资源描述
单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,“浩方,在,在线”,品,品牌规,划,划建议,(上海,、,、南京,),),品牌规,划,划系统,品牌形,象,象的形,成,成,品牌的整体印象,价位,产品,名称,包装,历史,广告,制造者,环境联想,服务,使用者,营销工具,竞争者,消费者,对,对品牌,的,的认知,品牌总,体,体规划,思,思路,我们在,那,那里?,量化分,析,析、质,化,化访谈,,,,与业,务,务员访,谈,谈,核心问,题,题点,品牌总,体,体规划,思,思路,品牌定,位,位规划,系,系统,品牌形,象,象的形,成,成,延,延,伸,伸认同,基本认,同,同,品,品牌,定,定位模,式,式,品牌定,义,义,企,企业,定,定位,品牌内,外,外势的,影,影响,价值主,张,张,品牌角,色,色,我们到,哪,哪里?,品牌实,施,施和实,现,现系统,中短期,目,目标,品牌总,体,体规划,思,思路,我们如,何,何到达?,360,度,度品牌,管,管理,评估要,素,素,忠诚度,评,评比,价差效,应,应,满意度/忠诚,度,度,品质认,定,定/领,导,导性评,估,估,品质认,定,定,领导性/受欢,迎,迎度,联想性/区隔,性,性评估,价值认,知,知,品牌个,性,性,企业联,想,想,知名度,评,评估,品牌知,名,名度,市场状,况,况评估,市场占,有,有率,市场价,格,格,通路覆,盖,盖,品牌总,体,体规划,思,思路,我们做,的,的怎样?,品牌如,何,何去?,消费者的,期望,竞争对手,的定位,自身的,优势,未来发展,的需要,品牌,核心概念,品牌,核心概念,我们采,用,用的模,型,型,市场,调查数据,专业品牌整合,技能,消费者,如,如是说,:,技术是,蛮,蛮好的,,,,我有,一,一个搞,电,电脑的,朋,朋友,,他,他说电,脑,脑技术,在,在国内,是,是最好,的,的,所,以,以彩电,也,也错不,了,了,而,且,且,他,敢,敢公开,自,自己的,环,环保技,术,术指标,没印象,,,,好象,有,有空调,的,的吧!,还,还有彩,电,电?,小青年,,,,能上,进,进,接,收,收能力,强,强,就,是,是有点,清,清高,以前没,感,感觉,,现,现在买,了,了有了,,,,当初,是,是看中,他,他价廉,物,物美,资料来,源,源消费,者,者座谈,会,会,他应该,是,是40,多,多岁,,做,做研究,的,的工程,师,师,比,较,较严肃,,,,爱好,,,,做研,究,究吧,品牌定,性,性认知,业务员,如,如是说,:,:,现在好,一,一点了,,,,原来,广,广告、,促,促销都,是,是临时,性,性的,,缺,缺乏统,一,一的,规划,,没,没有灵,魂,魂,现在主,要,要以软,性,性广告,为,为主,,效,效果有,,,,电视,广,广告效,果,果会更,好,好,但,广告(,电,电视),并,并不一,定,定做了,就,就有用,,,,如创,维,维:广,告,告对销,量,量的促,进,进作,用不大,资料来,源,源业务,员,员座谈,会,会,产品好,,,,但促,销,销、店,面,面应该,统,统一布,置,置,促销员,有,有时要,说,说一个,小,小时,,如,如果知,名,名度能,高,高点,,就,就容易,多,多了,品牌定,性,性认知,电视广,告,告认知,分,分析,0,10,20,30,40,50,60,电脑强,中,中之手,招招领,先,先,电视智,能,能王,HISENSE,总体印,象,象,在广告,的,的接触,人,人群中,,,,其产,品,品广告,功,功能记,忆,忆点分,散,散,印,象,象模糊,。,。总体,印,印象认,知,知率低,。,。,消费者,希,希望之,品,品牌联,想,想是高,科,科技、,质,质量可,靠,靠和创,新,新。