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Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2003-2006 T All Rights Reserved.,淘宝直通车,产品介绍,什么是淘宝直通车,淘宝直通车的展现位置,淘宝直通车的排序规则,自助系统操作简介,常见问题,内容大纲,淘宝直通车说明,什么是淘宝直通车,什么是淘宝直通车?,淘宝直通车是为淘宝卖家,量身定做,的推广工具,淘宝卖家可在淘宝和雅虎的平台上,投放广告的有偿推广工具;,按照点击付费,的方式,使卖家只需少量投入就可获得巨大的流量。,概念,有偿,关键词,按点击付费,广告针对性强,目标明确,买家主动搜索关键词的时候,可以看到广告。,如:用户购买了,“巧克力,”,这个词,买家搜索,这个词的时候就可以看到被推广的商品。,产品优势,真正做到按效果付费,经济超值,按照点击收费。不点击不收费。,自主控制推广成本,设置点击单价,设置排名位置,设置每日最高消费限额,设置定时投放,设置地域投放,设置平台投放,产品优势,竞价词和相关词查询,在购买竞价词之前可以先在系统中查询,这个词,和,跟这个词有关的词,的购买人数、最高价格、广告创意。,投放区域自由管理,用户可以根据自己的推广计划,选择针对特定地区投放。即,只有当特定地区的买家搜索您购买的关键词时,才可以看到推广的商品。,特色服务,投放时间自由管理,用户可以根据自己的在线时间,自行控制广告的在线时段。即:广告在您设置的时段内上线,其余时间都不参与推广。,有效防止消耗异常,在统计点击时会通过,IP,、电脑缓存、物理地址等多个参数来判断每个点击是否真实有效。如果有人恶意的、反复点击一个的广告,系统会过滤掉无效点击,无效点击是不计费的。,特色服务,淘宝直通车说明,展现位置,展现位置,淘宝网搜索结果页一屏右侧,页面首屏,,5,个广告展示位,位置绝佳。,淘宝网搜索结果页下面,展现位置,为什么在最下面啊?,靠近翻页处,捕捉有购买意向的买家。,淘宝首页单品推荐位,2024/11/27,展现位置,淘宝网的最大入口、最多独立用户、新老会员汇集、多个推广来源,2024/11/27,展现位置,周末疯狂购、午间欢乐购等全站型活动,单品推广位均为直通车会员独享。,全站型的活动页面,这些页面的特点:,1、,超大的流量;,2、,买家高的关注度,3、,大的推广力度,收费机制,淘宝直通车说明,淘宝直通车有没有开户费?,第一次使用支付,500,元预存款,这,500,元是用户的推广费用,不是押金。,商城客户首次预存款为,500,。,也就是说使用过程中产生的推广花费会先从预存款里扣除,余额不足的时候再充值。,收费机制,淘宝直通车的收费标准是什么?,按点击收费,不点击不收费。,用户可以设置每个关键词的最高点击出价。默认最低的点击单价,0.1,元,最高,100,元。每次加价幅度最小,0.01,元。,收费机制,在淘宝网上:,直通车用户优先,不管雅虎传统搜索竞价用户出价多高,淘宝直通车用户始终排在他们前面。,但是直通车用户之间是需要竞价的,按价格高低和类目的匹配排序。,直通车排名规则,收费机制,A,、,B,、,C,、,D,、,E,、,F,六个用户,其中,E,、,F,是直通车用户,,其余是雅虎传统搜索竞价用户。直通车用户优先排名。,用户,出价,实际花费,F,0.6,0.41,E,0.4,0.1,A,1,0.81,B,0.8,0.71,C,0.7,0.61,D,0.6,0.3,每次实际扣费的价格是在后一个广告出价的基础上加一分钱。,1、,搜索竞价词,不选择类目,:默认匹配到只要客户搜索并点击进入的几率,10%,以上的类目。例如:女装的搜索量是,1000,次,,点击女装类目,700,次,点击化妆品类目,100,次,点击手机类目,50,次,匹配率:,70,匹配率:,10,匹配率:,5,则,搜索女装这个词时,女装和化妆品,2,个类目都可以匹配到,但买了这个词的其他类目宝贝就会排在后面。,直通车排名规则,2、,搜索竞价词,并点击类目,:,首先匹配,属于这个类目,精确词;,其次匹配,属于这个类目,中心词;,类目,;,精确词,中心词,3、,不搜索竞价词,只点击类目或属性,:,只匹配属于这个类目或属性的宝贝,这些产品完全按照竞价词的价格来排序。,直通车排名规则,淘宝直通车的排名规则是怎样的?,在直通车上:,总原则:不完全以价格优先,而是根据营销指数来判断的。