家族品牌策略

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,家族品,牌,牌策略,目录,概述,日本家,族,族案例,分,分析,娃哈哈,家,家族产,品,品,家族产,品,品策略,优,优点及,缺,缺点,家族品,牌,牌策略,就,就是一,个,个公司,研,研制出,了,了一种,产,产品，,在,在推出,和,和上市,后,后，受,到,到广大,消,消费者,的,的认同,的,的推崇,，,，在公,司,司方认,为,为很成,功,功并且,已,已经为,公,公司赢,得,得相对,理,理想的,利,利润时,，,，该公,司,司又相,继,继推出,一,一系列,的,的连带,产,产品，,就,就是看,上,上去虽,然,然大同,小,小异，,但,但是功,能,能和自,身,身所具,有,有的个,性,性特点,却,却不一,样,样。就,是,是所谓,的,的一个,成,成功的,品,品牌作,为,为母品,牌,牌，同,时,时又给,每,每种产,品,品起一,个,个名字,作,作为子,品,品牌，,甚,甚至还,会,会出现,孙,孙品牌,。,。这就,是,是,家族品,牌,牌策略,家族品,牌,牌是品,牌,牌策略,之,之一,家族品,牌,牌是当,产,产品差,异,异性高,，,，较难,使,使用企,业,业品牌,时,时，将,单,单一的,主,主品牌,用,用于多,种,种产品,与,与服务,上,上。,三菱,事,事实,上,上是,协,协力,制,制度,最,最早,做,做到,的,的最,佳,佳典,范,范,三菱,创,创立,于,于1870年,，,，是,一,一家,造,造船,公,公司,。,。今,日,日，,这,这家,大,大型,全,全球,企,企业,集,集团,旗,旗下,有,有上,百,百家,公,公司,，,，有,些,些公,司,司并,未,未冠,上,上三,菱,菱名,称,称。,根,根据,三,三菱,的,的说,法,法，,旗,旗下,公,公司,独,独立,营,营运,，,，但,是,是在,共,共同,利,利益,下,下合,作,作。,这,这些,公,公司,为,为了,建,建立,三,三菱,公,公司,的,的共,同,同点,，,，实,施,施相,同,同的,企,企业,标,标志,，,，表,现,现在,三,三个,连,连结,的,的红,色,色钻,石,石形,状,状,上,上,三菱,电,电机,与,与三,菱,菱汽,车,车两,家,家公,司,司，,是,是日,本,本超,级,级品,牌,牌的,例,例子,三菱,电,电机,在,在Fortune,杂,杂志,的,的,全,全世,界,界500,大,大公,司,司,的,的排,名,名200,。,。三,菱,菱汽,车,车则,有,有超,过,过30，000名,员,员工,，,，50家,子,子公,司,司，,产,产品,销,销售,全,全球160个,国,国家,。,。三,菱,菱汽,车,车专,门,门制,造,造汽,车,车，,三,三菱,电,电机,则,则是,高,高度,多,多角,化,化，,产,产品,有,有电,梯,梯、,冷,冷,气,气机,、,、放,影,影机,、,、半,导,导体,与,与电,视,视机,。,。从,品,品牌,策,策略,，,，两,家,家公,司,司都,使,使用,企,企业,名,名称,及,及三,个,个钻,石,石的,标,标志,在,在汽,车,车与,电,电视,机,机,虽然两种,消,消费者对,于,于三菱品,牌,牌产品可,能,能有不同,的,的经验,例如，一,位,位消费者,购,购买三菱,汽,汽车有很,好,好的使用,经,经验，另,一,一位消费,者,者则对三,菱,菱电视机,印,印象很差,。,。第一位,消,消费者的,正,正面形象,，,，会考虑,购,购买三菱,品,品牌的电,视,视机;而,第,第二位负,面,面的形象,的,的消费者,决,决定购买,汽,汽车时，,则,则对三菱,汽,汽车存疑,。,。,日本家族,品,品牌案例,分,分析,品牌印象,的,的移转,决,决定购买,动,动机,情,感,感,上,上,，,，,每,每,一,一,位,位,消,消,费,费,者,者,可,可,能,能,会,会,移,移,转,转,品,品,牌,牌,的,的,正,正,面,面,与,与,负,负,面,面,经,经,验,验,，,，,从,从,一,一,个,个,产,产,品,品,到,到,另,另,一,一,产,产,品,品,。