地产项目媒体见面会

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2016/6/16,#,2016,中铁城,媒,媒体品,鉴,鉴会,西湖畔,的,的幸福,原,原生体,验,验,让汽车,厂,厂人更懂生活,目录,公关策,略,略思考,1,公关活,动,动策略,2,公关活,动,动构成,3,活动执,行,行系统,4,1,公关策,略,略思考,活动背,景,景,本次活,动,动以中铁,城,城地产品牌价,值,值深化,为,为主核,心,心内容,，,，同时,进,进行,产品全,面,面释放,，,，全项,目,目领航,发,发声、,成熟项,目,目配套,优,优势等,主,主力内,容,容，,为长春,楼,楼市再,次,次奠定,全,全新标,杆,杆项目,而,而发声,蓄,蓄力。,回馈新老,业,业主，必,将,将振聋发,聩,聩。,品牌发生,产品说明,新品释放,视听盛宴,主旨目的,通过本次,活,活动的举,办,办，吸引,更,更多的目,标,标客群对,于,于项目品,牌,牌的持续,关,关注度，与中铁城,地,地产同合作，,创,创造长春的地产传奇,，,，增加2016,年,年中铁城,项,项目主力在售产品高层,产,产品、电,梯,梯洋房产,品,品、商业,门,门市产品,的,的增,量,量,去,去,化,化,，,，,一,一,场,场,视,视,觉,觉,与,与,听,听,觉,觉,的,的,饕,饕,餮,餮,盛,盛,宴,宴,将,将在,汽,汽,开,开,区,区,震,震,撼,撼开,启,启,活,动,动,目,目,的,的,邀,请,请,人,人,员,员,1,、,、,业,业,内,内,人,人,士,士,：,：,“,擒,擒,贼,贼,先,先,擒,擒,王,王,”,”,，,，,房,房,地,地,产,产,业,业,内,内,人,人,士,士,属,属,于,于,地,地,产,产,界,界,的,的,领,领,袖,袖,人,人,物,物,，,，,无,无,论,论,是,是,专,专,业,业,的,的,项,项,目,目,鉴,鉴,定,定,，,，,还,还,是,是,普,普,罗,罗,百,百,姓,姓,的,的,购,购,房,房,，,，,大,大,部,部,分,分,以,以,业,业,内,内,人,人,士,士,的,的,建,建,议,议,为,为,标,标,准,准,，,，,如,如,果,果,让,让,这,这,部,部,分,分,专,专,业,业,人,人,士,士对中铁城品,牌,牌产生好感，品牌的口,碑,碑会急速增,加,加。,2、媒体人,士,士：,媒体无论在,什,什么阶段都,最,最具有宣传,力,力，邀请媒,体,体人员进行,参,参加，可以,将,将活动现场,热,热闹气氛充,分,分进行宣传,。,。,3、中铁城老业主：,“防民之口,甚,甚于防川”,，,，媒体宣传,终,终究是有限,制,制的，但百,姓,姓的口口相,传,传是最具威,慑,慑力的，如,何,何进行“口,头,头”攻略？,以,以老业主为,突,突破口进行,宣,宣传，让老,业,业主知道中铁城,品,品牌的价值，让,其,其感受到优,越,越感，才能,让,让其有底气,去,去介绍中铁城,产,产品。,活动策略,1,通过现场设,施,施，服务营,造,造品牌认知度,中铁城地产品牌城市布,局,局，及新产,品,品发布，塑,造,造品牌活跃度,2,品牌，区位,，,，配套价值,下,下的新产品,价,价值梳理，,以,以达新产品美誉,度,度,3,品牌概念不,断,断升级，加,深,深产品多维,度,度增值服务,理,理念,4,解决问题,1、如何建,立,立与目标客,户,户之间的情,感,感共鸣？,2、如何赢,得,得目标客户,的,的价值认同,？,？,3、如何赢,得,得业主生活,圈,圈及游离客,户,户群的肯定,？,？,接下来，我,们,们将进行初,步,步探讨,2,公关活动策,略,略,活动构成,微信平台，,私,私媒体,活动全期宣,传,传配合,线上传播,壹.中铁城新,闻,闻发布会,全力出击，,盛,盛大发布,贰.