机场车载广告策划(1)

,航际 80频道,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,您的成功 真正实现,提升品牌形,象,象,扩大客户群,体,体,增强行业竞,争,争力,扩大经销商,群,群体,媒体开发背,景,景,关于我们,媒体受众分,析,析,媒体优势,灵活的投放,方,方式,精确广告监,播,播,目录,前 言,所有的企业,都,都深知这样,一,一个道理：,市场的开拓,与,与企业的形,象,象在于有效,宣,宣传！,所有的企业,都,都面临这样,一,一个问题：,太多的广告,投,投放流于形,势,势，能选择,的,的媒体,大多形式老,旧,旧、单一，,针,针对性差，,缺,缺乏有,效到达率，,无,无法对目标,受,受众进行深,度,度诉求。,所有的企业,都,都感受这样,一,一种痛苦：,巨额的广告,投,投入，极低,的,的市场回报,，,，大量的广,告,告费用被流,失,失然而,，,，这,一切却无力,改,改变！,所有的企业,都,都在寻找这,样,样一种媒体,：,：,用极低的广,告,告投入，既,精,精准地定位,于,于目标受众,，,，又具有极,高,高的有效到,达,达率，,同时广告环,境,境还可以提,升,升企业的良,好,好形象。,媒体开,发,发背景,关于我们,针对企业的,困,困惑与媒体,现,现状，中国,民,民航总局下,属,属的北京真,正,正广告公司,联,联合北京上,海,海三大国际,机,机场共同打,造,造出车载视,频,频媒体航际80频,道,道，它覆盖京,沪,沪两地三大,国,国际机场，,垄,垄断中国分,众,众媒体中最,优,优质的黄金,渠,渠道，并吸,引,引了英国星,空,空卫视和法,国,国百地福两,家,家国际专业,传,传媒集团的,鼎,鼎力加盟。,航际80频,道,道有以下五大优势,三大机场联网播放，把握京、沪,市,市场制高点,白金受众,精确命中,白,白领阶层,庞大的白领,受,受众数量3300万,禁锢性主动,收,收视成,就,就三高收视效果,机动灵活的,宣,宣传形式与,多,多种立体式媒体,组,组合，低广告成本,一、媒体目,标,标受众分析,白领之下,不,不坐飞机;,白,白领之上,不,不坐巴士!,飞机乘客群,体,体为高端阶,层,层，具有高层,次,次、高收入,、,、高消费的,特,特点。在这,一,一人群中，,处,处于最上层,的,的人士往返,机,机场是不乘,坐,坐机场旅客,专,专线的：如,公,公司老总等,；,；这样，机,场,场旅客专线,就,就将白领阶,层,层精确提粹,了,了出来，如部门经理、业务主管及中层管理人,员,员等。,白领阶层的,年,年龄在25至40岁之间，月,收,收入在5000元以上，购,买,买,力和购买欲,极,极强，处于,消,消费旺盛期,，,，尤其对于汽车、房产,、,、家,电、IT产,品,品等高档耐用,品,品及手机等时尚用品,来,来说，更是,消,消费的,主力军，这,些,些是他们逐,步,步齐备的东,西,西，（对于,更,更高层次的,人,人来,说，则早已,完,完成了该方,面,面购买）。,所,所以说，白,领,领阶层是最,具,具活,力消费群。,白领集,装,装箱,总裁,董事长,总经理,企业和政府,主管、自由职业者,普通职员，工人等,社会各阶层购买活跃度比较,有房有车，,物,物质生活极,其,其富有，信,息,息来源渠道,广,广泛，购买,行,行为受广告,影,影响较弱。,收入较高，,追,追求生活时,尚,尚，消费活,跃,跃，发展潜,力,力大，是社,会,会主流消费,群,群体。,收入较低，,生,生活压力大,，,，购,买能力较弱,。,。,乘客来自哪,里,里？,在北京居住,或,或工作的人,最,最多，也有,不少来自上,海,海和广东。,家庭/工作,地,地点,在乘客中，,有,有近1/3,的,的人家庭和,工,工作地点不,同,同，,因而可能需,要,要更经常旅,行,行。,YourReliable Consultants,基数：所有,被,被访者。N=641,乘客背景分,析,析,YourReliable Consultants,基数：所有,被,被访者。N=641,乘客职业,个人月均收,入,入,月收入在5000-8000元者,居,居多。,大部分来自,中,中外企业，,国,国家机关，,自,自由职业等,。,。,0,5,10,15,20,25,30,35,人均月收入比率,3000以下,3000-5000,5000-8000,8000-10000,10000以上,15.4,22.6,31.9,18.7,11.4,%,乘客背景分,析,析,机场人群平,均,均月收入：5161元,YourReliable Consultants,基数：所有,被,被访者。N=641,乘客主要是20岁以上,的,的人，特别,集中于20-40岁这,个,个年龄段。,教育程度,机场旅客专,车,车乘客的整,体,体教育程度,非,非常高，大,专,专或以上学,历,历的人占83%，而大,专,专以上的人,的,的比例也超,过,过50%。,年龄分布,乘客背景分,析,析,下榻酒店级,别,别,19315613427826895,收入,工作单位类,型,型,%,2.2,2.1,1.9,0.7,2.9,2,1,51.2,51.8,59,53.7,43.5,60.4,47.4,29.6,34.2,22.4,15.7,47.1,20.1,5.3,17,11.9,16.7,29.9,6.5,17.5,46.3,总体,国企,私企,外企,3000,以下,3000-8000,8000,以上,五星级,四星级,三星级,其他,基数：所有,被,被访者。N=641,YourReliable Consultants,乘客背景分,析,析,基数：所有,被,被访者。