竞争市场上的企业培训课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,2013 Cengage Learning.All Rights ReMay served.not be copied,scanned,or duplicated,in whole or in part,except for use as permitted in a license distributed with a certain product or service or otherwise on a password-protected website for classroom use.,#,竞,争,争,市,市,场,场,上,上,的,的,企,企,业,业,2013CengageLearning.AllRightsReMayserved.notbecopied,scanned,orduplicated,inwholeorinpart,exceptforuseaspermittedinalicensedistributedwithacertainproductorserviceorotherwiseonapassword-protectedwebsiteforclassroomuse.,N.,格,格,里,里,高,高,利,利.,曼,曼,昆,昆,著,著,经济学原理,第六版,14,*,本,章,章,我,我,们,们,将,将,探,探,索,索,这,这,些,些,问,问,题,题,的,的,答,答,案,案,：,：,什,么,么,是,是,完,完,全,全,竞,竞,争,争,市,市,场,场,？,？,什,么,么,是,是,边,边,际,际,收,收,益,益,？,？,它,它,和,和,总,总,收,收,益,益,与,与,平,平,均,均,收,收,益,益,有,有,什,什,么,么,关,关,系,系,？,？,竞,争,争,企,企,业,业,如,如,何,何,决,决,定,定,利,利,润,润,最,最,大,大,化,化,的,的,产,产,量,量,？,？,短,期,期,内,内,，,，,竞,竞,争,争,企,企,业,业,何,何,时,时,会,会,选,选,择,择,停,停,业,业,？,？,长,长,期,期,内,内,，,，,竞,竞,争,争,企,企,业,业,何,何,时,时,会,会,选,选,择,择,退,退,出,出,市,市,场,场,？,？,短,期,期,的,的,市,市,场,场,供,供,给,给,曲,曲,线,线,是,是,什,什,么,么,形,形,状,状,？,？,长,长,期,期,的,的,呢,呢,？,？,*,介,绍,绍,：,：,一,一,个,个,故,故,事,事,毕,业,业三,年,年,之,之,后,后,，,，,你,你,开,开,始,始,自,自,己,己做生意。,你必须决定,生,生产多少，,定,定怎样的价,格,格，以及雇,佣,佣多少工人等等。,哪些因素会,影,影响这些决,策,策？,你的成本（,前,前一章我们,学,学过的内容,）,）,你面临怎样,的,的竞争,我们开始在,完,完全竞争市,场,场中研究企,业,业的行为。,0,*,完全竞争的,特,特征,1.,市场上有许,多,多买者和许,多,多卖者。,2.,各个卖者提,供,供的物品大,体,体上是相同的。,3.,企业能够自由地,进,进入或退出市场。,由于1和2,，,，每个买者,与,与卖者都是,“,“,价格接受者,”把价格作为既定。,0,*,竞争企业的,收,收益,总收益(,TR,),平均收益(,AR,),边际收益(,MR,),:增加一,单,单位销售量,引,引起的总收,益,益的的变动,TR,Q,MR,=,TR,=,P,x,Q,TR,Q,AR,=,=,P,0,主动学习,1,计算,TR,AR,MR,2013 CengageLearning.All RightsReserved.Maynot be copied,scanned,or duplicated,in whole orin part,except foruseas permitted ina licensedistributed with acertain productor service orotherwiseon apassword-protected website forclassroomuse.,完成下面这,张,张表格,$50,$10,5,$40,$10,4,$10,3,$10,2,$10,$10,1,n/a,$10,0,TR,P,Q,MR,AR,$10,*,对一个竞争,企,企业而言：,MR,=,P,一个竞争企,业,业能够增加,它,它的产量，,而,而不影响市场价格。,因此，每单,位,位产量增加,使,使收益增加,P,，,也就是,MR,=,P,。,MR,=,P,仅对竞争市,场,场上的企业,成,成立,0,*,利润最大化,企业利润最,大,大化的产量,是,是多少？,回答这个问,题,题，我们需要,“,“,考虑边际量,”,如果产量增,加,加一单位，,那么收益增加,MR,，成本增加,MC,，比较二者,：,：,如果,MR,MC,，那么增加产量会提高利润；,如果,MR,MC,，那么增加产量会提高,利,利润,5,7,7,5,1,$5,10,10,10,10,2,0,2,4,$6,12,10,8,6,$4,$10,（继续前例,练,练习表）,如果,MR,MC,，那么减少产量会提高利润,0,9,P,1,MR,MC,和企业的供,给,给决策,在,Q,a,时,MC,MR,。,所以减少,Q,可以增加利,润,润。,在,Q,1,时,MC,=,MR,。,此时,Q,的任何改变,都,都 将减少,利,利润。,Q,成本,MC,Q,1,Q,a,Q,b,原则：在利,润,润最大化产,量,量时，,MR,=,MC,0,10,P,1,MR,P,2,MR,2,MC,和企业的供,给,给决策,如果价格提,高,高到,P,2,，,则利润最大,化,化的产量将,提,提高到,Q,2,。,MC,曲线决定了,企,企业在任何,价,价格水平下,的,的,Q,。