消费者行为理论课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第四讲 消费者行为理论,消费者选择,假设：,消费者选择时，具有完全信息，偏好次序,目标：,消费者以满足最大化,决策约束：,收入和价格,一、效用,消费者的行为决定了消费者的选择,消费者满足程度的量度,Utility,尤特尔,基数与序数,总效用,TU =U（q,1,q,2,),两种商品效用相关,TU(total utility),总的满足程度,TU=U(Q)=U(q,1,q,2,q,3,.q,n,),TU=U,1,(q,1,)+U,2,(q,2,),两种商品效用不相关,边际效用,(,Marginal Utility),增加（或减少）消费一个单位商品所增加的总效用 称边际效用,MU,1,=TU/Q,1,MU=TU/Q =dTU/dQ,MU,2,=TU/Q,2,TU,与,MU,变化规律,某商品的消费量 总效用,TU,边际效用,MU,0 0 0,1 10 10,2 18 8,3 24 6,4 28 4,5 30 2,6 30 0,7 28 -2,二、边际效用递减规律,在一定的时间内，消费者消费一种商品的边际效用，随着其消费的数量增加而减少，称边际效用递减规律。,边际效用递减规律的特点,（1)边际效用大小与欲望成正向变动关系,（2)边际效用大小与消费数量成反向变动关系,（3）边际效用具有时间性,（4）边际效用通常是正值,(5）边际效用是决定商品需求价格的主观标准,引发我们的思考：,200多年前，亚当 斯密在国富论中提出了价值悖论：,没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。,三、无差异曲线,表示在偏好既定的条件下，消费者获得满足程度相当的商品组合点的轨迹。,X,Y,O,A,Y,A,X,A,B,Y,B,X,B,无差异曲线的特点,1）斜率为负（凸向原点）,2）离原点越远，效用越大。,3）任意两条无差异曲线不相交,Y,X,O,y,1,y,2,x,1,x,2,A,B,案例 新汽车的设计,汽车特性的偏好研究,款式,性能,a,款式,性能,b,（偏好性能）,（偏好款式）,四、边际替代率,记作,MRS（Marginal rate of substitution),MRSxy =（Y2Y1）/（X2X1）,=Y/X,为保持同等满足程度（效用不变），增加一种商品的数量与必须放弃的另一种商品的数量之间的比率，称为边际替代率。,MRSxy =dY/dX,边际替代率的计算,TU,X,=TU,y,XMU,x,=YMU,y,Y/X=MU,x,/Mu,y,-dY/dX=MU,x,/Mu,y,由于增加,X,带来的总效用增加和放弃,Y,带来的总效用减少是相当的：,MRS,xy,=MU,x,/MU,y,边际替代率递减规律,组合,X,Y,MRS,XY,A,B,D,E,G,H,1,2,3,4,5,6,35,24,18,1412,11,11,6,4,2,1,边际替代率递减规律,在维持效用水平不变的前提下，当不断增加某一种商品时，消费者所愿意放弃或牺牲的另一种商品的数量是递减的。,无差异曲线特例,完全替代 完全互补,牛奶,咖啡,眼镜片,眼镜框架,0,0,1,2,4,2,五、预算线,消费者要消费,X,和,Y,两种商品，商品价格,Px,和,Py,为定值，受到消费者收入,M,的约束。,P,x,X +P,y,Y=M,预算线的斜率为:,dY/dX=-Px/Py,斜率为-,Px/Py,Y,X,O,消费者预算空间,在,X、Y,商品空间里,组成预算线,预算线和坐标构成预算空间,在预算空间内能实现消费.,PxX +PyY M,P,x,X +P,y,Y=M,预算线,市场篮子,食物（,F）,衣服（,C）,总支出,A,B,D,E,G,0,2,4,6,8,4,3,2,1,0,80,80,80,80,80,0 2 4 6 8,4,3,2,1,食物,衣服,D,B,G,E,预算线：10,F+20C=80,斜率：,C/F=-1/2=-P,F,/P,C,六、消费者选择,消费者收入不变，商品的价格不变，在预算线的约束下，无异曲线和预算线的相对位置有三种情况：,(1)没有交点,(2)两个交点,(3),一个交点,Y,X,O,U,1,U,2,U,3,消费者选择,-,dY/dX=MRS,xy,=MU,x,/MU,y,=P,x,/P,y,MU,x,/P,x,=MU,y,/P,y,Y,X,O,U,1,U,2,U,3,E,无差异曲线与预算曲线相切，效用最大化。此时，实现消费者的优化选择。,例题,商品数量（,Q）,1,2,3,4,5,6,7,8,商品1的边际效用 （,MU,1,）,11,10,9,8,7,6,5,4,商品2的边际效用（,MU,2,）,19,17,15,13,12,10,8,6,某位消费者在某一时期内将8元钱全部用于商品1和商品2的购买，两种商品的价格分别为：,P1=,元，,P2=1,元。那么，能给该消费者带来最大的效用的购买组合是什么？,案例 设计新汽车,性能,a,款式,性能,b,款式,(美元),(美元),(美元),(美元),10 000,3 000,7500,10 000,10 000,10 000,7 000,2 500,热狗和可口可乐的最佳组合,条件：热狗和可口可乐的价格分别为：2.5元、2元；,可用于消费的资金仅有20元。