12 方正扫描仪品牌整合传播方案

单击以编辑母版标题样式,单击以编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Topkey Advertising,方正扫描仪品牌整合传播方案,极之聚广告公司,2001年2月,发展背景,方正,品牌扫描仪自2000年8,月,月18日正式,上,上市后，已成,功,功推出2款家,用,用扫描仪及2,款,款商用扫描仪,，,，并在市场上,取,取得了较好的,销,销售成绩。,方正,扫描仪以此为,契,契机，于2001年3月，,推,推出新款超薄,家,家用扫描仪，,并,并通过5月推,出,出2款超薄商,用,用扫描仪，进,一,一步完善了自,己,己的产品线，,为,为实现今年进,军,军第一军团奠,定,定了基础。,市场审视,什么趋势使你,的,的品牌可以因,势,势利导？,What trendsdo youwantyour brand to exploit?,随着,PC机的日益,普,普及及Internet的,飞,飞速发展，扫,描,描仪以第二外,设,设的身份，在,渐,渐入家境的同,时,时也开始渐入,“,“家”境。整,个,个扫描仪市场,增,增长迅速，且,仍,仍具很大拓展,空,空间。,竞争品牌分析,品牌审视,你,的,的,品,品,牌,牌,定,定,位,位,需,需,要,要,做,做,什,什,么,么,改,改,变,变,？,？,Whatchangesdoyouneedtomaketoyourbrand,spositioning?,在,产,产,品,品,同,同,质,质,化,化,日,日,益,益,增,增,强,强,的,的,今,今,天,天,，,，,突,突,显,显,并,并,强,强,化,化,品,品,牌,牌,个,个,性,性,至,至,关,关,重,重,要,要,学,者,者,风,风,范,范,文,化,化,底,底,蕴,蕴,对,知,知,识,识,孜,孜,孜,孜,以,以,求,求,的,的,严,严,谨,谨,态,态,度,度,年,轻,轻,活,活,力,力,品,牌,牌,审,审,视,视,优,势,势,（,（Strengths,）,）,这,个,个,品,品,牌,牌,为,为,什,什,么,么,会,会,成,成,功,功,？,？,它,它,有,有,什,什,么,么,工,工,具,具,？,？,方,正,正,研,研,究,究,院,院,在,在,出,出,版,版,业,业,的,的,多,多,年,年,积,积,累,累,及,及,技,技,术,术,实,实,力,力,方,正,正,电,电,脑,脑,带,带,给,给PC,市,市,场,场,的,的,活,活,力,力,日,益,益,完,完,善,善,的,的,分,分,销,销,渠,渠,道,道,和,和,丰,丰,富,富,的,的,行,行,业,业,经,经,验,验,SWOT分,析,析: 品牌,面,面临的优势,、,、缺点、机,会,会及威胁,品牌审视,弱点（Weaknesses）,它欠缺什么,？,？它是否符,合,合真正的消,费,费者需要？,无鲜明品牌,个,个性,对消费者传,达,达的信息不,具,具特色及连,贯,贯性,SWOT分,析,析: 品牌,面,面临的优势,、,、缺点、机,会,会及威胁,品牌审视,机会（Opportunities）,它适合那种,产,产品类别趋,势,势？