网络营销第三章三

单击此处编辑母版文本样式,第二级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,单击此处编辑母版标题样式,网络营销Web Marketing,第3章 网络营销导向的企业网站研究,第3章：学习要点（1）,企业网站的四大要素：,网站结构 、网站内容,网站功能、网站服务,网站建设对网络营销方法和效果的影响,网站建设对用户获取信息的影响,网站建设对网站推广的影响,网络营销导向企业网站典型问题研究,第3章：学习要点（2）,网站易用性与网站可信度,网站优化的基本思想及网站优化的三层含义：,对用户获取信息优化；,对搜索引擎优化；,对网站运营维护优化,网络营销导向企业网站建设的一般原则,Web标准的意义和基本内容,网站评价与网站诊断方法,第3章 目录导航,3.1 网络营销导向的企业网站研究的问题,3.2 企业网站建设的一般要素,3.3 网站建设对网络营销的影响,3.4 网络营销导向企业网站典型问题研究,3.5 网络营销导向企业网站建设的一般原则,3.6 网站标准及企业网站建设指导规范简介,3.7 网站评价与网站诊断,3.1 企业网站研究的问题,并非系统研究网站建设的过程和技术，而是网站要素与网络营销的关系，让网站成为有效的网络营销工具。,网络营销导向企业网站研究的主要问题包括：,网站基本要素及其对网络营销的影响,如何让企业网站发挥网络营销效果,让用户方便地通过网站获取有效信息（网络营销信息源构建）,如何建立网站的可信度,对网站问题的分析诊断,企业网站四项基本要素,网站结构：网站布局、栏目设置、信息的表现形式等,网站内容：通过网站向用户传递的所有信息,网站功能：必要的技术支持系统,网站服务：网站可以提供给用户的价值,网站栏目结构,企业网站的一般内容,公司信息,产品信息,顾客服务信息,促销信息,销售和售后服务信息等,案例：华为,公,公司网站的,主,主要内容,案例：中兴,公,公司网站的,主,主要内容,国内企业网,站,站内容建设,专,专业性调查,在被调查企,业,业网站中，65.0%,的,的网站上有,产,产品分类；,企业具有产,品,品检索功能,的,的只占32.5%；,31.6%,的,的网站上对,产,产品介绍比,较,较详细；,网站上公布,各,各种形式销,售,售联系信息,的,的占34.2%。,以上数,据,据来源：,大,大型企业网,络,络营销研究,报,报告对国,内,内117家,大,大型企业网,站,站调查结果,B2B网站,内,内容评价,网站首页信,息,息量评价96.1分,网站信息分,类,类评价60.8分,网站信息页,面,面信息量49.0分,关于网站/,企,企业的介绍58.8,分,分,网站新闻动,态,态及公告34.3分,用户发布信,息,息完整性47.5分,被调查B2B网站内容,评,评价平均50.4分,企业网站的,常,常见功能,信息发布,会员管理,订单管理,在线调查,产品管理,在线帮助,邮件列表,流量统计,企业网站的,常,常见服务,产品说明书,常见问题解,答,答,产品选购和,保,保养知识,在线问题咨,询,询、即时信,息,息服务,优惠卷下载,驱动程序下,载,载,会员社区、,会,会员通讯、RSS订阅,网站在线服,务,务比较：三,星,星与联想,第3章 目,录,录导航,3.1,网,网络营销导,向,向的企业网,站,站研究的问,题,题,3.2,企,企业网站建,设,设的一般要,素,素,3.3,网,网站建设对,网,网络营销的,影,影响,网站建设对,用,用户获取信,息,息的影响,网站设计对,网,网站推广的,影,影响,网站建设与,网,网站推广的,关,关系,网页标题和META标,签,签对搜索引,擎,擎的影响,动态网页对,搜,搜索引擎的,影,影响,3.4,网,网络营销导,向,向企业网站,典,典型问题研,究,究,3.5,网,网络营销导,向,向企业网站,建,建设的一般,原,原则,3.6,网,网站标准及,企业网站,建,建设指导规,范,范简介,3.7,网,网站评价与,网,网站诊断,网站建设对,用,用户获取信,息,息的影响,企业网站应,在,在八个方面,符,符合用户期,望,望,信息有效性,；,；,网页下载速,度,度快；,网站简单易,用,用；,网站功能运,行,行正常；,网站链接有,效,效；,用户注册/,退,退出方便；,保护个人信,息,息；,避免对用户,造,造成滋扰。