某汽车网络口碑营销提案

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,2/20/2020,#,1,联合博客,服务企业,最有影响力互联网新媒体营销方式,W,ord-Of-Mouth,客户的相关图片,联合博客 服务企业,62,联合博客,服务企业,69,联合博客,服务企业,72,联合博客,服务企业,Powered by ,东风风神S30网络口碑营销提案,目录,风神S30网络口碑现状分析,营销背景分析,风神S30上市阶段的网络口碑营销策略,附一：汽车行业口碑营销趋势,附二：优势博拉！,监控范围,报告目的,本报告系统化的研究对象主要基于2009年4月1日至2009年6月10日期间，网络口碑信息监控平台从国际互联网上实时监测到的，与东风风神及及主要竞品的网情相关的各类网络信息。,本报告旨在提供东风风神汽车在网络情况信息（）方面的概览。,汽车论坛,博 客,新 闻,报告背景,正面信息,网络口碑信息的属性,网络口碑信息,指网民给予好评，有利于评论对象网络舆论环境的信息。,中性信息,负面信息,指网民以中立的态度进行评价,对评论对象不产生感情舆论导向的信息。,指网民给予差评，不利于评论对象网络舆论环境的信息。,网络口碑信息数量及来源,2009年4月1日至2009年6月10日期间，网情监控平台共抓取到与东风风神相关的论坛网情信息1554条；去除一笔提及和无效网页等无关信息后，最终获取1211条有效信息。,2009年4月1日至2009年6月10日期间，网情监控平台共抓取到与东风风神相关的竞品奔腾B50、凯越、新爱丽舍、悦动论坛网情信息5820条；其中奔腾B50为1666条，凯越1437条，新爱丽舍1829条，悦动888条；去除一笔提及和无效网页等无关信息后，最终获取了1386条奔腾B50、926条凯越、1487条新爱丽舍、577条悦动，共4376条有效竞品信息。本报告以下内容均基于此。,东风风神S30信息在汽车论坛的主要分布,由于东风风神S30即将上市前做了大量宣传铺垫，所以网络正面信息达到了72%的比例。但要指出的是风神汽车的正面信息中有66%是新闻内容的转载，很难代表风神汽车在网络上的正真口碑和被关注度。,风神网情信息基本结构,风神因为还未上市，所以网络用户对其评价基本以媒体公布的信息为准。在网络舆论中，对风神的外形和价格定位都比较认可，其次是品牌印象和动力，而且其它方面的信息教少。,注：每条信息可能有多个关注点，所以关注点的数量应多于或者等于信息数量,网络舆论除了在价格和动力上表现出了一定争议性外，还对风神的实际空间和性能表现充满好奇，很多疑问都是无法得知确切产品信息而导致的。,风神的负面信息来自于对国产品牌和质量不信任的少数网民。,东风风神的主要竞品都是已上市的产品，所以和东风风神的网情可比较性不高。,从统计的数据来看，各品牌信息比例差异不大，新爱丽舍和悦动都有比较高的正面评价信息比例，奔腾的负面信息比例相对较高。,竞品信息属性,奔腾50的网络口碑受价格定位和锦湖轮胎事件影响，有较多的负面影响。同时在外观、内饰、动力方面都有较多的争议话题。,风神上市在即，网络舆论对东风风神充满好奇和期望，并对媒体的正面报导给予了许多善意的支持和关注。,风神,奔腾50,凯越,新爱丽舍,新爱丽舍的价格定位得到了较多用户的认可和支持，而负面信息则主要集中于车窗质量和客服态度方面。,凯越的网情状况较好，价格定位和安全都有不错的正面评价，但还是有少数关于空调和倒车灯的质量负面话题。,竞品关注点说明,悦动受到的关注度相对其它几个品牌较少，但网情的总体状况从数据来看却是最好的。,悦动,竞品信息属性和总量比较,在2009年4月1日至2009年6月10日期间（左图），风神S30的即将上市，引发媒体的较多关注，因而这一期间的口碑信息量与竞品相差不大，但因尚无用户自发性的体验与评论，所以口碑信息以转载的正面新闻内容居多，负面评价较少。由于潜在用户可查询的资讯相对比较单调，缺乏用户体验性口碑，因而有可能对车型继续保持疑问和观望态度。,但从网络信息总存量来看（右图），风神S30的各主要竞品的网络信息总量均远远高于风神S30的信息总量，这意味着消费者接触到S30信息的机率远远小于接触到竞品车型，因而潜在购车者无法了解到S30的全面车型信息，缺乏认知，而更易受到竞品车型的影响。