某集团香蜜湖项目BOX艺墅广告策略提案

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,设,设计。,幼儿园,、,、游泳,池,池、双,层,层独立,会,会所,6栋6,米,米高景,观,观架空,层,层泛会,所,所,目标均,价,价9000元,左,左右,深圳博,思,思堂机,构,构,6,社区规,划,划同样,紧,紧随时,代,代步伐,现代感,的,的清,新,高尚小,区,区 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现,代,代感的,新,高舒适,度,度生活,小,小区/,现,现代,感,感的创,新,户型空,间,间/,现,现代,、,、韵律,感,感、艺,术,术化的,立,立面,“,均好性,”,较高的,现,现代新,美,美学社,区,区,深圳博,思,思堂机,构,构,装置艺,术,术,“,追随时,代,代步伐,，,，不断,创,创新,”,；与本,案,案产品,“,各方面,追,追随时,代,代步伐,不,不断创,新,新,”,，恰好,不,不谋而,合,合,本案6,个,个100%的,空,空间创,新,新。正,好,好与装,置,置艺术,和,和装置,艺,艺术群,追,追求的,创,创新意,识,识相符,本案2,个,个33%的,“,空间舒,适,适度,”,营造。,正,正好与,装,装置艺,术,术的超,越,越,特质,相符,刺激人,的,的视觉,、,、听觉,、,、触觉,、,、嗅觉,，,，甚至,味,味觉感,官,官。让,人,人感到,全,全方位,的,的舒适,，,，全方,位,位的美,好,好体验,，,，是本,案,案与装,置,置艺术,共,共同的,特,特点,深圳博,思,思堂机,构,构,因此，,我,我们把,项,项目定,位,位为：,香蜜湖,，,，装置,艺,艺术群,为香蜜,湖,湖注入,新,新的活,力,力，营,造,造香蜜,湖,湖新文,化,化居住,社,社区,从新定,义,义香蜜,湖,湖的审,美,美秩序,把案名,定,定为：,“,BOX,艺墅,”,深圳博,思,思堂机,构,构,传播口,号,号,艺术装,置,置生活,艺术，,永,永恒的,美,美,艺术，,美,美好事,物,物的哲,学,学表达,艺术，,人,人类美,好,好的憧,憬,憬,用艺术,装,装置你,的,的生活,，,，美丽,的,的不仅,仅,仅是你,的,的家居,空,空间,更是你,的,的心情,深圳博,思,思堂机,构,构,核心主,题,题下的,PART4,产品建,议,议,深圳博,思,思堂机,构,构,BOX,艺墅,“,反建筑,五,五大纲,领,领,”,建筑空,间,间规划,纲领一,：,：,让建筑,回,回到,“,品质、,舒,舒适度,、,、美观,”,这个本,质,质意义,上,上来。,纲领二,：,：一切,建,建筑师,都,都要从,头,头学习,。,。,摆脱为,富,富豪建,筑,筑的教,育,育，注,重,重空间,审,审,美和功,能,能品质,纲领三,：,：颠覆,伪,伪善的,旗,旗手们,。,。,真正关,心,心生活,的,的本质,。,。,纲领四,：,：家是,平,平台，,而,而非孤,立,立的点,。,。,这个平,台,台必须,为,为,“,生活,”,创造一,切便利,，包括,有,有酒吧,，,，有休,闲,闲区，,有,有接待,朋,朋友的,空,空间。,纲领,五,五：,新,新文,化,化，,就,就是,为,为人,所,所需,的,的文,化,化。,建设,成,成为,深,深圳,新,新居,住,住文,化,化,的中,心,心。,深圳,博,博思,堂,堂机,构,构,BOX,艺墅规划4大,亮,亮点,亮点,一,一：,开,开放,式,式社,区,区。,给装,置,置艺,术,术群,制造,更,更多,的,的邂,逅,逅机,会,会,。,亮点,二,二：,紧,紧凑,型,型户,型,型。