,网站建设与,网,网站推广的,关,关系,网站推广工,作,作通常在网,站,站发布之后,进,进行，但在,策,策划和建设,过,过程中就有,必,必要制定网,站,站推广方法,；,；,网站推广方,法,法需要网站,技,技术和设计,的,的支持，网,站,站建设对网,站,站推广方法,产,产生直接影,响,响。,网站设计对,搜,搜索引擎影,响,响的基本表,现,现,由于网站设,计,计本身的严,重,重问题导致,不,不能被搜索,引,引擎检索,网站虽然可,以,以被检索，,但,但反馈信息,对,对用户没有,吸,吸引力,动态网页对,搜,搜索引擎的,影,影响,有些动态网,页,页无法被搜,索,索引擎检索,用户检索反,馈,馈的信息与,点,点击后看到,的,的内容可能,不,不一致,应采取“静,动,动结合”的,网,网站设计原,则,则：尽可能,采,采用静态网,页,页；将动态,发,发布的信息,转,转化为静态,网,网页。,第3章 目,录,录导航,3.1,网,网络营销导,向,向的企业网,站,站研究的问,题,题,3.2,企,企业网站建,设,设的一般要,素,素,3.3,网,网站建设对,网,网络营销的,影,影响,3.4,网,网络营销导,向,向企业网站,典,典型问题研,究,究,大型企业网,站,站存在的十,大,大问题,网站易用性,研,研究,网站的可信,度,度研究,网站优化思,想,想和原则,3.5,网,网络营销导,向,向企业网站,建,建设的一般,原,原则,3.6,网,网站标准及,企业网站,建,建设指导规,范,范简介,3.7,网,网站评价与,网,网站诊断,大型企业网,站,站的十大问,题,题,企业网站总,体,体策划目的,不,不明确，缺,乏,乏网络营销,思,思想指导。,企业网站栏,目,目规划不合,理,理、导航系,统,统不完善。,企业网站信,息,息量小，重,要,要信息不完,整,整。,企业网站促,销,销意识不够,明,明确。,企业网站服,务,务尤其是在,线,线顾客服务,比,比较欠缺。,企业网站对,销,销售和售后,服,服务的支持,作,作用未得到,合,合理发挥。,企业网站在,网,网络营销资,源,源积累方面,缺,缺乏基本支,持,持。,企业网站过,于,于追求美术,效,效果，美观,有,有余而实用,不,不足。,企业网站优,化,化思想没有,得,得到起码的,体,体现。,企业网站访,问,问量小，缺,乏,乏必要的推,广,广。,企业网站问,题,题的实质,企业网站问,题,题表面现象,：,：,企业网站运,营,营策略失当,，,，如网站推,广,广不力、信,息,息更新不及,时,时等。,企业网站问,题,题的原因：,对企业网站,本,本质的认识,不,不够；,网站建设的,全,全局性意识,薄,薄弱；,对大型企业,的,的网络营销,价,价值和策略,需,需要重视不,足,足。,企业网站问,题,题的实质：,缺,缺乏对网络,营,营销基本职,能,能的系统理,解,解,企业网站问,题,题归纳：,网站规划,问题,整体规划不,合,合理，主辅,菜,菜单不清晰,；,；,网站建设导,向,向不明确，,重,重点不突出,；,；,栏目过多或,者,者过少；,各栏目缺乏,统,统一规划，,整,整个网站比,较,较杂乱；,网站的促销,功,功能没有得,到,到明显体现,。,。,企业网站问,题,题归纳：,栏目结构设,置,置问题,菜单采用图,片,片形式，图,标,标标识不明,确,确，无文字,说,说明，需要,用,用户移动鼠,标,标进行猜测,；,；,菜单层次过,多,多，有效信,息,息层次太深,，,，需要多次,点,点击才能找,到,到有效信息,；,；,过多采用鼠,标,标响应式菜,单,单，栏目设,置,置不合理，,使,使得用户难,以,以发现需要,的,的信息；,栏目设置有,重,重叠；,栏目名称意,义,义不明确，,容,容易造成混,淆,淆；,全flash首页和菜,单,单，无法优,化,化处理，也,没,没有相应的,文,文字说明；,栏目过于简,单,单，重要信,息,息不完整，,有,有效信息少,。,。