北京电信163-169拨号接入广告策略

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,阳光加信策划 塑造强势品牌,Page,*,163/169广告策略,北京电信163/169拨号接入广告策略,阳光加信策划 塑造强势品牌,1,品牌的定义,广告传播目的,竞争对手分析,目标消费者,我们现在何处,我们将往何处,创意核心概念,支持点,必备条件,目录,阳光加信策划 塑造强势品牌,2,品牌定义,安稳,的个人拨号接入解决方案,（安全的接入服务，稳定的接入享受）,阳光加信策划 塑造强势品牌,3,广告传播的目的,促进销售100亿时长的目标完成,稳固服务品牌的高知名度,塑造与其他竞争对手独特的识别个性,通过服务品牌的推广强化北京电信的企业魅力,阳光加信策划 塑造强势品牌,4,竞争对手分析（1）,对手确定前提：,认为163/169是北京电信个人接入服务的的单一品牌，所以把2911、263也作为竞争对手。并且只针对主叫上网。,确定前提的原因：,从定性和定量报告分析，主叫上网方式占据了很大比例，并且新上网与中度上网人群采用的,阳光加信策划 塑造强势品牌,5,竞争对手分析（2）,主要竞争对手及品牌主张,263：个人拨号接入的名牌,广告传播上的整体性和广告投入上的付出打造了,263的销售奇迹,95788：神州在线 随时上网随时爽快,针对上网时间很长的少量客户提供最便宜的服务,95777：新网 技术保证，接入通畅,与各大品牌机捆绑销售，目的在于占领心智,阳光加信策划 塑造强势品牌,6,竞争对手分析（3）,其他潜在竞争对手：,TOM：现代都市人网络漫游的法宝,金汉王：只需记忆上网号,阳光加信策划 塑造强势品牌,7,目标消费者,刚上网的群体：新增长的人群，技术水平低,需求：技术上的保证，尤其是在安全措施防护上,中度网络使用者：每天上网不超过2个小时，EMAIL和,NEW浏览，通常在公司也可上网,需求：网络速度快，网络连接稳定,阳光加信策划 塑造强势品牌,8,我们现在何处（1）,对服务本身的认知：,速度快 价格贵,服务一般,方式众多不好分辨,对品牌的认知：,既是裁判也是运动员,为了某种特定需求的满足可花费更多金钱,国营老字号。,阳光加信策划 塑造强势品牌,9,我们现在何处（2）,造成这种位置的原因：,过去广告传播中没有鲜明的品牌特性,在变更号码以后广告告知力度不足,价格上存在不可变更性,没有给消费者更多的服务附加值,阳光加信策划 塑造强势品牌,10,我们将往何处,占领消费者的心智空间,树立北京电信品牌下个人拨号服务的品牌,重塑产品结构 更加人性化,销售。只有占据市场的领跑者才是目的。,阳光加信策划 塑造强势品牌,11,上期广告运动回顾,温情。叫客户有所感动,热情。让消费者重新认识企业,媒体传播上的局限，导致接受人次少,没有辅助的传播形式，效果没有倍增,阳光加信策划 塑造强势品牌,12,上期表现重现,阳光加信策划 塑造强势品牌,13,上期表现重现,阳光加信策划 塑造强势品牌,14,创意核心概念,安稳的服务给消费者带来享受网络生活的乐趣,服务，针对消费者利益的表诉才是最根本的。,阳光加信策划 塑造强势品牌,15,如何表现我们的创意核心,阳光加信策划 塑造强势品牌,16,支持点,10余年的悠久服务历史,经验老道随时服务的技术队伍,先进稳定的后台设施,很多ISP的技术支持者,企业担负着服务北京网络人民的社会责任,阳光加信策划 塑造强势品牌,17,采取什么样的手段到达目标,根据媒介特点传播不同的概念,阳光加信策划 塑造强势品牌,18,采取什么样的手段到达目标,广告传播攻势三段论,阳光加信策划 塑造强势品牌,19,阳光加信策划 塑造强势品牌,20,9,、静夜四无邻，荒居旧业贫。,2024/11/27,2024/11/27,Wednesday,November 27,2024,10,、雨中黄叶树，灯下白头人。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,11/27/2024 9:36:51 PM,11,、以我独沈久，愧君相见频。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,Nov-24,27-Nov-24,12,、故人江海别，几度隔山川。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,Wednesday,November 27,2024,13,、乍见翻疑梦，相悲各问年。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,11/27/2024,14,、他乡生白发，旧国见青山。,27 十一月 2024,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,15,、比不了得就不比，得不到的就不要。,十一月 24,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,11/27/2024,16,、行动出成果，工作出财富。,2024/11/27,2024/11/27,27 November 2024,17,、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,9,、没有失败，只有暂时停止成功！。,2024/11/27,2024/11/27,Wednesday,November 27,2024,10,、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,11/27/2024 9:36:51 PM,11,、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,Nov-24,27-Nov-24,12,、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,Wednesday,November 27,2024,13,、不知香积寺，数里入云峰。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,11/27/2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,27 十一月 2024,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,15,、楚塞三湘接，荆门九派通。,十一月 24,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,11/27/2024,16,、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。,2024/11/27,2024/11/27,27 November 2024,17,、空山新雨后，天气晚来秋。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,9,、杨柳散和风，青山澹吾虑。,2024/11/27,2024/11/27,Wednesday,November 27,2024,10,、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,11/27/2024 9:36:51 PM,11,、越是没有本领的就越加自命不凡。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,Nov-24,27-Nov-24,12,、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,Wednesday,November 27,2024,13,、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,11/27/2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,27 十一月 2024,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,15,、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,十一月 24,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,11/27/2024,16,、业余生活要有意义，不要越轨。,2024/11/27,2024/11/27,27 November 2024,17,、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,2024/11/27,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut cursus.,感谢您的下载观看,专家告诉,内容总结,北京电信163/169拨号接入广告策略。阳光加信策划 塑造强势品牌。阳光加信策划 塑造强势品牌。95788：神州在线 随时上网随时爽快。95777：新网 技术保证，接入通畅。速度快 价格贵。服务一般 方式众多不好分辨。树立北京电信品牌下个人拨号服务的品牌。重塑产品结构 更加人性化。没有辅助的传播形式，效果没有倍增。5月-225月-22Wednesday,May 11,2022。5月-2206:27:3006:27May-2211-May-22。5月-2206:27:3006:27May-2211-May-22。5月-225月-2206:27:3006:27:30May 11,2022。5月-225月-2206:27:3006:27:30May 11,2022。11 五月 20226:27:30 上午06:27:305月-22。专家告诉,