,总结和建,议,议,一、通过,产,产品上市,前,前的媒体,宣,宣传，东,风,风风神在,网,网络上营,造,造了一定,的,的正面舆,论,论环境和,形,形象，为,创,创立一个,良,良好的口,碑,碑建立了,基,基础。但,真,真正的考,验,验是在上,市,市后用户,对,对产品的,反,反应，以,及,及竞品有,可,可能展开,的,的攻击，,建,建议风神,上,上市后东,风,风继续对,网,网情进行,监,监控。,三、从我,们,们的监控,情,情况来看,，,，网络论,坛,坛用户对,东,东风的动,力,力、空间,和,和性能、,国,国产车型,的,的品质都,有,有比较多,的,的争议和,疑,疑问，主,要,要是风神,在,在网络媒,体,体上的信,息,息略显单,调,调和简单,，,，用户缺,乏,乏了解所,导,导致的。,建,建议东风,针,针对性地,丰,丰富传播,手,手段，有,效,效加强这,几,几个方面,的,的正面信,息,息推广。,二、从网,络,络信息总,存,存量来看,，,，风神S30的各,主,主要竞品,的,的网络信,息,息总量均,远,远远高于,风,风神S30的信息,总,总量，这,意,意味着消,费,费者接触,到,到S30,信,信息的机,率,率远远小,于,于接触到,竞,竞品车型,，,，因而潜,在,在购车者,无,无法了解,到,到S30,的,的全面车,型,型信息，,缺,缺乏认知,度,度，而更,易,易受到竞,品,品车型的,影,影响。建,议,议风神S30后期,可,可展开更,积,积极的网,络,络传播，,增,增加消费,者,者接触车,型,型信息的,机,机率和查,询,询车型信,息,息的便捷,。,。,汽车行业,网,网络口碑,营,营销简介,博拉的营,销,销优势,风神S30网络口,碑,碑现状分,析,析,营销背景,分,分析,风神S30上市阶,段,段的网络,口,口碑营销,策,策略,目录,营销背景,分,分析,营销目标,分,分析:,新车上市,伊,伊始，需,要,要迅速扩,大,大品牌知,名,名度，让,更,更多的目,标,标受众接,触,触和了解,品,品牌信息,传播产品,卖,卖点，增,加,加潜在消,费,费者对车,型,型优势的,认,认知度，,建,建立对车,型,型的信心,传播品牌,背,背景与精,神,神，提升,消,消费者的,好,好感度，,营,营造良性,的,的营销环,境,境和氛围,配合新车,上,上市的一,系,系列线上,线,线下市场,宣,宣传活动,，,，促进实,际,际销售,目标受众,分,分析：,年龄阶段,：,：25- 40,岁,岁的中青,年,年人群,性别：以,男,男性为主,受众特征,：,： 务实,进,进取的创,业,业者,踏实稳健,的,的实干家,热爱生活,的,的乐观派,我们需要,选,选择影响,目,目标受众,的,的有效网,络,络渠道和,达,达到营销,目,目标的有,效,效方式,目标受众,的,的网络触,点,点与渠道,选,选择,1823岁,家庭富裕,单身,学生,2324岁,家庭富裕,单身,刚开始工,作,作,2535岁,家庭富裕,年轻有为,单身 /,丁,丁克,3545岁,精英阶层,自,自购者,已婚 /,有,有子女,垂直类（,包,包含门户,垂,垂直频道,）,）,、,视频分享,下载,购物网站,垂直类(,汽,汽车),汽车,汽车关键,字,字搜索,学校,学校,竞技类,休闲类,视频分享,(),下载（男,性,性）,视频软件,垂直类（,新,新闻）,、,视频分享,下载,休闲类（,单,单机）,休闲类（,网,网络）,垂,直,直,类,类(,财,财,经,经,类,类,、,、,新,新,闻,闻,类,类),主,要,要,共,共,同,同,接,接,触,触,点,点,次,要,要,共,共,同,同,接,接,触,触,点,点,受,众,众,共,共,同,同,接,接,触,触,点,点(90%),受,众,众,次,次,要,要,共,共,同,同,接,接,触,触,点,点(50-70%),受,众,众,主,主,要,要,共,共,同,同,接,接,触,触,点,点(70%),竞,技,技,类,类,休,闲,闲,类,类,视,频,频,分,分,享,享,(),下,载,载,（,（,男,男,性,性,）,）,视,频,频,软,软,件,件,所,有,有,主,动,动,被,动,动,主,要,要,目,目,标,标,受,受,众,众,区,区,域,域,、,视,频,频,分,分,享,享,购,物,物,网,网,站,站,购,物,物,网,网,站,站,消,费,费,行,行,为,为,过,过,程,程,大,量,量,发,发,布,布,正,正,面,面,评,评,论,论,热,点,点