,企业网站问,题,题归纳：,网站首页设,计,计问题,采用大型图,片,片或者FLASH，真,正,正用户关心,的,的信息在首,页,页没有体现,，,，需要多次,点,点击；,过大的FLASH严重,影,影响首页下,载,载速度；,首页有效信,息,息量小；,首页无标题,；,；,主页布局比,较,较乱，重要,信,信息没有得,以,以重点体现,；,；,打开网页弹,出,出多个窗口,，,，影响正常,浏,浏览；,追求“创意,”,”效果，很,难,难理解网站,要,要表达的意,思,思。,企业网站问,题,题归纳：,内容页面内,容,容问题,重要信息不,完,完整，如联,系,系方式和产,品,品介绍等；,页面信息小,，,，需要多次,翻,翻页；,与企业形象,、,、产品、促,销,销等方面无,关,关的信息；,产品详细介,绍,绍内容过少,；,；,内容页面没,有,有标题，或,者,者所有网页,全,全部使用公,司,司名为标题,；,；,部分内容陈,旧,旧，缺乏时,效,效性；,部分栏目无,任,任何内容。,企业网站问,题,题归纳：,网页字体和,美,美工,过分注重美,术,术效果，大,量,量采用图片,，,，影响网页,下,下载速度；,过分注重美,观,观，有些连,基,基本信息内,容,容都用图片,格,格式，影响,基,基本信息获,取,取；,文字太小、,文,文字颜色暗,淡,淡、采用深,色,色页面背景,等,等，影响正,常,常视觉；,页面过于花,哨,哨，甚至接,近,近于游戏网,站,站。,企业网站易,用,用性,用户对网站,最,最为讨厌的15个问题,大量弹出广,告,告93%,需要安装专,用,用软件才能,浏,浏览网站内,容,容 89%,无效死链接86%,搞不清楚的,网,网站导航84%,要注册登陆,才,才能进入网,站,站内容83%,网页下载速,度,度太慢83%,网站内容过,期,期82.4%,站内搜索无,效,效80%,不能使用后,退,退按钮76%,联系信息失,效,效75.1%,网站美工设,计,计过度，如Flash,、,、大图片69.4%,游动的文本59%,糟糕的网页,外,外观设计色,彩,彩,字体和,格,格式 55%,自动播放音,频,频文件52.5%,链接打开新,窗,窗口38.4%,网站易用性,和,和搜索引擎,友,友好性的关,系,系,网站易用性,和,和搜索引擎,友,友好性是同,一,一问题的两,个,个方面，两,者,者的最终目,的,的是一致的,：,：,网站易用性,从,从用户获取,信,信息的角度,描,描述网站设,计,计；,搜索引擎的,友,友好性从网,站,站容易被搜,索,索引擎收录,并,并且获得好,的,的检索效果,的,的角度说明,网,网站设计应,该,该关注的重,要,要因素。,搜索引擎友,好,好意味着网,站,站的网页内,容,容更容易被,搜,搜索引擎收,录,录，搜索引,擎,擎友好的最,终,终目的同样,是,是为了用户,可,可以更加方,便,便地获取信,息,息。,网站的可信,度,度研究,所谓网站的,可,可信度，就,是,是用户对网,站,站的信任程,度,度 。,可信度是影,响,响用户转化,的,的重要因素,之,之一 。,国内网站对,可,可信度建设,的,的重视程度,不,不够。,102个被,调,调查B2B,网,网站可信度,指,指标的评价,结,结结果为平,均,均50.4,分,分,影响网站可,信,信度的细节,问,问题,网站基本信,息,息不完整,产品介绍过,于,于简略,没有明确的,个,个人信息保,护,护声明,没有固定联,系,系方式,商业网站使,用,用免费邮箱,网站信息久,不,不更新,网站首页下,面,面的计数器,显,显示浏览量,很,很小,Consumer WebWatch 对增,加,加可信度的,建,建议,网站身份：,包,包括基本的,联,联系信息如,地,地址、电话,号,号码、电子,邮,邮件、网站,的,的所有者、,目,目的和使命,等,等；,广告和内容,：,：广告或者,赞,赞助应该通,过,过标签或者,其,其他可视的,标,标识与新闻,和,和信息明确,区,区分开来；,顾客服务：,明,明确说明与,其,其他网站之,间,间的财务关,系,系、所有费,用,用、退换货,政,政策等；,不断改进：,网,网站应该经,常,常检查，以,发,发现自己那,些,些错误、容,易,易造成误解,的,的信息，并,及,及时进行修,改,改；,个人信息保,护,护：应该用,尽,尽量明白、,简,简短的语言,陈,陈述个人信,息,息保护政策,，,，并发布在,显,显著位置。