,所以，,Q,成本,MC,Q,1,Q,2,MC,曲线就是企,业,业的供给曲,线,线。,0,*,停止营业与,退,退出市场,停止营业：,由于市场条,件,件，企业决,定,定在某个特,定,定时间不生,产,产任何东西,的,的短期决策。,退出市场：,企业离开市,场,场的长期决策。,一个重要的,区,区别：,如果在短期,内,内停止营业,，,，仍必须支,付,付固定成本。,如果在长期,内,内退出市场,，,，没有任何成本。,0,*,企业,的,的短,期,期决,策,策：,停,停止,营,营业,停止,营,营业,的,的成,本,本：,收,收益,损,损失=,TR,停止,营,营业,的,的收,益,益：,节,节约,成,成本=,VC,(企,业,业仍,然,然必,须,须支,付,付,FC,),因此,，,，如,果,果TR,VC,，,，,停,停止,营,营业,等式,两,两边,除,除以,产,产量,：,：,TR,/,Q,VC,/,Q,因此,，,，企,业,业停,止,止营,业,业的,标,标准,是,是：,如果,P,AVC,则企业生产,P,=,MC,时的,Q,。,如果,P,AVC,则企业停止营业,(,Q,=0).,0,*,沉没,成,成本,的,的无,关,关性,沉没,成,成本,：,：,已经,发,发生,而,而且,无,无法,收,收回,的,的成本,。,。,企业,决,决定,退,退出,时,时考,虑,虑沉,没,没成,本,本，,但,但当决定,短,短期,是,是否停止,营,营业,时,时，,不,不考,虑,虑沉,没,没成,本,本。,固定成本,是一,种,种沉,没,没成,本,本：,无,无论,企,企业决定,继,继续,生,生产,还,还是,停,停止营业,，,，都,必,必须,支,支付,固,固定成本,。,。,因此,，,，固,定,定成,本,本的,大,大小,不,不影,响,响做,是,是否,停,停止,营,营业的短,期,期决,策,策。,0,15,案例,研,研究,1,、一家,餐,餐馆,生,生意,不,不好,，,，中,午,午没,有,有几,个,个人,，,，你,会,会问,为,为什,么,么这,种,种餐,馆,馆还,要,要开,门,门呢,？,？因,为,为几,个,个顾,客,客的,收,收入,不,不可,能,能弥,补,补餐,馆,馆的,经,经营,成,成本。,2,、在,80,年代,初,初，,许,许多,最,最大,的,的航,空,空公,司,司有,大,大量,亏,亏损,。,。美,洲,洲航,空,空公,司,司,1992,年报,告,告的,亏,亏损,为,为,4.75,亿美,元,元，,三,三角,航,航空,公,公司,亏,亏损,5.65,亿美,元,元，,而,而美,国,国航,空,空公,司,司亏,损,损,6.01,亿美,元,元。,但,但是,，,，尽,管,管有,亏,亏损,，,，这,些,些航,空,空公,司,司继,续,续出,售,售机,票,票并,运,运送,乘,乘客,。,。既,然,然航,空,空公,司,司飞,机,机飞,行,行要,亏,亏损,，,，为,什,什么,航,航空,公,公司,的,的老,板,板不,干,干脆,停,停止,他,他们,的,的经,营,营呢,？,？,16,在作,出,出是,否,否经,营,营的,决,决策,时,时，,餐,餐馆,老,老板,必,必须,记,记住,固,固定,成,成本,与,与可,变,变成,本,本的,区,区分,。,。餐,馆,馆的,许,许多,成,成本,包,包括,租,租金,、,、厨,房,房设,备,备、,桌,桌子,、,、盘,子,子、,餐,餐具,等,等等,，,，停,止,止营,业,业并,不,不能,减,减少,这,这些,成,成本,。,。可,变,变成,本,本包,括,括增,加,加的,食,食物,价,价格,和,和额,外,外的,服,服务,员,员工,资,资。,只,只有,在,在午,餐,餐时从,顾,顾,客,客,得,得,到,到,的,的,收,收,入,入,少,少,到,到,不,不,能,能,弥,弥,补,补,餐,餐,馆,馆,的,的,可,可,变,变,成,成,本,本，,老,老,板,板,才,才,在,在,午,午,餐,餐,时,时,间,间,关,关,门,门,。,。,17,为,了,了,理,理,解,解,这,这,种,种,行,行,为,为,，,，,我,我,们,们,必,必,须,须,认,认,识,识,到,到,，,，沉,没,没,成,成,本,本,的,的,大,大,小,小,对,对,供,供,给,给,决,决,策,策,无,无,关,关,。,。航,空,空,公,公,司,司,的,的,许,许,多,多,成,成,本,本,在,在,短,短,期,期,中,中,是,是,沉,沉,没,没,成,成,本,本,。,。,如,如,果,果,一,一,个,个,航,航,空,空,公,公,司,司,买,买,了,了,一,一,架,架,飞,飞,机,机,而,而,且,且,不,不,能,能,转,转,卖,卖,，,，,那,那,么,么,，,，,飞,飞,机,机,的,的,成,成,本,本,就,就,沉,沉,没,没,了,了,。,。,飞,飞,行,行,的,的,可,可,变,变,成,成,本,本,只,只,包,包,括,括,燃,燃,料,料,的,的,成,成,本,本,和,和,机,机,务,务,人,人,员,员,的,的,工,工,资,资,。,。,只,只,要,要,飞,飞,行,行,的,的,总,总,收,收,益,益,大,大,于,于,这,这,些,些,可,可,变,变,成,成,本,本,，,，,航,航,空,空,公,公,司,司,就,就,应,应,该,该,继,继,续,续,经,经,营,营,。,。,而,而,且,且,，,，,事,事,实,实,上,上,它,它,们,们,也,也,是,是,这,这,样,样,做,做,的,的,。,。,*,企业的长期,决,决策：退出,市,市场,退出市场的,成,成本：收益,损,损失=,TR,退出市场的,收,收益：节约,成,成本=,TC,(长期内固,定,定成本为0),因此，如果,TR,TC ，,企,企业退出市,场,场,公式两边除,以,以企业的产,量,量,Q：,如果,P,TC，,一个新企业,将,将进入市场,企业的进入,决,决策两边除,以,以,Q：,如果,P,ATC，进,入,入市场,0,竞争企业的,长,长期供给曲,线,线是