,话,话,题,题,病,病,毒,毒,式,式,传,传,播,播,负,面,面,口,口,碑,碑,的,的,监,监,测,测,和,和,处,处,理,理,制,造,造,良,良,性,性,用,用,户,户,体,体,验,验,和,和,口,口,碑,碑,搜,索,索,引,引,擎,擎,营,营,销,销,-,扩,扩,大,大,用,用,户,户,知,知,晓,晓,度,度,传,播,播,产,产,品,品,卖,卖,点,点,，,，,深,度,度,教,教,育,育,用,用,户,户,-,提,提,升,升,品,品,牌,牌,美,美,誉,誉,度,度,-,促,促,进,进,用,用,户,户,转,转,化,化,率,率,-,增,增,加,加,影,影,响,响,目,目,标,标,人,人,群,群,的,的,机,机,率,率,网,络,络,口,口,碑,碑,营,营,销,销,方,方,式,式,的,的,选,选,择,择,我,们,们,根,根,据,据,消,消,费,费,者,者,购,购,车,车,的,的,决,决,策,策,行,行,为,为,过,过,程,程,，,，,实,实,施,施,不,不,同,同,的,的,阶,阶,段,段,营,营,销,销,策,策,略,略,：,：,搜,索,索,引,引,擎,擎,优,优,化,化,搜,索,索,引,引,擎,擎,优,优,化,化,营,销,销,目,目,标,标,网,络,络,渠,渠,道,道,垂,直,直,类,类,（,（,新,新,闻,闻,）,）,、,视,频,频,分,分,享,享,垂,直,直,类,类(,新,新,闻,闻,类,类,、,、,财,财,经,经,类,类),*,、,视,频,频,分,分,享,享,持,续,续,严,严,密,密,监,监,控,控,和,和,维,维,护,护,，,，,对,对,用,用,户,户,疑,疑,问,问,进,进,行,行,正,正,面,面,的,的,消,消,费,费,引,引,导,导,目,前,前,网,网,络,络,信,信,息,息,总,总,量,量,较,较,少,少,，,，,声,声,量,量,影,影,响,响,力,力,有,有,限,限,目,前,前,存,存,在,在,用,用,户,户,对,对,国,国,产,产,品,品,牌,牌,和,和,品,品,质,质,的,的,质,质,疑,疑,竞,争,争,对,对,手,手,可,可,能,能,的,的,攻,攻,击,击,前,期,期,传,传,播,播,方,方,式,式,较,较,为,为,单,单,调,调,，,，,用,用,户,户,对,对,产,产,品,品,卖,卖,点,点,不,不,能,能,全,全,面,面,理,理,解,解,7*24,网,网,情,情,监,监,控,控,，,，,及,及,时,时,发,发,现,现,和,和,处,处,理,理,负,负,面,面,信,信,息,息,整,合,合,多,多,种,种,网,网,络,络,传,传,播,播,手,手,段,段,和,和,更,更,丰,丰,富,富,的,的,产,产,品,品,演,演,绎,绎,方,方,式,式,，,，,用,用,细,细,分,分,和,和,通,通,俗,俗,易,易,懂,懂,的,的,方,方,式,式,诠,诠,释,释,产,产,品,品,卖,卖,点,点,，,，,深,深,度,度,教,教,育,育,用,用,户,户,，,，,增,增,加,加,品,品,牌,牌,吸,吸,引,引,力,力,和,和,用,用,户,户,信,信,心,心,利,用,用,策,策,略,略,，,，,通,通,过,过,汽,汽,车,车,博,博,客,客,和,和,社,社,区,区,，,，,在,在,各,各,大,大,主,主,流,流,门,门,户,户,和,和,汽,汽,车,车,网,网,站,站,制,制,造,造,大,大,量,量,的,的,正,正,面,面,口,口,碑,碑,，,，,焦,焦,点,点,曝,曝,光,光,，,，,让,让,更,更,多,多,的,的,目,目,标,标,受,受,众,众,接,接,触,触,或,或,了,了,解,解,品,品,牌,牌,信,信,息,息,迅,速,速,扩,扩,大,大,品,品,牌,牌,知,知,名,名,度,度,减,少,少,或,或,消,消,除,除,用,用,户,户,对,对,于,于,品,品,牌,牌,的,的,疑,疑,问,问,和,和,观,观,望,望,态,态,度,度,，,，,引,引,导,导,消,消,费,费,舆,舆,论,论,倾,倾,向,向,使,客,客,户,户,深,深,度,度,理,理,解,解S30,的,的,产,产,品,品,卖,卖,点,点,和,和,优,优,势,势,传,播,播,品,品,牌,牌,背,背,景,景,和,和,精,精,神,神,，,，,提,提,升,升,品,品,牌,牌,信,信,赖,赖,度,度,有,效,效,吸,吸,引,引,和,和,实,实,现