,斯坦福大学,：,：,影响网站可,信,信度的9个,因,因素,信任网站信,息,息,网站导航方,便,便,信息来源明,确,确,内容经常更,新,新,网站介绍详,细,细,网站所有者,信,信息,财务支持机,构,构明确,其他机构批,准,准证明,其他机构奖,励,励和证书,斯坦福大学,：,：网站可信,性,性建设十大,准,准则,网站信息的,准,准确性易于,验,验证；,网站显示出,有,有一个真实,的,的企业或组,织,织存在；,强调团队中,的,的专家和你,提,提供的内容,及,及服务的专,业,业性；,显示出网站,背,背后有值得,信,信任的团队,存,存在；,让用户很方,便,便联系到你,；,；,网站设计的,专,专业性；,网站易于使,用,用并且对用,户,户有用；,经常更新网,站,站内容（至,少,少要显得网,站,站最近被更,新,新过）；,促销性内容,要,要适可而止,；,；,避免文字错,误,误，无论是,多,多么微小的,失,失误。,网站优化思,想,想和原则,本章网站优,化,化的主要内,容,容：,网站优化设,计,计的三层含,义,义,网站优化设,计,计的原则,网站优化设,计,计中的一些,基,基本要素,网站优化的,期,期望结果,第一，用户,可,可以方便地,浏,浏览网站的,信,信息、使用,网,网站的服务,；,；,第二，网页,内,内容可以更,顺,顺利地被搜,索,索引擎进行,索,索引，当用,户,户通过搜索,引,引擎检索时,，,，相关网页,内,内容可以出,现,现在理想的,位,位置并且提,供,供给用户有,吸,吸引力的摘,要,要信息，使,得,得用户能够,发,发现有关信,息,息并引起兴,趣,趣，进而通,过,过检索结果,的,的引导进入,网,网站获取详,细,细信息；,第三，对于,网,网站运营人,员,员则可以对,网,网站方便地,进,进行管理维,护,护、有助于,各,各种网络营,销,销方法的应,用,用。,网站优化的,三,三层含义,对用户获取,信,信息的优化,对网络环境,（,（搜索引擎,等,等）优化,对网站运营,维,维护的优化,网站优化含,义,义的详细解,释,释,对用户优化,：,：,以用户需求,为,为导向，设,计,计方便的网,站,站导航，网,页,页下载速度,尽,尽可能快，,网,网页布局合,理,理并且适合,保,保存、打印,、,、转发，网,站,站信息丰富,、,、有效，有,助,助于用户产,生,生信任。,对网络环境,（,（包括搜索,引,引擎）优化,：,：,网站对搜索,引,引擎友好、,便,便于积累网,络,络营销网站,资,资源、在同,类,类网站中容,易,易建立可信,度,度等。,对网站运营,维,维护优化,：,：,充分体现网,站,站的网络营,销,销功能，使,得,得各种网络,营,营销方法可,以,以发挥最大,效,效果；网站,便,便于日常信,息,息更新、维,护,护、改版升,级,级，便于获,得,得和管理注,册,册用户资源,等,等。,网站优化设,计,计的原则,网站优化不,仅,仅仅是搜索,引,引擎优化，,应,应坚持用户,导,导向而不是,搜,搜索引擎导,向,向；,网站优化的,基,基础是网站,的,的结构、网,站,站内容、功,能,能和服务。,网站优化设,计,计中的一些,基,基本要素,网站结构设,计,计合理,网站信息有,效,效,网页下载速,度,度快,网站简单易,用,用，尤其要,注,注意网站导,航,航方便,设计一个网,站,站地图,网站功能运,行,行正常,网站链接有,效,效,用户注册/,退,退出方便,为每个网页,设,设计一个合,适,适的标题,设计META标签中的,关,关键词和网,站,站描述,尽量采用静,态,态网页，至,少,少保证网站,重,重要信息页,面,面为静态网,页,页,关于搜索引,擎,擎优化的观,点,点,搜索引擎优,化,化的最高境,界,界是忘记搜,索,索引擎优化,。,。,搜索引擎优,化,化是网站建,设,设专业水平,的,的自然体现,。,。