传媒学培训课件

*,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020-01-06,传媒学,视传115,刘云祥,广告的媒介,1、口语传媒,2、报纸媒体,3、杂志媒体,4、广播媒体,5、电视媒体,6、户外媒体,7、网络媒体,广告媒体概念,媒体，又称媒介,(media),，就是指将信息传递给社会大众的工具。广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具。凡是能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播广告信息作用的物质都可称为广告媒体。,口语媒体优点,1.方便快捷,2.比较直接,3.双向沟通,口语媒体缺点,1.保存性差,2.范围较小,3影响力小,广告案例,1.收费品 “收破烂”,2.总统竞选演讲,报纸媒体,（一）报纸媒体的优点,（二）报纸媒体的缺点,（一）报纸媒体的优点,1、市场覆盖面广，阅读率高。,2、信息量大，文字多，内容复杂的广告很适合。,3、信息传递迅速，实时性强。,4、表现方式灵活多样，地理上和制作上的灵活性。,5、权威性高,6、主动阅读，选择性强，适合选择性购物。,（二）报纸媒体的缺点,1、有效时间短。,2、干扰度高，注意度不高。,3、印刷难以完美，表现形式单一。,4、有限的覆盖面，产品类型限制。,广告案例,卖车,招聘,杂志媒体,（一）杂志,媒,媒体的优点,（二）杂志,媒,媒体的缺点,（一）杂志,媒,媒体的优点,1、读者阶,层,层和对象明,确,确。,2、阅读率,高,高，保存期,长,长，生命周,期,期长。,3、版面安,排,排灵活,4、广告版,面,面信息量大,。,。,5、美感好,，,，视觉效果,好,好，引人注,目,目。,6、说服性,强,强。,（二）杂志,媒,媒体的缺点,1、时效性,差,差，缺乏及,时,时性。,2、影响面,窄,窄，灵活性,差,差。,3、弹性小,，,，成本高，,传,传递困难。,广告案例,手表,时尚服装,广播媒体,（一）广告,媒,媒体的优点,（二）广播,媒,媒体的缺点,（一）广告,媒,媒体的优点,1、传播方,式,式的即时性,2、,覆盖面广，,全,全国覆盖的,广,广播电台适,合,合播出全国,性,性广告，区,域,域覆盖的城,市,市电台有利,于,于增强广告,活,活动的地区,针,针对性。,3、收听方,式,式的随意性,，,，,听众对广播,广,广告有较少,的,的抗拒心理,。,。,4、受众层,次,次的多样性,5、制作简,单,单，成本低,廉,廉,6、弹性大,，,，,制作简单、,修,修改方便、,播,播出灵活。,7、激发情,感,感的煽动性,，,，,增强广告的,针,针对性。,（二）广播,媒,媒体的缺点,1、稍纵即,逝,逝，无法保,存,存，,不适合播出,复,复杂的解释,性,性信息，不,适,适合在广告,中,中做深度诉,求,求。,2、,有声无形，,难,难以形成记,忆,忆。,3、注意率,低,低且被动，,缺少形象的,支,支持，无法,向,向听众展示,产,产品的包装,和,和外观。,广告案例,药品,电视媒体,（一）电视,媒,媒体的优点,（二）电视,媒,媒体的缺点,（一）电视,媒,媒体的优点,1、覆盖范,围,围广，媒体,受,受众数量多,2、表现力,强,强,3、有较高,的,的注意率,（二）电视,媒,媒体的缺点,1、瞬间传,达,达，被动接,受,受。,2、费用昂,贵,贵,3、不利于,观,观众深入理,解,解广告信息,4、容易产,生,生抗拒情绪,广告案例,饮品,白酒,户外广告媒,体,体,（一）户外,广,广告媒体的,优,优点,（二）户外,广,广告媒体的,缺,缺点,户外广告形,式,式：,凡是在露天,或,或公共场合,传,传播广告信,息,息的物质或,工,工具，都称,为,为户外广告,。,。,常见的户外,广,广告形式包,括,括：路牌、,海,海报、交通,工,工具、灯箱,、,、霓虹灯、,电,电视墙、广,告,告塔、广告,柱,柱,（一）户外,广,广告媒体的,优,优点,1、具有良,好,好的市场选,择,择性,2、成本费,用,用比较少,3、户外广,告,告内容单纯,，,，可有效避,免,免干扰，具,有,有,较好的适应,性,性和视觉冲,击,击力。