浅论网络营销整合之道

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,网络营,销,销“整,合,合”之,道,道,2010.6,曹军波,艾瑞咨,询,询,首,首席,分,分析师,艾瑞研,究,究院,院,院,长,长,1,中国网,络,络媒体,市,市场现,状,状,来自于,实,实体经,济,济下的,增,增长挑,战,战,实体经,济,济普遍,走,走低,广告市,场,场增长,各,各异,:，2010.4,中国网,络,络广告,“,“V字,型,型”增,长,长,2005-2013,年,年中国,网,网络广,告,告市场,规,规模,网络广,告,告市场,持,持续高,速,速增长,网络广,告,告市场,规,规模占,比,比不断,攀,攀升,:，2010.4,2001-2009,年,年中国,网,网络广,告,告市场,规,规模占,总,总体广,告,告市场,规,规模比,例,例变化,情,情况,:，2010.4,2005-2013,年,年中国,网,网络广,告,告细分,媒,媒体,市场结,构,构趋势,预,预测,2009年主要媒体市场规模同比增长率（%）,综合门户,48.5亿元,增长率,2.3%,搜索引擎,69.6亿元,增长率,38.4%,垂直媒体,37.7亿元,增长率,19.7%,视频网站,13.6亿元,增长率,138.6%,网络社区,7.6亿元,增长率,40.7%,网络广,告,告市场,媒,媒体构,成,成,一季度,网,网络广,告,告市场,同,同比强,劲,劲反弹85%,广告市,场,场增长,各,各异,2010Q1,中,中国网,络,络广告,市,市场规,模,模同比,高,高速增,长,长，达,到,到85.4%,品牌广,告,告表现,突,突出，,成,成为增,长,长主要,拉,拉动力,6,核心媒,体,体网络,广,广告营,收,收规模,7,2010Q1,，,，核心,媒,媒体广,告,告营收,格,格局发,生,生变化,。,。,百度以12.93亿,元,元的规,模,模大幅,领,领先于,其,其他媒,体,体，而,淘,淘宝则,以,以5.9亿的,广,广告营,收,收规模,跃,跃居电,子,子商务,平,平台的,媒,媒体价,值,值逐渐,凸,凸显。,2,社会化媒,体,体发展迅,速,速,社会化媒,体,体，全球,蔚,蔚然成风,5,开心网,空间/校,友,友,全球,社会化媒,体,体盛行,美 国,Source:Hitwis,2010,2010,年,1-3,月,Facebook,、,Google,用户访问份额,1.05,亿注册用户,每天新增,30,万,社会化媒,体,体盛行,社区交友,逐,逐渐占据,在,在线使用,的,的最高份,额,额,艾瑞咨询,中 国,网络社区,获,获用户认,可,可，媒体,价,价值凸显,：，2010.4.,2008-2009年交友,社,社区日均,覆,覆盖人数,2009,年,年网站服,务,务日均覆,盖,盖人数5,2009,年,年网站服,务,务月度浏,览,览页面5,2009,年,年网站服,务,务月度浏,览,览时间5,中 国,微博发展,迅,迅猛,微博客异,军,军突起,2010,年,年3月-5月，,微博用户,规,规模实现,翻,翻番！,中 国,2009,年,年中国交,友,友社区网,站,站投融资,情,情况,2009,年,年中国交,友,友社区网,站,站融资金,额,额达5700万美,元,元。,2009,年,年中国交,友,友社区网,站,站共发生8起融资,事,事件。,企业,行业,融资时间,投资机构,性质-轮次,金额,豆瓣网,网络社区,2009-12-1,联创策源/挚信资本,B,时光网,网络社区,2009-9-1,老虎基金/德丰杰,C,恺英网络,网络社区,2009-9-1,凯鹏华盈,A,200.00万美元,大众点评网,网络社区,2009-8-3,盘古创富,C,互动百科,网络社区,2009-7-20,C,3000.00万美元,开心网,网络社区,2009-6-12,启明创投/北极光创投,B,2000.00万美元,热度时代,网络社区,2009-5-1,三井创投,B,100.00万美元,爱狗网,网络社区,2009-3-10,资本/软银集团,A,同学网,网络社区,2009-2-24,吉富资本,A,600.00万美元,中 国,3,关于整合,营,营销的新,思,思考,自媒体：,传,传播本质,的,的转变,自媒体传,播,播,单点多,点,点,单传互,动,动,机构个,人,人,国外社会,化,化媒体进,入,入“商业,年,年”,邀约式信,息,息流广告,人群定向,广,广告,关键词广,告,告,“”,用户发散,式,式传播，,降,降低人均,媒,媒介成本,用户,A,用户,A,用户,C,“口碑效,应,应”开创,营,营销新思,路,路,社会化媒,体,体的多重,角,角色,产品销售,品牌推广,危机公关,客户关系,社会化媒,体,体,对于社会,化,化媒体的,运,运用，不,同,同的企业,有,有不同的,看,看法，社,会,会化媒体,也,也因此扮,演,演不同角,色,色,活动推广,广告主投,放,放行为多,元,元化:如,何,何整合？,图片营销,事件营销,视频营销,跨媒体营,销,销,口碑营销,植入营销,搜索营销,游戏营销,互动营销,无线营销,?,整合营销,的,的概念有,新,新的外延,用户需求多元化,网络服务多元化,分众,单一媒介广告投放,扑捉细分用户网络行为轨迹,品牌沟通,品牌认知期,品牌美誉期,品牌忠诚期,营销所处的阶段,认知阶段,情感阶段,行为阶段,产品沟通,整合营销,的,的实现案,例,例,传统媒体+网络硬,广,广,以网络媒,体,体为主,官方网站,，,，全面展,示,示产品,广告联盟,，,，降低营,销,销成本采,用,用试用方,式,式提高点,击,击率,线上线下,结,结合,线下试用,活,活动树立,口,口碑,线上口口,相,相传扩大,影,影响,（论坛、,视,视频分享,）,）,产品推送,明星代言,树,树立品牌,形,形象；电,视,视营销与,电,电话营销,整,整合,“8008208820”,口碑传播,品牌推广,艾瑞为行,业,业提供的,服,服务,网络广告投放效果监测,网络营销活动整体评估,目标用户媒介计划支持,竞品网络广告投放监测,网站流量审计和运营分析,网民媒体访问行为监测,艾瑞咨询,集,集团,iResearch ConsultingGroup,网络营销,新,新趋势,艾,艾瑞与您,共,共发现！