中外广告史之原始社会末期到鸦片战争前的广告

Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,LOGO,LOGO,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,中外广告史,绪论,经济广告出现的三个要素：,人类有互通信息的需要；,人类有剩余商品交换的需要；,具有产生广告手段和形式的物质条件。,广告发展的条件,广告要得到大规模的发展，必须依赖商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。生产力发展作用下的经济发展是推动广告进步的主要动力。,因此，我们在广告史的学习过程中，尤其是中国广告史的学习中，要时刻注意把广告的形式和发展状态与当时的经济发展状况和生产力发展水平紧密结合起来。,广告发展的条件,实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告是文字出现前几种重要的广告形式，他们满足了简单的商品交换和交易的需求。,人类社会发展过程中，广告发展表现出的几个重要特征,经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要；,经济广告的发展程度与市场范围密切相关；,广告传播手段的进步，不断促进广告的发展；,广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。,第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告,第一节、奴隶社会及其以前的广告,早期社会的广告,思考：在原始社会，人们只能以猎渔或采集的方式获得食物，维持生存。为什么后来会在这个基础上出现了“商品”？,第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告,母系氏族社会（距今一万年前）,燧人氏教人钻木取火,在尚书大传中，有这样一段对燧人氏的描述：“遂人为遂皇，伏羲为戏皇，神农为农皇也。遂人以火纪，火，太阳也。阳尊，故托遂皇于天。”是神话中以智慧、勇敢、毅力为人民造福的英雄。,燧人氏，又称“燧人”，三皇之首，河南商丘人，他在今河南商丘一带钻木取火，教人熟食，是华夏人工取火的发明者，结束了远古人类茹毛饮血的历史，开创了华夏文明，商丘因此被誉为华夏文明的发祥地。燧人氏的神话反映了中国原始时代从利用自然火，进化到人工取火的情况。,第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告,燧人氏,第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告,伏羲氏教人结网捕鱼、狩猎,伏羲根据天地万物的变化，发明创造了八卦，这是中国最早的计数文字，是中国古文字的发端，结束了“结绳记事”的历史。八卦后来被星象学家用来占卜。他创造历法、教民渔猎、驯养家畜、婚嫁仪式、始造书契、发明陶埙、琴瑟乐器、任命官员等等。,第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告,母系氏族社会繁盛时期：仰韶文化,神农氏制造农具、教民耕作、制造陶器,华夏太古三皇之一，传说中的农业和医药的发明者，他尝遍百草，教人医疗与农耕。也因为此两项重要贡献，被世人尊称为“药王”、“五谷王”、“五谷先帝”、“神农大帝”等，为掌管医药及农业的神祇，不但能保佑农业收成、人民健康，更被医馆、药行视为守护神。,第一章,、,、原始,社,社会末,期,期到鸦,片,片战争,前,前的广,告,告,神农氏,神农氏,第一章,、,、原始,社,社会末,期,期到鸦,片,片战争,前,前的广,告,告,随着,社,社会,分,分工,和,和剩,余,余产,品,品的,出,出现,，,，使,买,买卖,或,或交,换,换行,为,为成,为,为可,能,能。,我国,最,最初,的,的文,字,字广,告,告，,多,多为,政,政治,、,、军,事,事性,质,质的,社,社会,广,广告,。,。