品牌策划方案模板

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2010-5-17,0,xx,品牌传播策略方案,Products by Bosim,2010-04,目录,品牌传播背景,传播预算,&,效果预测,品牌表现策略,品牌传播策略,品牌,LOGO,BO!sim,品牌服务,前言,阐述对于品牌策略方案的整体把握,针对品牌站在策略层面上的全面概括,第一季 品牌传播背景,对市场的全面把握，让我们看清楚,XX,品牌接下来要面对的问题，让品牌传播走得更流畅，传播也更具价值！,XX,行业背景,1,品牌消费者分析,2,现有竞争者分析,3,品牌分析,4,现有消费人群,（年龄、地域、积极性、品牌关注点、群体共性、产品功能）,、潜在消费人群,（构成及吸引点）,、消费趋势走向,（购买趋势的变化）,。,XX,行业,内的品牌特点：价值点；,行业内品牌,传播诉求点：传播诉求,&,消费者关注点。,XX,行业背景,品牌消费者分析,现有竞争者分析,分析小结,总体的大环境,有利于,/,不利于,XX,市场,的整体发展，,如何抓住市场环境带来的机遇传播品牌,/,如何面临,XX,挑战逆势而上成就品牌崛起,成为了,XX,品牌的传播关键所在！,外部相关影响因素,对于上述三个方面的外部影响因素的总体把握，对,XX,品牌,的外部传播背景进行概括。,品牌条件分析,品牌传播分析,品牌特点，从品牌特点中挖掘品牌传播的核心焦点,基础设施建设，对于品牌功能与服务的分析,购买渠道分析，从品牌与消费者的接触关联性分析现有渠道,消费条件分析（时间、空间）,市场传播现状，在市场中已涉及的传播内容、手段及效果,传播辐射范围，已启动市场传播在相关地域范围内的效果、影响,内部相关作用因素,品牌,SWOT,分析矩阵图,Strengths,优势发扬,劣势避免,机遇所在,威胁考虑,Weaknesses,Opportunities,Threats,品牌,LOGO,市场环境小结,从市场环境分析中,发现,，,XX,品牌在品牌传播中，,XX,现状,/XX,机遇,，成就品牌传播的焦点。,面向,全国,/XX,市场，针对现有,/,潜在消费人群,的,诉求点决定了,以,“,品牌策略,（具体分析）,”,为,切入点。,SNS,社区在经历两年的疯狂传播之后，逐渐的成熟，传播效果也日趋明显，传播形态也将进一步进化,社会化媒体作用越来越明显,人际之间的口碑传播效果将更加明显,能够参与的互动式传播将更获大众喜爱,互动传播将更获喜爱,因为社会化媒体的越来越强势，与之相关的传播方式和传播渠道也将越来越获得大众的青睐！,2010,年我们如何,更好的传播,XX,品牌,？,口碑的力量将继续增强,2010,年的互联网将会是什么样子？,第二季 品牌传播策略,合理全面的传播策略，让品牌扬长避短，实现传播限制，提升品牌自身价值，突破品牌局限！,品牌定位策略,1,品牌整合传播策略,2,网络传播策略,3,4,品牌跨媒体合作策略,品,牌,牌,定,定,位,位,策,策,略,略,具,体,体,品,品,牌,牌,产,产,品,品,定,定,位,位,策,策,略,略,品,牌,牌,产,产,品,品,文,文,化,化,内,内,涵,涵,诠,诠,释,释,策,策,略,略,通,过,过,上,上,述,述,产,产,品,品,定,定,位,位,与,与,产,产,品,品,文,文,化,化,内,内,涵,涵,分,分,析,析,，,，,我,我,们,们,提,提,出,出,：,：,“,传,传,播,播,主,主,题,题,”,”,的,传,传,播,播,主,主,题,题,定,定,位,位,，,，,从,从,而,而,奠,奠,定,定,了,了,本,本,次,次,传,传,播,播,活,活,动,动,的,的,中,中,心,心,思,思,想,想,。,。