。,公,公司,有,有以,下,下几,大,大业,务,务领,域,域：,摄,摄影,为,大,大众,消,消费,者,者、,专,专业,摄,摄影,师,师和,电,电影,摄,摄影,师,师提,供,供数,码,码和,传,传统,产,产品,及,及服,务,务；,医,医疗,影,影像,为,医,医疗,卫,卫生,行,行业,提,提供,传,传统,和,和数,字,字影,像,像获,取,取、,存,存储,和,和输,出,出产,品,品及,服,服务,；,；商,业,业影,像,像,为,为企,业,业和,政,政府,提,提供,影,影像,获,获取,、,、输,出,出和,存,存储,产,产品,及,及服,务,务；,元,元器,件,件,为,为原,始,始设,备,备生,产,产商,（,（）,提,提供,光,光学,元,元件,和,和感,光,光芯,片,片；,以,以及,显,显示,器,器,设,设计,和,和制,造,造世,界,界领,先,先的,有,有机,发,发光,二,二极,体,体（,）,）显,示,示屏,以,以及,其,其它,特,特殊,材,材料,。,。,公,公司2002,年,年的,全,全球,营,营业,额,额达128亿,美,美元,，,，其,中,中一,半,半以,上,上来,自,自美,国,国以,外,外的,市,市场,。,。柯,达,达全,球,球员,工,工总,数,数约,为,为七,万,万人,，,，其,中,中三,万,万九,千,千人,在,在美,国,国。,公,公司,在,在美,国,国、,加,加拿,大,大、,墨,墨西,哥,哥、,巴,巴西,、,、英,国,国、,法,法国,、,、德,国,国、,澳,澳大,利,利亚,和,和中,国,国设,有,有生,产,产基,地,地，,向,向全,世,世界,几,几乎,每,每一,个,个国,家,家销,售,售种,类,类众,多,多的,影,影像,产,产品,。,。作,为,为世,界,界影,像,像业,界,界最,著,著名,的,的品,牌,牌，,（,（柯,达,达）,的,的品,牌,牌形,象,象早,已,已深,入,入人,心,心。,早,早在,一,一个,世,世纪,前,前，,柯,柯达,的,的创,始,始人,、,、世,界,界闻,名,名的,大,大众,摄,摄影,之,之父,乔,乔治,伊,士,士曼,就,就奠,定,定了,柯,柯达,这,这一,品,品牌,的,的坚,实,实基,础,础。,伊,伊士,曼,曼创,造,造了,相,相机,和,和胶,卷,卷，,并,并设,计,计了,冲,冲洗,和,和打,印,印负,片,片的,体,体系,。,。最,重,重要,的,的是,，,，他,让,让摄,影,影变,得,得简,单,单方,便,便，,从,从而,走,走进,了,了寻,常,常百,姓,姓家,。,。这,种,种理,念,念体,现,现在,他,他创,造,造的,一,一句,著,著名,口,口号,中,中，,而,而这,句,句一,个,个世,纪,纪前,创,创造,的,的口,号,号直,到,到今,天,天仍,然,然在,指,指导,着,着我,们,们对,客,客户,的,的专,注,注态,度,度：,“,“你,只,只要,按,按下,按,按钮,，,，其,余,余的,都,都交,给,给我,们,们。,”,”,二.,总,总体,市,市场,分,分析,可以,说,说，,和,和去,年,年相,比,比，,数,数码,冲,冲印,在,在全,国,国得,到,到了,蓬,蓬勃,的,的发,展,展，,我,我们,惊,惊喜,地,地发,现,现数,码,码冲,印,印的,价,价格,已,已经,越,越来,越,越便,宜,宜，,如,如果,加,加上,购,购买,胶,胶卷,的,的费,用,用，,仅,仅1,元,元多,一,一张,的,的冲,印,印费,用,用已,经,经直,逼,逼传,统,统冲,印,印方,式,式。,而,而且,相,相比,传,传统,冲,冲印,来,来说,，,，数,码,码冲,印,印更,为,为灵,活,活，,高,高效,并,并且,可,可以,对,对照,片,片做,一,一些,简,简单,的,的处,理,理。,据,据权,威,威预,测,测机,构,构最,新,新调,研,研结,果,果表,明,明，,全,全球,在,在线,冲,冲印,市,市场,前,前景,可,可观,，,，随,着,着数,码,码相,机,机、,宽,宽带,用,用户,的,的快,速,速普,及,及增,长,长，,在,在线,冲,冲印,市,市场,的,的年,增,增长,率,率将,达,达到150%,。,。国,内,内胶,卷,卷市,场,场的,老,老大,柯,柯达,在,在中,国,国的,数,数码,冲,冲印,业,业绩,今,今年,也,也非,常,常好,，,，据,透,透露,，,，“,中,中国,的,的数,码,码冲,印,印店,销,销售,额,额最,高,高涨,幅,幅达80%”,概,概况,：,：,柯,柯,达,达公,司,司是,全,全球,影,影像,及,及感,光,光技,术,术的,先,先驱,，,，世,界,界最,著,著名,的,的消,费,费品,牌,牌之,一,一，,柯,柯达,公,公司,投,投资12,亿,亿美,金,金在,中,中国,建,建立,生,生产,基,基地,。