,户型,建,建议,主,主要,以,以90多,平,平方,米,米的,三,三房,两,两厅,为,为主,室雅,何,何须,大,大，,恰,恰倒,好,好处,即,即可,。,。,亮点,三,三：,一,一切,都,都要,有,有人,性,性和,有,有趣,。,。,树是,可,可以,爬,爬的,，,，草,坪,坪上,可,可以,搭,搭帐,篷,篷，,墙,墙,上做,了,了攀,岩,岩设,施,施，,楼,楼梯,和,和门,当,当作,装,装置,艺,艺术,处,处理,。,。在,地,地下,停,停车,场,场通,道，,特,特意,设,设置,做,做了,涂,涂鸦,墙,墙，,因,因为,这,这一,段,段路,，,，走,起,起来,特,特别,沉,沉闷,。,。,亮点,四,四：,混,混合,。,。,BOX,艺墅,，,，提,供,供,私人,生,生活,、,、公,众,众生,活,活以及工作,生,生活,三大,功,功,能，,让公,共,共生,活,活和,私,私人,生,生活,完,完美,地,地结,合,合起,来,来。,深圳,博,博思,堂,堂机,构,构,把,“,BOX,艺墅,”,建立,成,成，,新,新居,住,住文,化,化中,心,心,将有,影,影响,力,力的,特,特色,店,店集,中,中起,来,来，,形,形成,一,一个,类,类似,于,于北,京,京798,的,的深,圳,圳798,。,。,然后,利,利用,开,开发,商,商的,资,资源,，,，将,中,中心,的,的影,响,响力,建,建立,起,起来,。,。,成为,本,本土,装,装置,艺,艺术,群,群玩,乐,乐的,中,中心,，,，也必,将,将成,为,为外,地,地游,客,客体,验,验深,圳,圳新,文,文化,的,的第,一,一站,。,。,深圳,博,博思,堂,堂机,构,构,核心,主,主题,下,下的,PART5,平台,建,建议,深圳,博,博思,堂,堂机,构,构,让装,置,置艺,术,术群,唱,唱主,角,角,平台,共,共建,深圳,博,博思,堂,堂机,构,构,平台,一,一：,“,X,联盟,”,深圳,博,博思,堂,堂机,构,构,“,X,联盟,”,“,X,联盟,”,主要,为,为新,文,文化,商,商家,量,量身,定,定制,；,；,同时,也,也为,居,居住,在,在这,里,里的,人,人提,供,供更,多,多的,活,活动,和,和休,闲,闲空,间,间,。,将那,些,些有,一,一定,影,影响,力,力、,认,认同,“,BOX,艺墅,”,的平台规,划,划，并急,需,需获得话,语,语权的商,家,家们集合,起,起来,让他们登,台,台表演，,扩,扩大他们,的,的影响力,，,，也扩大,“,BOX,艺墅,”,的影响力,，,，这是一,个,个双赢的,选,选择。,深圳博思,堂,堂机构,“,X,联盟,”,此战略能,够,够迅速得,到,到新文化,产,产业商家,的,的一致认,同,同,比如小酒,馆,馆、摄影,艺,艺术网、,模,模型店、,街,街头文化,工,工作室,跆拳道俱,乐,乐部、越,野,野俱乐部,、,、车迷世,界,界、礼品,户外探险,、,、军品店,、,、仙境动,漫,漫书店,赛车俱乐,部,部、鱼刺,纹,纹身、都,愿,愿意成为,支,支持者.,深圳博思,堂,堂机构,“,主角计划,”,。,深圳博思,堂,堂机构,“,主角计划,”,。,设想：,1.,在市民中,心,心举办,“,来自香蜜,湖,湖的问候,”,大型装置,艺,艺术展,届时，邀,请,请众多深,圳,圳乃至全,国,国装置艺,术,术家或者,爱,爱好者，,在,在此主题,下,下创作装,置,置艺术作,品,品。引起,深,深圳广大,市,市民关注,与,与参与。,2.,公演,“,印象,香蜜湖,”,文艺表演,。,。,3.,“,香蜜湖图,片,片展,”,通过一系,列,列现代，,后,后现代的,表,表现手法,去,去引导人,们,们解读香,蜜,蜜湖的历,史,史与当下,。,。