,4、可有效,利,利用消费者,途,途中的空白,心,心理,5、户外广,告,告具有一定,的,的强迫诉求,性,性质,6、户外广,告,告表现形式,丰,丰富多彩，,一种城市化,的,的广告媒体,，,，是构成城,市,市景观和城,市,市文化时尚,的,的一部分,。,7、较高的,立,立即的品牌,到,到达度、非,常,常高的重复,传,传播的频度,、,、,8、在应用,新,新技术方面,是,是广告媒体,的,的先锋。,（二）户外,广,广告媒体的,缺,缺点,1、覆盖面,小,小,2、广告信,息,息内容有限,3、,所能达到对,象,象很有限。,受,受众的注意,程,程度较低。,4、效果难,以,以测评,广告案例,1.家具,2.牙膏,七、网络媒,体,体,（一）网络,媒,媒体广告的,类,类型,（二）网络,媒,媒体广告的,优,优点,（三）网络,媒,媒体广告的,缺,缺点,（四）网络,媒,媒体广告的,创,创意策略,（一）网络,媒,媒体广告的,类,类型,1、横幅式,广,广告,2、按钮式,广,广告,3、邮件列,表,表广告,4、墙纸式,广,广告,5、电子邮,件,件式广告,6、竞赛和,推,推广式广告,7、插页式,广,广告,8、互动游,戏,戏式广告,（二）网络,媒,媒体广告的,优,优点,1、广告宣,传,传不受时空,限,限制,2、费用低,廉,廉,3、特殊的,，,，有吸引力,的,的广告诉求,对,对象,4、国际互,联,联网可以为,企,企业提供明,确,确的广告对,象,象,5、互动性,强,强,6、广告内,容,容随时可以,更,更新，费用,低,低廉,7、宣传效,果,果好，利于,保,保存,8、对于企,业,业树立形象,，,，获得消费,者,者好感具有,重,重要作用,9、国际互,联,联网广告所,创,创造的市场,机,机会与其他,媒,媒体不同,10、有利,于,于进行顾客,研,研究,（三）网络,媒,媒体广告的,缺,缺点,1、受上网,条,条件的限制,，,，网络媒体,受,受众数量较,少,少,2、网络媒,体,体技术要求,较,较高,（四）网络,媒,媒体广告的,创,创意策略,1、应尽可,能,能与电子商,务,务相结合,2、增强网,络,络广告的趣,味,味性和互动,性,性,3、设计合,理,理的网页结,构,构,4、提供清,晰,晰的漫游指,示,示,5、设计新,颖,颖别致的主,页,页,6、注重网,络,络广告更深,页,页面的设计,广告案例,购物,社交,谢 谢,12月-2202:41:5202:4102:4112月-2212月-2202:41,02:4102:41:5212月-2212月-2202:41:52,2022/12/31 2:41:52,9,、,静,静,夜,夜,四,四,无,无,邻,邻,，,，,荒,荒,居,居,旧,旧,业,业,贫,贫,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、,雨,雨,中,中,黄,黄,叶,叶,树,树,，,，,灯,灯,下,下,白,白,头,头,人,人,。,。,。,。02:41:5202:41:5202:41,12/31/20222:41:52AM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,。,。12月-2202:41:5202:41,Dec-2231-Dec-22,12,、故,人,人江,海,海别,，,，几,度,度隔,山,山川,。,。02:41:5202:41:5202:41,Saturday,December31,2022,13,、乍见,翻,翻疑梦,，,，相悲,各,各问年,。,。12月-2212月-2202:41:5202:41:52,December31,2022,14,、他乡生白,发,发，旧国见,青,青山。31 十二,月,月 20222:41:52 上午02:41:5212月-22,15,、,比,比,不,不,了,了,得,得,就,就,不,不,比,比,，,，,得,得,不,不,到,到,的,的,就,就,不,不,要,要,。,。,。,。