歌莉娅品牌策划方案之品牌延伸

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2012/12/9,#,服装,品,品牌,策划,方,方案,歌莉,娅,娅,女性,休,休闲,服,服饰,品,品牌,歌莉,娅,娅品,牌,牌文,化,化背,景,景,“歌,莉,莉娅,”,”自,1995,年诞,生,生于,中,中国,广,广州,以,以来,，,，独,家,家首,创,创以,世,世界,旅,旅游,文,文化,诠,诠释,品,品牌,内,内涵,，,，环,球,球之,旅,旅的,足,足迹,从,从未,间,间断,，,，其,足,足迹,遍,遍及,：,：泰,国,国、,澳,澳洲,、,、南,非,非、,法,法国,巴,巴黎,、,、雅,典,典、,瑞,瑞士,、,、法,国,国南,部,部、,英,英国,、,、西,班,班牙,、,、意,大,大利,、,、新,加,加坡,、,、巴,厘,厘岛,等,等地,。,。每,一,一次,旅,旅程,，,，歌,莉,莉娅,都,都会,把,把当,地,地的,风,风景,、,、人,文,文、,生,生活,气,气息,带,带回,来,来，,通,通过,当,当季,的,的时,装,装杂,志,志、,专,专卖,店,店内,的,的陈,列,列展,示,示出,来,来，,店,店内,还,还会,赠,赠送,具,具旅,游,游地,特,特色,的,的礼,品,品与,消,消费,者,者分,享,享异,国,国独,特,特的,风,风情,。,。,“歌,莉,莉娅,”,”品,牌,牌专,注,注于,女,女性,时,时装,，,，以,“,“让,更,更多,女,女性,朋,朋友,享,享受,健,健康,、,、自,然,然、,时,时尚,的,的休,闲,闲气,息,息”,为,为己,任,任，,以,以清,新,新、,动,动感,、,、时,尚,尚、,亮,亮丽,的,的形,象,象演,绎,绎精,彩,彩，,吸,吸引,着,着更,多,多时,尚,尚白,领,领的,青,青睐,。,。,品,品牌,将,将每,年,年到,国,国外,拍,拍摄,时,时所,获,获得,的,的灵,感,感融,入,入服,装,装设,计,计中,，,，不,但,但迎,合,合大,部,部分,消,消费,者,者的,品,品味,，,，更,将,将美,丽,丽的,异,异国,情,情调,巧,巧妙,地,地应,用,用于,服,服饰,中,中。,“,“歌,莉,莉娅,”,”一,直,直致,力,力于,面,面料,与,与产,品,品的,研,研发,工,工作,，,，采,用,用精,细,细的,纯,纯棉,及,及美,国,国杜,邦,邦公,司,司的,“,“莱,卡,卡”,等,等先,进,进舒,适,适的,面,面料,配,配以,新,新颖,的,的设,计,计、,优,优雅,的,的剪,裁,裁、,合,合宜,的,的价,格,格，,令,令“,歌,歌莉,娅,娅”,得,得到,客,客户,的,的一,致,致认,同,同。,歌莉,娅,娅品,牌,牌始,终,终坚,持,持健,康,康、,充,充满,朝,朝气,的,的理,念,念，,以,以自,然,然元,素,素、,环,环保,舒,舒适,的,的面,料,料、,体,体贴,的,的穿,着,着触,感,感、,多,多种,搭,搭配,组,组合,为,为拥,有,有,23,岁年,轻,轻心,态,态的,女,女性,传,传递,拥,拥抱,自,自然,、,、享,受,受时,尚,尚的,年,年轻,生,生活,态,态度,和,和物,超,超所,值,值、,物,物美,价,价更,美,美的,购,购物,乐,乐趣,。,。目,前,前，,歌,歌莉,娅,娅女,性,性服,饰,饰拥,有,有三,个,个不,同,同的,服,服饰,系,系列,，,，满,足,足年,轻,轻女,性,性在,不,不同,场,场合,的,的多,种,种着,装,装需,求,求：,优,优雅,浪,浪漫,的,的,Collection,系列,，,，让,年,年轻,的,的,OL,在工,作,作时,充,充满,自,自信,；,；轻,松,松甜,美,美的,Relax,系列,，,，宛,若,若邻,家,家女,孩,孩般,亲,亲近,可,可人,；,；潇,洒,洒帅,气,气的,Jeans,系列,，,，让,你,你紧,跟,跟时,尚,尚步,伐,伐，,倍,倍添,活,活力,。,。