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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2013/12/20,#,智,扬,扬,关,关,公,公,呈,呈,送,送,2006,年,1,月,10,日,本,案,案,试,试,图,图,在,在,品,牌,牌,策,策,略,略,和,公,共,共,关,关,系,系,策,略,略,两,个,个,方,方,面,面,给,给,出,出,智,智,扬,扬,公,公,关,关,的,的,一,一,些,些,思,思,考,考,和,和,建,建,议,议,目,录,录,商,业,业,与,与,品,品,牌,牌,审,审,视,视,公,共,共,关,关,系,系,策,策,略,略,公,关,关,创,创,意,意,品,牌,牌,审,审,视,视,商业战略,品牌,战略,品牌定位,品牌特性,品牌构架,Brand attributes,Brand positioning,Brand architecture,具有代表性的特点,由此塑造了品牌个性与品牌差异化,未来期望达到的信誉与个性,以及相关辅助的品牌信息,主品牌及副品牌,的种类、数量、目的及彼此的关系,商,业,业,战,战,略,略,审,审,视,视,我,们,们,如,如,何,何,理,理,解,解,华,华,侨,侨,城,城,的,的,商,商,业,业,战,战,略,略,业,务,务,地,产,产,旅,游,游,+,文,化,化,信,息,息,电,电,子,子,核,心,心,重,点,点,主,营,营,商,业,业,模,模,式,式,解,解,读,读,商,业,业,模,模,式,式,认,认,知,知,共,赢,赢,生,生,态,态,华,侨,侨,城,城,目,标,标,消,消,费,费,者,者,:,:,居,住,住,生,生,态,态,政,府,府,:,:,城,市,市,客,客,厅,厅,商,业,业,模,模,式,式,认,认,知,知,打,造,造,共,共,赢,赢,的,的,和,和,谐,谐,生,生,态,态,链,链,造,梦,梦,圈,地,地,人,气,气,楼,盘,盘,政,府,府,居,民,民,和,和,旅,旅,游,游,者,者,投,资,资,者,者,和,和,居,居,住,住,着,着,商,业,业,模,模,式,式,认,认,知,知,以,旅,游,游,和,文,化,化,创,造,造,环,环,境,境,价,价,值,值,带,动,动,地,产,产,的,发,发,展,展,“华,侨,侨,城,城,生,生,态,态”,商,业,业,模,模,式,式,是,是,华,华,侨,侨,城,城,最,最,伟,伟,大,大,的,的,“,“,创,创,想,想,”,”,走,出,出,深,深,圳,圳,,,,,商,商,业,业,模,模,式,式,复,复,制,制,华,侨,侨,城,城,从,从,地,地,方,方,向,向,全,全,国,国,发,发,展,展,,,,,形,成,成,东,东,西,西,南,南,北,北,中,中,全,全,面,面,辐,辐,射,射,品,牌,牌审,视,视,我,们,们,如,如,何,何,理,理,解,解,华,华,侨,侨,城,城,的,的,品,品,牌,牌,战,战,略,略,商业战略,品牌,战略,品牌定位,品牌特性,品牌构架,Brand attributes,Brand positioning,Brand architecture,人本,坚定,创造,卓也,优质生活,的创想家,母子,品牌,品,牌,牌,结,结,构,构,集团品牌,业务品怕,产品品牌,华侨城酒店,华侨城地产,华侨,城旅游,华侨城,城市客栈,波特菲诺,欢乐谷,世界之窗,品,牌,牌,结,结,构,构,把,把,握,握,品,牌,牌,发,发,展,展,大,大,势,势,:,:,全,全,球,球,性,性,的,的,品,品,牌,牌,战,战,略,略,趋,趋,势,势,是,是,从,从,产,产,品,品,品,品,牌,牌,向,向,企,企,业,业,品,品,牌,牌,迁,迁,移,移,商,业,业,战,战,略,略,要,要,求,求,:,:,“,“,华,华,侨,侨,城,城,生,生,态,态,”,”,的,的,商,商,业,业,模,模,式,式,决,决,定,定,了,了,其,其,旅,旅,游,游,、,、,地,地,产,产,、