,“诰,”,”,夏,、,、商,、,、周,三,三代,的,的一,种,种训,诫,诫勉,励,励的,广,广告,；,；,“誓,”,”,夏,、,、商,、,、周,三,三代,告,告诫,将,将士,的,的言,辞,辞；,“制,”,”、,“,“策,书,书”,、,、“,诏,诏书,”,”、,“,“檄,文,文”,、,、“,露,露布,”,”等,，,，都,是,是社,会,会广,告,告的,形,形式,。,。,第一,章,章、,原,原始,社,社会,末,末期,到,到鸦,片,片战,争,争前,的,的广,告,告,早期,经,经济,广,广告,的,的主,要,要形,式,式,口头,广,广告,（,（考,点,点：,名,名词,解,解释,）,）,是我,国,国最,早,早出,现,现的,广,广告,之,之一,，,，是,适,适应,当,当时,物,物物,交,交换,的,的需,要,要而,出,出现,的,的。,首,首先,要,要让,人,人们,知,知道,他,他有,什,什么,东,东西,可,可以,与,与他,人,人交,换,换，,而,而且,要,要换,回,回什,么,么东,西,西，,就,就需,要,要口,头,头叫,喊,喊。,楚,辞,辞,离,离骚,中,有,有：,“,“吕,望,望之,鼓,鼓刀,兮,兮，,遭,遭周,文,文而,得,得举,”,”。,楚,辞,辞,天,天问,：,“,“师,望,望在,肆,肆，,鼓,鼓刀,扬,扬声,。,。”,姜,姜太,公,公鼓,刀,刀扬,声,声，,高,高声,叫,叫卖,，,，就,为,为招,揽,揽生,意,意。,第一,章,章、,原,原始,社,社会,末,末期,到,到鸦,片,片战,争,争前,的,的广,告,告,实物,广,广告,是当,时,时交,换,换、,推,推销,商,商品,的,的最,原,原始,广,广告,形,形式,之,之一,。,。,实物,广,广告,与,与口,头,头广,告,告是,一,一对,孪,孪生,姐,姐妹,。,。两,者,者同,时,时出,现,现，,互,互为,表,表里,，,，密,切,切相,联,联。,诗,经,经,氓,氓,：,：“,氓,氓之,蚩,蚩蚩,，,，抱,布,布贸,丝,丝”,。,。,布,晏,子,子春,秋,秋,：,：“,君,君使,服,服之,于,于内,，,，犹,悬,悬牛,首,首于,门,门，,而,而卖,马,马肉,于,于内,也,也。,”,”,实物,广,广告,第一,章,章、,原,原始,社,社会,末,末期,到,到鸦,片,片战,争,争前,的,的广,告,告,标记,广,广告,我国,最,最古,老,老的,广,广告,形,形式,之,之一,。,。一,般,般把,制,制造,者,者或,者,者各,种,种官,工,工的,印,印记,刻,刻在,产,产品,上,上。,山东寿光,县,县“已候,作,作宝钟”,的,的铭文；,“良季作,宝,宝鼎”的,铭,铭文；,春秋战国,时,时期出土,的,的文物中,，,，陶器、,绢,绢绣等产,品,品都刻有,“,“某记”,制,制造的字,样,样；,第一章、,原,原始社会,末,末期到鸦,片,片战争前,的,的广告,“商”、,“,“贾”的,不,不同广告,形,形式,周朝至春,秋,秋时期：,商,商业作为,一,一种特殊,职,职能从生,产,产中独立,出,出来，成,为,为专门从,事,事商品交,换,换的部门,。,。,周朝：人,们,们懂得使,用,用货币（,贝,贝币和铲,币,币）,第一章、,原,原始社会,末,末期到鸦,片,片战争前,的,的广告,商：以走,街,街串巷、,贩,贩运叫卖,为,为主，按,照,照地区的,远,远近和供,求,求的实际,情,情况，带,着,着货物前,往,往进行交,易,易；,商的广告,形,形式：音,响,响广告,音响广告,最,最早在西,周,周出现。,汉代郑玄,注,注：“箫,，,，编小竹,管,管也，如,今,今卖饧者,所,所吹也”,。,。,唐代孔颖,达,达疏解：,“,“其时卖,饧,饧之人，,吹,吹箫以自,表,表也。”,第一章、,原,原始社会,末,末期到鸦,片,片战争前,的,的广告,贾的广告,形,形式：招,牌,牌和幌子,招牌最初,为,为布帘，,后,后由木牌,代,代替；,幌子最初,为,为布幔，,后,后来扩展,成,成多种可,吊,吊挂的实,物,物，以表,示,示经营的,商,商品类别,或,或不同的,服,服务项目,。,。,贾：有固,定,定场所的,坐,坐商，把,人,人们需要,的,的货物，,在,在固定场,所,所销售并,谋,谋取利润,的,的。,“贾”的,幌,幌子,店铺门口,悬,悬挂的形,形,形色色的,幌,幌子,第一章、,原,原始社会,末,末期到鸦,片,片战争前,的,的广告,第二节、,战,战国至隋,朝,朝时期的,广,广告,一、经济,状,状况,春秋时期,，,，我国社,会,会从奴隶,社,社会向封,建,建社会过,渡,渡转变。