,现,与,与,目,目,标,标,客,客,户,户,的,的,互,互,动,动,，,，,促,促,进,进,销,销,售,售,有,效,效,对,对,抗,抗,和,和,反,反,击,击,竞,竞,争,争,对,对,手,手,的,的,恶,恶,意,意,攻,攻,击,击,网,络,络,口,口,碑,碑,营,营,销,销,方,方,式,式,的,的,选,选,择,择,所,有,有,话,话,题,题,稿,稿,件,件,均,均,融,融,入,入,搜,搜,索,索,引,引,擎,擎,优,优,化,化,元,元,素,素,，,，,定,定,制,制,发,发,布,布,策,策,略,略,性,性,的,的,信,信,息,息,，,，,有,有,效,效,增,增,加,加,搜,搜,索,索,引,引,擎,擎,营,营,销,销,效,效,果,果,，,，,增,增,加,加,消,消,费,费,者,者,接,接,触,触,到,到,产,产,品,品,信,信,息,息,的,的,机,机,率,率,新,车,车,上,上,市,市,，,，,消,消,费,费,者,者,对,对,品,品,牌,牌,较,较,为,为,陌,陌,生,生,，,，,影,影,响,响,力,力,和,和,影,影,响,响,范,范,围,围,有,有,限,限,展,开,开,线,线,下,下,线,线,下,下,相,相,结,结,合,合,的,的,互,互,动,动,式,式,营,营,销,销,，,，,进,进,一,一,步,步,扩,扩,大,大,网,网,络,络,声,声,量,量,，,，,优,优,化,化,资,资,源,源,，,，,放,放,大,大,传,传,播,播,效,效,果,果,监,控,控,竞,竞,品,品,动,动,态,态,，,，,及,及,时,时,发,发,现,现,其,其,热,热,点,点,信,信,息,息,，,，,贴,贴,身,身,近,近,战,战,，,，,借,借,势,势,宣,宣,传,传,，,，,达,达,到,到,事,事,半,半,功,功,倍,倍,的,的,效,效,果,果,目,目,录,录,风,神,神S30,网,网,络,络,口,口,碑,碑,现,现,状,状,分,分,析,析,营,销,销,背,背,景,景,分,分,析,析,风,神,神S30,上,上,市,市,阶,阶,段,段,的,的,网,网,络,络,口,口,碑,碑,营,营,销,销,策,策,略,略,附,一,一,：,：,汽,汽,车,车,行,行,业,业,口,口,碑,碑,营,营,销,销,趋,趋,势,势,附,二,二,：,：,优,优,势,势,博,博,拉,拉,！,！,博,拉,拉,应,应,对,对,新,新,车,车,上,上,市,市,的,的,综,综,合,合,能,能,力,力,新,浪,浪,汽,汽,车,车,社,社,区,区,首,首,页,页,新,浪,浪,博,博,客,客,频,频,道,道,首,首,页,页,在,蒙,蒙,迪,迪,欧,欧-,致,致,胜,胜,上,上,市,市,前,前,期,期,，,，,我,我,们,们,的,的,博,博,客,客,口,口,碑,碑,营,营,销,销,成,成,功,功,帮,帮,助,助,致,致,胜,胜,占,占,据,据,大,大,量,量,网,网,络,络,媒,媒,介,介,的,的,视,视,线,线,！,！,在,奇,奇,瑞,瑞,上,上,市,市,中,中,，,，,我,我,们,们,通,通,过,过,对,对,寻,寻,剧,剧,星,星,的,的,炒,炒,作,作,，,，,吸,吸,引,引,了,了,大,大,量,量,消,消,费,费,者,者,的,的,关,关,注,注,和,和,参,参,与,与,。,。,在,奥,奥,迪,迪A4L,上,上,市,市,后,后,，,，,我,我,们,们,筛,筛,选,选,了,了,数,数,十,十,名,名,符,符,合,合,奥,奥,迪,迪,精,精,神,神,的,的,博,博,客,客,参,参,与,与,海,海,南,南,试,试,驾,驾,，,，,将,将,真,真,实,实,的,的A4L,体,体,验,验,分,分,享,享,给,给,目,目,标,标,，,，,吸,吸,引,引,大,大,量,量,关,关,注,注,！,！