,每场消费量 热狗的边际效用,MU,H,/P,H,可乐的边际效用,MU,C,/P,C,20,15,12.5,10,7.5,5,60,40,20,16,8,4,30,20,10,8,4,2,8,6,5,4,3,2,1,2,3,4,5,6,有一个叫简的人，其父母为她的教育提供了一笔信托基金，现年18岁的简可以得到全部的信托基金，条件是她必须只能用之于教育。简自然喜欢信托基金这份礼物，但如果是无限制的信托基金，她是否会更喜欢的，分析之。,案例：大学信托基金,其它消费（美元）,教育消费（美元）,A,B,C,P,U,1,U,2,U,3,案例 对娱乐的偏好,一家健身俱乐部历来对愿意按小时付费的任何人开放其设施，现在俱乐部决定变更其定价政策，在收取更低的小时费用的同时，收取每年的会员费。假定罗伯泰每周有100美元可用于娱乐活动，包括锻炼、看电影、上饭馆等。在俱乐部每小时收费4美元的时候，罗伯泰每周利用设施10小时。在新的安排下，他每周要花30美元的会费，但只需每小时花1美元就可以使用健身设施。这一变化对罗伯泰有好处吗？,对娱乐的偏好,其它娱乐（美元）,锻炼量（小时）,A,B,0 10 25 50 75 100,100,80,60,40,20,U,1,U,2,七、消费者选择的变动,1）价格的变动,收入不变，商品,Y,的价格不变，,X,商品的价格发生变动，预算线的斜率就要发生变动，与无异曲线的切点也就要发生变动。,Y,X,O,A,B,C,消费者选择的变动,优化选择点移动的轨迹形成的曲线，称价格消费曲线。,Y,X,O,PCC,PCCPrice Consumption Curve,P,1,P,2,P,3,PCC,需求价格曲线,Y,X,O,PCC,P,3,P,2,P,1,X,1,X,2,X,3,P,X,x,O,P,1,P,2,P,3,X,1,X,2,X,3,PxX +PyY=M,P,1,P,2,P,3,消费者选择的变动,2）消费者收入的变动,商品的价格不变,消费者的收入发生变动,预算线的斜率虽然不变 但位置要发生平移,预算线与无异曲线的切点相应也要发生变动.,Y,X,O,I,1,I,2,I,3,消费者选择,优化选择点变动的轨迹形成的曲线 称收入消费曲线,Y,X,O,ICC,ICC Income Consumption Curve,ICC,曲线需求收入曲线,Y,X,O,ICC,I,X,0,I,1,I,1,I,2,I,2,I,3,I,3,X,1,X,1,X,2,X,2,X,3,X,3,E,1,E,2,E,3,PxX +PyY=I,I,1,I,2,I,3,消费者购买组合决策,假设消费者钱某对,x,和,y,两种商品的效用函数为，,钱某收入为500元，,x,和,y,的价格分别为,P,X,=2,元，,P,Y,=5,元，求：(1)钱某对,x,和,y,两种商品的最佳购买组合。(2)若政府给予消费者消费,x,商品以价格补贴，即消费者可以原价格的50购买,x，,则钱某对,X,和,y,两种商品的购买量又是多少?(3)若某工会愿意接纳钱某为会员，会费为100元，但钱某可以50的价格购买,x，,那么钱某是否应该加入该工会?,八、替代效用和收入效用,替代效用：,由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动为替代效用.,收入效用：,由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。,正常物品的替代效应和收入效应,b,c,a,总效应,替代效应,收入效应,低档物品的替代效应和收入效应,b,c,总效应,替代效应,收入效应,a,吉芬物品的替代效应和收入效应,b,c,总效应,替代效应,收入效应,a,九、消费政策,假设质疑,消费者并无主权,无形消费最重要,保证商品质量,1、保护消费者政策,正确的消费宣传,禁止不正确消费,特殊消费给予强制,对提供某些劳务和商品的人的素质进行必要的限制,价格管制政策中的限制价格政策,建立“消费者协会”等组织,2、干预消费政策,个人消费影响社会资源配置和利用,个人消费对社会带来不利影响,个人消费对社会风尚的影响,习题1,一位大学生即将参加三门功课的期末考试，他能够用来复习功课的时间只有6小时。又设每门功课占用的复习时间和相应会有的成绩如下表，问：为使这三门课的成绩总分最高，他应怎样分配复习时间？,小 时,0 1 2 3 4 5 6,经济学分数,40 54 65 75 83 88 90,数学分数,40 52 62 70 77 83 88,统计学分数,70 80 88 90 91 92 93,三门课的边际效用表,小时数,1 2 3 4 5 6,经济学,MU,14 11,10,8 5 2,数 学,MU,12,10,8 7 6 5,统计学,MU,10,8 2 1 1 1,习题2,商品数量（,Q）,1,2,3,4,5,6,7,8,商品1的边际效用 （,MU,1,）,25,23,20,16,10,6,4,2,商品2的边际效用（,MU,2,）,50,45,40,35,30,25,20,15,某位消费者在某一时期内将210元钱全部用于商品,X,和商品,Y,的购买，两种商品的价格分别为：,Px=20,元，,Py=30,元。那么，（1）每种商品的消费量应该为多少，效用最好？（2）最大总效用是多少？,作业,183页，第10题；,188页，第2题；,