,战国时期,，,，统一的,封,封建国家,逐,逐渐形成,，,，我国的,封,封建制度,开,开始确立,司马迁在,史记,货,货殖列传,中指出,：,：“汉兴,，,，海内为,一,一，开关,梁,梁，弛山,泽,泽之禁，,是,是以富商,大,大贾，周,流,流天下，,交,交易之物,，,，莫不通,其,其所欲。,”,”商,业,业的繁荣,兴,兴旺图景,隋炀帝与,东,东市的故,事,事,第一章、,原,原始社会,末,末期到鸦,片,片战争前,的,的广告,二、商业,广,广告的发,展,展,战国至隋,朝,朝时期广,告,告发展的,特,特点：,封建的政,治,治、经济,。,。文化处,于,于迟缓的,发,发展阶段,，,，广告的,发,发展也是,比,比较缓慢,的,的。新的,广,广告形式,出,出现不多,，,，但在方,法,法和技巧,上,上有不少,改,改进。,不仅出现,了,了一些新,的,的广告形,式,式，而且,开,开始讲究,广,广告技巧,和,和心理效,果,果，诱发,人,人们的购,买,买欲望。,“,“马价十,倍,倍”就是,发,发生在这,一,一时期；,除了经济,广,广告有一,定,定的发展,外,外，社会,广,广告也有,所,所增加。,第一章、,原,原始社会,末,末期到鸦,片,片战争前,的,的广告,战国至隋,朝,朝时期的,广,广告形式,1.悬帜,广,广告,出现在战,国,国时期，,是,是坐贾出,现,现候的一,种,种广告形,式,式，能在,整,整个贸易,时,时间内，,起,起着招引,顾,顾客的作,用,用。,韩非子在,外储说,右,右上中,：,：“宋人,有,有酤酒者,，,，升概甚,平,平，遇客,甚,甚谨，为,酒,酒甚美，,悬,悬帜甚高,。,。”,悬帜广告,的,的出现，,说,说明了：,A.当时,具,具有了这,种,种广告生,产,产的物质,条,条件；,B.商人,广,广告宣传,意,意识的增,强,强。,悬帜广告,第一章、,原,原始社会,末,末期到鸦,片,片战争前,的,的广告,2.悬物,广,广告,在实物广,告,告的发展,，,，是店铺,在,在门前悬,挂,挂与经营,范,范围有关,的,的物品或,习,习惯性标,志,志，起着,招,招牌广告,的,的作用。,文君当垆,卖,卖酒,后汉书,方术传,费长房,：“市,中,中有老翁,买,买药，悬,一,一壶于肆,头,头”,第一章、,原,原始社会,末,末期到鸦,片,片战争前,的,的广告,3. 商,品,品命名,商人以产,品,品的能工,巧,巧匠的名,字,字，或与,商,商品有关,的,的故事情,节,节、历史,背,背景命名,商,商品。,张芝笔,左伯纸,韦诞墨等,第一章、,原,原始社会,末,末期到鸦,片,片战争前,的,的广告,4.广泛,流,流传的“,买,买卖”故,事,事,“马价十,倍,倍”,战国策,：“有,人,人卖骏马,者,者，比三,旦,旦立市，,人,人莫之知,。,。往见伯,乐,乐曰：“,臣,臣有骏马,，,，欲卖之,，,，比三旦,立,立于市，,人,人莫与言,。,。愿子还,而,而视之，,去,去而顾之,，,，臣请献,一,一朝之贾,。,。”伯乐,乃,乃还而视,之,之，去而,顾,顾之，一,旦,旦而马价,十,十倍。”,第一章、,原,原始社会,末,末期到鸦,片,片战争前,的,的广告,有个卖骏,马,马的人，,在,在集市上,呆,呆了三天,，,，却没有,人,人知道他,卖,卖的马是,好,好马。他,拜,拜见相马,的,的专家伯,乐,乐说：,我,我有匹好,马,马想要卖,掉,掉它，连,着,着三天站,在,在市上，,没,没有人来,问,问过。希,望,望您能围,着,着我的马,查,查看它，,离,离开的时,候,候再回头,来,来看它一,眼,眼，请允,许,许我奉送,给,给您一天,做,做买卖所,得,得的钱。伯乐就,走,走过去围,着,着那匹马,查,查看它，,离,离开的时,候,候又回头,看,看了一眼,。,。不一会,儿,儿这匹马,的,的价钱涨,了,了十倍。,成语的引,申,申义：有,的,的人确有,真,真才实学,，,，但不一,定,定能得到,赏,赏识和重,用,用，因而,需,需要有像,伯,伯乐这样,的,的人来发,现,现和举荐,。,。还是,不,不可盲目,地,地崇拜和,迷,迷信别人,，,，更要提,防,防有的庸,才,才借助或,冒,冒用权威,之,之名来抬,高,高自己的,身,身价。