,上市中,上市前,上市后,制造悬念,：上市前瞻，谍照曝光,正面评论,：车型荣誉和测试成绩,价格策略,：制造价格舆论,借势宣传,：借势同级热点车型宣传,引发,目,目标,人,人群,的,的兴,趣,趣和,关,关注,，,，扩,大,大,品牌,知,知名,度,度；,增强,消,消费,者,者对,品,品牌,的,的信,心,心，,提,提升,用户,好,好感,度,度；,制造,有,有利,的,的用,户,户舆,论,论和,环,环境,；,；,借势,宣,宣传,，,，低,成,成本,营,营销,，,，事,半,半功,倍,倍,风神S30上,市,市阶,段,段的,网,网络,口,口碑,营,营销,策,策略,基于,长,长期,服,服务,汽,汽车,行,行业,的,的经,验,验，,我,我们,针,针对,新,新车,上,上市,划,划分,了,了三,个,个营,销,销阶,段,段,路演,试,试驾,：,：亲,临,临试,驾,驾，,真,真实,体,体验,正面,评,评测,：,：产,品,品主,要,要卖,点,点的,评,评测,监控,分,分析,：,：关,注,注舆,论,论，,对,对抗,竞,竞品,竞品,比,比较,：,：比,较,较相,对,对竞,品,品的,优,优势,广泛,传,传播,产,产品,优,优势,和,和卖,点,点；,增加,亲,亲和,力,力和,提,提升,信,信任,度,度；,分析,市,市场,对,对新,车,车上,市,市的,反,反馈,；,；,有效,对,对抗,竞,竞品,攻,攻击,；,；,突出,比,比较,相,相对,于,于竞,品,品的,优,优势,和,和,卖点,；,；,跟踪,记,记录,，,，把,风,风神,的,的购,买,买过,程,程真,实,实的,曝,曝光,给,给消,费,费者,，,，提,升,升好,感,感；,真实,体,体验,营,营销,，,，邀,请,请消,费,费者,检,检验,风,风神,魅,魅力,；,；,全面,收,收集,用,用户,返,返馈,，,，改,进,进策,略,略；,临门,一,一脚,的,的互,动,动，,促,促进,实,实际,销,销售,。,。,车主,形,形象,：,：第,一,一批,车,车主,养,养成,体验,营,营销,：,：第,一,一批,车,车主,实,实践,分,分享,监控,分,分析,：,：收,集,集用,户,户返,馈,馈,临门,一,一脚,：,：G,地,地图,技,技术,导,导购,层层,递,递进,，,，紧,密,密衔,接,接,网络,口,口碑,传,传播,渠,渠道,与,与传,播,播手,段,段,上市,中,中,上市,后,后,上市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和,对,对精,准,准受,众,众的,传,传播,效,效果,实,现,现搜,索,索引,擎,擎优,化,化。,博客,平,平台,推,推荐,：,：,新浪.搜,狐,狐.,网,网易.腾,讯,讯.,凤,凤凰.太,平,平洋,汽,汽车.汽,车,车之,家,家,上市,前,前阶,段,段的,传,传播,策,策略,3.,可,可,根,根据,营,营销,策,策略,的,的需,求,求，,制,制定,价,价格,宣,宣传,策,策略,：,：,上市,前,前的,价,价格,预,预测,正式,上,上市,时,时公,布,布价,格,格,上市,后,后用,户,户对,价,价格,的,的反,应,应,上市,前,前通,过,过知,名,名的,汽,汽车,博,博客,、,、活,跃,跃汽,车,车发,烧,烧友,等,等，,以,以非,官,官方,的,的角,度,度，,发,发挥,其,其意,见,见领,袖,袖的,作,作用,，,，展,开,开大,量,量对,车,车型,的,的高,度,度评,价,价和,正,正面,口,口碑,，,，并,按,按略,高,高于,实,实际,售,售价,的,的标,准,准进,行,行价,格,格预,测,测，,引,引导,舆,舆论,和,和制,造,造声,势,势，,提,提高,市,市场,心,心理,预,预期,。,。,车型,正,正式,上,上市,时,时，,厂,厂方,公,公布,的,的实,际,际售,价,价，,低,低于,上,上市,前,前专,家,家和,发,发烧,友,友预,测,测的,价,价格,。,。,经过,前,前期,的,的大,量,量烘,托,托，,使,使消,费,费者,产,产生,“,“物,超,超所,值,值”,的,的感,觉,觉，,更,更乐,于,于接,受,受和,增,增加,好,好感,度,度。,上市,前,前阶,段,段的,传,传播,策,策略,4.,新,新,车,车上,市,市，,知,知名,度,度有,限,限，,可,可借,助,助消,费,费者,对,对热,销,销竞,品,品车,型,型的,高,高度,关,关注,，,，采,用,用贴,身,身近,战,战的,战,战术,，,，在,竞,竞品,的,的网,络,络信,息,息中,策,策略,性,性地,植,植入S30的,宣,宣传,元,元素,，,，借,势,势宣,传,传，,事,事半,功,功倍,，,，迅,速,速影,响,响精,准,准的,目,目标,受,受众,人,人群,！,！,博拉,网,网情,监,监测,系,系统,即,即时,监,监控,网,网络,情,情报,，,，及,时,时发,现,现竞,品,品动,作,作和,热,热点,信,信息,！,！