,品,牌,牌,策,策,划,划,方,方,案,案,流,流,程,程,1.,品,牌,牌,系,系,列,列,命,命,名,名,2.,目,标,标,市,市,场,场,设,设,定,定,3.,环,境,境,分,分,析,析,与,与,流,流,行,行,预,预,测,测,4.,品,牌,牌,风,风,格,格,理,理,念,念,设,设,定,定,5.,服,装,装,的,的,总,总,体,体,设,设,计,计,6.,服,装,装,品,品,类,类,组,组,合,合,构,构,成,成,7.,服,装,装,销,销,售,售,策,策,略,略,一,品,品,牌,牌,命,命,名,名,本,系,系,列,列,在,在,歌,歌,莉,莉,娅,娅,原,原,有,有,系,系,列,列,之,之,上,上,开,开,发,发,了,了,新,新,的,的,风,风,格,格,-,民,族,族,风,风,REVIVE,系,列,列,，,旨,旨,在,在,以,以,传,传,统,统,文,文,化,化,和,和,各,各,地,地,民,民,族,族,文,文,化,化,为,为,根,根,基,基,，,，,将,将,其,其,以,以,国,国,际,际,化,化,时,时,尚,尚,化,化,的,的,视,视,角,角,重,重,新,新,诠,诠,释,释,，,，,打,打,造,造,具,具,有,有,浓,浓,郁,郁,民,民,族,族,特,特,色,色,的,的,时,时,尚,尚,女,女,装,装,品,品,牌,牌,。,。,本,系,系,列,列,将,将,品,品,牌,牌,定,定,位,位,于,于,在,在,都,都,市,市,中,中,拥,拥,有,有,较,较,高,高,文,文,化,化,素,素,质,质,和,和,经,经,济,济,基,基,础,础,的,的,拥,拥,有,有,23,岁,年,年,轻,轻,心,心,态,态,的,的,女,女,性,性,之,之,间,间,追,求,求,纯,纯,朴,朴,、,、,自,自,然,然,、,、,雅,雅,致,致,、,、,和,和,谐,谐,、,、,独,独,具,具,气,气,质,质,的,的,现,现,代,代,唯,唯,美,美,女,女,性,性,。,。,服,服,装,装,样,样,式,式,自,自,然,然,脱,脱,俗,俗,而,而,又,又,不,不,失,失,雍,雍,容,容,华,华,贵,贵,，,，,线,线,条,条,流,流,畅,畅,、,、,版,版,型,型,精,精,致,致,、,、,简,简,洁,洁,大,大,气,气,，,，,服,服,装,装,面,面,料,料,以,以,天,天,然,然,纤,纤,维,维,的,的,麻,麻,、,、,棉,棉,为,为,主,主,，,，,让,让,女,女,性,性,尽,尽,享,享,细,细,腻,腻,与,与,妩,妩,媚,媚,的,的,情,情,调,调,体验民,族,族文化,淳,淳朴的,魅,魅力，,在,在舒适,的,的着装,感,感受中,更,更加亲,近,近自然,。,。,但始终,延,延续歌,莉,莉娅原,有,有的品,牌,牌理念,，,，即坚,持,持一种,健,健康、,充,充满朝,气,气的理,念,念；传,递,递一种,拥,拥抱自,然,然、享,受,受时尚,的,的年轻,生,生活态,度,度。,二 目,标,标市场,分,分析及,设,设定,衣、食,、,、住、,行,行是人,类,类生活,的,的四大,元,元素。,人,人们把,“,“衣”,放,放在首,位,位，可,见,见衣服,对,对于我,们,们的重,要,要性。,爱美是,女,女性的,天,天性，,经,经济的,持,持续增,长,长大大,地,地增加,了,了女性,的,的消费,能,能力，,这,这为女,性,性服装,业,业的发,展,展带来,新,新的增,长,长空间,。,。,经过多,年,年的发,展,展，我,国,国女装,已,已经基,本,本满足,了,了女性,衣,衣着需,要,要，但,是,是却只,有,有少女,装,装相对,有,有个性,，,，而现,代,代消费,者,者着装,讲,讲究个,性,性化，,追,追求自,我,我风格,和,和完美,，,，各个,年,年龄阶,段,段的女,性,性消费,者,者对品,牌,牌服装,的,的要求,也,也越来,越,越高，,这,这就使,市,市场产,生,生了分,化,化，不,同,同年龄,层,层次、,不,不同经,济,济地位,、,、不同,文,文化背,景,景的消,费,费者需,要,要不同,的,的服装,。