国际市场营销之国际经济环境

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,国,国,际市场营,销,销,第三章,国,国际,经,经济环境,法国家乐,福,福败走香,港,港（,1,）,法国家乐,福,福集团在,全,全球拥有,5200,多家分店,。,。这些分,店,店遍布全,球,球,26,个国家和,地,地区，其,全,全球年销,售,售额达,3600,亿元人民,币,币，赢利,达,达,63,亿元人民,币,币，员工,逾,逾,24,万人。近,10,年来，由,于,于法国国,内,内市场已,趋,趋饱和，,法,法国政府,为,为了保护,传,传统的中,小,小零售企,业,业，制定,了,了严格的,限,限制开设,大,大型零售,店,店的法规,，,，故该集,团,团移师海,外,外。目前,，,，海外销,售,售分店正,逐,逐渐成为,家,家乐福集,团,团总体销,售,售额的主,要,要来源。,家乐福集,团,团一站式,购,购物方式,的,的经营理,念,念有,5,点，即一,次,次购足、,超,超低售价,、,、货品新,鲜,鲜、自助,选,选购以及,免,免费停车,。,。,1996,年,12,月,“,家乐福,”,投资,4,亿港元大,举,举进攻香,港,港市场，,短,短时间内,连,连开杏花,村,村、奎湾,、,、屯门、,元,元朗,4,家大型超,级,级市场，,营,营业面积,达,达,1.9,万平方米,，,，其竞争,矛,矛头主要,指,指向香港,的,的,2,家超市集,团,团,“,惠康,”,和,“,百佳,”,。但到了,2000,年,9,月,18,日，作为,世,世界第二,大,大超市集,团,团的,“,家乐福,”,因在港的,分,分店全部,停,停业而退,出,出香港。,法国家乐,福,福败走香,港,港（,2,）,“,家乐福,”,进军香港,初,初期，成,功,功地实现,了,了规模扩,张,张，使众,多,多的小型,零,零售店相,继,继关门，,如,如,1997,年中侨百,货,货公司、,八,八佰伴公,司,司忍痛歇,业,业。当然,，,，,“,家乐福,”,独具特色,的,的经营风,格,格也使,“,百佳,”,受到了启,发,发。自,1996,年起，,“,百佳,”,陆续兴建,了,了,28,家巨型超,市,市，使营,业,业额增长,了,了三成，,成,成功地遏,制,制了,“,家乐福,”,的扩张势,头,头。,“,家乐福,”,在快速扩,张,张的同时,，,，由于未,与,与供应商,建,建立战略,同,同盟关系,，,，导致其,配,配送成本,昂,昂贵。而,在,在配送物,流,流控制中,，,，,“,百佳,”,得到英资,第,第三方物,流,流服务商,TBG,的合同服,务,务。使其,有,有能力与,“,家乐福,”,庞大的卫,星,星控制自,有,有物流系,统,统相抗衡,。,。另外，,“,百佳,”,还占有全,港,港食品市,场,场一成半,的,的份额，,这,这对一向,以,以鲜活食,品,品经营为,特,特色的,“,家乐福,”,，无疑是,致,致命打击,。,。,97,年，,“,惠康,”,与,“,百佳,”,联手，要,求,求供货商,进,进入超市,前,前必须与,其,其签订协,议,议，保证,以,以最低价,供,供货，且,货,货品只能,在,在他们的,超,超市销售,，,，不得向,“,家乐福,”,供货，这,使,使,“,家,乐,乐,福,福,”,的,本,本,地,地,供,供,货,货,渠,渠,道,道,被,被,迫,迫,中,中,断,断,。,。,“,家,乐,乐,福,福,”,虽,拥,拥,有,有,全,全,球,球,货,货,物,物,配,配,送,送,系,系,统,统,，,，,但,但,靠,靠,远,远,程,程,送,送,货,货,显,显,然,然,是,是,不,不,经,经,济,济,的,的,。,。