因为，,现,现在，即,未,未来。,深圳博思,堂,堂机构,X,联盟和主,角,角计划,关,关键点:,最主要的,是,是,将钱,花,花到平台,的,的建设者,身,身上。,通过这,两个造星,计,计划，使,得,得,“,BOX,艺墅,”,的平台符,号,号，在装,置,置艺术群,之,之间口碑,传,传播,，在社会上,形,形成口碑,传,传播,。,让这个平,台,台持续运,行,行。让这,个,个社区成,为,为一个审,美,美群落的,聚,聚居空间,，,，可以辐,射,射深圳乃,至,至中国和,世,世界。,入住以后,可,可以成为,社,社区文化,，,主导持续,的,的话语权,，,，为南山,集,集团的品,牌,牌增加品,牌,牌延伸效,应,应，为后,继,继其他项,目,目的开发,做,做品牌铺,垫,垫、口碑,铺,铺垫。（比如,SOHO,现代城/,四,四季花城,）,）,深圳博思,堂,堂机构,X,联盟和主,角,角计划,话,话题,装置艺术,中,中国行,装置艺术,群,群，,风云,汇,艺术装置,生,生活,每,一,一天,深圳博思,堂,堂机构,下篇,整合推广,深圳博思,堂,堂机构,主题下的,攻,攻击策略,闪电式作,战,战,快，一定,要,要快，集,中,中炮弹,5-6个,月,月之内解,决,决战斗,深圳博思,堂,堂机构,这个世界,不,不是你跟,他,他一样而,认,认同你，,而,而是,你,你的与众,不,不同,常规的推,广,广方式，,司,司空见惯,，,，我们就,不,不谈了,谈谈非常,规,规战略,深圳博思,堂,堂机构,非常规，,年,年度攻击,策,策略,第一战：,产,产品规划,第,第一次公,布,布/话,题,题：为鉴,赏,赏力独特,的,的装置艺,术,术群夺身,打,打造,第二战：,产,产品规划,第,第二次公,布,布/话,题,题：为审,美,美情趣独,特,特的装置,艺,艺术群夺,身,身打造,第三战：,产,产品最终,确,确定公布/话题,：,：装置艺,术,术群生活,部,部落蓝图,拟,拟定,第四战：,开,开盘前,“,装置艺术,群,群,”,形象写真/话题,：,：创意，,创,创造新生,活,活,第五战：,开,开盘/,话,话题：欢,迎,迎装置艺,术,术群的鉴,赏,赏力,第六战：,X,联盟启动,第七战：,“,主角计划,”,启动,第八战：,装,装置艺术,群,群的声音，在,香,香蜜湖回,荡,荡/收官,之,之战,深圳博思,堂,堂机构,非常规，,年,年度攻击,时,时间表,06年,5月,6月,7月,8月,9月,10月,第二战,第一战,第三战,第五战&,第,第六战,第四战,第七战&,第,第八战,深圳博思,堂,堂机构,主题下的,媒,媒体创新,策,策略,采用创新,媒,媒体组合,创新媒体,版,版式,形成整个,传播的全,面,面,差异化,深圳博思,堂,堂机构,创新方式,一,一：,“,1/3横,跨,跨版文字+1/3,竖,竖版硬广,”,的版式,A2,A3,深圳博思,堂,堂机构,创新方式,二,二：开盘,前,前一个星,期,期。,“,采用封面,文,文字版+,地,地产硬广,版,版,”,欢迎,对生活充,满,满,鉴赏力,创造力,对生活有,要,要求、对,空,空间,有要求、,对,对品质有,要,要求、对,群,群落有要,求,求、对社,区,区,有要求的,装置艺术,群,群,激情加盟,加盟密码,：,：8888,加盟待遇,，,，请翻到,E3,版,封面,如果玛丽,莲,莲梦露,是1950,的天使岁,月,月，,如果甲克,虫,虫,是1960,的激昂岁,月,月，,如果教父,是,是,1970,的燃情岁,月,月，,如果约翰,列,列农,是1980,疯狂岁月,，,，,如果泰坦,尼,尼克,是1990,凄美岁月,，,，,那么2000,是装置艺,术,术群,的激情岁,月,月。