,。柯,达,达转,移,移传,统,统业,务,务作,为,为全,球,球第,一,一大,影,影像,巨,巨人,已,已经,明,明确,表,表示,今,今后,主,主要,的,的发,展,展方,向,向是,数,数码,业,业务,。,。不,仅,仅仅,是,是柯,达,达，,富,富士,也,也一,样,样，,面,面临,着,着迅,速,速崛,起,起的,数,数码,影,影像,技,技术,的,的严,重,重威,胁,胁。,将,将大,力,力把,传,传统,冲,冲印,店,店升,级,级为,数,数码,冲,冲印,店,店。,借,借着,数,数码,相,相机,盒,盒宽,带,带网,络,络普,及,及的,春,春风,，,，以,及,及电,子,子商,务,务的,渐,渐入,人,人心,，,，网,上,上数,码,码冲,印,印在,各,各大,城,城市,起,起步,，,，短,短,短20年,就,就迅,速,速在,有,有一,定,定经,济,济实,力,力的,中,中小,城,城市,圈,圈中,蔓,蔓延,开,开来,，,，成,为,为数,码,码世,界,界中,一,一道,独,独特,的,的风,景,景线,。,。仔,细,细想,来,来，,网,网上,冲,冲印,很,很大,一,一部,分,分份,额,额来,自,自传,统,统冲,印,印行,业,业，,只,只不,过,过完,成,成了,此,此消,彼,彼长,的,的转,变,变过,程,程，,这,这种,“,“宽,带,带+,服,服务+电,子,子商,务,务”,的,的成,功,功模,式,式给,新,新经,济,济的,拥,拥护,者,者以,莫,莫大,的,的信,心,心。,在,在信,息,息化,的,的浪,潮,潮中,，,，对,传,传统,行,行业,的,的数,字,字化,改,改造,，,，或,许,许是,实,实现,信,信息,产,产业,持,持续,高,高速,成,成长,的,的催,化,化剂,，,，网,上,上冲,印,印前,景,景喜,人,人。,中,中国,数,数码,相,相机,销,销量,在,在2003年,增,增长,了,了139%，,而,而数,码,码冲,印,印市,场,场今,后,后3,年,年将,保,保持100%,的,的增,长,长率,，,，到2005,年,年数,码,码照,片,片冲,印,印量,将,将超,过,过5,亿,亿张,。,。,三,、,、,数,数,码,码,冲,冲,印,印,和,和,传,传,统,统,胶,胶,卷,卷,冲,冲,印,印,的,的,比,比,较,较,1,、,、,数,数,码,码,冲,冲,印,印,设,设,备,备,及,及,相,相,纸,纸,说,说,明,明,：,：,数,码,码,冲,冲,印,印,原,原,理,理,揭,揭,秘,秘,数,码,码,冲,冲,印,印,技,技,术,术,属,属,于,于,感,感,光,光,业,业,尖,尖,端,端,的,的,技,技,术,术,，,，,数,数,码,码,冲,冲,印,印,就,就,是,是,用,用,彩,彩,扩,扩,的,的,方,方,法,法,，,，,将,将,数,数,码,码,图,图,像,像,在,在,彩,彩,色,色,相,相,纸,纸,上,上,曝,曝,光,光,，,，,输,输,出,出,彩,彩,色,色,相,相,片,片,，,，,这,这,是,是,一,一,种,种,高,高,速,速,度,度,、,、,低,低,成,成,本,本,、,、,高,高,质,质,量,量,制,制,作,作,数,数,码,码,相,相,片,片,的,的,方,方,法,法,。,。,数,数,码,码,冲,冲,印,印,实,实,际,际,上,上,就,就,是,是,数,数,字,字,输,输,入,入,、,、,图,图,像,像,处,处,理,理,、,、,图,图,像,像,输,输,出,出,的,的,全,全,部,部,过,过,程,程,。,。,数,数,字,字,输,输,入,入,是,是,传,传,统,统,底,底,片,片,、,、,反,反,转,转,片,片,、,、,成,成,品,品,相,相,片,片,通,通,过,过,数,数,码,码,冲,冲,印,印,机,机,的,的,扫,扫,描,描,系,系,统,统,，,，,扫,扫,描,描,成,成,数,数,字,字,图,图,像,像,输,输,入,入,到,到,冲,冲,印,印,机,机,连,连,接,接,的,的,电,电,脑,脑,中,中,，,，,而,而,数,数,码,码,相,相,机,机,使,使,用,用,的,的,、,、,卡,卡,等,等,存,存,储,储,介,介,质,质,，,，,以,以,及,及,软,软,盘,盘,、,、,、,、,光,光,碟,碟,则,则,可,可,以,以,直,直,接,接,读,读,入,入,电,电,脑,脑,中,中,。,。,由,由,此,此,可,可,以,以,看,看,出,出,，,，,数,数,码,码,冲,冲,