,企业网站优,化,化现状调查,机械企业,网,网站优化及,评,评价报告,，,，103,个,个机械企业,网,网站样本；,机械企业,网,网站优化及,评,评价报告,主,主要内容,：,：,机械企业网,站,站优化评价,指,指标体系设,计,计 ；,对103个,机,机械企业网,站,站的详细调,查,查分析 ；,网站优化状,况,况的统计分,析,析和建议。,机械企业网,站,站优化调查,反,反映出的普,遍,遍问题,将近60,的,的企业网站,首,首页没有包,含,含有效的文,字,字信息；意,味,味着将近60的企业,网,网站首页对,搜,搜索引擎友,好,好性比较差,。,。,52.4,的,的企业网站,首,首页标题设,计,计不合理；,有,有94.2%的网站首,页,页没有META描述；91.3%,的,的网站首页,没,没有META关键词设,置,置。,企业网站产,品,品栏目首页,标,标题设计基,本,本合理的比,例,例只有24.3；产,品,品内容页面,标,标题设计基,本,本合理的比,例,例只有20.4（低,于,于首页）；,只,只有22.3%的产品,中,中心页面有,独,独立的网页,标,标题；产,品,品详细介绍,内,内容页面有,独,独立网页标,题,题的比例仅,占,占14.5%。,机械企业网,站,站的搜索引,擎,擎优化状况,调,调查,用公司名字,作,作为关键词,，,，在Google搜索,结,结果排名第,一,一的比例仅,有,有30%；,72.8%,的,的机械企业,网,网站通过搜,索,索公司名称,可,可以在Google前3页找到；,以核心产品,名,名称为关键,词,词技能型检,索,索，排名在,前,前3页内的,不,不到30%,；,；,以比较精确,的,的“公司名,称,称（品牌名,称,称）核心,产,产品”作为,关,关键词，90.2%的,企,企业网站可,以,以在Google前3,页,页出现。,第3章 目,录,录导航,3.1,网,网络营销导,向,向的企业网,站,站研究的问,题,题,3.2,企,企业网站建,设,设的一般要,素,素,3.3,网,网站建设对,网,网络营销的,影,影响,3.4,网,网络营销导,向,向企业网站,典,典型问题研,究,究,3.5,网,网络营销导,向,向企业网站,建,建设的一般,原,原则,3.6,网,网站标准及,企业网站,建,建设指导规,范,范简介,3.7,网,网站评价与,网,网站诊断,网络营销导,向,向企业网站,的,的一般原则,企业网站的,系,系统性原则,企业网站的,完,完整性原则,企业网站的,友,友好性原则,企业网站的,简,简单性原则,企业网站的,适,适应性原则,第3章 目,录,录导航,3.1,网,网络营销导,向,向的企业网,站,站研究的问,题,题,3.2,企,企业网站建,设,设的一般要,素,素,3.3,网,网站建设对,网,网络营销的,影,影响,3.4,网,网络营销导,向,向企业网站,典,典型问题研,究,究,3.5,网,网络营销导,向,向企业网站,建,建设的一般,原,原则,3.6,网,网站标准及,企业网站,建,建设指导规,范,范简介,网站标准（Web标准,）,）及其应用,现,现状,企业网站,建,建设指导规,范,范的意义,和,和内容,3.7,网,网站评价与,网,网站诊断,关于网站标,准,准（Web,标,标准）,由Web标,准,准组织倡导,的,的网站标准,是,是目前逐渐,被,被接受的一,系,系列网站建,设,设标准，目,的,的在于改进HTML网,站,站设计语言,中,中存在的严,重,重制约其发,展,展的问题，,适,适应未来网,络,络应用更多,的,的需求；,网站标准是,从,从互联网发,展,展的整体趋,势,势角度提出,的,的网站建设,标,标准，以网,站,站建设技术,规,规范为主要,内,内容。,WEB标准,的,的主要内容,目前所通常,所,所说的WEB标准一般,指,指网站建设,采,采用基于XHTML语,言,言的网站设,计,计语言,WEB标准中,典,典型的应用,模,模式是“css+div”。,实际上，WEB标准并,不,不是某一个,标,标准，而是,一,一系列标准,的,的集合。,网页主要由,三,三部分组成,：,：结构（Structure）、,表,表现（Presentation,）,）和行为（Behavior）。