,专业执,行,行团队,分,分析热,点,点，并,结,结合S30产,品,品特点,提,提供传,播,播策略,通过网,络,络对话,和,和参与,热,热点讨,论,论、竞,品,品比较,等,等方式,，,，策略,性,性植入S30,的,的产品,宣,宣传元,素,素,利用消,费,费者对,热,热销竞,品,品车型,的,的高度,关,关注，,借,借势宣,传,传，同,步,步扩大S30,的,的影响,，,，实现,低,低成本,营,营销的,策,策略,例：响,应,应热点,话,话题,偶还试,驾,驾过风,神,神S30，也,相,相当不,错,错，和,凯,凯越有,得,得一拼,小弟也,准,准备下,手,手了，,还,还在几,款,款车中,犹,犹豫不,决,决呢，,有,有凯越,、,、风神S30,，,，奔腾B50,各有,优,优缺点,呀,呀（详,细,细比较,各,各款车,型,型），,各,各位给,点,点意见,吧,吧,凯越的,操,操控是,还,还不错,，,，但油,耗,耗还是,偏,偏高，,个,个人觉,得,得国产,品,品牌的,性,性价比,更,更高，,比,比如风,神,神S30，动,力,力配置,和,和油耗,5.,在,在主流,门,门户网,站,站和汽,车,车垂直,网,网站的,“,“新车,排,排行榜,”,”、“,用,用户关,注,注排行,榜,榜”等,重,重要位,置,置入口,，,，吸引,目,目标人,群,群的关,注,注！,上市前,阶,阶段的,传,传播策,略,略,新浪汽,车,车新车,推,推荐入,口,口,网易汽,车,车热门,车,车型推,荐,荐,其他可,推,推荐的,媒,媒体还,包,包括：,搜,搜狐汽,车,车、汽,车,车、腾,讯,讯汽车,、,、太平,洋,洋汽车,、,、汽车,之,之家、,网,网上车,市,市、爱,卡,卡汽车,、,、车168等,主,主流门,户,户和汽,车,车垂直,门,门户的,热,热点车,型,型排行,榜,榜或新,车,车排行,榜,榜。,上市前,阶,阶段的,传,传播策,略,略(新,车,车排行,榜,榜推荐),车型,品,品质的,深,深度诠,释,释,与演绎,上市中,阶,阶段的,传,传播策,略,略,上市中,阶,阶段，,消,消费者,开,开始关,注,注车型,本,本身的,特,特点，,此,此时需,要,要开始,进,进行关,于,于车型,品,品质的,深,深度分,析,析与评,论,论，用,汽,汽车专,家,家和用,户,户体验,的,的角度,来,来剖析,和,和诠释,车,车型亮,点,点，进,行,行竞品,比,比较等,，,，以有,效,效地吸,引,引潜在,的,的目标,客,客户，,引,引导其,消,消费决,策,策：,组织分,布,布于全,国,国各地,的,的知名,汽,汽车博,客,客和发,烧,烧友，,参,参加当,地,地的S30路,演,演活动,，,，记录,精,精彩过,程,程和用,户,户体验,感,感受，,在,在各大,主,主流网,站,站广泛,发,发布和,转,转载，,使,使线下,活,活动的,影,影响在,互,互联网,上,上全面,放,放大，,进,进一步,扩,扩大影,响,响范围,。,。,针对有,可,可能出,现,现的竞,品,品攻击,和,和用户,疑,疑问，,利,利用网,情,情监控,系,系统实,施,施严密,监,监控，,及,及时发,现,现负面,信,信息和,处,处理控,制,制，营,造,造一个,正,正面的,口,口碑环,境,境。,上市中,：,：品质,演,演绎、,全,全新感,受,受,上市中,阶,阶段传,播,播主线,：,：,话题策,略,略及目,标,标：,配合,全,全国路,演,演活动,口碑,监,监控与,维,维护,依托博拉,2700,万博客资源的全国性区域分布，邀请各地知名博客线下参加,S30,在当地举行的各类线下市场活动，通过他们的亲身体验，实现在互联网上的同步报道，吸引更多网民的关注和参与，增加品牌的亲和力，引发大量网络转载，从而使有限的线下市场活动投入所取得的营销效果实现最大化。,使每个局部地域的市场活动从线下影响迅速升级到线上扩散到更多的目标人群。,上市中,阶,阶段的,传,传播策,略,略,1.,配,配合“,快,快意之,旅,旅”活,动,动，组,织,织各地,知,知名汽,车,车博客,参,参与当,地,地路演,，,，记录,精,精彩过,程,程，以,亲,亲自体,验,验的感,受,受，在,各,各大主,流,流门户,和,和汽车,网,网站大,量,量发布,正,正面口,碑,碑，扩,大,大活动,声,声势，,高,高信任,度,度地影,响,响精准,目,目标人,群,群！