,而,而,“,家,乐,乐,福,福,”,到,其,其,它,它,国,国,家,家,开,开,店,店,，,，,基,基,本,本,实,实,现,现,了,了,经,经,营,营,的,的,本,本,土,土,化,化,，,，,85,的,的,货,货,品,品,在,在,当,当,地,地,采,采,购,购,。,。,其,实,实,，,，,家,家,乐,乐,福,福,的,的,“,一,站,站,式,式,”,购,物,物,方,方,法,法,不,不,适,适,合,合,香,香,港,港,地,地,窄,窄,人,人,稠,稠,的,的,购,购,物,物,环,环,境,境,。,。,家,家,乐,乐,福,福,的,的,购,购,物,物,理,理,念,念,建,建,基,基,于,于,地,地,方,方,宽,宽,敞,敞,，,，,与,与,香,香,港,港,寸,寸,金,金,寸,寸,土,土,的,的,社,社,会,会,环,环,境,境,背,背,道,道,而,而,驰,驰,，,，,显,显,然,然,资,资,源,源,运,运,用,用,不,不,当,当,。,。,5,年,下,下,来,来,，,，,家,家,乐,乐,福,福,只,只,在,在,屯,屯,门,门,、,、,元,元,朗,朗,、,、,荃,荃,湾,湾,及,及,杏,杏,花,花,村,村,开,开,了,了,4,家,分,分,店,店,，,，,而,而,在,在,人,人,口,口,最,最,密,密,集,集,的,的,九,九,龙,龙,区,区,，,，,却,却,无,无,立,立,锥,锥,之,之,地,地,。,。,家,家,乐,乐,福,福,还,还,患,患,有,有,跨,跨,国,国,投,投,资,资,的,的,先,先,天,天,不,不,足,足,。,。,它,它,在,在,香,香,港,港,没,没,有,有,物,物,业,业,，,，,而,而,本,本,身,身,需,需,要,要,数,数,万,万,至,至,10,万,英,英,尺,尺,的,的,面,面,积,积,经,经,营,营,，,，,背,背,负,负,庞,庞,大,大,租,租,金,金,的,的,包,包,袱,袱,，,，,同,同,时,时,受,受,租,租,约,约,限,限,制,制,，,，,做,做,成,成,声,声,势,势,时,时,租,租,约,约,已,已,满,满,，,，,竞,竞,争,争,对,对,手,手,觊,觊,觎,觎,它,它,的,的,铺,铺,位,位,，,，,会,会,以,以,更,更,高,高,租,租,金,金,夺,夺,取,取,；,；,家,家,乐,乐,福,福,原,原,先,先,的,的,最,最,大,大,优,优,势,势,，,，,是,是,货,货,品,品,包,包,罗,罗,万,万,象,象,，,，,但,但,对,对,手,手,迅,迅,速,速,模,模,仿,仿,，,，,这,这,项,项,优,优,势,势,也,也,逐,逐,渐,渐,失,失,去,去,。,。,家,家,乐,乐,福,福,在,在,台,台,湾,湾,有,有,20,家,分,分,店,店,，,，,能,能,够,够,形,形,成,成,配,配,送,送,规,规,模,模,，,，,但,但,在,在,香,香,港,港,只,只,有,有,5,家,分,分,店,店,，,，,直,直,接,接,导,导,致,致,配,配,送,送,的,的,成,成,本,本,相,相,对,对,高,高,昂,昂,。,。,在,在,进,进,军,军,香,香,港,港,期,期,间,间,，,，,还,还,与,与,供,供,货,货,商,商,发,发,生,生,了,了,一,一,些,些,争,争,执,执,，,，,几,几,乎,乎,诉,诉,诸,诸,法,法,律,律,。,。,1996,年家乐,福,福进军,香,香港的,时,时候，,正,正好遇,上,上香港,历,历史上,租,租金最,贵,贵时期,，,，经营,成,成本高,昂,昂，这,对,对于以,低,低价取,胜,胜的家,乐,乐福来,说,说，是,个,个沉重,的,的压力,。,。并且,在,在这期,间,间又不,幸,幸遭遇,亚,亚洲金,融,融风暴,爆,爆发，,香,香港经,济,济也大,受,受打击,，,，直到,近,近期才,稍,稍稍回,升,升。家,乐,乐福受,这,这几年,通,通缩影,响,响，“,旺,旺丁不,旺,旺财”,，,，至今,已,已无盈,利,利。