联想手机新形象陈列规范手册

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,终端陈列规范手册,2010,年,4,月,7,日,第一部分,综述,一、,标准化陈列的重要性,二、联想陈列的目标,一、标准化陈列的重要性,1,、对品牌,-,建立联想区别于竞品的视觉形象,在复杂的终端环境中，统一品牌视觉形象，有利于联想品牌形象在终端的建立和维护，提高联想品牌的识别性，增加联想与竞品的区隔度、建立联想的品牌美誉度和忠诚，使联想品牌的声音能够在竞品噪音纷繁的终端环境中凸显出来。,2,、对消费者,-,利于识别联想品牌和找到联想专区,合理的终端规划，可以有效地帮助消费者快速识别联想品牌，指引消费者到达联想销售专区。规范化陈列所展示的专业性，使消费者产生对联想品牌的认同和信任感，进而有助于联想手机的销售，防止消费者在找到联想销售专区前被竞争品牌吸引，从而丧失销售机会,3,、对卖场,-,营造终端热销气氛,标准化陈列可以使联想专区在卖场更加整洁规范，有利于加强联想品牌与卖场的合作；标准化陈列使联想销售专区更加专业，这是吸引顾客、建立信任并最终促进手机销售的有利因素；明确的促销信息和礼品，更是协助联想手机销售、提升销售业绩的助力。,一、联想陈列的目标,1,、体现推广意图,通过形象灯箱片的更换，传递当季推广的主打产品或推广主题,2,、实现形象统一,通过统一的陈列规范，使得消费者在每一个店面看到的联想产品陈列能够获得同样的感受,3,、吸引消费者并有助其选择,晶莹剔透的托架，在充足光线下更加吸引消费者眼球；分类别的陈列，使消费者更方便寻找到适合自己的产品,4,、便于执行和检查,陈列规范简便易行，使终端人员能够执行到位并保持统一，也便于进行检查,一、,陈列总体指导原则,1,、背景板灯箱片陈列规范、陈列细则,2,、柜台布局规范说明,3,、产品陈列规范,4,、产品列表,5,、中央主托架使用规范,6,、小托架使用规范,二、柜台陈列细则,第二部分,陈列总体指导原则,1,、背景板灯箱片陈列规范、陈列细则,一、,陈列总体指导原则,1】,背景板灯箱片陈列规范,1,）终端中的,logo,，除了特殊情况以外，必须标准色反白应用。,2,）,logo,必须用在所有产品灯箱片的正中。以,logo,为参照标准，,logo,左右两边的为重点产品形象灯箱片。以此类推。,2】,灯箱片陈列细则,背景板应擦拭干净，保证电源畅通，保持照明；,背景板上不许张贴任何,POP,，且正前方不许有遮挡物,背景板如有损坏，应及时上报更新,灯箱片二,灯箱片一,2,、柜台布局规范说明,一、,陈列总体指导原则,1】,产品系列,联想手机的品牌特色为时尚、科技，柜台陈列按照产品系列进行划分，按照产品的主要特色分为：,影音娱乐系列、炫彩时尚系列、商务导航系列、大众生活系列,，,随着,3G,产品的日益丰富，将会根据实际销售情况增加,移动互联系列；,同时，为了突出陈列主推产品，增加,热卖,HOT,系列,。,2】,柜台及区域划分,必须严格按照产品系列摆放产品，不同系列产品不能混合陈列；在同一系列产品区域内再按照产品重要性、上市时间、销售状况、功能复杂程度进一步划分,3】,柜台陈列顺序,按照客流方向，顺次陈列。,如果存在某一产品系列产品需要多节柜台陈列的情况，不能相邻摆放（注：店内只有两节柜台陈列时除外）。,一、,陈列总体指导原则,2,、柜台布局规范说明,4】,形象柜台摆放,柜台内部灯箱片可更换为：,LOGO,或形象灯箱片。,1,、,2,节柜台不需要放置形象灯箱片，,3,节及以上的柜台需要有一节柜台为形象柜台，位置为从左至右第,2,节。,具体摆放规则为：,1,节柜台，为,LOGO,灯箱片；,2,节柜台，为,LOGO,灯箱片,+LOGO,灯箱片,3,节柜台，为,LOGO,灯箱片,+,形象灯箱片,+LOGO,灯箱片,4,节柜台，为,LOGO,灯箱片,+,形象灯箱片,+LOGO,灯箱片,+LOGO,灯箱片,5,节柜台，为,LOGO,灯箱片,+,形象灯箱片,+LOGO,灯箱片,+LOGO,灯箱片,+LOGO,灯箱片,其他以此类推。