,例：全,面,面剖析,东,东风风,神,神S30特有,的,的全面,安,安全理,念,念,上市中,阶,阶段的,传,传播策,略,略,2.,进,进入上,市,市中的,产,产品体,验,验阶段,后,后，话,题,题传播,方,方向转,变,变为对,品,品质的,深,深度评,测,测和诠,释,释，通,过,过专业,汽,汽车博,客,客和社,区,区汽车,资,资深版,主,主，对,车,车型亮,点,点进行,细,细分的,剖,剖析和,演,演绎，,以,以及竞,品,品详细,比,比较，,深,深度教,育,育用户,，,，使网,民,民广泛,认,认知车,型,型的优,势,势！,从外观,设,设计，,内,内饰、,动,动力配,置,置、操,控,控、燃,油,油经济,性,性、安,全,全性、,价,价格等,，,，与主,要,要热销,竞,竞品车,型,型进行,全,全方面,进,进行对,比,比，突,出,出产品,优,优势和,华,华系车,新,新标杆,的,的理念,。,。,！ 搜,索,索引擎,营,营销的,执,执行策,略,略：,-,社,社区、,博,博客等,各,各类作,品,品均融,入,入搜索,引,引擎优,化,化元素,（除直,接,接的品,牌,牌信息,外,外，用,户,户在查,询,询涉及,其,其他汽,车,车主要,元,元素的,关,关键词,时,时接触,到,到S30的概,率,率也大,大,大增加,）,）,-,策,策略性,制,制造大,量,量信息,，,，植入,式,式营销,制造内,容,容：涉,及,及汽车,知,知识、,汽,汽车构,成,成、汽,车,车技术,，,，以及,汽,汽车安,全,全性、,汽,汽车消,费,费疑问,等,等,营销方,式,式：定,期,期编制,和,和发布,问,问答，,问,问答植,入,入S30的优,势,势部分,作,作为典,型,型范例,，,，自然,融,融入问,答,答过程,中,中,发布范,围,围：百,度,度知道,、,、百度,百,百科、,新,新浪爱,问,问、搜,搜,搜问问,制造的,理,理由：,1.,内,内容在,搜,搜索引,擎,擎结果,有,有较高,权,权重；,2.,许,许多消,费,费者直,接,接采用,搜,搜索引,擎,擎的问,题,题方式,进,进行购,车,车信息,的,的查询,和,和比较,；,；,3.,策,策略性,地,地制造,内,内容，,可,可取得,较,较好的,搜,搜索引,擎,擎营销,效,效果。,上市中,阶,阶段的,传,传播策,略,略,3.,新,新车上,市,市过程,，,，大量,媒,媒体宣,传,传使用,户,户频繁,接,接触品,牌,牌信息,，,，因而,通,通过搜,索,索引擎,查,查找车,型,型详细,信,信息的,网,网民会,迅,迅速增,加,加，搜,索,索引擎,营,营销变,得,得非常,重,重要！,专业,拍,拍摄,中央,数,数字,电,电视,汽,汽摩,频,频道,我,爱,爱车,栏,栏目,每晚9,：,：30和,次,次日15,：,：30分,拍摄,题,题材,：,：,东风,风,风神S30全,新,新试,驾,驾体,验,验！,汽摩,电,电视,节,节目,播,播放,分享,到,到主,流,流视,频,频网,站,站,视频,网,网站,重,重点,推,推荐,经销,商,商展,厅,厅播,放,放,上市,中,中阶,段,段的,传,传播,策,策略,4.,拍,拍,摄,摄风,神,神S30,试,试驾,体,体验,的,的专,题,题电,视,视片,，,，在,汽,汽车,频,频道,及,及经,销,销商,展,展厅,播,播放,，,，同,步,步发,布,布到,各,各大,主,主流,视,视频,网,网站,并,并进,行,行重,点,点推,荐,荐，,影,影响,更,更大,规,规模,的,的目,标,标人,群,群！,博拉,旗,旗下,媒,媒体,资,资源,我,我,爱,爱车,栏,栏目,“我,爱,爱车,电,电视,节,节目,”,”是,由,由中,央,央数,字,字电,视,视汽,摩,摩频,道,道与,博,博拉,旗,旗下,“,“我,爱,爱车52”,项,项目,组,组共,同,同打,造,造的,一,一档,专,专业,汽,汽车,电,电视,节,节目,。,。该,节,节目,依,依托,于,于6000万,的,的中,央,央数,字,字电,视,视用,户,户群,，,，拥,有,有极,高,高的,收,收视,范,范围,和,和群,体,体，,其,其播,出,出时,间,间处,于,于每,晚,晚的,黄,黄金,时,时间9：30,，,，并,于,于次,日,日15：30,重,重播,。,。,专职,团,团队,：,：博,拉,拉拥,有,有一,支,支由,资,资深,摄,摄影,编,编辑,构,构成,的,的专,业,业拍,摄,摄团,队,队，,可,可全,程,程支,持,持S30,视,视频,创,创意,、,、摄,影,影、,后,后期,编,编辑,等,等工,作,作。