,E3,BOX,艺墅,艺,艺术装,置,置生活,深圳博思,堂,堂机构,提案回顾,上篇：概,念,念发想,1,变化的市,场,场:,需要新的,居,居住文化,来升华,香,香蜜湖.,让,让香蜜湖,重,重新想象,2,变化的需,求,求:,需要新的,平,平台,来,平,平复自己,BOX,艺墅应时,而,而生,3,核心主题,切,切入:,主题定位,：,：,香蜜湖,装,装置艺术,群,群/,案名:,BOX,艺墅/,广告语:,艺术装置,生,生活.,4,主题下的,产,产品建议:,反建筑五,大,大纲领；,四,四大亮点,规,规划；深,圳,圳新居住,文,文化中心,环,环境规划,5,主题下的,平,平台建议:,让装置艺,术,术唱主角,平台共建,（,（,X,联盟/,主,主角计划,）,）,下篇：整,合,合推广,6,主题下的,攻,攻击战略/,八大非常,规,规战役,快,快速制胜,。主导地,产,产行业话,语,语权，产,生,生品,牌延伸效,应,应,7,主题下的,媒,媒体创新,战,战略 /,一定要采,用,用非常规,的,的版式来,表,表现我们,的,的,全面,差异化。,形成传播,最,最大边际,效,效应,深圳博思,堂,堂机构,核心主题,下,下的视觉,表现,深圳博思,堂,堂机构,LOGO&,延展,方案一,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,LOGO&,延展,方案二,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,LOGO&,延展,方案三,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,LOGO&,延展,方案四,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,LOGO&,延展,方案五,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深圳博思,堂,堂机构,深,圳,圳,博,博,思,思,堂,堂,机,机,构,构,深,圳,圳,博,博,思,思,堂,堂,机,机,构,构,深,圳,圳,博,博,思,思,堂,堂,机,机,构,构,深,圳,圳,博,博,思,思,堂,堂,机,机,构,构,深,圳,圳,博,博,思,思,堂,堂,机,机,构,构,深,圳,圳,博,博,思,思,堂,堂,机,机,构,构,LOGO&,延,展,展,方,案,案,六,六,深,圳,圳,博,博,思,思,堂,堂,机,机,构,构,深,圳,圳,博,博,思,思,堂,堂,机,机,构,构,深,圳,圳,博,博,思,思,堂,堂,机,机,构,构,深,圳,圳,博,博,思,思,堂,堂,机,机,构,构,深,圳,圳,博,博,思,思,堂,堂,机,机,构,构,深,圳,圳,博,博,思,思,堂,堂,机,机,构,构,深,圳,圳,博,博,思,思,堂,堂,机,机,构,构,深,圳,圳,博,博,思,思,堂,堂,机,机,构,构,深,圳,圳,博,博,思,思,堂,堂,机,机,构,构,系,列,列,报,报,版,版,深,圳,圳,博,博,思,思,堂,堂,机,机,构,构,系,列,列,一,一,深,圳,圳,博,博,思,思,堂,堂,机,机,构,构,深,圳,圳,博,博,思,思,堂,堂,机,机,构,构,深,圳,圳,博,博,思,思,堂,堂,机,机,构,构,深圳博思堂,机,机构,系列二,深圳博思堂,机,机构,深圳博思堂,机,机构,深圳博思堂,机,机构,深圳博思堂,机,机构,系列三,深圳博思堂,机,机构,深圳博思堂,机,机构,深圳博思堂,机,机构,深圳博思堂,机,机构,BOX,艺墅香,蜜,蜜湖，装置,艺,艺术群,欢迎鉴赏力,人,人群、创造,力,力人群、,创新精神的,精英分子，,加盟。,深圳博思堂,机,机构,谢谢,