,品牌,LOGO,产品定,位,位,产品形,象,象诠释,品牌形,象,象提炼,品牌整,合,合传播,策,策略,拢聚大众参与,网络互动传播主题,焦聚大众关注点,围绕主题的,系列公关活动,维持大众关注,构建,网络口碑,体系,专区共建形式,的跨媒介,合作推广,递进式网络公关主导,达成,XX,品牌“传播主,题,题”,品牌理,念,念的区域热点传播,构建,XX,品牌在全国,/,地域品牌舆论口,碑,碑核心,阵,阵线,网络传,播,播策略,（以爱,斯,斯特为,例,例）,日常公关口碑 贯穿全年维护,Minisite,传播推广,My Lifestyle,互动传播活动,ai,我要！,焦点传播事件,爱的欲望都市,以全面,传,传播“,爱,爱美丽,”,”主题,的,的,Minisite,为核心,，,，设立,互,互动传,播,播活动,及,及焦点,传,传播事,件,件，用,日,日常公,关,关口碑,维,维护进,行,行全年,穿,穿引！,网络传,播,播构建,手,手段,（以爱,斯,斯特为,例,例）,互动公,关,关活动,透过在,Minisite,上的互,动,动小游,戏,戏与用,户,户一起,体,体验梦,洁,洁心体,验,验的生,活,活方式,焦,点,点,公,公,关,关,事,事,件,件,制,造,造,公,公,关,关,事,事,件,件,焦,焦,点,点,人,人,物,物,，,，,通,通,过,过,与,与,媒,媒,体,体,合,合,作,作,炒,炒,作,作,的,的,形,形,式,式,在,在,梦,梦,洁,洁,社,社,区,区,平,平,台,台,之,之,内,内,，,，,扩,扩,散,散,公,公,关,关,事,事,件,件,形,形,成,成,广,广,泛,泛,的,的,传,传,播,播,效,效,果,果,日,常,常,公,公,关,关,维,维,护,护,通,过,过,三,三,重,重,的,的,公,公,关,关,维,维,护,护,手,手,段,段,，,，,建,建,立,立,梦,梦,洁,洁,公,公,关,关,舆,舆,论,论,口,口,碑,碑,阵,阵,线,线,更,更,好,好,的,的,传,传,播,播,维,维,护,护,品,品,牌,牌,口,口,碑,碑,通,过,过,多,多,种,种,的,的,渠,渠,道,道,将,将,梦,梦,洁,洁,的,的,品,品,牌,牌,信,信,息,息,传,传,播,播,给,给,用,用,户,户,，,，,将,将,用,用,户,户,的,的,目,目,光,光,聚,聚,拢,拢,到,到,专,专,门,门,为,为,活,活,动,动,设,设,立,立,的,的,梦,梦,洁,洁,Minisite,上,，,，,焦,焦,聚,聚,推,推,广,广,梦,梦,洁,洁,“,“,爱,爱,在,在,家,家,庭,庭,”,”,品,品,牌,牌,理,理,念,念,。,。,梦,洁,洁,“,爱,在,在,家,家,庭,庭,”,网,络,络,互,互,动,动,活,活,动,动,策,策,略,略,（,以,以,愈,愈,芙,芙,为,为,例,例,）,）,线,上,上,活,活,动,动,：,：,止,止,痒,痒,达,达,人,人,线,下,下,活,活,动,动,受,众,众,购,购,买,买,赠,赠,送,送,店,面,面,横,横,幅,幅,宣,宣,传,传,动,物,物,爪,爪,子,子,型,型,纸,纸,质,质,痒,痒,痒,痒,挠,挠,或,或,止痒秘,籍,籍,（记载,止,止痒达,人,人中收,集,集的止,痒,痒秘方,）,），形,成,成止痒,达,达人活,动,动资源,的,的线下,利,利用,通过横,幅,幅在线,下,下店面,进,进行互,动,动活动,信,信息传,播,播，增,加,加“止,痒,痒达人,”,”的受,众,众曝光,度,度,线上传,播,播为品,牌,牌营造,互,互动热,点,点，,为线下,受,受众互,动,动提供,资,资源,线下配,合,合线上,，,，,线上为,线,线下提,供,供资源,“愈”,千,千奇百,痒,痒，一,止,止到“,肤,肤”舒,通过征集大,众,众千奇,百,百怪的,止,止痒方,式,式，来,评,评选最,佳,佳止痒,方,方式。,并,并且透,过,过活动,传,传播愈,芙,芙止痒,快,快速的,品,品牌效,果,果。,利用网络社,区,区、博,客,客、邮,箱,箱等免,费,费渠道,进,进行征,集,集，通,过,过活动,为,为受众,止,止痒带,来,来一剂,良,良方，,同,同时与,受,受众的,距,距离拉,近,近，增,加,加与品,牌,牌的亲,密,密度，,营,营造大,众,众的良,好,好口碑,，,，增加,品,品牌的,公,公益形,象,象，同,时,时配合,线,线下店,面,面活动,，,，直接,拉,拉动产,品,品的现,实,实销售,量,量。