中铁城品,牌,牌展示区,品牌理念，,强,强效植入,活动现场服,务,务分阶段,展示品形象,，,，产品价值,线下体验,基本信息,活动主题：让汽车厂人,更,更懂生活,中铁城地产,2016,品牌发布会,时间：,6,月,18,日（暂定）,地点：项目,展,展示区内（,拟,拟）,人员：开发,商,商领导/政,府,府官员/媒,体,体记者/老,业,业主代表,/,远传邀约,让汽车厂人,更,更懂生活,2016,中铁城地产品牌发布会,调性设计,整个活动高,端,端、大气、,典,典雅。,让嘉宾及媒,体,体记者感受到中铁城的魅力以及发,展,展商的实力,；,；,以展现中铁城,价,价值和生活蓝图,为,为核心；以中铁城形,象,象作为主要的,视,视觉传播符,号,号。,场设计将以,品,品牌VI主,色,色为基础色,调,调，通过各,种,种灯光营造,出,出高端、品,质,质强的现场,整,整体氛围效,果,果；,在接待处到,达,达主场地之,间,间设立综合,展,展示隧道，,曲,曲径通幽，,让,让来宾入场,之,之初就可以,欣,欣赏、领略,品,品牌的魅力,；,；,展示区隧道,在,在合适的地,点,点进行系类,肢,肢体陈列展,示,示，扩散视,觉,觉效果。,在主展示区,域,域，会进行,空,空间艺术展,示,示和中铁城历,年,年来项目的形象,展,展。,信息传递,现场模型影,响,响配合讲解,嘉宾到访过,程,程中，讲解,人,人可以通过,针,针对现场沙,盘,盘产品进行,实,实力诠释产,品,品设计理念,宣,宣讲；,现场工作人,员,员以摄像机,以,以及摄像同,步,步输出设备,将,将讲解模型,投,投放到发布,会,会现场大屏,幕,幕，方便讲,解,解人员讲解,以,以及媒体记,者,者理解。,场设,计,计将,以,以品,牌,牌VI主,色,色为,基,基础,色,色调,，,，通,过,过各,种,种灯,光,光营,造,造出,高,高端,、,、品,质,质强,的,的现,场,场整,体,体氛,围,围效,果,果；,在接,待,待处,到,到达,主,主场,地,地之,间,间设,立,立综,合,合展,示,示隧,道,道，,曲,曲径,通,通幽,，,，让,来,来宾,入,入场,之,之初,就,就可,以,以欣,赏,赏、,领,领略,品,品牌,的,的魅,力,力；,展示,区,区隧,道,道在,合,合适,的,的地,点,点进,行,行系,类,类肢,体,体陈,列,列展,示,示，,扩,扩散,视,视觉,效,效果,。,。,在主,展,展示,区,区域,，,，会,进,进行,空,空间,艺,艺术,展,展示和中,铁,铁城,历,历年,来,来项目,的,的形,象,象展,。,。,3,公关,活,活动,构,构成,活动,构,构成,壹,.,让汽,车,车厂,人,人更懂生,活,活,品牌,&,产品,向目,标,标媒,体,体发布,中,中铁,城,城地,产,产品牌,价,价值,，,，项,目,目产,品,品信,息,息，,与,与媒,体,体联,络,络感,情,情，,让,让到,场,场的,媒,媒体,记,记者体验,中,中铁,城,城品,牌,牌所要,传,传达,的,的生,活,活愿,景,景。,内容,：,：,1.,品牌,发,发布,价,价,值,值传,递,递,2.,产品,发,发布,生,生,活,活构,造,造,3.,概念,发,发布,品,品,牌,牌动,向,向,活动,构,构成,贰,.,让汽,车,车厂,人,人更懂生,活,活,概念,&,生活,展示,品,品牌,价,价值,及,及产,品,品理,念,念之,下,下的,服,服务,概,概念,，,，区,域,域成,熟,熟生,活,活配,套,套,加深,品,品牌,化,化意,识,识，,提,提升,受,受众,认,认知,，,，并,形,形成,业,业主,服,服务,升,升级,概,概念,，,，增,强,强老,业,业主,认,认知,度,度并,不,不断,带,带动,成,成交,。,。