,消费者,希,希望之,联,联想,0,5,10,15,20,25,30,35,40,高科技,质量可,信,信,创新,行业先,锋,锋,国际化,提及率,结,论,论,品牌个,性,性的认,知,知不够,清,清晰锐,利,利,核心问,题,题点:,企业的,优,优势与,消,消费者,认,认知错,位,位,整合传,播,播系统,缺,缺乏核,心,心策略,灵,灵魂,品牌策,略,略定位,规,规划,全球眺望,2001-2002,新世纪,对,对市场,的,的反应,经济,和社会,市场,和顾客,技术,和机构,行业,和竞争,战略要求浩方必须,以全方,位,位领先,的,的意识,角,角度把,焦,焦点对,准,准顾客,、,、市场,和,和竞争,贴近消,费,费群生,活,活,针,对,对求新,求,求变的,消,消费心,理,理,形,成,成一对,一,一的沟,通,通,增加行,动,动的能,力,力,简,化,化做事,办,办法,,提,提高“,时,时速”,质量可信度,材质,性能,专业,浩方在,线,线的价,值,值影响,圈,圈,知名品牌,行业先锋,品种繁多,本地服务,实力科技,创新精神,产品利,益,益区隔,产品的,心,心理影,响,响,选择的,满,满足感,产品的,基,基础功,能,能,核心价,值,值?,英特网,梦,梦想的,技,技术支,持,持者,外势的影响,-长远发展,-市场开放,-WTO临近,-梦想成功,内势的影响,-技术研发的更高要求,-售前、售中、售后的服务水准,-多元化的发展支持,客户的综合认知,品牌内,外,外势的,影,影响,浩方竞,争,争品牌,的,的竞争,认,认知差,异,异,浩方在,线,线:,英特网,梦,梦想的,技,技术支,持,持者,亚信:,中国因,特,特网建,设,设的实,力,力老大,华为:,强势品,牌,牌的家,族,族产品,*:,有根基,的,的新潮,科,科技,*:,现代气,势,势的国,内,内产品,品牌定,位,位,品牌力,:,:,因特网,的,的技术,支,支持者,竞争,对,对手,:,:,近期,:,:,亚,亚信,华为,远期,:,:国,际,际品,牌,牌,客户,:,:,电信,运,运营,商,商,ISPICPIDC;,对因,特,特网,有,有梦,想,想和,雄,雄心,抱,抱负,。,。,成就,梦,梦想,想,想,您,您所,想,想,英特,网,网梦,想,想的,技,技术,支,支持,者,者,Bpioneer,电,电子,邮,邮件,系,系统,网络,管,管理,系,系统,企业,定,定位,品牌,定,定位,利益,点,点,稳健,、,、雄,厚,厚、,可,可解,决,决更,难,难更,复,复杂,的,的问,题,题、,服,服务,者,者、,有,有梦,想,想、,帮,帮客,户,户做,大,大,,成,成功,的,的伙,伴,伴,电子,商,商务,解,解决,方,方案,计费,系,系统,解,解决,方,方案,IBM、,安,安捷,伦,伦、INTEL、,西,西门,子,子,因特,网,网基,础,础建,设,设者,品牌,联,联想,品牌,策,策略,创意,核,核心,概,概念,产品,物,物理,属,属性,:(,我,我为,什,什么,会,会相,信,信),情感,真,真实,面,面,:,(我,为,为什,么,么喜,欢,欢),人性,真,真实,面,面,:,(与,我,我有,什,什么,关,关系,),),成就,梦,梦想,想,想,您,您所,想,想,Wecandoaslongasyouthink,营销,工,工具,:,:样,本,本设,计,计,总,结,结,品牌,形,形象,的,的形,成,成,品牌的整体印象,价位,产品,名称,包装,历史,广告,制造者,环境联想,服务,使用者,营销工具,竞争者,英特,网,网梦,想,想的,技,技术,支,支持,者,者,Bpioneer,电,电子,邮,邮件,系,系统,网络,管,管理,系,系统,企业,定,定位,品牌,定,定位,利益,点,点,稳健,、,、雄,厚,厚、,可,可解,决,决更,难,难更,复,复杂,的,的问,题,题、,服,服务,者,者、,有,有梦,想,想、,帮,帮客,户,户做,大,大,,成,成功,的,的伙,伴,伴,电子,商,商务,解,解决,方,方案,计费,系,系统,解,解决,方,方案,IBM、,安,安捷,伦,伦、INTEL、,西,西门,子,子,因特,网,网基,础,础建,设,设者,品牌,联,联想,品牌,策,策略,
展开阅读全文