CIS设计培训课程

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,CIS,设计,12,级思政本,1,任莉苹,CIS,设计,CIS,的含义,1,CIS,的构成,2,CIS,与公共关系,3,CIS案例分析,4,CIS,的含义,CIS,是,Corporate Identity System,的缩写，意思是,企业形象识别系统,。,CIS,的含义是：将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系，传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致认同感，以形成良好的的企业形象，最终促进企业产品和服务的销售。,企业形象的表现形式,实态化的企业形象 体系化的企业形象,人们通过了解一个企业的员工、产品、商标、售后服务、广告宣传等，认识一个企业的企业形象。,企业形象是企业之间差异的集中表现，是企业的一种,“,个性,“,体现。,企业形象是有序的、整体性的。,企业员工的行为特点表现是全员性的。,企业经营管理的特点表现是全方位全过程的。,企业的标志、标识和其他传播符号以及内容运转方式和程序是规范化和标准化的。,CIS,发展,历史,（,1,）历史的追溯：企业间竞争经历的三个时期：产品竞争、销售竞争、企业形象竞争。,CI,理论,50,年代在欧美萌芽，,60,年代进一步发展，,70,年代传入日、韩、中国台湾及东南亚等国，并发展成为,CIS,系统。,90,年代成为发达国家及新兴工业化国家和地区的企业谋求发展的重要战略。（,2,）,CIS,的雏形：最早的是,1914,年著名建筑家培德,.,奥伦斯为德国,AEG,电器公司设计商标，并应用于公司的所有便条纸和信封上；,20,世纪初的意大利的奥利培帝打字机制造公司；,1993,年,-1940,年英国地铁的统一字体和系列海报时机。（,3,）,CIS,的正式兴起：以,1956,年美国,IBM,公司引入,CIS,为标志。,60,年代，一位设计人员沃森,.,马格里斯正式提出,CI,这个术语，,70,年代是世界,CIS,运用的全盛时期。,70,年代，可口可乐公司导入,CIS,，革新了世界各地的可口可乐标志，从此在世界各地掀起了,CIS,的热潮。,CIS,的实质,CIS,是一种文化战略理论,CIS,是一种,“,个性差异,”,理论,CIS,是一种,“,形象传播,”,理论,总之，,CIS,是一种营销战略理论,美国的,CIS,模式,特别注重视觉系统的设计,强调制度化、规范化与系统化,日本的,CIS,模式,强调企业理念与企业文化的深层次修炼,注重企业长期战略部署和长远利益,注重人性的管理方式和人际关系的和谐,企业形象影响公众与员工的综合评价,人们在对企业的长期了解和反复感受中所获得合印象最终会形成基本一致的评价结果，也就是对企业形象的客观描绘。,良好的企业形象是企业的无形资产,良好的企业形象不仅可以吸引现有消费者，保持现有购买欲望，而且可以造就一大批潜在顾客，开辟潜在市场。,良好的企业形象对于增强企业内部员工的凝聚力、激发员工的积极性、吸引外部人才，都有巨大的作用。,CIS,的构成,BI,行为识别,VI,视觉识别,CIS,MI,理念识别,理念识别系统,MI,理念识别系统是企业经营理念的各种外在表达形式的统称。,理念识别系统包括深层次的经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、价值观念和品牌定位等。,理念识别，是指资讯时代，企业为增强竞争力，提升企业形象而构建，经广泛传播得到社会普遍认同，体现企业自身个性特征，反映企业经营观念的价值观体系。,理念识别系统的特点,同时表现时代共性与企业个性,具有同一性,具有相对独立性,企业必然受时代的影响由于所属产业与,内在、外在环境的不同而具有区别于其它环境的理念,识别系统对企业理念的表达在各个层次上都是一致的,.,在表达企业理念上可以独立发挥作用,.,可口可乐公,司,司的,MI,经营理念,：持续提高,产,产品质量；,重,重视提升工,作,作效率；不,断,断完善销售,网,网络；重视,培,培训销售人,才,才。