平面广告中的图文关系

按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,平面廣告中的圖文關係,圖文搭配的目標標題的種類,三種圖文關係廣告實例廣告內文,商 業 設 計 系,主講人：吳 岳 剛 老師,圖文搭配的目標：,吸引讀者的注意力，最後把他們引到廣告中。,從讀者中挑出主要消費群。,確認銷售商品，提供商品利益，引起興趣。,讓讀者繼續去讀內文。,標題的種類：,直接性標題：在標題中呈現賣點，直接銷售（宣示、告知），它的任務是在標題裡傳達銷售的訊息，說在標題裡進行銷售的工作。寫直接性的標題，要從消費者利益出發，讓讀者認同、記得你的廣告。,間接性標題：利用標題吸引讀者進入內文（發問、懸疑、難題、感觸），它的任務是（跟圖像搭配來）引發足夠的好奇心或關心。寫間接性的標題，要具有趣味、能產生共鳴，讓讀者有興趣深入了解商品。,三種圖文關係,圖文重複：標題寫的跟圖像的內容是一樣的概念。廣告賣點具有吸引力，直接銷售。,圖文相佐：標題跟圖像是比喻的關係，常用來傳達較抽象的概念（如成功、幸福）；比喻要貼切。,圖文呼應：標題跟圖像是銜接的關係，部分的訊息以圖像呈現，部分以文字；圖像的主旨要清楚。,創意：吃西瓜很涼很冷，就像吹電扇一樣。,表現：西瓜剖面與電扇,結合,（同樣的創意有不同的表現方式：電扇側面，西瓜與馬達結合）,標題：直接性。標題簡潔，點到為止。,圖文：相佐。呈現的事物要具有冷的概念。標題點出圖像的主旨。,製作：西瓜要能引發電扇的聯想。取景角度、鹽巴、內文配置。,創意：香蕉有許多好處，具有多功能，就像瑞士刀一樣。,表現：香蕉側面與瑞士刀結合，取景角度一致。（同樣的創意有不同的表現方式：皮剝開見瑞士刀）,標題：直接性。標題簡潔，點到為止。,圖文：相佐。呈現的事物要具有冷功能的概念。標題點出圖像的主旨。,製作：瑞士刀與香蕉要巧妙結合。取景角度、工具。搭配其他設計上的考量。,創意：後宮比喻後座的豪華。表現：直接呈現華麗的後座，用文字進行比喻，把後宮的概念套用圖像。標題：直接性，標題簡潔，點到為止。圖文：相佐。製作：景角度、華麗。,創意：日常生活中根吸氣吐氣相關的動作（打哈欠）跟氧做對照,表現：可愛的嬰兒打哈欠,標題：間接性,圖文：呼應。呈現的事物要能解讀適當的含義（通常較為簡單直接）。圖文組合之後要與產品互動，讀者立即意會廣告的主旨。,創意：日常生活中根吸氣吐氣相關的動作（束腹）跟氧做對照,表現：直接呈現勒緊束腹，用文字點出圖像主旨。,標題：間接性,圖文：呼應。呈現的事物要能解讀適當的含義。圖文組合之後要與產品互動，讀者立即意會廣告的主旨。,創意：利用,風,風水切入來,談,談冷氣的功,能,能,表現：用舒,爽,爽的家居生,活,活代表好風,水,水。用標題,點,點出圖想主,旨,旨。,標題：直接,性,性,圖文：重複,，,，但關係很,弱,弱。呈現的,事,事物要能看,得,得到風水,的概念。,風,風水抽象，,圖,圖像中的事,物,物要能聯想,到,到風水。可,以,以再思考與,風,風水相關的,事,事物。,創意：利用,風,風水切入來,談,談冷氣的功,能,能,表現：用舒,爽,爽的家居生,活,活代表好風,水,水。用標題,點,點出圖想主,旨,旨。,標題：直接,性,性,圖文：重複,，,，但關係很,弱,弱。呈現的,事,事物要能看,得,得到風水,的概念。,風,風水抽象，,圖,圖像中的事,物,物要能聯想,到,到風水。可,以,以再思考與,風,風水相關的,事,事物。,創意：忍受,冷,冷氣太冷因,為,為可以拿贈,品,品。表現：,起,起雞皮疙瘩,表,表現冷。標,題,題：直接性,。,。圖文：重,複,複。,創意：養人,像,像養狗一樣,表現：用狗,飼,飼料代表養,狗,狗。,標題：直接,性,性,圖文：相佐,。,。把老人的,圖,圖像做到包,裝,裝上代表給,老,老人吃。,創意：用脫,光,光衣物來比,喻,喻魚肉吃光,光,光,表現：直接,呈,呈現吃光的,魚,魚，用文,字,字進行比喻,，,，把脫光的,概,概念套用圖,像,像。