资源描述
单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,妮爽自由,点,点上市策,略,略,我们的同,行,行有什么,?,?,产品分析,主推功能,点,点:吸水,贴,身,身,立体,护,护围,防,漏,漏,产品分析,技术支持点,功能点,高科技纳米材料抗菌纳米级银制剂Ag+溶入卫生巾表层材料中杀菌,物理抗菌技术,抗菌抑菌,巾身长度245mm(300mm)长于普通15mm(30mm),立体护围采用拒水材料,创新立体护围,立体护围,高品质绒毛浆,高分子树脂吸收材料,物理吸收与有机反应吸收,超强吸收,漏斗网眼,高吸收不回渗,干爽网面,薄型,与其他品,无,无差异的,功,功能点,产品强势,功,功能点和,强,强势产品,概,概念支持,点,点:,抗菌抑菌,,,,立体防,漏,漏,国家,销,销毒级,市调启示,:,:目标消,费,费群细分,第一目标,消,消费群:18-25岁年轻,女,女性,第二目标,消,消费群:26-30岁年长,女,女性,第三目标,消,消费群:12-17岁青春,少,少女,辐射影响,教育培养,市调启示,:,:习惯转,变,变原因,购买习惯,转,转变原因,调,调查分析,:,:,品牌转换,:,:产品直,观,观属性的,关,关注和影,响,响-广告的,核,核心任务,市调启示,:,:产品属,性,性划分,防,侧,侧,漏,漏,防,后,后,漏,漏,弹,力,力,贴,贴,身,身,透,气,气,干,爽,爽,柔,柔,爽,爽,网,网,面,面,杀,菌,菌,抗,抗,菌,菌,人,体,体,工,工,程,程,学,学,设,设,计,计,吸,水,水,防,漏,漏,基本属性,普通属性,延伸属性,品类基本,功,功能属性,消费者基,本,本需要,各品牌基,本,本相同,各品牌广,告,告诉求,消费者普,遍,遍需要,各品牌独,特,特具有,普通属性,的,的延伸,消费者潜,在,在需求,市调启示,:,:目标消,费,费群描述,她们十分,年,年轻,她,们,们是大中,专,专学生和,职,职场女性,她们其实,还,还是一般,女,女性,吸,引,引她们考,虑,虑购买的,第,第一动机,还,还是精美,的,的外包装,她们是新,时,时代的女,性,性,对于,很,很多事情,他,他们有自,己,己的看法,和,和主张,,个,个性独立,她们有着,女,女性爱美,的,的天性,,她,她们会想,方,方设法减,肥,肥,健身,,,,保持体,态,态均衡,她们想象,力,力丰富,,感,感性时尚,,,,特定的,意,意境和想,象,象的空间,容,容易引起,她,她们的兴,趣,趣,她们深知,美,美丽的外,表,表源自健,康,康的本质,,,,保持营,养,养和饮食,的,的均衡对,她,她们来说,也,也非常重,要,要,她们处于,事,事业和学,业,业发展的,高,高速期,,面,面临竞争,,,,寻求心,态,态的均衡,以,以获得发,展,展和前进,的,的动力,相对于理,性,性年长女,性,性,她们,注,注重自身,感,感觉,她,们,们凭感觉,判,判断和决,定,定,市调启示,:,:主要目,标,标消费群,分,分析小结,基本特征,:,18-25岁年轻,女,女性,月,收,收入500-,1000,,,,大中专,学,学生和职,业,业女性,购买行为,:,非顽固习,惯,惯性购买,,,,有品牌,转,转换,倾向,容,易,易尝试购,买,买新品,功能需求,:,关注卫生,巾,巾杀菌抗,菌,菌,防漏,等,等,功能,心理需求,:,体态端庄,,,,行为自,由,由,心态,自,自由,,外在完美,,,,内在健,康,康的自由,生,生活,状态,购买关注,:,产品名字,,,,外包装,吸,吸引,色彩独特,清,