,注：形象灯箱片原则上以季度为单位统一切换。,一、,陈列总体指导原则,2,、柜台布局规范说明,5】,柜台布局示意图：,1,）直线型销售区域,图片：,图示：,背景墙,客流方向,炫彩时尚,商务导航,大众生活,影音娱乐,一、,陈列总体指导原则,2,、柜台布局规范说明,5】,形象柜台摆放：,2,）,L,型销售区域,图片：,图示：,客流方向,炫彩时尚,影音娱乐,大众生活,热卖,HOT,背景墙,背景墙,商务导航,影音娱乐,客流方向,炫彩时尚,影音娱乐,背景墙,背景墙,炫彩时尚,商务导航,商务导航,大众生活,一、,陈列总体指导原则,2,、柜台布局规范说明,5】,形象柜台摆放：,3,）,U,型销售区域,图片：,图示：,背景墙,客流方向,影音娱乐,影音娱乐,大众生活,炫彩时尚,影音娱乐,背景墙,背景墙,商务导航,一、,陈列总体指导原则,2,、柜台布局规范说明,5】,形象柜台摆放：,3,）环岛型销售区域,图片：,图示：,客流方向,重点机型,展示柜台,背景墙,大众生活,炫彩时尚,影音娱乐,大众生活,炫彩时尚,影音娱乐,炫彩时尚,炫彩时尚,商务导航,商务导航,一、,陈列总体指导原则,3,、产品陈列规范,1,、分产品系列陈列原则：,严格按照产品系列进行陈列，禁止随意摆放；,2,、突出黄金眼主推产品原则：,中央主托架陈列该系列主推产品，配合画面形成主推产品的视觉冲击；每个柜台设立中央主托架，用于陈列该类别的“明星产品”，且陈列位置仅为,2,个，可摆放,1,款机型（,2,个模型）或,2,款机型。中央主托架还可更换主推产品的主形象画面。,如：,商务导航,系列，中央主托架陈列,X1,（,2,个）或,X1+P707,；,炫彩时尚,系列，中央主托架陈列,P82,（,2,个）或,P82+P50,。,3,、两侧其他产品整齐摆放。但产品数量不得超过,8,个。,一、,陈列总体指导原则,4,、产品列表,大众生活系列,：,价格优惠、功能丰富的特色产品，主要为,A,系列手机和,E,系列手机。,如,A310,、,A330,、,E209,、,A589,、,A650,、,A550,、,A710,、,A720,、,A350,、,A510,、,A910,、,A365,、,A689,、,A600,、,A332,、,E520,、,E106,、,E268,、,E118,、,E218,、,E212,、,E280,、,E522,、,E210,、,E228,商务导航系列,：,以商务功能或,GPS,功能为主要卖点的产品。主要为,P,系列,+GPS,手机。,如,P60,、,P707,、,S770,、,A900,、,X1,、,P612,、,P50,、,P996,、,P619,、,P636,、,P992,、,P609,、,P609+,、,P620,、,P960,、,P680,、,P580,、,P630,、,P766,、,P790,、,P990,、,P806,、,ET60,、,ET660,、,ET700,、,ET860,、,ET880,；,影音娱乐系列,：以影音或娱乐功能为主要卖点的产品，主要为,I,系列。,如,I61,、,I60,、,I60S,、,I300,、,I389,、,I380,、,I909,、,i908,、,i880,、,I780,、,i760,、,i758,、,I516,、,i510,、,I50,、,i327,、,i307,等；,炫彩时尚系列,：,以色彩丰富或其他时尚特色（如,S700,的旋屏）为主要卖点的产品，主要为,S,系列,+,时尚特色手机。,如,S700,、,S200,、,S62,、,P80,、,P82,、,X1m,、,S900,、,S90,、,S9,、,S660,、,S610,、,S600,、,S60,、,S533,、,S530,、,S50,、,S320,、,S301,、,S96,；,移动互联系列,：,3G,产品，主要为：乐,phone,、,Ophone,、,TD30t,、,TD80t,、,i328TD,等,热卖,HOT,系列,：店内主推产品，可集中突出陈列。