,经营精神,：,“,2L,3O,”,Localization,可乐公司在,中,中国的系统,共,共有,1.5,万员工，外,籍,籍员工只有,20,人。,Long-term,长久的经营,Optimistic,相信明天会,更,更好，乐观,。,。,Opportunity,要让更多的,人,人喝可乐，,而,而且要让他,们,们喝得更多,。,。,Obligation,在每一个地,方,方，都要拿,出,出赢利的一,部,部分做社会,公,公益事业，,体,体现社会责,任,任感。,VI,的含义,企业视觉识,别,别系统（,Visual IdentitySystem,，简称为,VIS,或,VI,），是将企,业,业的经营理,念,念和战略构,想,想翻译成词,汇,汇和画面，,使,使抽象理念,落,落实为具体,可,可见的传达,符,符号，形成,一,一整套象征,化,化、同一化,、,、标准化、,系,系统化的符,号,号系统。,企业视觉识,别,别系统是企,业,业形象的静,态,态表现，与,社,社会公众的,联,联系最为密,切,切，影响面,也,也最广，是,企,企业对外传,播,播的,“,脸,”,。,以读音取胜,的,的,“,可口可乐,”,名称,“,Cock-cold”,“,Coca-Cola”,A.,基本要素系,统,统：如企业,名,名称、企业,标,标志、企业,造,造型、标准,字,字、标准色,、,、象征图案,、,、宣传口号,等,等。,B.,应用系统：,产,产品造型、,办,办公用品、,企,企业环境、,交,交通工具、,服,服装服饰、,广,广告媒体、,招,招牌、包装,系,系统、公,务,务礼品、陈,列,列展示以及,印,印刷出版物,等,等。,VI,系统,Cocacola,可口可乐原,有,有的标志识,别,别,中不可缺少,的,的四个要素,：,：,（,1,）,CocaCola,的书写字体,；,；,（,2,）,Coke,的品牌名称,；,；,（,3,）红色的标,准,准色；,（,4,）独特的瓶,形,形。,企业行为,企业行为是,在,在企业理念,指,指导下所发,生,生的一系列,企,企业经营活,动,动。,行为识别（,BI,）是,CI,的动态识别,形,形式，它的,核,核心在于,CI,理念的推行,，,，将企业内,部,部组织机构,与,与员工的行,为,为视为一种,理,理念传播的,符,符号，通过,这,这些动态的,因,因素传达企,业,业的理念、,塑,塑造企业的,形,形象。,BI,的构成,B,I,是企业思想,的,的行为化，,通,通过企业思,想,想指导下的,员,员工对内对,外,外的各种行,为,为，以及企,业,业的各种生,产,产经营活动,，,，传达企业,的,的管理特色,。,。包括干部,教,教育，员工,培,培训、规章,制,制度、质量,管,管理、行为,规,规范、文娱,活,活动、品牌,推,推广等。,行为识别系,统,统,企业行为（,活,活动）识别,的,的独特性,首先表现在,企,企业一切行,为,为（活动）,要,要与企业的,理,理念（,MI,）保持高度,一致性，不,能,能与企业的,经,经营理念相,违,违背。其次,企,企业的一切,行,行为（活,动）应当做,到,到上下一致,，,，即全体职,工,工以及企业,各,各部门所开,展,展的,一切活动都,要,要围绕一个,中,中心,企业应当在,企,企业理念的,指,指导下，是,企,企业的行为,（,（活动）识,别,别,体现出与其,他,他企业不同,的,的个性，而,这,这种独特的,个,个性，正是,社,社会,公众识别企,业,业的基础。,消,消费者正是,通,通过这种独,具,具个性的活,动,动,来认识企业,的,的。,行为（活动,）,）识别的统,一,一性,(,1)CIS,战略与公共,关,关系有着共,同,同的发展基,础,础，即市场,经,经济的发展,所,所带来的社,会,会经济与社,会,会生活的变,化,化。,(2)CIS,战略与公共,关,关系有着共,同,同的发展条,件,件，即市场,经,经济的进步,所,所带来的企,业,业竞争手段,的,的加强。