,对应的网站,标,标准也分三,方,方面：结构,化,化标准语言,，,，主要包括XHTML,和,和XML；,表,表现标准语,言,言主要包括CSS；行,为,为标准主要,包,包括对象模,型,型（如W3C DOM,）,）、ECMAScript等。,CSSDIV网站设,计,计的优势,具有XHTML网站设,计,计语言的六,大,大基本特点,；,；,CSS网站,设,设计代码简,洁,洁，可以节,省,省大量带宽,；,；,增加了有效,关,关键词占网,页,页总代码的,比,比重，具有,对,对搜索引擎,友,友好的优势,；,；,CSS+DIV制作的,网,网站改版相,对,对简单，从,而,而降低了网,站,站改版的成,本,本。,CSSDIV网站设,计,计的问题,对于CSS,的,的高度依赖,使,使得网页设,计,计变得比较,复,复杂；,CSS文件,异,异常将影响,整,整个网站的,正,正常浏览；,对于CSS,网,网站设计的,浏,浏览器兼容,性,性问题比较,突,突出。,采用XHTML网站标,准,准设计的网,站,站举例,关于企业,网,网站建设指,导,导规范,中国互联网,协,协会企业,网,网站建设指,导,导规范从,网,网站建设对,网,网络营销策,略,略提供支持,的,的角度提出,一,一系列参考,规,规范，让网,络,络营销导向,的,的网站建设,思,思想通过网,站,站的基本要,素,素体现出来,，,，从而让网,站,站发挥其应,有,有的网络营,销,销价值。,企业网站,建,建设指导规,范,范主要从,网,网络营销导,向,向网站建设,角,角度对网站,建,建设提出若,干,干规范。,企业网站指,导,导规范的意,义,义,对企业网站,的,的价值：,让网站真正,成,成为有效的,网,网络营销工,具,具，在降低,营,营销成本的,同,同时，通过,网,网站、搜索,引,引擎等获得,更,更多的客户,。,。,对网站用户,的,的价值：,方便获得有,效,效的信息和,服,服务，便于,选,选择值得信,任,任的产品/,服,服务提供商,；,；,对网站建设,服,服务商的价,值,值：,提升网站建,设,设服务专业,水,水平，树立,服,服务商的专,业,业形象，避,免,免低层次的,价,价格竞争；,对网络营销,服,服务市场发,展,展的价值：,规范网站建,设,设服务，企,业,业网站建设,有,有可参考的,依,依据，有利,于,于提升网络,营,营销专业服,务,务水平；,对网站开发,人,人员的价值,：,：,遵循具有指,导,导意义的网,站,站规范，从,企,企业营销策,略,略需要角度,建,建设具有网,络,络营销功能,的,的网站；,对中国网络,营,营销发展的,价,价值：,建立并实施,网,网站建设规,范,范对企业网,络,络营销整体,水,水平的发展,具,具有深远意,义,义。,企业网站建,设,设指导规范,的,的主要内容,建设网络营,销,销导向企业,网,网站所应遵,循,循的一般原,则,则；,网站建设基,本,本流程规范,；,；,网站建设采,用,用的技术规,范,范；,网站优化设,计,计规范；,网页模版设,计,计规范；,网站的可信,度,度；,网站运营维,护,护指导规范,；,；,网站服务器,配,配置规范,网站专业性,评,评价的内容,和,和方法。,第3章 目,录,录导航,3.1,网,网络营销导,向,向的企业网,站,站研究的问,题,题,3.2,企,企业网站建,设,设的一般要,素,素,3.3,网,网站建设对,网,网络营销的,影,影响,3.4,网,网络营销导,向,向企业网站,典,典型问题研,究,究,3.5,网,网络营销导,向,向企业网站,建,建设的一般,原,原则,3.6,网,网站标准及,企业网站,建,建设指导规,范,范简介,3.7,网,网站评价与,网,网站诊断,网站诊断评,价,价对网络营,销,销的价值,不同机构的,网,网站评价指,标,标体系,自行实施网,站,站诊断的建,议,议,自行实施网,站,站诊断的建,议,议（1）,网站规划与,网,网站栏目结,构,构诊断：,网站建设的,目,目标是否明,确,确？网站要,为,为用户提供,哪,哪些信息和,服,服务？,网站导航是,否,否合理？用,户,户通过任何,一,一个页面可,以,以回到上级,页,页面以及回,到,到首页吗？