,愈芙,，,，止,痒,痒真,功,功夫,公关,传,传播,事,事件,（以,郑,郑明,明,明为,例,例）,通过公关,报,报道,解,解密,明,明星,保,保养,秘,秘籍,郑明,明,明，,XX,的保,养,养秘,籍,籍,，侧,面,面报,道,道曝,光,光明,星,星使,用,用郑,明,明明,产,产品,及,及效,果,果，,突,突出,产,产品,美,美容,效,效果,与,与高,端,端身,份,份，,增,增加,高,高端,人,人群,的,的吸,引,引力,，,，减,少,少受,众,众的,反,反感,度,度，,建,建立,品,品牌,口,口碑,与,与受,众,众期,待,待，,同,同时,可,可以,脱,脱离,开,开日,化,化产,品,品的,形,形象,，,，直,面,面美,容,容院,高,高端,产,产品,。,。,采用网络,上,上热门的,论,论坛曝光,形,形式,吸引受众,在,在论坛上,对,对于郑明,明,明的品牌,关,关注度,带动受众,对,对于郑明,明,明的品牌,好,好感度与,产,产品需求,引发加盟,商,商对于郑,明,明明的兴,趣,趣，促进,郑,郑明明品,牌,牌渠道拓,展,展,大众口碑,维,维护,监测目标,监测案例,监测内容,效果达成,优化搜索,关,关键词，,提,提升搜索,引,引擎排名,位,位置,BBS,讨论内容,、,、贴吧传,播,播内容、,新,新闻传播,内,内容、博,客,客聚合内,容,容、网页,传,传播内容,节点性分,析,析与阶段,性,性分析并,举,举，从单,一,一的时间,节,节点上把,握,握大众讨,论,论内容，,预,预防突发,事,事件，从,阶,阶段性的,时,时间段上,来,来把握品,牌,牌或企业,在,在大众舆,论,论口碑中,的,的方向，,建,建立企业,或,或品牌的,互,互动口碑,传,传播的第,一,一重保护,（相关关,键,键词列举,）,）,保养 美,丽,丽 专业,护,护肤 女,明,明星的最,爱,爱 美容,院,院的招牌,大众口碑,导,导向、热,点,点口碑内,容分布地,域,域、热点,口,口碑内容,排行、竞,品,品动态,SEO,传播优化,监测范围,互联网,口碑检测,绝味、博,洛,洛尼、尚,美,美,品牌跨媒,体,体合作策,略,略,（以愈芙,为,为例）,诉求,传播,形式,身体痒,心里痒,止痒,邮箱,论坛,博客,网站,愈芙产品,目标受众,止痒达人,止痒秘籍,止痒专业,用,用药,现实层面,上,上的,Minisite,站点打造,心理层面,上,上的受众,信,信息构造,心理与现,实,实的统一,产品与传,播,播的统一,以线上选,拔,拔的形式，征集痒,痒,痒囧事，,及,及止痒秘,籍,籍，构建愈芙线上,活,活动,Minisite,，并吸引,大,大众来体,验,验愈芙,minisite,互动！,受众沟通（官,方,方邮箱）,活动公关,传,传播（天,涯,涯、猫扑,),活动告知,（,（官方博,客,客）,品牌形象,传,传达（愈,芙,芙网站）,产品：止,痒,痒、迅速,、,、无激素,受众：自,己,己,/,身边人接,触,触网络,不喜欢,小,小病治,疗,疗、独,立,立,互动：,止,止痒达,人,人引发,参,参与,配合：,利,利用线,上,上活动,资,资源线,下,下推广,认知：,愈,愈芙专,业,业止痒,用,用药,第三季,品,品,牌,牌推广,策,策略,视觉带,来,来的冲,击,击力，,让,让大众,一,一眼便,知,知其事,，,，行其,道,道，在,信,信息更,新,新迅速,的,的互联,网,网时代,，,，要做,东,东方不,败,败就要,让,让受众,直,直观生,动,动的感,受,受到品,牌,牌，并,带,带来美,的,的感受,。,。,主题推,广,广策略,1,互动推,广,广策略,2,公关推,广,广策略,3,主题推,广,广策略,C,l,策,略,略,病毒,视,视频,扩,扩散,论坛,路,路径,博客,路,路径,QQ,群,创意,化,化的,互,互联,网,网渠,道,道信,息,息传