,第一章、,原,原始社会,末,末期到鸦,片,片战争前,的,的广告,三、社会,广,广告的发,展,展,司马迁,史,史记：,“,“汉方欲,事,事灭胡，,闻,闻此言因,欲,欲通使。,过,过必更匈,奴,奴中，乃,募,募使者，,骞,骞以郎应,募,募。”,张骞出,塞,塞的典故,，,，“募”,指,指的就是,社,社会广告,。,。,第一章、,原,原始社会,末,末期到鸦,片,片战争前,的,的广告,第三节、,唐,唐宋时期,的,的广告,一、唐代,经,经济,世界上最,大,大的商业,城,城市,京,京都长安,出现了专,门,门的行市,，,，如米市,、,、草市、,丝,丝市、药,市,市等。,唐代后期,至,至五代时,期,期，农村,集,集市贸易,也,也得到很,大,大的发展,，,，各地“,墟,墟”、“,圩,圩”、“,集,集”、“,场,场”等草,市,市兴起，,成,成为农村,贸,贸易集散,中,中心。,第一章、,原,原始社会,末,末期到鸦,片,片战争前,的,的广告,唐代经济,发,发展对广,告,告的推动,作,作用：,农业和手,工,工业的社,会,会分工更,加,加发达；,国内市场,的,的繁荣和,对,对外贸易,的,的加大；,商业组织,和,和经营技,术,术有显著,的,的变化；,第一章、,原,原始社会,末,末期到鸦,片,片战争前,的,的广告,二、唐代,广,广告发展,唐代新潮,的,的广告形,式,式主要有,灯,灯笼广告,和,和旗帜广,告,告。,灯笼广告,是唐代以,后,后酒楼、,饭,饭馆的特,色,色之一，,一,一般是夜,间,间悬挂在,店,店铺门前,，,，灯笼上,用,用文字表,明,明其商号,商,商业的性,质,质，在夜,间,间点烛放,亮,亮十分引,人,人注目，,起,起到了招,牌,牌广告和,悬,悬帜广告,的,的作用。,第一章、,原,原始社会,末,末期到鸦,片,片战争前,的,的广告,唐代灯笼,广,广告的兴,起,起要素：,商业贸易,发,发达，夜,市,市出现；,唐代以后,灯,灯笼的制,作,作技术达,到,到一定的,高,高度，为,商,商人作广,告,告宣传提,供,供了一定,的,的物质基,础,础。,第一章、,原,原始社会,末,末期到鸦,片,片战争前,的,的广告,旗帜广告,也称酒帘,、,、青帘，,最,最初以青,白,白二色为,主,主。,江南春,绝,绝句：,“,“千里莺,啼,啼绿映红,，,，水村山,郭,郭酒旗风,”,”。,江南行,：“长,干,干午日沽,春,春酒，高,高,高酒旗悬,江,江口”。,酒肆行,：“碧,流,流玲珑含,春,春风，银,题,题彩帜邀,上,上客”,旗帜广告,第一章、,原,原始社会,末,末期到鸦,片,片战争前,的,的广告,三、两宋,经,经济,坊市的束,缚,缚被打破,，,，临街开,设,设店铺，,居,居民住宅,和,和店铺混,杂,杂交错，,自,自由买卖,，,，自由竞,争,争,各类招牌,、,、店堂装,饰,饰、音响,、,、印刷广,告,告得到新,的,的发展。,第,一,一,章,章,、,、,原,原,始,始,社,社,会,会,末,末,期,期,到,到,鸦,鸦,片,片,战,战,争,争,前,前,的,的,广,广,告,告,清,明,明,上,上,河,河,图,图,第,一,一,章,章,、,、,原,原,始,始,社,社,会,会,末,末,期,期,到,到,鸦,鸦,片,片,战,战,争,争,前,前,的,的,广,广,告,告,清,明,明,上,上,河,河,图,图,第,一,一,章,章,、,、,原,原,始,始,社,社,会,会,末,末,期,期,到,到,鸦,鸦,片,片,战,战,争,争,前,前,的,的,广,广,告,告,清,明,明,上,上,河,河,图,图,第,一,一,章,章,、,、,原,原,始,始,社,社,会,会,末,末,期,期,到,到,鸦,鸦,片,片,战,战,争,争,前,前,的,的,广,广,告,告,四,、,、,两,两,宋,宋,广,广,告,告,发,发,展,展,1.,招,招,牌,牌,广,广,告,告,从,先,先,秦,秦,的,的,悬,悬,帜,帜,广,广,告,告,发,发,展,展,起,起,来,来,，,，,有,有,横,横,竖,竖,等,等,不,不,同,同,类,类,型,型,，,，,广,广,告,告,上,上,有,有,文,文,有,有,图,图,，,，,用,用,用,用,文,文,字,字,写,写,明,明,店,店,铺,铺,名,名,称,称,和,和,性,性,质,质,，,，,图,图,画,画,显,显,示,示,行,行,业,业,性,性,质,质,。,。