宾堡面包广告媒介方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,新品派样,增量鼓励,到达流失顾客,一、,REACH,广告背景,二、,REACH,广告概述,三、,REACH,广告的功能与实现,四、,REACH,广告媒介执行,方案,1,：品牌宣传,方案,2,：定位式广告,方案,3,：精准促销,方案,4,：增量鼓励,方案,5,：新品派样,方案,6,：到达流失顾客,五、,REACH,广告媒介覆盖,02,目 录,充分的市场发展和竞争,，已经,引发,传媒和广告投放,向深度和精准的方向发展，,广告投放向销售终端靠拢。,随着媒介渠道的细分化，企业的市场营销人员面临着寻找目标顾客、广告精准投放等许多困难。,每年有大量新产品上市，其中75%,效果欠佳,，如何最大限度的实现广告与促销的投资回报,已成为企业界严重关注的问题。,一、,REACH,广告背景,03,调查显示，城市中有,97.3%,的家庭经常去超市购物；,多达,74%,的购物者在超市现场做出购买决定。,超市渠道所占的城市消费品市场份额超过,70%,。,超市作为人们集中接受各类信息的场所，正逐渐,向城市的新型社区中心发展。,04,一、,REACH,广告背景,REACH,广告的定义,依托数据挖掘技术；,针对超市特定的消费人群；,基于消费者家庭购买行为；,实现在购物现场、购物瞬间；,向不同受众发布,“,宾堡集团,”,的品牌、产品及活动信息。,REACH,广告的覆盖,目前覆盖,9,大城市、,6,大连锁超市；,每月到达,6000,多万个消费家庭。,05,二、,REACH,广告概述,三、,REACH,广告的功能与实现,REACH,广告,功能及实现手段一览表,购物小票,正面优惠券,购物小票,短信互动,卖场,音乐广播,精,准,促,销,品,牌,宣,传,定,位,式,广,告,增,量,鼓,励,到,达,流,失,顾,客,无论您有任何需求，我们必有一种方案满足您！,06,购物小票,背面广告,精致生活,DM,周刊,新,品,派,样,四、,REACH,广告媒介执行,REACH,广告使消费者在超市接触、充分认知，从而深刻记忆宾堡集团旗下品牌。,图文,宾 堡,Brand,声 音,方案,1,品牌宣传,07,卖场音乐广播,购物小票背面广告,精致生活,DM,持 续,08,方案,1,品牌宣传,四、,REACH,广告媒介执行,卖场音乐广播,REACH,广告卖场音乐广播覆盖了购物空间、购物现场、购物过程、购物瞬间，使购物环境更加轻松愉悦，通过信息的精准发布，积极引导消费额外购买，提升企业品牌和产品销售。,卖场音乐广播的形式,循环播放 栏目冠名 主题歌曲 活动赞助 信息发布,精致生活,DM,周刊,精致生活,DM,周刊是一份在,REACH,广告所覆盖的连锁超市向,中高端顾客,发行的,DM,杂志。,09,方案,1,品牌宣传,四、,REACH,广告媒介执行,购物小票背面广告的形式,品牌形象 软文推广 产品信息 公益宣传 活动告知 代金券币,REACH,广告依托无缝网络式终端媒介组合、消费者家庭购买行为分析及数据挖掘技术，为宾堡集团准确定位受众，进而解决企业,“,向什么人发布信息,”,的问题；,REACH,广告实现了终端广告发布与终端促销执行的有效结合，向不同受众发布有针对性的宾堡集团品牌、产品及活动信息。,购物小票正面优惠券及短信互动,卖场音乐广播,10,方案,2,定位式广告,四、,REACH,广告媒介执行,精致生活,DM,11,方案,2,定位式广告,卖场音乐广,播,播,四、,REACH,广告媒介执,行,行,休闲类食品,时,时段销量图,依托数据挖,掘,掘技术，精,准,准定位消费,人,人群，有效,发,发布企业信,息,息。,例：,如下图示，,日,日配类食品,的,的销量高峰,时,时段集中在,19,:00-20:00,，在该时段,集,集中播放,宾堡产品（,如,如,“,宾堡切片面,包,包,”,）的品牌及,活,活动信息。