,活动,构,构成,叁,.,西湖,畔,畔的,幸,幸福,原,原生,体,体验,定向,&,尊享,发布,会,会后,，,，小,型,型圈,层,层音,乐,乐会,，,，以,茶,茶话,形,形式,感,感受,项,项目,魅,魅力,邀,约,约,对,对,象,象,：,：,意,意,向,向,客,客,户,户,，,，,老,老,业,业,主,主,代,代,表,表,，,，,媒,媒,体,体,领,领,导,导,活,动,动,构,构,成,成,13,：,00,13:25,媒,体,体,、,、,嘉,嘉,宾,宾,、,、,老,老,业,业,主,主,代,代,表,表,签,签,到,到,13,：,2513:40,发布会,开,开始，,主,主持人,介,介绍相,关,关内容,和,和流程,安,安排,13,：,4014:00,项目负,责,责人讲,演,演（品,牌,牌文化,、,、社会,责,责任）,14,：,0014:10,邀请政,府,府嘉宾,致,致辞,14,：,1014:20,邀请老,业,业主代,表,表致辞,14,：,2014:30,主持人,进,进行三,等,等奖抽,奖,奖活动,14,：,3014:40,品牌负,责,责人进,行,行推介,讲,讲演（,宣,宣传片,播,播放）,14,：,4015:00,销售公,司,司负责,人,人推介,讲,讲演（,分,分项目,）,）,15,：,0015:10,主持人,进,进行二,等,等奖抽,奖,奖活动,15,：,1015:30,此段时,间,间为以,上,上流程,预,预留，,演,演绎串,场,场等环,节,节时间,15,：,3015:50,音乐会,15,：,5016:00Q&A,开始,16,：,0016:10,主持人进,行,行一等奖,抽,抽奖活动,16,：,1016:20,信息发布,结,结束，参观景观,示,示范区,4,活动执行,系,系统,流程解析,13:0013:25,来宾进行,签,签到,集合地点,：,：项目体,验,验园区（,拟,拟）,接待人员,：,：委派专,门,门的媒体,公,公关人员,负,负责接待,内容：,来宾凭邀,请,请函入场,，,，接待处,及,及全场礼,仪,仪小姐穿,着,着统一的,典,典雅的礼,仪,仪服装负,责,责接待和,品,品牌介绍,工,工作，为,来,来宾戴上,LOGO,粘贴；,场区,LED,间歇方向,宣,宣传片,/,广告片，,音,音响系统,播,播放优雅,的,的迎宾音,乐,乐，通过,电,电脑灯于,全,全场内投,放,放品牌,LOGO,，场区灯,光,光调至柔,和,和状态（,视,视场地而,定,定）；,弦乐四重,奏,奏迎宾表演,。,。,流程解析,3D微信,签,签到,“3D微,信,信签到”,，,，将成为,现,现场互动,的,的焦点，,不,不仅能使,活,活动来宾,获,获得强烈,的,的参与感,和,和自我展,示,示的机会,，,，而且能,让,让企业的,微,微信账号,获,获得大量,关,关注，为,企,企业的微,信,信营销做,好,好铺垫。,来,宾,宾,通,通,过,过,微,微,信,信,扫,扫,描,描,二,二,维,维,码,码,，,，,实,实,现,现,签,签,到,到,，,，,微,微,信,信,头,头,像,像,实,实,时,时,展,展,现,现,在,在,大,大,屏,屏,幕,幕,，,，,并,并,动,动,态,态,组,组,成,成,活,活,动,动logo,字,字,样,样,。,。,流,程,程,解,解,析,析,专,业,业,礼,礼,仪,仪,迎,迎,宾,宾,身着高,贵,贵晚礼,服,服的专,业,业礼仪,（,（8名,）,）热情,迎,迎宾，,（,（贴LOGO,贴,贴/引,领,领签到.派送,纪,纪念品/引领,入,入场,星光大,道,道迎宾,从场地,入,入口到,主,主场地,入,入口，,现,现场以,红,红地毯,和,和鲜花,装,装点，,指,指引来,宾,宾前往,签,签到处,；,；,幸福生,活,活签到,板,板,签到区,设,设大型,主,主题签,到,到板,流程解,析,析,14:00,政,政府嘉,宾,宾致辞,14:00,老,老业主,代,代表致,辞,辞,14:20,主,主持人,组,组织三,等,等奖抽,奖,奖活动,抽取抽,奖,奖箱中,的,的邀请,函,函，并,公,公布中,奖,奖人姓,名,名等相,关,关信息,，,，之后,凭,凭身份,证,证兑现,奖,奖品,1,4:30,品,品,牌,牌负责,人,人进行,推,推介讲,演,演,播放项,目,目宣传,片,片，负,责,责人根,据,据宣传,片,片进行,品,品牌历,程,程和品,牌,牌责任,的,的讲述,14:40,销,销售公,司,司负责,人,人推介,讲,讲演（,分,分项目,）,）,2016年,项,项目形,成,成联动,