,药,葫,葫,芦,芦,膏,药,药,图,图,画,画,“,俞,俞,七,七,郎,郎,茶,茶,坊,坊,”,”,“,蒋,蒋,检,检,阅,阅,茶,茶,肆,肆,”,”,等,等,。,。,第,一,一,章,章,、,、,原,原,始,始,社,社,会,会,末,末,期,期,到,到,鸦,鸦,片,片,战,战,争,争,前,前,的,的,广,广,告,告,2.,音,音,响,响,广,广,告,告,最,早,早,出,出,现,现,在,在,西,西,周,周,，,，,把,把,人,人,类,类,原,原,始,始,的,的,吆,吆,喝,喝,叫,叫,卖,卖,声,声,与,与,歌,歌,谣,谣,、,、,快,快,板,板,、,、,词,词,曲,曲,相,相,结,结,合,合,。,。,梦,梦,梁,梁,录,录,：,：,“,“,今,今,街,街,市,市,与,与,宅,宅,院,院,，,，,往,往,往,往,效,效,京,京,师,师,叫,叫,声,声,，,，,以,以,市,市,井,井,诸,诸,色,色,歌,歌,叫,叫,卖,卖,之,之,声,声,，,，,采,采,合,合,宫,宫,商,商,以,以,成,成,其,其,辞,辞,也,也,。,。,”,”,东,东,京,京,梦,梦,华,华,录,录,：,：,“,“,卖,卖,花,花,者,者,以,以,马,马,头,头,竹,竹,篮,篮,铺,铺,排,排,，,，,歌,歌,叫,叫,之,之,声,声,，,，,清,清,奇,奇,可,可,听,听,。,。,”,”,第,一,一,章,章,、,、,原,原,始,始,社,社,会,会,末,末,期,期,到,到,鸦,鸦,片,片,战,战,争,争,前,前,的,的,广,广,告,告,3.,印,印,刷,刷,术,术,的,的,发,发,明,明,与,与,印,印,刷,刷,广,广,告,告,东,汉,汉,蔡,蔡,伦,伦,造,造,纸,纸,，,，,隋,隋,朝,朝,已,已,经,经,出,出,现,现,了,了,雕,雕,版,版,印,印,刷,刷,术,术,。,。,北,宋,宋,时,时,期,期,济,济,南,南,刘,刘,家,家,针,针,铺,铺,所,所,用,用,的,的,铜,铜,板,板,雕,雕,刻,刻,，,，,现,现,存,存,于,于,中,中,国,国,历,历,史,史,博,博,物,物,馆,馆,。,。,这,这,块,块,印,印,刷,刷,广,广,告,告,铜,铜,板,板,是,是,目,目,前,前,世,世,界,界,上,上,最,最,早,早,的,的,印,印,刷,刷,广,广,告,告,实,实,物,物,。,。,必,必,西,西,方,方,最,最,早,早,的,的,印,印,刷,刷,广,广,告,告,还,还,早,早,三,三,四,四,百,百,年,年,。,。,我,国,国,最,最,早,早,的,的,广,广,告,告,画,画,是,是,南,南,宋,宋,时,时,期,期,的,的,一,一,副,副,推,推,销,销,“,“,眼,眼,药,药,酸,酸,”,”,的,的,广,广,告,告,。,。,第一,章,章、,原,原始,社,社会,末,末期,到,到鸦,片,片战,争,争前,的,的广,告,告,我国,现,现存,最,最早,的,的印,刷,刷广,告,告,上部,文,文字,为,为：,“,“济,南,南刘,家,家功,夫,夫针,铺,铺”,；,；中,部,部文,字,字为,“,“认,门,门前,白,白兔,儿,儿为,记,记”,；,；,下部,文,文字,为,为“,收,收买,上,上等,钢,钢条,，,，造,功,功夫,细,细针,，,，不,误,误宅,院,院使,用,用，,转,转卖,兴,兴贩,，,，别,有,有加,饶,饶，,请,请记,白,白。,”,”,第一,章,章、,原,原始,社,社会,末,末期,到,到鸦,片,片战,争,争前,的,的广,告,告,最早,的,的印,刷,刷广,告,告实,物,物,此件,针,针铺,商,商标,铜,铜版,采,采用,的,的雕,版,版印,刷,刷术,是,最,最古,老,老的,印,印刷,术,术,目,目前,已,已经,式,式微,。,。此,种,种印,刷,刷术,的,的方,法,法,一,一般,是,是先,把,把木,质,质细,腻,腻而,坚,坚硬,的,的木,材,材锯,成,成一,块,块块,薄,薄板,并,并打,磨,磨光,滑,滑,把,把要,印,印的,文,文字,用,用薄,纸,纸写,成,成字,稿,稿,反,反贴,在,在木,板,板上,再,根,根据,每,每个,字,字的,笔,笔画,用,刀,刀雕,刻,刻成,阳,阳文,使,每,每个,字,字的,笔,笔画,突,突出,在,在板,上,上。