,各个栏目之,间,间的链接关,系,系是否正确,？,？,通过最多3,的,的点击，是,否,否可以通过,首,首页到达任,何,何一个内容,页,页面，是否,可,可以通过任,何,何一个页面,到,到达站内其,他,他任何一个,网,网页？,是否有一个,简,简单清晰的,网,网站地图？,网站栏目是,否,否存在过多,、,、过少，或,者,者层次过深,等,等问题？,网站内容及,网,网站可信度,诊,诊断:,是否提供了,用,用户需要的,详,详尽信息，,如,如产品介绍,绍,绍和联系方,式,式？,网站内容是,否,否更新及时,？,？过期信息,是,是否及时清,理,理？,网站首页、,各,各栏目首页,以,以及各个内,容,容页面是否,分,分别有能反,映,映网页核心,内,内容的网页,标,标题？是否,整,整个网站都,用,用一个网页,标,标题？,网站首页、,各,各栏目首页,以,以及各个内,容,容页面HTML代码是,否,否有合理的META标,签,签设计？,是否提供了,产,产品销售信,息,息、售后服,务,务信息和服,务,务承诺？,公司介绍是,否,否详细，是,否,否有合法的,证,证明文件?,自行实施网,站,站诊断的建,议,议（2）,网站功能和,服,服务诊断：,网站是否可,以,以稳定运行,，,，访问速度,是,是否过慢？,为用户提,供,供了哪些在,线,线服务手段,？,？,真正用户,关,关心的信息,是,是否可以在,网,网站首页直,接,接找到？,网站是否,可,可以体现出,产,产品展示、,产,产品促销、,顾,顾客服务等,基,基本的网络,营,营销功能？,自行实施网,站,站诊断的建,议,议（3）,网站优化及,运,运营评价诊,断,断：,网站总共有,多,多少个网页,？,？被主流搜,索,索引擎收录,的,的网页数量,是,是多少？占,全,全部网页数,量,量的百分比,是,是多高？是,否,否有大量网,页,页未被收录,，,，或者在搜,索,索结果中表,现,现不佳？,网站的PR,值,值是多少？,如,如果首页PR值低于3,，,，那么是什,么,么原因造成,的,的？是否有,某,某些栏目页,面,面PR值为0？,网站在搜索,引,引擎优化方,面,面是否存在,不,不合理的现,象,象，是否有,搜,搜索引擎作,弊,弊的嫌疑？,网站是否采,用,用静态网页,？,？如果采用,动,动态网页技,术,术，是否进,行,行了合理的,优,优化？,对搜索引擎,的,的友好性：,网,网站首页、,各,各栏目首页,以,以及各个内,容,容页面是否,有,有合理的有,效,效文字信息,？,？,网站的访问,量,量增长状况,如,如何？网站,访,访问量是否,很,很低？是不,是,是因为网站,优,优化不佳而,造,造成的？,与主要竞争,者,者比较，网,站,站在哪些方,面,面存在明显,的,的问题？,自行实施网,站,站诊断的建,议,议（4）,课程结束,谢 谢 ！,9,、静,夜,夜四,无,无邻,，,，荒,居,居旧,业,业贫,。,。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、雨,中,中黄,叶,叶树,，,，灯,下,下白,头,头人,。,。09:24:0509:24:0509:24,1/6/20239:24:05AM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,。,。1月-2309:24:0509:24,Jan-2306-Jan-23,12,、故人江,海,海别，几,度,度隔山川,。,。09:24:0509:24:0509:24,Friday,January6, 2023,13,、乍,见,见翻,疑,疑梦,，,，相,悲,悲各,问,问年,。,。1月-231月-2309:24:0509:24:05,January6,2023,14,、他乡,生,生白发,，,，旧国,见,见青山,。,。06,一,一月20239:24:05 上,午,午09:24:051月-23,15,、比不了,得,得就不比,，,，得不到,的,的就不要,。,。一月 239:24,上,上午1月-2309:24,January6, 2023,16,、行动,出,出成果,，,，工作,出,出财富,。