,標題：直接,性,性,圖文：呼應,，,，呈現的事,物,物要能解讀,適,適當的含義,（,（魚）。相,佐,佐，衣衫,盡,盡解比喻,魚,魚被吃光。,創意：用史,實,實典故來比,喻,喻選對對象,會,會帶來好的,結,結果。表現,：,：選用泛黃,的,的照片，主,角,角上色，用,標,標題點出圖,像,像主旨。標,題,題：直接性,。,。圖文：相,佐,佐。,廣 告 內,文,文,內文的基本,結,結構是起承,轉,轉合。起：,銜,銜接圖文的,主,主旨（有時,可,可省略）。,承,承：解釋圖,文,文主旨。轉,：,：進一步解,釋,釋商品（其,他,他）的好處,。,。合：總結,，,，並催促行,動,動。,內文要層次,分,分明。每一,段,段文字要有,它,它的主旨，,只,只寫跟主旨,相,相關的文字,。,。你要知道,今,今天要談些,什,什麼，要從,哪,哪裡開始、,要,要在哪裡結,束,束，不要離,題,題。文字段,落,落之間要有,邏,邏輯上的銜,接,接。賣洗髮,精,精，你可能,先,先從圖文的,創,創意開始（,起,起；稻草人,）,）。然後內,文,文要提到：,影,影響髮質好,壞,壞的因素（,承,承）、一般,人,人常有的偏,見,見、產品的,特,特色（轉）,、,、回到稻草,人,人的創意、,催,催促購買,嘗,嘗試（合）,。,。你不用談,到,到潤髮的功,能,能、你不需,要,要講頭皮屑,的,的問題；不,要,要離題。,避免抽象、,主,主觀的形容,詞,詞。不要用,太,太長的句子,，,，使用白話,、,、簡單的句,型,型，使用消,費,費者熟悉的,語,語言。好讀,的,的東西不好,寫,寫。,（起）養寵,物,物不能只有5分鐘熱度,，,，（承）畢,竟,竟，狗不是,電,電子狗，當,您,您棄養任由,它,它自生自滅,時,時，並不是,可,可以按RESET,就,就能讓它復,活,活。,（轉）台灣,目,目前街頭仍,有,有數以千計,的,的流浪狗，,其,其中約有2000隻被,妥,妥善安置在,中華民國,保,保護動協會,流,流浪動物之,家,家，每一,隻,隻都經過細,心,心的呵護跟,醫,醫療照顧，,一,一直到為它,們,們找到第二,個,個家，繼續,在,在真正有愛,心,心的主人領,養,養下存活。,（轉）流,浪,浪動物之家,正式立名,已,已10年，,多,多年來不斷,為,為流浪動物,請,請命，並率,先,先實施動,物,物保護法,，,，然而，,（,（合）我們,希,希望的是大,家,家都能尊重,生,生命，養,它,它、愛它、,請,請不要遺棄,它,它，因為,生,生命是不能RESET,的,的。,（起）看起,來,來比別人瘦,了,了一圈的Toshiba洗衣機可,是,是相當能吃,的,的呦！,（承）同樣,身,身為9.5公升超大,容,容量等級,，,，Toshiba洗衣,機,機卻是業界,體,體積最苗條,的,的。當很多,人,人發現它的,洗,洗衣量直這,麼,麼大時，才,知,知道被它的,外,外表給騙了,。,。,（轉）在城,市,市極有限的,空,空間裡，我,們,們於是對不,佔,佔空間的商,品,品求之若渴,：,：小車不就,更,更好找車位,嗎,嗎？Toshiba洗,衣,衣機也不任,為,為洗得多就,非,非要長得胖,。,。誰想在自,家,家不算大的,浴,浴室或陽台,裡,裡擺一部礙,手,手礙腳的大,肥,肥豬洗衣機,？,？,（合）儘管,把,把全家人的,襯,襯衫毛衣裙,褲,褲外套內衣,襪,襪子毛巾被,套,套床單通,通,通丟進來吧,！,！小個兒的Toshiba洗衣機,肚,肚量可大呢,！,！,（,產品特性說,明,明）沙龍,美,美容洗淨法,獨門絕,招,招：螺旋,爪,爪威力迴旋,盤,盤+龍,捲,捲風反轉水,流,流，提高,洗,洗淨力不使,衣,衣物打結，,不,不損傷衣料,。,。頑垢份,子,子，強迫,除,除垢行程,可,可徹底洗淨,，,，洗衣前免,搓,搓揉、免浸,泡,泡。珍貴,高,高級衣物，,有,有柔洗行,程,程能溫肉,卻,卻有效的清,潔,潔，皮膚敏,感,感者也OK,。,。新節,水,水法0.5公斤10公升-9.5公斤,51公升,10段水,位,位設計，,針,針對不同的,衣,衣物量判定,最,最適當給水,。