某人寿保险网络推广方案

,一切围绕客户，其它纷至沓来,1,太平,洋,洋人,寿,寿保,险,险,网络,推,推广,方,方案,目录,目标,用,用户,群,群分,析,析,广告,形,形式,搜索,营,营销,效,效果,跟,跟踪,和,和优,化,化,投放排期,、,、预算及,效,效果预估,关于上海,天,天擎,天擎的搜,索,索服务,SEM,流程,方案设计,方案确定,优化过程,控,控制,效果评估,目标市场,分,分析,目标人群,分,分析,KPI,确定,目标市场,分,分析,市场现状,竞争优势,行业投放,分,分析,网站分析,目标人群,分,分析,人群和地,理,理位置,了解买家,消,消费习惯,分析现在,买,买家的网,络,络行为,KPI,确定,与客户共,同,同确定各,阶,阶段广告,目,目标,方案设计,关键字筛,选,选,关键字出,价,价策略,广告创意,制,制作,登录页面,广告效果,跟,跟踪方式,预算设置,方案确认,收集客户,反,反馈建议,关键字出,价,价策略,获得客户,确,确认,效果评估,KPI,达成情况,分,分析,发掘下阶,段,段广告机,会,会,优化过程,控,控制,投放区域,和,和时间,质量得分,优,优化,多广告,/,登录页面,测,测试对比,转换,/,购买过程,优,优化,出价优化,目标用户,群,群分析,目标用户,群,群分析,注重健康,的,的白领们,刚入职场,的,的新人们,经常开车,的,的人群,亚健康人,群,群,经常出差,的,的商务人,士,士,喜欢利用,碎,碎片时间,玩,玩手机人,群,群,IT,行业工作,者,者,了解产品,/,服务针对,哪,哪些用户群体：,年龄,2545,岁,目标人群,分,分析,1.,朋友介绍,2.,电话问询,3.,网络查找,了解目标,人,人群从什,么,么途径获,取,取保险的,信,信息,目标用户,群,群分析,-,关键词的,构,构成及举,例,例,北上广搜索,品牌词组,锁定核心用户,如：太平洋保险有限公司，太平洋保险，太保等,通用词组,增强品牌影响力,如：意外险，保险公司，保险业务，寿险等,竞品词组,增加品牌曝光,如：平安人寿保险，人保寿险，泰康人寿等,产品词组,锁定意向明确人群,如：吉利宝，太平洋意外伤害险等,了解目标群体,的,的搜索习,惯,惯,目标群体,习,习惯使用,什,什么关键,词,词搜索目,标,标产品？,目标和用,户,户群分析,目标群体经常,会,会访问哪,些,些类型的,网,网站？,SEM,广告投放,策,策略,广告形式,-,关键字广,告,告,撰写有吸引力,的,的广告文案,在广告语中,包,包括关键,字,字，使相,关,关性更高,，,，并能抓,住,住客户的,眼,眼球，突,出,出产品,/,服务的竞,争,争优势在广告文字,中,中包括号,召,召性语言,，,，让客户,了,了解点击,到,到您网站,之,之后的下一步,突出品牌,突出产品,特,特点,突出服务,广告展现,方,方式,-,创意实例,广告形式,-,移动搜索,手机广告,让,让你与庞,大,大的手机,用,用户群进,行,行互动沟,通,通,内容页底,部,部,搜索页顶,部,部,搜索页底,部,部,移动搜索,广,广告的产,品,品特点,电话咨询,更,更加直接,，,，增加一,种,种转化路,径,径，减少,一,一层网页,访,访问，很,大,大程度将,会,会直接促,成,成订单！,一键电话,直,直拨,政策相对,宽,宽松，例,如,如：预防,肝,肝病,广告位置,稀,稀缺，用,户,户关注度,高,高,目前属产,品,品上线初,期,期，竞争,少,少、价格,低,低,无线目前,CPC,和,CTR,均优于,PC,有了电话直拨功能,让更多的目,标,标用户群,看,看到广告,例如：正,在,在看保险相,关,关内容的文章时,与网页信息,相,相关性极,强,强的文字,/,图片广告,信,信息就会,显,显现出来,第一时间,吸,吸引客户,的,的眼球,!,广告形式,-,展示广告,通过图文,并,并茂的方,式,式，有效,的,的宣传品,牌,牌,展示广告,模,模拟效果,图,图,一分钟测试您的亚健康,展示广告,的特点,本地,医疗保健,医疗,电子商务,财经,科技,B2C,快速消费,汽车,娱乐,零售,政府及教,育,育,科技,B2B,与“门户,网,网站”的,情,情况相反，,随着谷歌,和,和百度的,“,内容展示,的,的网络联,盟,盟,”不断壮,大,大，,其中,谷歌的,内容涵盖了,12,个行业，,是,是目前国,内,内最大的,网,网络联盟,，,，用户覆,盖,盖率达到,了,了“三大,门,门户”之,和,和的数倍,。