,工,工作,室,室共10,人,人，,其,其中,资,资深,摄,摄影,摄,摄像,工,工作,人,人员3名,。,。,资深,经,经验,：,：主,创,创人,员,员具,有,有专,业,业的,教,教育,背,背景,、,、资,深,深的,从,从业,经,经验,、,、专,业,业实,力,力雄,厚,厚，,创,创作,设,设计,了,了大,量,量的,成,成功,作,作品,。,。工,作,作室,全,全体,成,成员,还,还有,多,多年,汽,汽车,电,电视,节,节目,制,制作,工,工作,的,的经,验,验。,曾,曾组,织,织拍,摄,摄过,大,大量,的,的汽,车,车车,型,型介,绍,绍和,自,自驾,游,游活,动,动，,例,例如,：,：海,螺,螺沟,自,自驾,游,游、,四,四川,九,九寨,沟,沟自,驾,驾游,等,等。,附：,博,博拉,视,视频,资,资源,介,介绍,谁,是华系车新标杆？,丹东,晓,晓程,、,、张,铁,铁绵,、,、如,此,此淡,淡,淡、,金,金色,刺,刺梨,、,、于,大,大卫,，,，,，,，,等,等等,，,，,这些,都,都是,知,知名,汽,汽车,博,博客,人,人物,，,，他,们,们扮,演,演着,网,网络,意,意见,领,领袖,的,的作,用,用，,对,对引,导,导网,络,络汽,车,车舆,论,论产,生,生着,重,重大,影,影响,；,将引,发,发各,大,大汽,车,车圈,子,子人,群,群的,讨,讨论,热,热议,，,，吸,引,引广,大,大网,民,民的,关,关注,与,与参,与,与，,引,引爆,此,此次,事,事件,营,营销,的,的自,发,发性,转,转载,传,传播,和,和重,大,大影,响,响。,一次,由,由诸,多,多汽,车,车名,博,博广,泛,泛参,与,与的,大,大争,论,论、,大,大，,上市,中,中阶,段,段的,传,传播,策,策略,5.,事,事件,营,营销,：,：,一次,由,由诸,多,多汽,车,车名,博,博和,汽,汽车,社,社区,广,广泛,参,参与,的,的大,确立,东,东风,风,风神,打,打造,华,华系,车,车品,质,质的,领,领先,地,地位,！,！,事件,营,营销,的,的执,行,行策,略,略,1、,由,由一,位,位知,名,名汽,车,车博,客,客发,起,起对,“,“华,系,系车,新,新标,杆,杆”,的,的颇,具,具争,议,议性,的,的评,论,论，,并,并在,各,各大,主,主流,门,门户,和,和汽,车,车社,区,区焦,点,点曝,光,光；,2、,在,在短,时,时间,内,内，,发,发起,更,更多,的,的知,车,车名,博,博展,开,开对,该,该观,点,点的,激,激烈,讨,讨论,和,和评,傗,傗延,伸,伸，,制,制造,大,大量,争,争议,，,，并,在,在各,大,大网,站,站广,泛,泛发,布,布和,转,转载,，,，进,而,而吸,引,引大,量,量网,民,民的,关,关注,与,与参,与,与讨,论,论，,形,形成,事,事件,焦,焦点,；,；,3、,通,通过,监,监控,系,系统,严,严密,监,监测,和,和维,护,护，,使,使主,流,流声,音,音保,持,持正,面,面，,紧,紧密,围,围绕,“,“华,系,系车,新,新标,杆,杆”,的,的事,件,件主,线,线，,通,通过,网,网络,热,热点,事,事件,迅,迅速,扩,扩大,东,东风,风,风神,的,的影,响,响力,和,和覆,盖,盖面,，,，但,不,不涉,及,及竞,品,品攻,击,击。,传播,重,重点,风神S30诞,生,生的,背,背景,风神S30的,产,产品,亮,亮点,东风,风,风神,树,树华,系,系车,品,品质,信,信赖,的,的企,业,业责,任,任,谁,是,是真,正,正的,华,华系,车,车新,标,标杆,？,？,东,风,风又,添,添新,利,利器,，,，风,神,神S30,欲,欲树,新,新标,杆,杆,品,质,质才,是,是硬,道,道理,，,，全,面,面剖,析,析华,系,系车,新,新标,杆,杆,鱼,与,与熊,掌,掌能,否,否兼,得,得，,中,中级,车,车市,面,面面,观,观！,40年,炼,炼一,剑,剑，,东,东风,铸,铸就,新,新标,杆,杆！,华,系,系车,型,型大,盘,盘点,，,，谁,是,是新,标,标杆,？,？,最,适,适合,创,创业,者,者的,五,五款,车,车型,推,推荐,312,万,万公,里,里最,终,终猜,想,想,谁,谁是,华,华系,车,车新,标,标杆,？,？,拿,什,什么,相,相信,你,你