,12,方案,2,定位式广告,精致生活,DM,周刊,四、,REACH,广告媒介执,行,行,依托数据挖,掘,掘技术，精,准,准定位消费,人,人群，有效,发,发布企业信,息,息。,REACH,广告依托数,据,据挖掘技术,；,；针对超市,特,特定的消费,人,人群；,基于消费者,家,家庭购行为,分,分析；通过,购,购物篮信息,严,严格遴选中,高端顾客；,以,以真正实现,DM,的精,准,准投,放,放。,精致,生,生活,4,大目,的,的：,大信,息,息容,量,量传,播,播更,多,多内,容,容,大创,意,意空,间,间彰,显,显品,牌,牌魅,力,力,精确,定,定位,锁,锁定,中,中高,端,端读,者,者,长期,被,被保,存,存逐,渐,渐影,响,响消,费,费,13,方案,2,定位,式,式广,告,告,购物,小,小票,正,正面,优,优惠,券,券及,短,短信,互,互动,四、,REACH,广告,媒,媒介,执,执行,REACH,广告,依,依托,数,数据,挖,挖掘,技,技术,；,；针,对,对超,市,市特,定,定的,消,消费,人,人群,；,；基,于,于,消费者家,庭,庭购买行,为,为；在其,购,购买商品,后,后，为企,业,业准确定,位,位消费,者，随收,银,银纸实时,发,发布品牌,、,、产品或,活,活动信息,，,，使企业,的,的营销投,入真正实,现,现有的放,矢,矢。,例：,向购买日,配,配类食品,的,的消费者,发,发布,“,宾堡亚麻,籽,籽切片面,包,包,”,的,定位式企,业,业、产品,及,及活动信,息,息（如右,图,图示意）,。,。,四、,REACH,广告媒介,执,执行,REACH,广告依托,数,数据挖掘,技,技术；针,对,对超市特,定,定的消费,人,人群；基,于,于消费者,家,家庭购买,行,行为；在,其,其购买商,品,品后，随,收,收银纸精,准,准发放关,联,联商品促,销,销折扣券,，,，消费者,凭,凭折扣券,享,享受关联,促,促销商品,的,的折扣优,惠,惠，,REACH,广告精准,促,促销在为,企,企业节省,促,促销费用,的,的同时迅,速,速提升其,产,产品销售,量,量。,例：,向购买,“,纯鲜牛奶,”,的消费者,发,发放,“,宾堡亚麻,籽,籽切片面,包,”,的精准促,销,销券和精,准,准促销信,息,息（如右,图,图示意）,。,。,方案,3,跨品类精,准,准促销,14,REACH,广告依托,数,数据挖掘,技,技术；针,对,对超市特,定,定的消费,人,人群；基,于,于消费者,家,家庭购买,行,行为；在,其,其购买商,品,品后，随,收,收银纸打,印,印发放增,量,量鼓励优,惠,惠券，消,费,费者凭优,惠,惠券在下,次,次购买时,享,享受促销,商,商品的增,量,量鼓励，,REACH,广告增量,鼓,鼓励直接,有,有效的提,升,升了促销,商,商品的销,售,售量。,例：,向购买,“,宾堡亚麻,籽,籽切片面,包,包,”,的消费者,发,发放增量,鼓,鼓励券和,增量鼓励,信,信息（如,右,右图示意,）,）。,15,四、,REACH,广告媒介,执,执行,方案,4,增量鼓励,购物小票,正,正面优惠,券,券及短信,互,互动,方案,4,增量鼓励,卖场音乐,广,广播,16,四、,REACH,广告媒介,执,执行,宾堡切片,面,面包时段,销,销量图,REACH,广告基于,消,消费者家,庭,庭购买行,为,为；依托,数,数据挖掘,技,技术；针,对,对消费者,在,在超市购,买,买,“,宾堡切片,面,面包,”,的高峰时,段,段；通过,卖场音乐,广,广播,集中播放,“,宾堡切片,面,面包,”,的增量鼓,励,励信息，,以,以提高目,标,标顾客对,增,增量鼓励,活,活动的关,注,注及参与,热,热情。,REACH,广告依托,数,数据挖掘,技,技术；针,对,对超市特,定,定的消费,人,人群；基,于,于消费者,家,家庭购买,行,行为；在,其,其购买商,品,品后，随,收,收银纸精,确,确发放新,品,品派样券,，,，消费者,凭,凭派样券,到,到指定地,点,点领取新,产,产品试用,装,装，,REACH,广告新品,派,派样在为,企,企业节约,市,市场费用,的,的同时实,现,现了样品,派,派发的精,确,确、快捷,。