,。2023/1/69:24:0509:24:05,06January 2023,17,、做前，能,够,够环视四周,；,；做时，你,只,只能或者最,好,好沿着以脚,为,为起点的射,线,线向前。9:24:05 上午9:24,上,上午09:24:051月-23,9,、没有失,败,败，只有,暂,暂时停止,成,成功！。1月-231月-23,Friday,January6, 2023,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有结,果,果，,但,但是,不,不努,力,力却,什,什么,改,改变,也,也没,有,有。,。,。09:24:0509:24:0509:24,1/6/20239:24:05AM,11,、成功,就,就是日,复,复一日,那,那一点,点,点小小,努,努力的,积,积累。,。,。1月-2309:24:0509:24,Jan-2306-Jan-23,12,、世,间,间成,事,事，,不,不求,其,其绝,对,对圆,满,满，,留,留一,份,份不,足,足，,可,可得,无,无限,完,完美,。,。09:24:0509:24:0509:24,Friday,January6,2023,13,、不知香,积,积寺，数,里,里入云峰,。,。1月-231月-2309:24:0509:24:05,January6, 2023,14,、意志坚强,的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥块一样,任,任意揉捏。06 一月20239:24:05 上午09:24:051月-23,15,、楚塞三湘,接,接，荆门九,派,派通。一月 239:24,上,上午1月-2309:24,January 6,2023,16,、少,年,年十,五,五二,十,十时,，,，步,行,行夺,得,得胡,马,马骑,。,。2023/1/69:24:0509:24:05,06January2023,17,、空山新雨,后,后，天气晚,来,来秋。9:24:05 上午9:24,上,上午09:24:051月-23,9,、杨柳,散,散和风,，,，青山,澹,澹吾虑,。,。1月-231月-23,Friday, January6,2023,10,、阅读,一,一切好,书,书如同,和,和过去,最,最杰出,的,的人谈,话,话。09:24:0509:24:0509:24,1/6/20239:24:05 AM,11,、越是没,有,有本领的,就,就越加自,命,命不凡。1月-2309:24:0509:24,Jan-2306-Jan-23,12,、越是无,能,能的人，,越,越喜欢挑,剔,剔别人的,错,错儿。09:24:0509:24:0509:24,Friday,January6, 2023,13,、知,人,人者,智,智，,自,自知,者,者明,。,。胜,人,人者,有,有力,，,，自,胜,胜者,强,强。1月-231月-2309:24:0509:24:05,January6,2023,14,、意志,坚,坚强的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥块,一,一样任,意,意揉捏,。,。06,一,一月20239:24:05 上,午,午09:24:051月-23,15,、最具,挑,挑战性,的,的挑战,莫,莫过于,提,提升自,我,我。一月239:24 上,午,午1月-2309:24,January 6, 2023,16,、业余生,活,活要有意,义,义，不要,越,越轨。2023/1/69:24:0509:24:05,06 January 2023,17,、一个人即,使,使已登上顶,峰,峰，也仍要,自,自强不息。9:24:05 上午9:24,上,上午09:24:061月-23,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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