香,港,港本地,超,超市集,团,团百佳,、,、惠康,、,、华润,、,、苹果,速,速销等,掀,掀起的,减,减价战,，,，给家,乐,乐福的,经,经营以,重,重创。,作,作为国,际,际知名,的,的超市,集,集团，,家,家乐福,没,没有主,动,动参加,这,这场长,达,达两年,的,的减价,大,大战，,但,但几家,本,本地超,市,市集团,的,的竞相,削,削价，,终,终于令,家,家乐福,难,难以承,受,受，在,进,进军香,港,港的中,途,途铩羽,而,而归。,营销环,境,境是指,在,在企业,营,营销活,动,动之外,能,能够影,响,响营销,部,部门建,立,立并保,持,持与目,标,标顾客,良,良好关,系,系的各,种,种因素,和,和能力,。,。营销,环,环境既,能,能提供,机,机遇，,也,也能造,成,成威胁,。,。,菲利普,科特勒,营销环,境,境的含,义,义,首先，,市,市场营,销,销环境,是,是在不断变,化,化之中；,其次，,企,企业营,销,销活动受制于营销环境；,营销管,理,理者应,采,采取积,极,极、主,动,动的态,度,度能动地去适应营销环,境,境。,营销环,境,境的特,征,征,第三章,国,国际经,济,济环境,学习目,的,的：,掌握市,场,场发展,阶,阶段的,有,有关概,念,念,了解全,球,球各地,收,收入和,购,购买力,平,平价,掌握区,域,域经济,一,一体化,形,形式,了解世,贸,贸组织,和,和主要,区,区域性,经,经济组,织,织或协,定,定,掌握世,界,界上主,要,要区域,市,市场的,特,特征,第三章,国,国际经,济,济环境,国内环境,（不可控因素）,经济,形势,法律,分销,定价,促销,产品,可控因素,竞争,结构,政治,力量,国外环境,（不可控因素）,政治,法律,经济,力量,竞争,力量,技术,水平,分销,结构,地理和,基础设,施,文化,力量,第三章,国,国际经,济,济环境,本国,企业,外国市场,A,外国市场,C,外国市场,B,国际政治、法律因素,国际经济、文化因素,国际市场营销的环境,3.1.1,世界经,济,济概述,贸易和,资,资本的,国,国际化,国际贸,易,易和国,际,际投资,迅,迅速增,长,长,世界经,济,济一体,化,化,区域性,经,经济组,织,织：欧,洲,洲联盟,，,，北美,自,自由贸,易,易区,全球性,经,经济组,织,织：世,界,界贸易,组,组织,世界经,济,济竞争,激,激烈化,竞争对,手,手多元,化,化，竞,争,争范围,日,日益广,阔,阔，竞,争,争程度,日,日益深,化,化,全球金,融,融危机,美国经,济,济迅速,衰,衰退，,全,全球金,融,融体系,崩,崩溃，,全,全球经,济,济发展,速,速度急,剧,剧下降,第三章,国,国际经,济,济环境,3.1,全球经,济,济环境,第三章,国,国际经,济,济环境,3.1,全球经,济,济环境,3.1.2,经济体,制,制,目前世,界,界上有,三,三种经,济,济体制,:,市场配,置,置,指令配,置,置或中,央,央,计划配,置,置以及,混,混合配,置,置,3.1.3,市场发,展,展阶段,第三章,国,国际经,济,济环境,3.1,全球经,济,济环境,低收入,国,国家：,人,人均国,民,民生产,总,总值不,到,到,765,美元,中低收,入,入国家,：,：人均,国,国民生,产,产总值,766-3035,美元,中高收,入,入国家,：,：人均,国,国民生,产,产总值,3036-9385,美元,高收入,国,国家：,人,人均国,民,民生产,总,总值超,过,过,9386,美元,经济瘫,痪,痪国家,：,：经济,瘫,瘫痪国,家,家遇到,的,的经济,，,，社会,和,和政治,问,问题非,常,常严重,，,，使投,资,资者和,经,经营者,对,对其失,去,去兴趣,第三章,国,国际经,济,济环境,3.1,全