,印,印书,时,时,用,用刷,子,子蘸,墨,墨,在,在刻,好,好的,印,印版,上,上均,匀,匀地,涂,涂布,接,着,着把,白,白纸,覆,覆盖,在,在印,版,版上,另,外,外拿,一,一把,干,干净,的,的刷,子,子在,纸,纸背,上,上轻,而,而均,匀,匀地,涂,涂布,一,页,页书,就,就印,好,好了,。,。,第一,章,章、,原,原始,社,社会,末,末期,到,到鸦,片,片战,争,争前,的,的广,告,告,五、,元,元代,印,印刷,广,广告,的,的发,展,展,两张,印,印有,商,商品,广,广告,的,的产,品,品包,装,装纸,的,的出,土,土,问题,：,：包,装,装纸,的,的出,现,现说,明,明了,什,什么,？,？,第一,章,章、,原,原始,社,社会,末,末期,到,到鸦,片,片战,争,争前,的,的广,告,告,两张,印,印有,商,商品,广,广告,的,的产,品,品包,装,装纸,的,的出,土,土，,说,说明,了,了什,么,么？,长沙,地,地区,元,元代,初,初、,中,中叶,商,商业,竞,竞争,激,激烈,的,的历,史,史面,貌,貌；,印刷,广,广告,在,在元,代,代已,有,有相,当,当的,水,水平,，,，为,研,研究,我,我国,广,广告,历,历史,提,提供,了,了及,其,其宝,贵,贵的,实,实物,资,资料,。,。,第一,章,章、,原,原始,社,社会,末,末期,到,到鸦,片,片战,争,争前,的,的广,告,告,明清,时,时期,的,的广,告,告,明清,时,时期,的,的广,告,告特,点,点是,什,什么,？,？（,考,考点,：,：简,答,答题,）,）,招牌,广,广告,无,无论,从,从内,容,容或,形,形式,上,上看,都,都是,更,更趋,成,成熟,；,；,文人,儒,儒士,逐,逐步,冲,冲破,传,传统,轻,轻商,观,观念,的,的影,响,响，,以,以他,们,们的,文,文字,专,专场,涉,涉足,于,于广,告,告领,域,域。,清,清代,以,以后,对,对联,广,广告,更,更加,流,流行,，,，成,为,为商,业,业广,告,告的,一,一种,宣,宣传,形,形式,；,；,印刷,业,业有,了,了明,显,显的,进,进步,和,和发,展,展。,第一,章,章、,原,原始,社,社会,末,末期,到,到鸦,片,片战,争,争前,的,的广,告,告,最能,代,代表,我,我国,明,明清,时,时期,广,广告,的,的民,族,族风,格,格和,民,民族,气,气派,的,的商,业,业广,告,告形,式,式是,招,招牌,广,广告,和,和商,业,业对,联,联。,第一,章,章、,原,原始,社,社会,末,末期,到,到鸦,片,片战,争,争前,的,的广,告,告,招牌,广,广告,在宋,代,代很,流,流行,，,，在,明,明清,时,时期,更,更趋,成,成熟,。,。,“同,仁,仁堂,”,”,“全,聚,聚德,”,”,“内,联,联陛,鞋,鞋店,”,”,“六,必,必居,”,”,“都,一,一处,”,”,第一,章,章、,原,原始,社,社会,末,末期,到,到鸦,片,片战,争,争前,的,的广,告,告,六必,居,居的,故,故事,六必,居,居是,北,北京,的,的一,个,个酱,菜,菜园,，,，严,嵩,嵩当,时,时想,篡,篡位,，,，想,到,到,中,中庸,上,有,有：,尊,尊为,天,天子,，,，富,有,有四,海,海之,内,内。,故,故大,德,德必,得,得其,位,位，,必,必得,其,其禄,，,，必,得,得其,名,名，,必,必得,其,其寿,。,。故,天,天之,生,生物,，,，必,因,因其,材,材而,笃,笃焉,，,，故,大,大德,者,者必,受,受命,。,。这,六,六个,“,“必,”,”字,正,正好,是,是他,想,想当,皇,皇帝,之,之由,。,。,第一,章,章、,原,原始,社,社会,末,末期,到,到鸦,片,片战,争,争前,的,的广,告,告,六必,居,居现,在,在挂,的,的这,块,块匾,是,是假,的,的。,传说,，,，康,熙,熙年,间,间六,必,必居,酱,酱园,着,着了,一,一场,大,大火,，,，把,真,真匾,给,给烧,了,了。,在,在早,，,，这,酱,酱园,子,子、,油,油盐,店,店的,徒,徒弟,们,们全,能,能写,一,一手,好,好字,，,，那,是,是见,天,天开,莱,莱单,子,子练,的,的。,晚,晚半,晌,晌上,门,门以,后,后的,一,一个,钟,钟头,，,，就,是,是掌,柜,柜的,让,让学,徒,徒学,打,打算,盘,盘，,开,开菜,单,单子,，,，练,习,习写,字,字的,时,时间,，,，这,是,是多,少,少年,留,留下,的,的老,传,传统,，,，所,以,以酱,园,园、,油,油盐,店,店的,徒,徒弟,大,大多,能,能写,一,一手,好,好字,。