,。就近,几,几年来,的,的市场,来,来看，,女,女装市,场,场占有,率,率前十,名,名的品,牌,牌主要,以,以年轻,女,女性服,装,装为主,。,但不同,的,的女性,对,对服装,的,的要求,也,也不尽,相,相同，,因,因此有,必,必要进,行,行,市场细,分,分,。,目标市,场,场分析,1,、性别,细,细分,女装市,场,场分析,：,：女装,市,市场一,直,直是服,装,装市场,的,的大头,，,，其一,直,直引领,着,着时尚,和,和潮流,，,，是,时,时尚、,个,个性的,代,代表。,女,女性购,买,买服装,的,的频率,和,和金额,是,是所有,服,服装消,费,费群体,中,中最多,的,的，,有,有得女,装,装者得,天,天下一,说,说。,因,因此众,多,多企业,和,和资源,混,混战在,女,女装市,场,场里，,女,女装,品,品牌众,多,多，,各,各品牌,之,之间差,距,距不大,。,。据统,计,计，排,在,在前十,位,位的品,牌,牌之间,市,市场综,合,合占有,率,率的差,距,距并,不,不大，,总,总和也,只,只在,15,左右,。,。国内,女,女装品,牌,牌带有,强,强烈的,区,区域色,彩,彩，还,没,没有一,个,个 能,在,在全国,形,形成规,模,模和影,响,响，例,如,如颜色,鲜,鲜艳、,色,色块较,大,大、结,合,合时尚,流,流行款,式,式的“,汉,汉 派,”,”服装,，,，带有,江,江南文,化,化气息,的,的杭州,女,女装产,业,业和具,有,有港澳,风,风格的,深,深圳、,广,广东虎,门,门 女,装,装产业,。,。众多,国,国内女,装,装品牌,其,其定位,基,基本是,定,定位在,中,中低档,市,市场，,在,在中高,档,档市场,上,上 还,没,没几家,知,知名品,牌,牌。,2,、年龄,段,段细分,国内成,年,年服装,年,年龄段,分,分类基,本,本为：,18-25,，,26-40,，,46,岁以上,。,。,18-25,：该年,龄,龄段的,消,消费群,体,体是服,装,装消费,的,的最主,要,要的群,体,体，是,消,消费群,体,体中服,装,装购,买,买频率,最,最多，,总,总体购,买,买金额,较,较多的,群,群体，,其,其中女,性,性 人,口,口略多,于,于男性,，,，与中,国,国总体,人,人口男,女,女比例,相,相反。,该,该群体,具,具有一,定,定的经,济,济基础,，,，很,强,强的购,买,买欲望,，,，时尚,，,，追求,流,流行、,个,个性，,敢,敢于尝,试,试新事,物,物，容,易,易接受,各,各种新,品,品 牌,。,。该群,体,体中很,大,大一部,分,分容易,冲,冲动购,物,物。是,目,目前服,装,装品牌,最,最多，,竞,竞争最,激,激烈的,细,细 分,市,市场。,26-40,：该年,龄,龄段的,消,消费群,体,体是服,装,装消费,的,的主要,群,群体，,是,是消费,群,群体中,购,购买单,件,件服,装,装价值,最,最高的,群,群体。,该,该群体,是,是消费,群,群体中,经,经济基,础,础 最,为,为雄厚,的,的群体,，,，有较,强,强的购,买,买欲望,。,。但该,群,群体大,多,多数人,的,的人生,观,观和价,值,值观已,相,相 对,成,成熟，,因,因此对,风,风格、,对,对时尚,有,有自己,的,的喜好,，,，其中,相,相当部,分,分人已,有,有自己,喜,喜好的,品,品 牌,，,，对新,品,品牌的,接,接受程,度,度较低,，,，购物,理,理性居,多,多。有,相,相当部,分,分品牌,定,定位于,此,此细分,市,市 场,。,。,41,岁以上,：,：该年,龄,龄段的,消,消费群,体,体事业,有,有成，,服,服装购,买,买欲,望,望一般,，,，但对,服,服装有,一,一定的,高,高阶需,求,求。,3,、产品,属,属类细,分,分,我们将,现,现有市,场,场中主,要,要服装,产,产品的,属,属类进,行,行划分,，,，包括,：,：商务,正,正装系,列,列、高,级,级时,装,装系列,、,、周末,休,休