即,出价越高,质量越好,排位越靠前面。,收费机制,后台操作,淘宝直通车说明,目前所有,2,星级以上卖家都可以直接加入,我的淘宝,我是卖家,我要推广,立即进入,如何加入,如何推广新宝贝,选中要推广的宝贝,勾上点击推广,推广新宝贝,如何添加标题简介,添加竞价词,或从系统给出的相关词里选择,最后点击完成,推广的宝贝可以暂停吗?,在直通车后台的任何操作只影响推广,不会影响到店铺里面的宝贝!,在线宝贝是推广状态的,下线宝贝是没有在推广的,如何查询竞价词的信息,点击查询可查出所有购买这个词的用户,每天的限额可以设定吗,1.,系统默认的日最高消费限额是,30,元;,2.,您设置的日最高消费限额必须大于或等于,30,元;,3.,当您的总消耗达到限额时,所有的广告都会下线,第二天凌晨自动上线,投放的时间段如何控制?,1.,定时投放可以按自己的时间自由支配,可精确到半小时,2.,定时投放的设置是即时生效的,很快就能看到。,投放的地域如何控制?,投放地域适用于您所有已生效的竞价词,提交新竞价词或修改原有竞价词的地域投放均为时时生效。,预存款消耗完了怎么办?,具体续费的优惠可以留意站内信和淘宝论坛,怎么报名直通车的活动?,怎么报名直通车的活动?,挑选自己,2,3,个有竞争优势的宝贝,为宝贝选择,5-10,个竞价词,挑选最合适的时间上线,可以根据自身的情况设置按时段投放、地域投放、分平台投放等,系统默认日最高消费限额,30,元,可以根据您的情况做调整,每天关注推广情况,并且多关注别人是怎么做的,随时调整,直通车设置的几个重点,常见问题,淘宝直通车说明,一个帐户可以推广多少个宝贝?,对于推广的宝贝数量是没有限制的。,一个宝贝可以添加多少个关键词?,每个宝贝对应的关键词的数量是,200,个。,常见问题,竞价词在什么情况会自动上下线?,有以下两种情况:,当消耗达到您设置的日最高消费限额,所有竞价词会自动下线。第二天零点会再次上线。,(,手动下线的竞价词此时不会自动上线,),当淘宝店铺中的宝贝下架的时候,相对应的竞价词也会自动下线,当淘宝店铺中的宝贝重新上架,竞价词也会自动上线参加推广。,常见问题,我在淘宝直通车中修改了宝贝的标题或简介,会影响我淘宝店铺中销售的宝贝吗?,不会。您在淘宝直通车中对宝贝进行的修改只针对您参与竞价时生效,对您本身店铺中的宝贝不会产生影响。,常见问题,我可以随时调整我的日最高消费限额吗?,可以,在您调整后会实时生效,同时需要满足最高消费限额设置的三个条件。三个条件分别是:必须大于或等于最低设置,30,元;必须大于或等于当天消耗;必须大于或等于目前竞价词的最高出价。,常见问题,如果我的宝贝下架了,那是不是还会被点击、被扣款?,如果宝贝下架了,宝贝所对应的推广内容也就不会被展示了。等到您的宝贝重新上架时,推广内容将再次被展示。,常见问题,如果我不同的宝贝选择了同一个竞价词,那么是怎么展示的呢?,如果您不同的宝贝选择了同一个竞价词,那么会展现出价高的那个关键词,1.,直通车后台,首页,的,flash,浏览;,2.,直通车后台,首页,右上角的,帮助中心,碰到疑问怎么办?,直通车论坛:,广告推广即可,进入到直通车,论坛,想要更多了解直通车,想要更多了解直通车,谢谢!,演讲完毕,谢谢观看!,内容总结,淘宝直通车。按照点击付费的方式,使卖家只需少量投入就可获得巨大的流量。这个词的时候就可以看到被推广的商品。不点击不收费。竞价词和相关词查询。用户可以根据自己的在线时间,自行控制广告的在线时段。2022/4/20。也就是说使用过程中产生的推广花费会先从预存款里扣除,余额不足的时候再充值。默认最低的点击单价0.1元,最高100元。每次实际扣费的价格是在后一个广告出价的基础上加一分钱。则搜索女装这个词时,女装和化妆品2个类目都可以匹配到。只匹配属于这个类目或属性的宝贝,这些产品完全按照竞价词的价格来排序。我的淘宝 我是卖家 我要推广 立即进入。选中要推广的宝贝,勾上点击推广。在直通车后台的任何操作只影响推广,不会影响到店铺里面的宝贝。对于推广的宝贝数量是没有限制的。每个宝贝对应的关键词的数量是200个。我可以随时调整我的日最高消费限额吗。可以,在您调整后会实时生效,同时需要满足最高消费限额设置的三个条件。演讲完毕,谢谢观看,
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