,。而且,后台,的精确匹,配,配技术（,计,计算机自,动,动匹配,+,动态人工,工,工具优化,）,）为“精,准,准定位”,提,提供了有,力,力的保障。,重点投放,阵,阵地,涵盖主流,门户、娱乐版块,PV,量大,涵盖主流消费,类,类,高端人群,聚,聚集的论,坛,坛,选择的理,由,由,选择的理,由,由,垂直类,门户类,选择一、,二,二线城市,白,白领,最火热的,社,社区网站,中,中最,贴合的论,坛,坛,选择的理,由,由,社区,&,发布类,等等,等等,等等,引导页面,模,模拟图,:A,目标广告,页,页面的设,计,计,对用户下,一,一步动作,的,的引导，,涵,涵盖主要,内,内容的引,导,导链接。,更好的用,户,户体验,设计更友,好,好的导航,，,，例如设,计,计不同类,型,型用户的,访,访问入口,，,，进入之,后,后显示适,合,合这些用,户,户的产品,和,和服务,。,例如：一分钟,亚,亚健康测,试,试、在线,评,评测、冠,心,心病自查,、,、致电,注：可以,通,通过赠送,免,免费保险,或,或者其他,好,好礼，来,促,促使客户,留,留下信息,。,。,引导页面,模,模拟图,:A,第二级页,面,面,生活节奏,快,快,工作压力,大,大,人体机能,不,不断下降,亚健康人,群,群，意外,保,保障应重,视,视,每个人都,需,需要一份,意,意外保险,交费轻松,，,，保障更,长,长久,意外不担,心,心，出行,无,无忧,还本,100%,，分红来,增,增值,吉利宝还,本,本分红意,外,外保障计,划,划,保吉又还利,攒,攒钱保障,两,两不误,引导页面,模,模拟图,:B,目标广告,页,页面的设,计,计,对用户下,一,一步动作,的,的引导，,涵,涵盖主要,内,内容的引,导,导链接。,更好的用,户,户体验,设计更友,好,好的导航,，,，例如设,计,计不同类,型,型用户的,访,访问入口,，,，进入之,后,后显示适,合,合这些用,户,户的产品,和,和服务,。,例如：一分钟,亚,亚健康测,试,试、在线,评,评测、冠,心,心病自查,、,、致电,免费为自己加一份保障,广告投放,策,策略,-,百度回头,客,客、谷歌,再,再营销,人群定向,：,：百度回,头,头客、谷,歌,歌再营销。,让更多的,目,目标用户,群,群看到广,告,告。,回头客,/,再营销的,独,独特优,势,势：,是针对您,的,的网站,的,的“熟,客,客”进,行,行推广,。,。,通过创,建,建不同,的,的用户,列,列表，,灵,灵活制,定,定推广,策,策略：,您,您可以,针,针对浏,览,览过您,的,的产品,却,却没有,下,下单的,人,人；,人群定位最,精,精准；,带,带来高,转,转化回,报,报，是,常,常规关,键,键字定,位,位广告,的,的有益,补,补充。,我想买,个,个电脑,点击了,搜,搜索广,告,告链接,，,，觉得,还,还不错,，,，但是,我,我想货,比,比,3,家。所,以,以，我,没,没有立,即,即购买,。,。,广告形,式,式,-,回头客,买意外,险,险,小张想,买意外伤害险。,点击,了,A,品牌,的,搜索推广信息，觉得还不错，但是他想货比三家。所以，他没有立即下单。,搜索,推广,什么是,回,回头客？,我想买,个,个电脑,点击了,搜,搜索广,告,告链接,，,，觉得,还,还不错,，,，但是,我,我想货,比,比,3,家。所,以,以，我,没,没有立,即,即购买,。,。