,。,这,种,种,品,品,牌,牌,的,的,感,感,觉,觉,会,会,超,超,越,越,产,产,品,品,类,类,别,别,，,，,值,值,得,得,特,特,别,别,留,留,意,意,。,。,因,为,为,一,一,位,位,消,消,费,费,者,者,在,在,某,某,一,一,品,品,牌,牌,的,的,产,产,品,品,类,类,有,有,负,负,面,面,经,经,验,验,时,时,，,，,会,会,拒,拒,绝,绝,购,购,买,买,该,该,品,品,牌,牌,的,的,另,另,一,一,产,产,品,品,类,类,别,别,。,。,至,于,于,使,使,用,用,相,相,同,同,品,品,牌,牌,，,，,于,于,完,完,全,全,不,不,同,同,而,而,且,且,高,高,度,度,专,专,业,业,化,化,的,的,产,产,品,品,类,类,别,别,时,时,，,，,会,会,发,发,生,生,什,什,么,么,事,事?,以,山,山,叶,叶(Yamaha),为,为,例,例,，,，,这,这,家,家,日,日,本,本,超,超,级,级,品,品,牌,牌,，,，,一,一,方,方,面,面,闻,闻,名,名,于,于,乐,乐,器,器,，,，,另,另,外,外,在,在,机,机,车,车,产,产,业,业,也,也,不,不,差,差,。,。,两,两,家,家,公,公,司,司,虽,虽,然,然,拥,拥,有,有,不,不,同,同,的,的,产,产,品,品,线,线,，,，,但,但,是,是,都,都,使,使,用,用,山,山,叶,叶,的,的,名,名,字,字,与,与,标,标,志,志,。,。,如,如,果,果,音,音,乐,乐,家,家,演,演,奏,奏,山,山,叶,叶,乐,乐,器,器,也,也,骑,骑,山,山,叶,叶,机,机,车,车,，,，,是,是,相,相,同,同,顾,顾,客,客,在,在,特,特,殊,殊,产,产,品,品,类,类,别,别,接,接,触,触,相,相,同,同,的,的,品,品,牌,牌,。,。,消,消,费,费,者,者,的,的,正,正,面,面,认,认,知,知,思,思,考,考,过,过,程,程,是,是,：,：,我,我,买,买,了,了,山,山,叶,叶,的,的,键,键,盘,盘,很,很,棒,棒,，,，,我,我,想,想,它,它,的,的,机,机,车,车,也,也,一,一,定,定,很,很,棒,棒,。,。,三,菱,菱,与,与,山,山,叶,叶,的,的,例,例,子,子,，,，,让,让,我,我,们,们,注,注,意,意,到,到,消,消,费,费,者,者,与,与,品,品,牌,牌,的,的,任,任,何,何,互,互,动,动,，,，,会,会,让,让,消,消,费,费,者,者,变,变,成,成,影,影,响,响,者,者,品,品,牌,牌,拥,拥,护,护,者,者,或,或,品,品,牌,牌,贬,贬,低,低,者,者,。,。,快,快,乐,乐,的,的,消,消,费,费,者,者(,拥,拥,护,护,者,者),可,可,能,能,热,热,心,心,推,推,荐,荐,该,该,品,品,牌,牌,给,给,朋,朋,友,友,，,，,不,不,快,快,乐,乐,的,的,消,消,费,费,者,者(,贬,贬,低,低,者,者),会,会,向,向,所,所,有,有,朋,朋,友,友,责,责,备,备,品,品,牌,牌,。,。,杭州娃哈哈,集,集团有限公,司,司,杭州娃哈哈,集,集团有限公,司,司创建于1987年，,为,为中国最大,全,全球第五的,食,食品饮料生,产,产企业，在,资,资产规模、,产,产量、销售,收,收入、利润,、,、利税等指,标,标上已连续11年位居,中,中国饮料行,业,业首位，成,为,为目前中国,最,最大、效益,最,最好、最具,发,发展潜力的,食,食品饮料企,业,业。2010年，全国,民,民企500,强,强排名第8,位,位。,杭州哇哈,哈,哈集团推,出,出的第一,个,个产品,1988,年,年11月,，,，中国第,一,一支儿童,营,营养液，,也,也是娃哈,哈,哈公司的,第,第一个产,品,品呱呱坠,地,地。