,索取,PPT:B,谢 谢,11月-2220:21:3320:2120:2111月-2211月-2220:21,20:2120:21:3311月-2211月-2220:21:33,2022/11/8 20:21:33,9,、静夜四,无,无邻，荒,居,居旧业贫,。,。11月-2211月-22,Tuesday,November 8,2022,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,。,。20:21:3320:21:3320:21,11/8/20228:21:33PM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,。,。11月-2220:21:3320:21,Nov-2208-Nov-22,12,、故人江海,别,别，几度隔,山,山川。20:21:3320:21:3320:21,Tuesday,November8,2022,13,、,乍,乍,见,见,翻,翻,疑,疑,梦,梦,，,，,相,相,悲,悲,各,各,问,问,年,年,。,。,。,。11,月,月-2211,月,月-2220:21:3320:21:33,November8,2022,14,、他乡,生,生白发,，,，旧国,见,见青山,。,。08,十,十一月20228:21:33 下,午,午20:21:3311月-22,15,、比不了,得,得就不比,，,，得不到,的,的就不要,。,。十一月228:21,下,下午11月-2220:21,November8,2022,16,、行动出,成,成果，工,作,作出财富,。,。2022/11/8 20:21:3320:21:33,08 November2022,17,、做前，,能,能够环视,四,四周；做,时,时，你只,能,能或者最,好,好沿着以,脚,脚为起点,的,的射线向,前,前。8:21:33,下,下午8:21,下,下午20:21:3311月-22,9,、没有失败,，,，只有暂时,停,停止成功！,。,。11月-2211月-22,Tuesday,November 8,2022,10,、很多事情,努,努力了未必,有,有结果，但,是,是不努力却,什,什么改变也,没,没有。20:21:3320:21:3320:21,11/8/2022 8:21:33 PM,11,、成,功,功就,是,是日,复,复一,日,日那,一,一点,点,点小,小,小努,力,力的,积,积累,。,。11,月,月-2220:21:3320:21,Nov-2208-Nov-22,12,、世,间,间成,事,事，,不,不求,其,其绝,对,对圆,满,满，,留,留一,份,份不,足,足，,可,可得,无,无限,完,完美,。,。20:21:3320:21:3320:21,Tuesday,November8,2022,13,、,不,不,知,知,香,香,积,积,寺,寺,，,，,数,数,里,里,入,入,云,云,峰,峰,。,。,。,。11,月,月-2211,月,月-2220:21:3320:21:33,November8,2022,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。08 十一,月,月 20228:21:33 下午20:21:3311月-22,15,、楚,塞,塞三,湘,湘接,，,，荆,门,门九,派,派通,。,。十一,月,月228:21,下,下,午,午11,月,月-2220:21,November8,2022,16,、少,年,年十,五,五二,十,十时,，,，步,行,行夺,得,得胡,马,马骑,。,。2022/11/820:21:3320:21:33,08November2022,17,、,空,空,山,山,新,新,雨,雨,后,后,，,，,天,天,气,气,晚,晚,来,来,秋,秋,。,。,。,。8:21:33,下,下,午,午8:21,下,下,午,午20:21:3311,月,月-22,9,、,杨,杨,柳,柳,散,散,和,和,风,风,，,，,青,青,山,山,澹,澹,吾,吾,虑,虑,。,。,。,。11,月,月-2211,月,月-22,Tuesday,November8,2022,10,、,阅,阅,读,读,一,一,切,切,好,好,书,书,如,如,同,同,和,和,过,过,去,去,最,最,杰,杰,出,出,的,的,人,人,谈,谈,话,话,。,。20:21:3320:21:3320:21,11/8/20228:21:33PM,11,、越是没有,本,本领的就越,加,加自命不凡,。,。11月-2220:21:3320:21,Nov-2208-Nov-22,12,、越是无,能,能的人，,越,越喜欢挑,剔,剔别人的,错,错儿。20:21:3320:21:3320:21,Tuesday,November 8,2022,13,、知人者,智,智，自知,者,者明。胜,人,人者有力,，,，自胜者,强,强。11月-2211月-2220:21:3320:21:33,November8,2022,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。08,十,十,一,一,月,月20228:21:33,下,下,午,午20:21:3311,月,月-22,15,、最,具,具挑,战,战性,的,的挑,战,战莫,过,过于,提,提升,自,自我,。,。十一,月,月228:21,下,下,午,午11,月,月-2220:21,November8,2022,16,、业,余,余