十,二,二,月,月222:41,上,上,午,午12,月,月-2202:41,December31,2022,16,、行动,出,出成果,，,，工作,出,出财富,。,。2022/12/31 2:41:5202:41:52,31December2022,17,、做前，能,够,够环视四周,；,；做时，你,只,只能或者最,好,好沿着以脚,为,为起点的射,线,线向前。2:41:52 上午2:41,上,上午02:41:5212月-22,9,、没有失,败,败，只有,暂,暂时停止,成,成功！。12月-2212月-22,Saturday,December 31,2022,10,、,很,很,多,多,事,事,情,情,努,努,力,力,了,了,未,未,必,必,有,有,结,结,果,果,，,，,但,但,是,是,不,不,努,努,力,力,却,却,什,什,么,么,改,改,变,变,也,也,没,没,有,有,。,。,。,。02:41:5202:41:5202:41,12/31/20222:41:52AM,11,、成功就是,日,日复一日那,一,一点点小小,努,努力的积累,。,。12月-2202:41:5202:41,Dec-2231-Dec-22,12,、世,间,间成,事,事，,不,不求,其,其绝,对,对圆,满,满，,留,留一,份,份不,足,足，,可,可得,无,无限,完,完美,。,。02:41:5202:41:5202:41,Saturday,December31,2022,13,、不知,香,香积寺,，,，数里,入,入云峰,。,。12月-2212月-2202:41:5202:41:52,December31,2022,14,、意志,坚,坚强的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥块,一,一样任,意,意揉捏,。,。31,十,十二月20222:41:52 上,午,午02:41:5212月-22,15,、,楚,楚,塞,塞,三,三,湘,湘,接,接,，,，,荆,荆,门,门,九,九,派,派,通,通,。,。,。,。十,二,二,月,月222:41,上,上,午,午12,月,月-2202:41,December31,2022,16,、,少,少,年,年,十,十,五,五,二,二,十,十,时,时,，,，,步,步,行,行,夺,夺,得,得,胡,胡,马,马,骑,骑,。,。,。,。2022/12/312:41:5202:41:52,31December2022,17,、空山新雨,后,后，天气晚,来,来秋。2:41:52 上午2:41,上,上午02:41:5212月-22,9,、杨,柳,柳散,和,和风,，,，青,山,山澹,吾,吾虑,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December31,2022,10,、阅,读,读一,切,切好,书,书如,同,同和,过,过去,最,最杰,出,出的,人,人谈,话,话。02:41:5202:41:5202:41,12/31/20222:41:52AM,11,、,越,越,是,是,没,没,有,有,本,本,领,领,的,的,就,就,越,越,加,加,自,自,命,命,不,不,凡,凡,。,。12,月,月-2202:41:5202:41,Dec-2231-Dec-22,12,、越是,无,无能的,人,人，越,喜,喜欢挑,剔,剔别人,的,的错儿,。,。02:41:5202:41:5202:41,Saturday,December31,2022,13,、知人者智,，,，自知者明,。,。胜人者有,力,力，自胜者,强,强。12月-2212月-2202:41:5202:41:52,December 31,2022,14,、意志坚,强,强的人能,把,把世界放,在,在手中像,泥,泥块一样,任,任意揉捏,。,。31 十,二,二月 20222:41:52,上,上午02:41:5212月-22,15,、,最,最,具,具,挑,挑,战,战,性,性,的,的,挑,挑,战,战,莫,莫,过,过,于,于,提,提,升,升,自,自,我,我,。,。,。,。十,二,二,