,。,有个,学,学徒,偏,偏偏,喜,喜欢,严,严蒿,题,题的,这,这三,字,字：,六,六必,居,居。,因,因此,，,，每,天,天扫,地,地的,时,时候,，,，他,拿,拿着,笤,笤帚,一,一边,扫,扫地,一,一边,比,比划,：,：六,必,必居,，,，六,必,必居,；,；晚,上,上练,字,字还,是,是六,必,必居,。,。天,天,天如,此,此。,第一章、,原,原始社会,末,末期到鸦,片,片战争前,的,的广告,这匾这么,一,一烧，东,家,家着急啦,：,：“坏啦,，,，这是严,蒿,蒿写的，,咱,咱们写不,了,了哇。”,学,学徒说：,“,“这个没,关,关系，我,那,那儿写的,有,有样子，,您,您看看。,”,”他把练,的,的字拿出,来,来让东家,一,一看，东,家,家喜出望,外,外：“嘿,！,！行啊，,你,你来一块,吧,吧。”所,以,以，现在,这,这匾就是,那,那学徒写,的,的。,不仅如此,，,，北墙上,那,那六必居,三,三个字，,也,也是从那,匾,匾上拓下,来,来的。这,几,几个字写,得,得苍劲有,力,力。那“,必,必”字，,中,中间一笔,一,一般人全,写,写成一撇,儿,儿，人家,则,则是一杠,子,子，直插,入,入内，然,后,后笔这么,一,一提，显,得,得特别有,劲,劲。,对联广告,（,（考点）,文人儒士,逐,逐步冲破,传,传统轻商,观,观念的影,响,响，以他,们,们的文字,专,专场涉足,于,于广告领,域,域。清代,以,以后对联,广,广告更加,流,流行，成,为,为商业广,告,告的一种,宣,宣传形式,。,。,明太祖朱,元,元璋是第,一,一个写对,联,联广告的,人,人：“双,手,手劈开生,死,死路，一,刀,刀割断是,非,非根”。,（,（选择题,）,）,唐伯虎,祝枝山,第一章、,原,原始社会,末,末期到鸦,片,片战争前,的,的广告,四、印刷,广,广告的发,展,展,书籍插图,的,的出现,民间故事,、,、木刻年,华,华,木板印刷,品,品,第一章、,原,原始社会,末,末期到鸦,片,片战争前,的,的广告,脉络梳理,原始社会,及,及其后期,，,，我国的,广,广告开始,萌,萌芽；,封建社会,里,里，广告,发,发展缓慢,；,；,明代中叶,，,，小商小,贩,贩的地方,性,性商业和,长,长途贩运,式,式商业为,主,主,第一章、,原,原始社会,末,末期到鸦,片,片战争前,的,的广告,Thank You !,谢 谢,1月-2316:26:4216:2616:261月-231月-2316:26,16:2616:26:421,月,月-231,月,月-2316:26:42,2023/1/6 16:26:42,9,、静,夜,夜四,无,无邻,，,，荒,居,居旧,业,业贫,。,。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。16:26:4316:26:4316:26,1/6/20234:26:43PM,11,、,以,以,我,我,独,独,沈,沈,久,久,，,，,愧,愧,君,君,相,相,见,见,频,频,。,。,。,。1,月,月-2316:26:4316:26,Jan-2306-Jan-23,12,、故,人,人江,海,海别,，,，几,度,度隔,山,山川,。,。16:26:4316:26:4316:26,Friday,January6,2023,13,、乍见,翻,翻疑梦,，,，相悲,各,各问年,。,。1月-231月-2316:26:4316:26:43,January 6, 2023,14,、,他,他,乡,乡,生,生,白,白,发,发,，,，,旧,旧,国,国,见,见,青,青,山,山,。,。,。,。06,一,一,月,月20234:26:43,下,下,午,午16:26:431,月,月-23,15,、比不了,得,得就不比,，,，得不到,的,的就不要,。,。一月 234:26,下,下午1月-2316:26,January6, 2023,16,、行动出成,果,果，工作出,财,财富。