,。,例：,向购买宾,堡,堡小牛角,面,面包的消,费,费者发放,宾,宾堡集团,新,新产品,“,宾堡,亚麻籽切,片,片面包,”,的派样券,和,和派样信,息,息（如右,图,图示意）,。,。,17,四、,REACH,广告媒介,执,执行,方案,4,新品派样,购物小票,正,正面优惠,券,券及短信,互,互动,REACH,广告依托,数,数据挖掘,技,技术；针,对,对超市特,定,定的消费,人,人群；基,于,于消费者,家,家庭购买,行,行为；在,其,其购买商,品,品后，随,收,收银纸精,确,确发放竞,争,争商品或,关,关联商品,优,优惠券，,凭,凭优惠券,享,享受竞争,商,商品或关,联,联商品的,优,优惠，最,终,终使其转,变,变消费指,向,向。,例：,向购买,“,切片面包,”,的消费者,发,发放,“,宾堡亚麻,籽,籽切片,面包,”,的大力优,惠,惠券和短,信,信抽奖信,息,息（见右,图,图示意）,。,。,方案,6,到达流失,顾,顾客,18,四、,REACH,广告媒介,执,执行,19,五、,REACH,广告覆盖,REACH,广告购物,小,小票背面,广,广告覆盖,超,超市详见,附件,1,REACH,广告购物,小,小票正面,优,优惠券覆,盖,盖超市详,见,见,附件,2,REACH,广告卖,场,场音乐,广,广播覆,盖,盖超市,详,详见,附件,3,说明：,以上媒,体,体覆盖,仅,仅限北,京,京地区,。,。,Thanks!,广而告,之,之,众,众目,共,共睹,广众传,媒,媒真诚,与,与您携,手,手开创,共,共赢,未,未来,北京广,众,众通达,广,广告传,媒,媒有限,公,公司,电话：,9,、静夜四,无,无邻，荒,居,居旧业贫,。,。12月-2212月-22,Saturday,December 31,2022,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。06:56:5106:56:5106:56,12/31/2022 6:56:51 AM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,。,。12月-2206:56:5106:56,Dec-2231-Dec-22,12,、故人,江,江海别,，,，几度,隔,隔山川,。,。06:56:5106:56:5106:56,Saturday,December31,2022,13,、乍见翻疑,梦,梦，相悲各,问,问年。12月-2212月-2206:56:5106:56:51,December 31,2022,14,、他,乡,乡生,白,白发,，,，旧,国,国见,青,青山,。,。31,十,十,二,二月20226:56:51,上,上午06:56:5112,月,月-22,15,、,比,比,不,不,了,了,得,得,就,就,不,不,比,比,，,，,得,得,不,不,到,到,的,的,就,就,不,不,要,要,。,。,。,。十,二,二,月,月226:56,上,上,午,午12,月,月-2206:56,December31,2022,16,、,行,行,动,动,出,出,成,成,果,果,，,，,工,工,作,作,出,出,财,财,富,富,。,。,。,。2022/12/31 6:56:5106:56:51,31December2022,17,、做,前,前，,能,能够,环,环视,四,四周,；,；做,时,时，,你,你只,能,能或,者,者最,好,好沿,着,着以,脚,脚为,起,起点,的,的射,线,线向,前,前。,。,。6:56:51,上,上午6:56,上,上,午,午06:56:5112,月,月-22,9,、没,有,有失,败,败，,只,只有,暂,暂时,停,停止,成,成功,！,！。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、很多事,情,情努力了,未,未必有结,果,果，但是,不,不努力却,什,什么改变,也,也没有。,。,。06:56:5106:56:5106:56,