它有哪,些,些尚待开发,的,的正面属性,市场国内PC机与扫,描,描仪的配比,率,率仍处于较,低,低水准，同,时,时，借助于,产,产品价格的,迅,迅速滑落及,家,家用扫描仪,市,市场的启动,，,，整个市场,容,容量正在极,速,速增长,产品从家,用,用到商用系,列,列扫描仪产,品,品线已逐步,完,完善，配合,方,方正电脑及,打,打印机实现,完,完整的解决,方,方案,渠道日渐,完,完善的渠道,和,和服务体系,SWOT分,析,析: 品牌,面,面临的优势,、,、缺点、机,会,会及威胁,品牌审视,威胁（Threats,）,）,竞争对手的,优,优势客户的,生,生产资金问,题,题,如果不树立,鲜,鲜明的品牌,个,个性,产品,的,的同质化将,导,导致品牌被,淹,淹没,品牌策略的,执,执行是长久,和,和一贯的，,如,如果不站在,消,消费者的角,度,度审视市场,，,，我们终将,被,被淘汰,SWOT分,析,析: 品牌,面,面临的优势,、,、缺点、机,会,会及威胁,消费者审视,我们设定广,告,告的传播以,成熟的/稳,健,健的/理智,的,的/,跟上时代步,伐,伐的/追求,生,生活品质的,人群或以此,为,为梦想的消,费,费群体为目,标,标对象,消费者审视,品牌认知度,质量和售后,服,服务,性价比,操作是否简,便,便,外观和体积,随机赠送的,软,软件,消费者态度,和,和行为的那,些,些层面是关,键,键的？,Whataspects ofconsumerattitudesand behavior are vital?,消费者审视,我是怎样的,一,一个消费者,？,我是什么样,的,的一个人？,成熟的/稳,健,健的/理智,的,的/跟上时,代,代步伐的/,追,追求生活品,质,质的,我的需求是,什,什么？,信息转化,交,交流沟通（Internet）/,追,追求效率/,充,充实自我,消费者心理,因,因素及生活,形,形态分析:,消费者审视,我的信仰是,什,什么？,知识改变生,活,活,我的梦想是,什,什么？,拥有（,享受）,现代生活,我害怕什么,？,？,落伍/售后,服,服务,消费者审视,我跟产品有,什,什么关系？,益友,你想要我怎,么,么去做、去,想,想、去感觉,？,？,成为尊重知,识,识、追求现,代,代生活、有,文,文化底蕴的,人,人,我的行为或,信,信仰或感觉,，,，你想要做,什,什么改变？,改变对国外,品,品牌的盲目,崇,崇拜,消费者审视,为什么我要,这,这么做？这,对,对我有什么,意,意义？,跟上时代步,伐,伐/拥有现,代,代生活,为什么我应,该,该相信你？,有,有什么证据,可,可以支持你,的,的说法，为,什,什么你可以,做,做这种承诺,？,？,学者风范的,品,品牌个性，,雄,雄厚的技术,基,基础，对知,识,识孜孜以求,的,的科学严谨,的,的态度,比起你的其,中,中一个竞争,者,者，为什么,我,我应该更相,信,信你？,方正集团整,体,体的实力和,一,一贯的品牌,风,风范,品牌沟通,新的开始,我们的任务,确定消费者,所,所需,设定品牌远,景,景,造就品牌魅,力,力,品牌远景,消费者所需,交流沟通/,讲求品位,拥,拥有现代生,活,活,方正扫描仪,品,品牌,信息转化器/,学者风范,具,具有文化底,蕴,蕴,品牌远景,信息转化的,益,益友,没有那一个,品,品牌是靠一,件,件事或一个,概,概念就能够,保,保持长久认,知,知度和高认,可,可度的，我,们,们需要分析,出,出围绕着我,们,们品牌远景,的,的概念和事,件,件，通过一,个,个又一个我,们,们计划中的,步,步骤和引人,注,注目的情节,让,让各类用户,自,自然而然地,下,下结论，而,这,这个结论正,是,是我们想要,的,的,转化信息,的工具,实,现,沟,通,交,流,有,品,位,有,文,化,售后服务,功能适用,产品品质,操作简单,彩,壳,方正扫描仪,品牌远景,(定位）,带给消费者,的,的满足感,消费者利益,商品属性,轻,薄,外,观,品牌远景,转化信息,的,的益友,品牌创意,e,化信息,轻,轻邀即到,e,释生命中,的,的美好时,刻,刻,Slogan:,无限创,e,源于方正,演讲完毕,，,，谢谢观,看,看！,