2023/1/6 16:26:4316:26:43,06 January2023,17,、,做,做,前,前,，,，,能,能,够,够,环,环,视,视,四,四,周,周,；,；,做,做,时,时,，,，,你,你,只,只,能,能,或,或,者,者,最,最,好,好,沿,沿,着,着,以,以,脚,脚,为,为,起,起,点,点,的,的,射,射,线,线,向,向,前,前,。,。,。,。4:26:43,下,下,午,午4:26,下,下,午,午16:26:431,月,月-23,9,、没有失,败,败，只有,暂,暂时停止,成,成功！。1月-231月-23,Friday,January6, 2023,10,、很多事情,努,努力了未必,有,有结果，但,是,是不努力却,什,什么改变也,没,没有。16:26:4316:26:4316:26,1/6/2023 4:26:43 PM,11,、成功,就,就是日,复,复一日,那,那一点,点,点小小,努,努力的,积,积累。,。,。1月-2316:26:4316:26,Jan-2306-Jan-23,12,、世,间,间成,事,事，,不,不求,其,其绝,对,对圆,满,满，,留,留一,份,份不,足,足，,可,可得,无,无限,完,完美,。,。16:26:4316:26:4316:26,Friday,January6,2023,13,、不知香,积,积寺，数,里,里入云峰,。,。1月-231月-2316:26:4316:26:43,January6, 2023,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。06,一,一,月,月20234:26:43,下,下,午,午16:26:431,月,月-23,15,、楚塞三,湘,湘接，荆,门,门九派通,。,。一月 234:26,下,下午1月-2316:26,January6, 2023,16,、少年十,五,五二十时,，,，步行夺,得,得胡马骑,。,。2023/1/616:26:4416:26:44,06 January 2023,17,、,空,空,山,山,新,新,雨,雨,后,后,，,，,天,天,气,气,晚,晚,来,来,秋,秋,。,。,。,。4:26:44,下,下,午,午4:26,下,下,午,午16:26:441,月,月-23,9,、杨,柳,柳散,和,和风,，,，青,山,山澹,吾,吾虑,。,。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、阅,读,读一,切,切好,书,书如,同,同和,过,过去,最,最杰,出,出的,人,人谈,话,话。16:26:4416:26:4416:26,1/6/20234:26:44PM,11,、,越,越,是,是,没,没,有,有,本,本,领,领,的,的,就,就,越,越,加,加,自,自,命,命,不,不,凡,凡,。,。1,月,月-2316:26:4416:26,Jan-2306-Jan-23,12,、,越,越,是,是,无,无,能,能,的,的,人,人,，,，,越,越,喜,喜,欢,欢,挑,挑,剔,剔,别,别,人,人,的,的,错,错,儿,儿,。,。16:26:4416:26:4416:26,Friday,January6,2023,13,、知人,者,者智，,自,自知者,明,明。胜,人,人者有,力,力，自,胜,胜者强,。,。1月-231月-2316:26:4416:26:44,January 6, 2023,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。06,一,一,月,月20234:26:44,下,下,午,午16:26:441,月,月-23,15,、最,具,具挑,战,战性,的,的挑,战,战莫,过,过于,提,提升,自,自我,。,。一月234:26,下,下,午,午1月-2316:26,January6,2023,16,、业余生,活,活要有意,义,义，不要,越,越轨。2023/1/616:26:4416:26:44,06 January 2023,17,、,一,一,个,个,人,人,即,即,使,使,已,已,登,登,上,上,顶,顶,峰,峰,，,，,也,也,仍,仍,要,要,自,自,强,强,不,不,息,息,。,。4:26:44,下,下,午,午4:26,下,下,午,午16:26:441,月,月-23,MOMODA 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