,(3)CIS,与公共关系,有,有着共同的,追,追求目标，,即,即树立良好,的,的企业形象,。,。,公共关系的,构,构成要素之,一,一为社会组,织,织的形象，,而,而社会组织,形,形象塑造的,主,主要内容就,是,是品牌体系,。,。,简而言之，,CIS,是公共关系,的,的重要内容,之,之一。,CIS,与公共关系,CIS,与公共关系,的,的联系,CIS,与公共关系,（,1,）二者工作,的,的着眼点不,同,同。,CIS,战略偏重于,主,主体自身，,从,从企业形象,的,的内涵到外,在,在的表现进,行,行统一的规,划,划；而公共,关,关系则十分,强,强调主体组,织,织或企业与,客,客体社会公,众,众之间的关,系,系，注重通,过,过公关的各,项,项工作去协,调,调环境。,（,2,）二者工作,所,所采取的方,法,法不同。,CIS,战略与公共,关,关系都需要,应,应用到传播,手,手段，但,CIS,战略的信息,传,传播呈专一,、,、单向、稳,定,定的特点；,公,公共关系的,信,信息传播呈,现,现多元、双,向,向、动态的,特,特点。,（,3,）二者传播,的,的表现形式,不,不同。,CIS,战略主要是,主,主体形象传,播,播范围的一,个,个概念，传,播,播的内容均,是,是正面的、,恒,恒定的，可,以,以得到良好,的,的控制；而,公,公共关系则,不,不仅是形象,传,传播的概念,，,，传播范围,随,随时代发展,而,而发展，随,机,机构和环境,的,的变更而变,更,更，除传递,正,正面信息外,，,，还要注重,处,处理各种负,面,面信息，预,测,测、分析和,研,研究各种不,可,可控制的环,境,境因素。,CIS,与公共关系,的,的区别,农夫山泉有,点,点甜,CIS案例,分,分析,十多年来，,公,公司通过,“,农夫山泉有,点,点甜,”,、,“,大自然的搬,运,运工,”,、,“,农夫果园，,喝,喝前摇一摇,”,、,“,传统的中国,茶,茶，神奇,的,的东方树叶,”,等宣传方式,与,与消费者沟,通,通，逐渐在,消,消费者心目,中,中确立了良,好,好的品牌形,象,象，并让消,费,费者更好地,了,了解农夫山,泉,泉水源地和,生,生产过程。,农夫山泉的,成,成功来自企,业,业源源不断,的,的能量，源,自,自他们不断,站,站在消费者,的,的角度，为,消,消费者的健,康,康饮水考虑,的,的角度切实,为,为消费者服,务,务的态度。,农夫山泉的,三,三大理念：,（,1,）环保理念,农夫山泉从,不,不使用城市,自,自来水，每,一,一滴农夫山,泉,泉都有其源,头,头。农夫山,泉,泉认为，只,有,有好的天然,水,水源才能生,产,产出优质的,瓶,瓶装饮用水,。,。含有天然,矿,矿物元素的,饮,饮用水，最,符,符合人体需,求,求，目前任,何,何人工水都,难,难以比拟。,所,所以在,2000,年,，,，,农,农,夫,夫,山,山,泉,泉,果,果,断,断,放,放,弃,弃,纯,纯,净,净,水,水,生,生,产,产,，,，,而,而,专,专,注,注,于,于,天,天,然,然,水,水,的,的,生,生,产,产,。,。,（,2,）,天,天,然,然,理,理,念,念,坚,持,持,水,水,源,源,地,地,建,建,厂,厂,，,，,水,水,源,源,地,地,生,生,产,产,。,。,每,每,一,一,瓶,瓶,农,农,夫,夫,山,山,泉,泉,都,都,清,清,晰,晰,标,标,注,注,水,水,源,源,地,地,，,，,确,确,保,保,消,消,费,费,者,者,知,知,情,情,权,权,。,。,农,农,夫,夫,山,山,泉,泉,坚,坚,持,持,在,在,远,远,离,离,都,都,市,市,的,的,深,深,山,山,密,密,林,林,中,中,建,建,立,立,生,生,产,产,基,基,地,地,，,，,全,全,部,部,生,生,产,产,过,过,程,程,在,在,水,水,源,源,地,地,完,完,成,成,。,。,您,您,喝,喝,的,的,每,每,一,一,瓶,瓶,农,农,夫,夫,山,山,泉,泉,，,，,都,都,经,经,过,