,、,酒,酒,店,店,业,务,务,的,的,强,强,关,关,联,联,性,性,,,,,做,做,强,强,做,做,大,大,华,华,侨,侨,城,城,集,集,团,团,品,品,牌,牌,也,也,是,是,商,商,业,业,战,战,略,略,的,的,必,必,然,然,选,选,择,择,品,牌,牌,定,定,位,位,与,与,特,特,性,性,核,心,心,理,理,念,念,是,是,“,“,创,创,想,想,”,”,以,创,创,想,想,实,实,现,现,优,优,质,质,生,生,活,活,坚,定,定,创,造,造,人,本,本,卓,越,越,提,供,供,优,优,质,质,生,活,活,的,的,“,创,创,想,想,家,家,”,”,公,关,关,策,策,略,略,需,要,要,求,求,解,解,的,的,课,课,题,题,课,题,题,一,一,:,:,WHOM,(,对,对,谁,谁,说,说,),),核,心,心,和,和,关,关,键,键,目,目,标,标,受,受,众,众,是,是,谁,谁,?,?,课,题,题,二,二,:,:,WHAT,(,说,说,什,什,么,么,),),华,侨,侨,城,城,品,品,牌,牌,的,的,核,核,心,心,诉,诉,求,求,和,和,表,表,达,达,是,是,什,什,么,么,?,?,课,题,题,三,三,:,:,HOW,(,如,如,何,何,说,说,),),品,牌,牌,推,推,广,广,的,的,核,核,心,心,策,策,略,略,?,?,课,题,题一,:,:,目,目,标,标,收,收,受,受,分,分,析,析,企,业,业,事,事,务,务,:,:,内,部,部,沟,沟,通,通,-,雇,员,员,社,会,会,关,关,系,系,-,社,区,区,和,和,地,地,方,方,组,组,织,织,财,经,经,沟,沟,通,通,-,股,民,民,营,销,销:,消,费,费,类,类,市,市,场,场,-,个,人,人,消,消,费,费,者,者,机,构,构,类,类,市,市,场,场,-,机,构,构,消,消,费,费,者,者,供,货,货,链,链,关,关,系,系,-,供,应,应,商,商,公,共,共,事,事,务,务,和,和,游,游,说,说,:,:,省,级,级,实,实,物,物,-,省,政,政,府,府,部,部,门,门,国,家,家,事,事,物,物,-,中,央,央,政,政,府,府,部,部,门,门,地,方,方,事,事,物,物,-,当,地,地,政,政,府,府,受,众,众,分,分,析,析,内,部,部,员,员,工,工,:,:,品,品,牌,牌,的,的,承,承,载,载,者,者,和,和,传,传,播,播,者,者,,,,,华,华,侨,侨,城,城,品,品,牌,牌,的,的,大,大,使,使,政,府,府:,规,规,则,则,制,制,定,定,者,者,(,(,中,中,央,央,与,与,地,地,方,方,政,政,府,府,),),地,产,产,投,投,资,资,者,者,:,:,高,高,档,档,楼,楼,盘,盘,的,的,主,主,流,流,购,购,买,买,者,者,,,,,是,是,投,投,资,资,型,型,消,消,费,费,者,者,地,产,产,居,居,住,住,着,着,:,:,高,高,档,档,楼,楼,盘,盘,、,、,商,商,铺,铺,、,、,酒,酒,店,店,的,的,消,消,费,费,者,者,,,,,属,属,于,于,消,消,费,费,型,型,购,买,买,者,者,人,气,气,消,消,费,费,者,者,:,:,所,所,在,在,地,地,居,居,民,民,与,与,外,外,地,地,旅,旅,游,游,者,者,课,题,题二:,品,品,牌,牌,核,核,心,心,诉,诉,求,求,品,牌,牌,诉,诉,求,求,不,不,应,应,站,站,在,在,厂,厂,商,商,主,主,权,权,的,的,立,立,场,场,,,,,而,而,要,要,站,站,在,在,消,消,费,费,者,者,主,主,权,的,的,立,立,场,场,;,;,品,牌,牌,的,的,核,核,心,心,诉,诉,求,求,不,不,能,能,是,是,“,“,我,我,是,是,谁,谁,”,”,的,的,拼,拼,命,命,诉,诉,说,说,,,,,必,必,须,须,是,是,建,建,立,和,和,受,受,众,众,心,心,灵,灵,共,共,鸣,鸣,的,的,独,独,特,特,表,表,达,