,百度监测到了小张曾经访,问,问过,A,品牌,的搜索,推,推广链,接,接，将,其,其记入,A,品牌,的潜在,客,客户列,表,表,A,品牌,新闻网,IT,网,金融网,小张在,上,上网时,，,，被百度,识,识别出，在,他,他浏览,的,的各种,网,网盟站,点,点时，,再,再次看,到,到,A,品牌,的推广,信,信息,推广信息,推广信息,推广信息,我想买,个,个电脑,什么是,回,回头客？,最终小,张,张决定购买意,外,外保险,时,时，他选,择,择了脑,海,海中印,象,象最深,刻,刻的,A,品牌,我想买,个,个电脑,点击了,搜,搜索广,告,告链接,，,，觉得,还,还不错,，,，但是,我,我想货,比,比,3,家。所,以,以，我,没,没有立,即,即购买,。,。,一句话,概,概括回,头,头客,凡失去,必,必找,回,回,在互联,网,网中找,到,到曾访,问,问您网,站,站的人,最精准,的,的定义,潜,潜在客,户,户，持,续,续展现,激,激发需,求,求,搜索营,销,销效果,跟,跟踪和,优,优化,我的网,站,站内容,对,对浏览,者,者有效,果,果吗,?,我怎样,才,才能增,加,加浏览,者,者对我,的,的品牌,产品,的,的兴趣,?,从哪些,地,地方来,的,的浏览,者,者对我,的,的品牌,产品,有,有兴趣,?,我的网,站,站浏览,者,者是从,哪,哪儿来,的,的,?,搜索营,销,销效果,跟,跟踪和,优,优化,-Google,分析师,搜索营,销,销效果,跟,跟踪和,优,优化,-Google,分析师,某电商,客,客户后,台,台访问,量,量,GoogleAnalytics(,分析,),之量化,投,投资回,报,报追踪,:,帮助统,计,计网站流量,追踪成交量,和,和推广,活,活动的,投,投资回报,理解网站访,问,问模式,发,发现可,改,改善之处,搜索效,果,果跟踪,和,和优化,-,Google,分析师,某电商,客,客户后,台,台访问,量,量,GoogleAnalytics(,分析,),之量化,投,投资回,报,报追踪,:,帮助统,计,计网站流量,追踪成交量,和,和推广,活,活动的,投,投资回报,理解网站访,问,问模式,发,发现可,改,改善之处,搜索效,果,果跟踪,和,和优化,某电商,客,客户后,台,台访问,量,量,GoogleAnalytics(,分析,),之量化,投,投资回,报,报追踪,:,帮助统计网,站,站流量,追踪成交量和推,广,广活动的投,资,资回报,理解网站访问模,式,式发现可改,善,善之处,投放排期、,预,预算及效果,预,预估,投放排期,(,示例,),针对不同阶,段,段投放策略,，,，结合市场,变,变化及产品,特,特性，进行,阶,阶段性优化,调,调整,1.18,事,件,对账户进行,全,全面优化，,效,效果再上一,个,个台阶,以获取新客为主要目标；,以,以高覆盖率,作,作为推广战,略,略,准备广告上,线,线,执行方案,阶段性总结,投,投放效果,2.1,根据账户特点进行优化，强调“相关度高,，,，覆盖率广,，,，质量度优,”,”,商务协议流,程,程,3.1,月度报告,3.10,4.10,4.30,账户持续优,化,化,阶段性小结,4.1,广告正式上,线,线,预算及效果,预,预估：省略,注：以上报价,为,为媒体预算,，,，上海天擎,另,另收取,12%,的服务费,此页为媒体,报,报价,关于上海天,擎,擎,公司简介,天擎的服务,成功案例,关于天擎,公司简介,-60,秒关于天擎,战略合作伙,伴,伴,上海天擎信,息,息技术有限,公,公司，,2006,年成立于上,海,海，现有,200,名员工；在,宁,宁波、温州,均,均设有分支,机,机构，由国,内,内外富有经,验,验的电子商,务,务及网络营,销,销专业人士,组,组成。作为,搜,搜索营销行,业,业的领跑者,，,，依托完善,的,的项目管理,体,体系，及多,项,项核心技术,的,的研发中心,，,，上海天擎,先,先后与,Google,（谷歌）、,Microsoft,（微软）、,腾,腾讯、百度,、,、四海商舟,、,、,Paypal,等国内外知,名,名企业形成,良,良好的战略,合,合作关系。,公司定位于,中,中国专业搜,索,索营销服务,商,商，从网