市场策划提案模板

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,活动方案,XXX,经销商，,X,月,X,日,1,、本模板,仅,仅供经销,商,商参考使,用,用，每一,个,个模块的,细,细项可根,据,据实际情,况,况作适当,调,调整，但,原,原则上可,以,以增添但,不,不能减少,模,模块设置,2,、尽量采,取,取图文并,茂,茂的方式,呈,呈现，不,仅,仅作为店,内,内分析素,材,材，更有,利,利于在市,场策划大,赛,赛中取得,好,好的名次,3,、字体统,一,一、画面,整,整洁，同,时,时鼓励幽,默,默的文字,表,表达,4,、活动效,果,果准确记,录,录，以利,于,于科学评,判,判活动成,效,效并检核,推,推广价值,方案模板,使,使用说明,前期策划,及,及宣传篇,1,、活动主,题,题：,*,2,、活动时,间,间：*年,*,月,*,日,3,、活动地,点,点：,*,1.1,基本信息,活动场地,照,照片,4,、主推车,型,型：,5,、商品车,特,特别准备,：,：（如果,有,有则列出,，,，比如试,驾,驾车、特,价,价车型、,改,改装车、,彩,彩喷车,）,1.1,基本信息,车型照片,1.1,基本信息,6,、活动创,意,意点,（,1,）*,；,；,（,2,）*,；,；,1.1,基本信息,7,、预期目,标,标,到场人气,集客信息量,现场订单数,1.2,活动主要,环,环节,环节,1,环节,2,环节,3,希望本环,节,节达到的,目,目的,希望本环,节,节达到的,目,目的,希望本环,节,节达到的,目,目的,1.3,客户选择,及,及邀约方,式,式,【,备注：目,标,标客户的,选,选择要根,据,据主推车,型,型而定，,不,不同类型,的,的客户（,如,如意向客,户,户、老客,户,户、重点,大,大客户等,）,）的邀约,方,方法也有,差,差异,】,1,、,*,；,2,、,*,；,3,、,*,；,1.4,活动预热,活动预热,方,方式,：,（电话邀,约,约、短信,、,、电台、,店,店头通告,、,、,DM,单、网络,）,广宣文案,：,：*（,比,比如短信,或,或者电台,15,秒文案）,媒体或网,络,络宣传图,片,片,DM,单页设计,稿,稿,1.5,促销方案,/,奖品设置,【,备注：配,合,合有激励,的,的促销方,案,案或者奖,品,品，对于,活,活动效果,的,的保障会,有,有直接效,果,果。促销,要,要有层次,】,1,、,*,；,2,、,*,；,3,、,*,；,1.6,物资准备,物品清单,数量,规格,到位时间,1.7,人员分工,XXX,总负责,A,组：,B,组：,C,组：,现场销售组,XXX XXX,XXXX,XXX XXX,行政后勤组,XXX XXX,外联广宣组,【,备注：依据经,销,销商人员规模,、,、活动规模、,熟,熟练程度等因,素,素，活动执行,分,分工会有差异,】,根据实际情况,调,调整,1.8,活动预算,主要开支项,花费清单,预算,备注,场地费,活动现场布置,客户礼品,媒体礼金,物料制作费,茶歇费,广告费,根据实际情况,增,增减,1.9,活动执行计划,表,表,阶段任务（供参考）,时间节点,责任人,主题营销策划表,广宣规划方案,活动软文,外展活动展位规划,试乘试驾方案,物资准备,活动媒体邀约计划,邀请函设计,活动准备会议案,布展工作流程,活动过程现场管理,活动展厅配合话术,客户信息登记整理,撤展分工,根据实际情况,增,增减,活动流程及现,场,场篇,2.1,现场物料展示,【,比如：背景板,、,、拱门、横幅,、,、海报、易拉,宝,宝、刀旗、传,单,单等，如果是,户,户外集体活动,，,，车贴、令旗,都,都可以成为活,动,动的亮点,】,物料,1,物料,1,物料,1,2.2,活动现场布置,创意点说明,创意点说明,现场布置,1,现场布置,2,客户签到,活动中,2.3,活动流程展示,抽奖,说明：,1,、,2,、,3,、,说明：,1,、,2,、,3,、,说明：,1,、,2,、,3,、,根据实际情况,增,增加页码,2.4,现场互动,【,备注：通过诸,如,如抽奖、竞赛,、,、问答、表演,等,等方式烘托现,场,场气氛，互动,照,照片配合文字,说,说明，图文并,茂,茂更生动,】,互动,1,互动,2,有趣场景或者,互,互动效果说明,*,根据实际情况,增,增加页码,2.5,有趣花絮展示,【,备注：精彩的,活,活动总能产生,很,很多让人难忘,的,的镜头,】,现场花絮,1,现场花絮,2,文字说明,*,根据实际情况,增,增加页码,2.6,现场人气,全景照片,局部照片,1,局部照片,2,文字说明,局部照片,3,根据实际情况,增,增加页码,签约照片,签约客户领奖,照,照片,2.7,签约现场,说明：,1,、,2,、,3,、,签约照片,签约照片,签约客户领奖,照,照片,根据实际情况,增,增加页码,效果评估及优,化,化篇,1,、到场客户：,XXX,位（其中邀约,嘉,嘉宾,XXX,位，自然吸引,XXX,位），,XX,位客,户以老带新，,XX,位客户有家人,陪,陪同,2,、客户信息留,存,存：共留下信,息,息,XXX,位，其中有效,信,信息,XXX,位。,3,、现场成交情,况,况：订单,XX,位，现场提车,XX,位,3.1,活动情况记录,配现场人气图,3.2,活动花费清单,主要开支项,花费清单,预算,实际花费,场地费,活动现场布置,客户礼品,媒体礼金,物料制作费,茶歇费,广告费,合计,根据实际情况,增,增减,3.3,投入产出比,1,、客户信息转,化,化率：,XX%,（,=,留档客户数,/,到场客户数）,2,、有效客户率,：,：,XX%,（,=,有效客户数,/,到场客户数）,3,、有效客户成,本,本：,XXX,元（,=,活动花费,/,有效客户数）,4,、订单客户成,本,本：,XXXX,元（,=,活动花费,/,订单客户数）,【,备注：虽然成,本,本并不是评判,方,方案优劣的唯,一,一因素，但通,过,过对于实际效,果,果的比较，我,们,们依然要综合,考,考虑投入产出,比,比和转化率,】,（,1,）,*,；,（,2,）,*,；,（,3,）,*,；,3.4,活动经验总结,配活动全景图,或,或可以体现活,动,动亮点的图片,【,备注：活动的,顺,顺利或成功一,定,定具备多方面,的,的综合保障，,哪,哪怕是不那么,完,完美的活动也,有,有值得总结并,且,且分享的经验,】,3.5,媒体报道,/,店内文化墙,媒体报道截图,店内文化墙拍,照,照,【,备注：精彩的,活,活动总能产生,很,很多让人难忘,的,的镜头,】,3.6,活动优化点,【,备注：将该活,动,动可优化的地,方,方进行阐述说,明,明,】,1,、,*,；,2,、,*,；,3,、,*,。,优化点配图,3.7,后续跟进计划,【,备注：展示说,明,明活动结束后,对,对后续的宣传,工,工作以及意向,客,客户的跟进工,作,作,】,1,、,*,。,2,、,*,。,3,、,*,。,【,结合前期目标,，,，人力、物力,、,、财力的使用,与,与支配优缺点,进,进行总结归纳,】,1,、,*,。,2,、,*,。,3,、,*,。,3.8,活动总结,