市场营销学前言

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,市 场 营 销 学,主讲教师：熊高强,前 言,为什么要学习营销：营销视野,市场营销学的学习要求,市场营销学学科框架,如何学习,参考书籍与参考网站,讨论与联系,企业需要营销以满足消费者的需要；,学校需要营销以满足广大学生的需要；,医生需要营销以满足其患者的健康需要；,政治家需要营销，以满足他的人民的需要；,我们自己也需要营销，以满足与人有效交往的需要。,1.为什么要学习营销,营销视野,营销在我们的 生活中无处不在1,总有人试图向我们推销什么，我们需要识别他们这么做的方式及原因；我们在不久的将来进入职业市场，必须进行“营销调研”以找到最佳机遇和向我们未来的老板“自我营销”的最佳方式。,1.为什么要学习营销,营销视野,营销在我们的 生活中无处不在2,2.市场营销学的学习要求,要求：能够达到专业营销管理人员的水平和素质。,思维,的能力：,掌握市场营销学的基本规律和理论知识，以及市场营销学的专业分析工具。,实践,的能力：,把理论知识和模型运用到实践，指导企业营销实践的能力。,3.市场营销学学科框架,核心概念,营销观念,环境分析,需求分,析,营销计划,营销组织,营销执行,营销控制,产品策略,定价策略,分销策略,促销策略,竞争性营销,营销调研,市场细分,目标市场,市场定位,基础理论,战略理论,策略理论,管理理论,市场营销分析的基本程序,市场机,会分析,选择目,标市场,确定市场,营销组合,市场营销,活动的管理,市场调研,营销环境分析,市场分析,产品策略,价格策略,分销策略,促销策略,市场细分,选择目标市场,市场定位,营销计划,营销组织,营销执行,营销控制,3.市场营销学学科框架,第一章,市场营销学导论,第二章,市场营销环境,第三章,消费者购买行为分析,第四章,市场营销信息系统与市场预测,第五章,目标市场战略,第六章,产品策略,第七章,价格策略,第八章,分销策略,第九章,促销策略,第十章,市场营销管理：计划、组织、执行与控制,把营销从经验的池塘放进理性的海洋,唐舒尔茨,4.如何学习,课堂学习,课堂讲授,约占6070课时,案例准备与演讲,约占2030课时,经典案例赏析,约占10课时,业余学习,作业：每章习题、案例分析,其他学习方式,网络互动交流：天涯讨论版,5.,参,参考书,籍,籍,1.,营,营销管,理,理（亚,洲,洲版）,菲利普.科特,勒,勒主编,，,，人民,大,大学出,版,版社，2010年第,五,五版,2.,市,市场营,销,销学,基,基本原,理,理与经,典,典案例,邱斌主,编,编，南,京,京大学,出,出版社,参考网,站,站,6.,讨,讨论与,联,联系,9,、,静,静,夜,夜,四,四,无,无,邻,邻,，,，,荒,荒,居,居,旧,旧,业,业,贫,贫,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、,雨,雨,中,中,黄,黄,叶,叶,树,树,，,，,灯,灯,下,下,白,白,头,头,人,人,。,。,。,。07:54:2607:54:2607:54,12/31/20227:54:26AM,11,、以我独沈,久,久，愧君相,见,见频。12月-2207:54:2607:54,Dec-2231-Dec-22,12,、故人江,海,海别，几,度,度隔山川,。,。07:54:2607:54:2607:54,Saturday,December 31,2022,13,、,乍,乍,见,见,翻,翻,疑,疑,梦,梦,，,，,相,相,悲,悲,各,各,问,问,年,年,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-2207:54:2607:54:26,December31,2022,14,、他,乡,乡生,白,白发,，,，旧,国,国见,青,青山,。,。31,十,十,二,二月20227:54:26,上,上午07:54:2612,月,月-22,15,、比不了,得,得就不比,，,，得不到,的,的就不要,。,。十二月227:54,上,上午12月-2207:54,December31,2022,16,、行动出成,果,果，工作出,财,财富。2022/12/317:54:2607:54:26,31 December 2022,17,、做,前,前，,能,能够,环,环视,四,四周,；,；做,时,时，,你,你只,能,能或,者,者最,好,好沿,着,着以,脚,脚为,起,起点,的,的射,线,线向,前,前。,。,。7:54:26 上,午,午7:54 上,午,午07:54:2612月-22,9,、没有,失,失败，,只,只有暂,时,时停止,成,成功！,。,。12月-2212月-22,Saturday,December31,2022,10,、很多事情,努,努力了未必,有,有结果，但,是,是不努力却,什,什么改变也,没,没有。07:54:2607:54:2607:54,12/31/20227:54:26 AM,11,、,成,成,功,功,就,就,是,是,日,日,复,复,一,一,日,日,那,那,一,一,点,点,点,点,小,小,小,小,努,努,力,力,的,的,积,积,累,累,。,。,。,。12,月,月-2207:54:2607:54,Dec-2231-Dec-22,12,、世间,成,成事，,不,不求其,绝,绝对圆,满,满，留,一,一份不,足,足，可,得,得无限,完,完美。,。,。07:54:2607:54:2607:54,Saturday,December31,2022,13,、不,知,知香,积,积寺,，,，数,里,里入,云,云峰,。,。12,月,月-2212,月,月-2207:54:2607:54:26,December31,2022,14,、意志坚,强,强的人能,把,把世界放,在,在手中像,泥,泥块一样,任,任意揉捏,。,。31 十,二,二月 20227:54:26,上,上午07:54:2612月-22,15,、楚塞三湘,接,接，荆门九,派,派通。十二月 227:54,上,上午12月-2207:54,December 31,2022,16,、少年十五,二,二十时，步,行,行夺得胡马,骑,骑。2022/12/317:54:2607:54:26,31 December 2022,17,、空,山,山新,雨,雨后,，,，天,气,气晚,来,来秋,。,。7:54:26,上,上午7:54,上,上,午,午07:54:2612,月,月-22,9,、,杨,杨,柳,柳,散,散,和,和,风,风,，,，,青,青,山,山,澹,澹,吾,吾,虑,虑,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、阅读,一,一切好,书,书如同,和,和过去,最,最杰出,的,的人谈,话,话。07:54:2607:54:2607:54,12/31/2022 7:54:26AM,11,、越是没有,本,本领的就越,加,加自命不凡,。,。12月-2207:54:2707:54,Dec-2231-Dec-22,12,、越是无,能,能的人，,越,越喜欢挑,剔,剔别人的,错,错儿。07:54:2707:54:2707:54,Saturday,December 31,2022,13,、,知,知,人,人,者,者,智,智,，,，,自,自,知,知,者,者,明,明,。,。,胜,胜,人,人,者,者,有,有,力,力,，,，,自,自,胜,胜,者,者,强,强,。,。12,月,月-2212,月,月-2207:54:2707:54:27,December31,2022,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥块,一,一样,任,任意,揉,揉捏,。,。31,十,十,二,二月20227:54:27,上,上午07:54:2712,月,月-22,15,、最具,挑,挑战性,的,的挑战,莫,莫过于,提,提升自,我,我。十二月227:54 上,午,午12月-2207:54,December31,2022,16,、业余,生,生活要,有,有意义,，,，不要,越,越轨。2022/12/31 7:54:2707:54:27,31December2022,17,、一个,人,人即使,已,已登上,顶,顶峰，,也,也仍要,自,自强不,息,息。7:54:27 上,午,午7:54 上,午,午07:54:2712月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感谢您,的,的下载,观,观看,专家告,诉,诉,