清新,个性特征,:,个性,独立自主,,,,向往自,由,由的生活,消费者受,用,用需求:,杀,杀菌(功,能,能)+均,衡,衡(心理,),)+个性,认,认可和感,觉,觉承诺(,个,个性),群体特征,:,感性时尚,,,,注重自,身,身感觉,我们的对,手,手怎么说,?,?,产品传播,分,分析-传播趋,同,同性分析,竞品包装,趋,趋同性诉,求,求:产品,普,普通属性,诉,诉求-,贴身舒适,,,,保护呵,护,护,吸收,力,力强劲,,防,防漏防渗,,,,,产品传播,分,分析-传播趋,同,同性分析,电视广告趋,同,同性诉求:,产,产品普通属,性,性诉求-,贴身舒适,,保,保护呵护,,吸,吸收力强劲,,,,防漏防渗,,,,,产品传播分,析,析-传,播,播趋同性分,析,析,杂志广告趋,同,同性诉求:,产,产品普通属,性,性诉求-,贴身舒适,,保,保护呵护,,吸,吸收力强劲,,,,防漏防渗,,,,,产品传播分,析,析-传,播,播趋同性分,析,析,趋同性诉求,:,:舒适,趋同性诉求,:,:透气,不,渗,渗漏,产品传播分,析,析-传,播,播趋同性分,析,析,产品传播分,析,析-传,播,播趋同性分,析,析,趋同性诉求,:,:弹力贴身,产品传播分,析,析小结,产品传播,诉求忽略,产品趋同性,诉,诉求,(基本和普,通,通属性),吸 收,杀菌抗菌,个性认可,,感,感觉承诺,保护呵护,防漏防渗,贴身舒适,心理需求,竞争品牌的,竞,竞争认知差,异,异,妮爽,自由点:,自由生活的倡导者,洁婷:,时尚女性的,舒,舒适之选,乐而雅:,不渗,不漏,,,,0烦恼,安尔乐:,安尔乐的保,护,护体贴又周,到,到,高洁丝:,贴身,贴心,我们有什么,:,舒适的表面,不变形,防侧漏,消毒,1.妥帖保,护,护更自由!,2.全面呵,护,护更自由!,3.无忧假,期,期自由点。,4.没有束,缚,缚,只有呵,护,护!,5.自由点,,,,舒适有理,由,由。,6.自由点,干爽新,感,感觉,7.心自由,主,主张。,8.自由就,是,是没感觉。,9.身心放,松,松自由点。,10.和平,常,常一样,自,由,由点,11.自由,点,点,自由一,点,点,传播核心概,念,念,:,待测试,创意核心概,念,念,产品物理属,性,性,:(我为什,么,么会相信),情感真实面,:,(我为什么,喜,喜欢)。,人性真实面,:,(与我有什,么,么关系),自,由,由,点,点,主推城市:,重庆,成都,贵阳,昆,明,明,辅推城市:,待定,整合传播-上市推,广,广城市及区,域,域渗透策略,避实就虚,,稳,稳健出击先,攻,攻1.5,妮爽.自由,点,点闪亮登场,了,了!,以产品代言,人,人评选活动,高,高调上市!,在各大主流,媒,媒体上刊登,妮,妮爽自由点,卫,卫生巾及护,垫,垫产品,代言人的评,选,选活动广告,。,。,吸引有个性,的,的年轻女性,踊,踊跃报名,,成,成为目标消,费,费群的热门,话题。迅速,提,提高妮爽自,由,由点的品牌,知,知名度。,1.在市内,各,各大广场及,商,商场举行妮,爽,爽。自由点,代,代言人风采,展,展示,及产品上市,促,促销活动,,同,同时派发纪,念,念品获兑奖,券,券。,2.在媒体,上,上发布此次,代,代言人评选,的,的优胜者“,星,星路历程”,。,。,代言人风采,暨,暨新品隆重,亮,亮相,1。新品试,用,用,2。自由之,旅,旅活动,3。“心自,由,由”心感悟,系,系列互动活,动,动,终端促销/,公,公关活动,媒介策略:,TV投放占60%,报媒占25%,DM占10%,其它占5%,具体方案另,见,见媒体投放,策,策略,
展开阅读全文