,。新結,構,構節水槽,避,避免一般單,層,層洗衣機槽,多,多餘用水。,新節時,法,法因水,量,量減少，大,幅,幅酸短洗衣,給,給水與排水,時,時間（以洗0.5公斤,為,為例，能縮,短,短48的,原,原洗衣時間,）,）。多重,脫,脫水轉速設,定,定，以每,分,分鐘1000轉高速脫,水,水，有效節,省,省時間。,（起）消防,大,大隊正在考,慮,慮要頒發第,一,一座消防,之,之友獎牌,，,，以表彰對,節約用水,幫,幫助消防,的,的有功人士,。,。據了解，Toshiba洗衣機,視,視入圍名單,中,中最具潛力,的,的。它憑,什,什麼得獎呢,？,？有其他,入,入圍者不服,氣,氣竟然輸給,一,一部洗衣機,。,。,（承）Toshiba,洗,洗衣機當然,有,有一套聰明,的,的新結水,法,法，能仔,細,細分成10段水位設,計,計，針對,不,不同洗衣量,判,判斷最精確,適,適當的用水,，,，一滴也不,多,多給。（以,洗,洗0.5公,斤,斤衣物為例,，,，它大幅節,省,省原洗衣水,量,量的69,！,！）而配合,新雙層結,構,構節水槽,還,還能避免一,般,般單層洗衣,機,機浪費在洗,水,水槽鳳縫繫,中,中的不必要,用,用水。在水,資,資源漸漸短,缺,缺的今天，Toshiba洗衣機,省,省下的水，,可,可以用在任,何,何更需要水,的,的事情上。,譬,譬如說可以,飲,飲用、洗澡,、,、種蔬菜、,游,游泳、當然,也,也可以救火,！,！,（合）好吧,好,好吧，我承,認,認當個消,防,防栓的確,是,是Toshiba洗衣,機,機的志願之,一,一，所以在,省水這,件,件事情上，,它,它可是下過,一,一番苦心的,呦,呦！,（產品特性,說,說明）沙,龍,龍美容洗淨,法,法獨門,絕,絕招：螺,旋,旋爪威力迴,旋,旋盤+,龍,龍捲風反轉,水,水流，提,高,高洗淨力不,使,使衣物打結,，,，不損傷衣,料,料。頑垢,份,份子，強,迫,迫除垢行程,可徹底洗,淨,淨，洗衣前,免,免搓揉、免,浸,浸泡。珍,貴,貴高級衣物,，,，有柔洗,行,行程能溫,肉,肉卻有效的,清,清潔，皮膚,敏,敏感者也OK。新節,水,水法0.5公斤10公升-9.5公斤,51公升,10段水,位,位設計，,針,針對不同的,衣,衣物量判定,最,最適當給水,。,。新結,構,構節水槽,避,避免一般單,層,層洗衣機槽,多,多餘用水。,新節時,法,法因水,量,量減少，大,幅,幅酸短洗衣,給,給水與排水,時,時間（以洗0.5公斤,為,為例，能縮,短,短48的,原,原洗衣時間,）,）。多重,脫,脫水轉速設,定,定，以每,分,分鐘1000轉高速脫,水,水，有效節,省,省時間。,（承）除非,他,他也喜歡看X檔案，而,且,且讀村上春,木,木不會愛睏,。,。除非他也,喜,喜歡上INTERNET，而且不,會,會排斥網路,情,情人。除非,他,他也喜歡看,日,日本偶像劇,，,，而且到PUB不會點,蛋,蛋密汁。非,他,他用的卡就,是,是聯邦銀行X卡。,（轉）聯邦,銀,銀行X卡就,是,是專為新世,代,代所設計，,擁,擁有出眾的,設,設計品味不,會,會讓你不耐,。,。它還是,信,信用卡史上,從,從未出現過,的,的兩性卡,，共發行,兩,兩組，有男,有,有女，你可,以,以自由選擇,申,申請任一張,。,。除此，,還,還有太多優,點,點，你真的,應,應該立刻知,道,道,內文次：,（,（產品特,性,性說明）過,去,去的信用卡,不,不是沒有性,別,別，就是只,針,針對女性發,卡,卡，聯邦銀,行,行X卡已經,開,開創了兩,性,性卡的新,時,時代，你可,依,依性別、品,味,味美感、消,費,費態度來申,請,請任一張，,也,也可同時申,請,請雙卡。或,找,找好友合辦,一,一套，成為,信,信用卡共同,體,體。除了兩,性,性的選擇樂,趣,趣，信用卡,上,上還有英文,和,和日文的暱,稱,稱，其中一,組,組還有拼圖,的,的巧思！聯,邦,邦銀行X卡,不,不僅功能完,備,備，還針對,新,新世代強