达,;,;,创,想,想,改,改,变,变,中,中,国,国,课,题,题,三,三,:,:,核,核,心,心,策,策,略,略,课,题,题,三,三,:,:,核,核,心,心,策,策,略,略,母,品,品,牌,牌,沟,沟,通,通,策,策,略,略,:,:,通,过,过,当,当,前,前,以,以,及,及,未,未,来,来,1-2,年,内,内,与,与,员,员,工,工,、,、,政,政,府,府,机,机,构,构,、,、,房,房,地,产,产,消,消,费,费,者,者,等,等,核,核,心,心,受,受,众,众,持,持,续,续,不,不,断,断,地,地,沟,沟,通,通,来,来,达,达,成,成,他,他,们,们,对,对,于,于,华,华,侨,侨,城,城,品,品,牌,牌,的,“,“,耳,耳,熟,熟,能,能,详,详,”,”,而,而,通,通,过,过,他,他,们,们,的,的,“,“,耳,耳,熟,熟,能,能,详,详,”,”,来,来,达,达,成,成,华,华,侨,侨,城,城,品,品,牌,牌,更,更,广,广,泛,受,受,众,众,层,层,面,面,的,的,“,“,家,家,喻,喻,户,户,晓,晓,”,”,;,;,子品,牌,牌,沟,沟,通,通,策,策,略,略,:,:,在,欢,欢,乐,乐,谷,谷,等,等,原,原,来,来,制,制,造,造,消,消,费,费,者,者,对,对,于,于,子,子,品,品,牌,牌,体,体,验,验,的,的,场所,中,中以,品,品牌,备,备书,的,的方,式,式加,入,入母,品,品牌,华,华侨,城,城的,烙,烙印,,,,以,实,实现,母,母品,牌,牌,与更,广,广泛,受,受众,的,的沟,通,通;,创,意,实,施,华侨,城,城集,团,团,2006,年品,牌,牌推,广,广主,题,题:,创想,改,改变,中,中国,“创,想,想改,变,变中,国,国”,核,核心,活,活动,设,设计,播种篇,收获,篇,华侨城品牌战略,发布会,华侨,城创新模式,研讨会,华侨,城特约之,创想改变中国,百,家媒体“看侨,城”,“创,想,想改,变,变中,国,国”,四地,行,行,华侨城声,誉,誉公,关,关,“创想,改,改变,中,中国”,十大,时,时间,颁,颁奖,典,典,礼,播,种,种,篇,篇,我们,用,用“,创,创想,”,”播,撒,撒种,子,子,,让,让受,众,众的,目光,承,承载,华,华侨,城,城的,希,希望,!,!,创想,改,改变,中,中国,华侨,城,城集,团,团品,牌,牌战,略,略发,布,布会,这是,:,:,华侨城新,品,品牌,的,的第,一,一次,亮,亮相,华侨城新,品,品牌,的,的第,一,一声,呐,呐喊,华侨城发,展,展史,上,上一,个,个里,程,程碑,式,式的,事,事件,这是,:,:,活动,必,必须,隆,隆重,、,、热,烈,烈、,具,具有,仪,仪典,性,性,在员工,、,、合,作,作伙,伴,伴、,媒,媒体,、,、嘉,宾,宾心,中,中打,造,造新,品,品牌,发,发布,的,的“,难,难忘,时,时刻,”,”,华侨,城,城品,牌,牌战,略,略发,布,布会,【,主题,】,创想,改,改变,生,生活,一,一一,华,华侨,城,城集,团,团品,牌,牌战,略,略发,布,布会,【,形式,】,发布,会,会,+,狂欢,夜,夜,【,基调,】,深情,激,激,情,情,豪,豪情,【,时间,地,地点,】,2,月,深,深证,世,世界,之,之窗,【,参加,人,人员,】,政府,、,、媒,体,体、,客,客户,、,、员,工,工,活动,亮,亮点,1,封信,1,场焰,火,火秀,2,个,VCR,1,个神,秘,秘嘉,宾,宾,1,次大,变,变脸,1,场狂,欢,欢,活动,亮,亮点,1,封信,由华,侨,侨城,董,董事,长,长任,克,克雷,发,发布,告全,体,体,员工,的,的一,封,封信,:告,知,知华,侨,侨城,品,品牌,战,战,略发,布,布的,日,日期,、,、使,命,命与,展,展望,,,,邀,请,请所,有员,工,工携,其,其家,属,属共,同,同参,加,加华,侨,侨城,战,战略,发布,及,及华,侨,侨
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