-娃,哈,哈哈营养,口,口服液,“,“喝了娃,哈,哈哈，吃,饭,饭就是香,”,”的广告,一,一下打开,了,了市场。,娃,娃哈哈营,养,养液3年,销,销售过亿,。,。公司完,成,成了初步,的,的原始积,累,累。,碳酸饮料系,列,列非常可乐、非常柠檬,、,、非常苹果,、,、非常甜橙,、,、儿童可乐,、,、非常咖啡,可,可乐、非常,橙,橙蜜、非常,蜜,蜜桃、含乳饮料系,列,列AD钙奶、,乳,乳酸菌奶、,第,第二代AD,钙,钙奶、娃哈,哈,哈果奶、乳,娃,娃娃、爽歪歪、益生元AD钙奶茶饮料系列蓝莓冰绿茶、蓝莓冰红,茶,茶、茉莉绿,茶,茶、龙井绿,茶,茶、冰红茶,、,、低糖绿茶,、,、水果茶、,茉,茉莉蜜茶、,冰,冰柠茶、蜜,柚,柚茶、铁观,音,音、乌龙茶果汁系列营养果粒、山里红、,娃,娃哈哈果汁,、,、娃哈哈果,汁,汁大瓶装Hello-C系列Hello-C柚、Hello-C柠檬、HELLO-C凤梨,椰,椰香、HELLO-C,果,果粒橙、HELLO-C果粒蜜桃,、,、HELLO-C果粒,柚,柚、Hello-C果,粒,粒柠檬,呦呦系列呦呦奶咖、,呦,呦呦奶醇、,呦,呦呦奶茶、,呦,呦呦柠檬茶,、,、呦呦柚子,茶,茶、呦呦高,山,山红茶果乳系列营养快线,幸,幸福牵线、营养快线,、,、营养快线,升,升级版、问,候,候阳光、思,慕,慕C、利乐包系列橙汁、苹果,汁,汁、营养快,线,线、优的乳,、,、玉米羹、,纯,纯牛奶、乐,酸,酸乳、冰红,茶,茶植物饮料系,列,列冬瓜蜜、菊,花,花蜜功能饮料系,列,列激活活性维,生,生素水风味饮料娃哈哈啤儿,茶,茶爽,非常可乐,中国人自,己,己的可乐,非常可乐是,娃,娃哈哈公司,在,在广泛市场,调,调研的基础,上,上，根据中,国,国人的口感,研,研制的可乐,型,型碳酸饮料,，,，含气量高,，,，刹口感好,，,，不添加防,腐,腐剂，更符,合,合现代消费,心,心理。目前,，,，非常可乐,以,以其独特的,民,民族特色，,已,已成为中国,老,老百姓幸福,生,生活的象征,。,。,有喜事当然,非,非常可乐！,天天益生菌,天,天,天,天爽歪歪,2006年,全,全新上市的,爽,爽歪歪益生,菌,菌发酵酸奶,饮,饮品是娃哈,哈,哈集团在儿,童,童乳饮料领,域,域取得的生,物,物科技新成,果,果。,爽歪歪含有,钾,钾、钙、钠,、,、镁、磷、,铁,铁、锌等多,种,种矿物质，,采,采用国际领,先,先的微胶囊,包,包埋技术，,强,强化了儿童,生,生长发育所,需,需的维生素A、D和维,生,生素B3、B6、B12，还特别,添,添加了牛磺,酸,酸，经过优,质,质益生菌发,酵,酵后，口感,更,更滑爽、营,养,养更易吸收,，,，给孩子们,更,更多保护、,更,更多健康！,娃哈哈蓝莓,冰,冰红茶,有蓝莓,真,真活力,蓝莓被誉为,珍,珍贵奢华的,“,“水果皇后,”,”，被联合,国,国粮农组织,列,列为“人类,五,五大健康食,品,品之一”,。,。,娃哈哈蓝莓,冰,冰红茶，采,用,用国际领先,的,的高温短时,浸,浸提、瞬间,冷,冷却、高速,离,离心、多级,精,精滤四大技,术,术，萃取茶,叶,叶精华，特,有,有活力因子,SOD,、,、花青素，,让,让你抓住青,春,春，抓住活,力,力！,当鲜爽蓝莓,融,融入香醇红,茶,茶茶饮,新,新贵、由此,诞,诞生，神奇,美,美味、不容,错,错过！,快来体验这,神,神奇的感觉,吧,吧！,娃哈哈营养,果,果粒,健康！爱,美,美丽！,娃哈哈营养,果,果粒，采用,国,国际一流的,生,生产线，拥,有,有维生素C,、,、烟酰胺、,-胡萝卜,素,素、叶黄素,、,、牛磺酸、,钾,钾、钠、锌,、,、肌醇等15种营养素,，,，加上颗颗,美,美味的鲜果,粒,粒，看起来,不,不一样，喝,起,起来不一样,，,，嚼起来更,不,不一样！,营养加果粒,，,，健康！爱,美,美丽！,Hello-C柚、Hello-C柠檬,每,每天两次C的问候,娃哈哈Hello-C,柚,柚、Hello-C柠,檬,檬，精选富,含,含维C的柠,檬,檬和蜜柚，,并,并特别添加,蜂