,以上类别，视店内实际情况进行设置。,一、,陈列总体指导原则,5,、中央主托架陈列规范,中央大托架放置在柜内正中位置，保持托架干净整洁，没有指纹印，并摆放整齐。,背板部分插放当前主打机型的形象。保证促销及产品信息的准确性和实效性，及时撤换过期陈列物料。,四个水晶托架，其中圆柱和圆角正方柱上备有防滑垫，上面放主打的两款机型。（如图）没有的产品要将替换产品补上，水晶柱上不得有空缺。,L,型金属名牌是拉丝金属板，金属板下面备有磁石，铭牌可根据需要进行更换的。,*注：及时申请更换破损的机托,底托,:,底托上有四块磨砂标位，按底托标注形状，找到对应形状的有机玻璃柱，撕开底部双面胶，按位置固定好。,使用注意事项：,有机玻璃柱和防滑垫,:,四个有机玻璃柱的斜面上备有四块防滑垫，手机请放在左右两个柱子上，另外两个防滑垫，作为备用。,背景板,:,主托架上的背景板需按系列，插放对应背景画面：,商务导航,/,炫彩时尚,/,影音娱乐,/,大众生活,/,移动互联,/,热卖,HOT,产品：,与背景板上类型一致，请按系列参见前文,L,型铭牌,类别与背景板上插放的画面保持一致：,商务导航,/,炫彩时尚,/,影音娱乐,/,大众生活,/,移动互联,/,热卖,HOT,一、,陈列总体指导原则,6,、小托架陈列规范,整齐摆入于柜内,每节柜台放,8,个小托架,.,使用方法,组件,:,组件,A,组件,B,将组件,A,与,B,如图插接,即可陈列手机产品,.,产品铭牌使用“热卖,HOT,”：,二、,柜台陈列细则,1,、柜台陈列实例,-1,节柜台,要点,：,柜台只能使用,LOGO,灯箱片；,根据店内产品实际情况选择“产品类别的铭牌”和“更换中央主托架的画面”；,中央主托架可摆放,2,个模型，,1-2,款产品；,其他产品用小托架摆放，每节柜台整齐摆放,4-8,款。,二、,柜台陈列细则,2,、柜台陈列实例,-2,节柜台,要点：,柜台使用,LOGO,灯箱片,+LOGO,灯箱片；,根据店内产品实际情况选择“产品类别的铭牌”和“更换中央主托架的画面”；,中央主托架可摆放,2,个模型，,1-2,款产品；,其他产品用小托架摆放，每节柜台整齐摆放,4-8,款。,如“影音娱乐”,+“,炫彩时尚,”,：,二、,柜台陈列细则,3,、柜台陈列实例,-3,节柜台,要点：,柜台使用,LOGO,灯箱片,+,形象灯箱片,+LOGO,灯箱片（注：也可都使用,LOGO,灯箱片）；,根据店内产品实际情况选择“产品类别的铭牌”和“更换中央主托架的画面”；,中央主托架可摆放,2,款模型，,1-2,款产品；,其他产品用小托架摆放，每节柜台整齐摆放,4-8,款。,如“影音娱乐”,+“,炫彩时尚”,+“,商务导航”为例：,二、,柜台陈列细则,4,、柜台陈列实例,-4,节柜台,要点：,柜台使用,LOGO,灯箱片,+,形象灯箱片,+LOGO,灯箱片,+LOGO,灯箱片（注：也可都使用,LOGO,灯箱片）；,根据店内产品实际情况选择“产品类别的铭牌”和“更换中央主托架的画面”；,中央主托架可摆放,2,款模型，,1-2,款产品；,其他产品用小托架摆放，每节柜台整齐摆放,4-8,款。,如“影音娱乐”,+“,炫彩时尚”,+“,商务导航”,+“,大众生活”：,二、,柜台陈列细则,5,、柜台陈列实例,-5,节柜台,要点：,柜台使用,LOGO,灯箱片,+,形象灯箱片,+LOGO,灯箱片,+LOGO,灯箱片,+LOGO,灯箱片（注：也可都使用,LOGO,灯箱片）；,根据店内产品实际情况选择“产品类别的铭牌”和“更换中央主托架的画面”；,中央主托架可摆放,2,款模型，,1-2,款产品；,其他产品用小托架摆放，每节柜台整齐摆放,4-8,款。,如“大众生活”,+“,商务导航”,+“,影音娱乐”,+“,炫彩时尚”,+“,热卖,HOT,”：,第三部分,柜台陈列常见问题,柜台陈列常见问题,1,、柜台布局,形象柜台没有放置