N=641,每年乘坐飞,机,机次数,平均次/每,年,年：5.55.7,机场旅客专,车,车的乘客大,部,部分都是几,乎,乎每次乘坐,飞,飞机都乘坐,旅,旅客专车。,而,而且，由于,有,有接送人的,情,情况，他们,搭,搭乘旅客专,车,车的频率比,搭,搭乘飞机的,频,频率还高。,乘坐,机,机场,旅,旅客,专,专车,收入,高,高的,人,人乘,坐,坐旅,客,客专,车,车的,频,频率,更,更高,。,。,YourReliableConsultants,机场,旅,旅客,专,专车,乘,乘坐,情,情况,N=425213276216141,男,女,女19-29,岁,岁30-39岁40以,上,上,45.335.232.236.141.1,34.544.142.825.912.8,3128.626.434.731.9,22.834.331.923.621.3,18.633.830.118.117.7,3.91.52.52.54.2,年龄,性别,%,经典,广,广告,欣,欣赏,科幻,魔,魔术,滑稽,小,小品,时尚,资,资讯,旅游,信,信息,其他,YourReliableConsultants,受众,喜,喜欢,看,看到,的,的节,目,目,希望,看,看到,的,的广,告,告或,信,信息,汽车,数码,产,产品,房产,手机,台式,电,电脑,国内,旅,旅游,体育,用,用品,化妆,品,品,高档,时,时装,影音,器,器材,国外,旅,旅游,营养,补,补品,保险,洋酒,金钻,饰,饰物,%,YourReliableConsultants,机场,旅,旅客,专,专车,车,车载VCD关,注,注状,况,况,未来,一,一年,计,计划,购,购买,的,的物,品,品,3000,元,元以,下,下3000-8000元8000元,以,以上,汽车2329.124.2,高档,时,时装19.123.130.5,手机23.715.323.2,影音,器,器材19.119.816.8,化妆,品,品20.915.720,国内,旅,旅游15.518.321.1,体育,用,用品17.614.623.2,笔记,本,本电,脑,脑16.217.215.8,房产14.417.217.9,金钻,饰,饰物7.913.412.6,国外,旅,旅游5.413.818.9,保险10.411.210.5,营养,补,补品11.57.115.8,台式,电,电脑9.49.79.5,信用,卡,卡5.84.97.4,洋酒3.22.69.,收入,：,：,N=27826895,%,YourReliableConsultants,机场,旅,旅客,专,专车,车,车载VCD关,注,注状,况,况,机场,巴,巴士,的,的乘,客,客有,以,以下,几,几个,非,非常,鲜,鲜明,的,的特,征,征：,年龄,在,在20-40,岁,岁之,间,间,收入,高,高,教育,程,程度,高,高,高职,位,位的,人,人比,较,较集,中,中，,其,其中,不,不乏,企,企业,高,高层,管,管理,人,人员,和,和企,业,业主,主要,来,来自,北,北京,、,、上,海,海、,广,广东,等,等发,达,达地,区,区,其中,有,有一,部,部分,是,是外,国,国人,消费,力,力强,，,，消,费,费潜,力,力大，是最活,跃,跃的购,买,买人,群,群。,小结,北京首都机场,浦东国际机场,虹桥机场,总计,客运量（万人次/年）,3200,1700,1400,6300,人流量（万人次/年）,6022.5,4015,2007.5,12045,飞机起降架次（万架次/年）,26,14,11,51,运营线路（条）,4,13,17,配车数量（辆）,93,103,196,日运营时间（小时）,18,15,33,二、,锁,锁定,庞,庞大,的,的黄,金,金群,体,体,三大,国,国际,机,机场,年,年旅,客,客吞,吐,吐总,量,量已,突,突破6300万，,占,占全,国,国,机场,旅,旅客,吞,吞吐,总,总量,的,的70%以上,，,，而,我,我们,的,的媒,体,体能有效,覆,覆盖：,每日,近,近10,万,万人次,，,，每,月,月280万人,次,次，,每,每年3300,万,万人,次,次。,全国12,亿,亿人,，,，5%的,白,白领,，,，总,计,计6000万,。,。,3300,万,万白,领,领，,意,意味,着,着什,么,么呢,？,？意,味,味着,一,一种,绝,绝对,强,强势,！,！,线路,车型,车辆数,车座数,日单程运营次数,总座数,A线（北京站）,奔驰,日野,奥普兰,26,55,10,14300,B线（公主坟）,29,55,10,15950,C线（西单）,25,55,10,13750,D线（方庄）,13,47,10,6110,合计,93,/,/,50110,A线,B线,C线,D线,总计,月平均,日平均,2003.10,386007,423429,367535,167233,1344204,1259420,41980,2003.11,298962,336384,298389,119234,1052969,2003.12,331746,369168,328203,131568,1160685,2004.01,430269,467691,402961,178901,1479822,平均上座率,日平均客流量/总座数=(41980/50110)*100%=,83.9%,北京,数据,来,来源,：,：北,京,京通,力,力、,安,安乐,航,航空,服,服务,公,公司,空港,旅,旅客,专,专车,乘,乘客,流,流量,统,统计,线路,车型,车辆数,车座数,日平均单,程运营次数,总座数,一线,沃尔沃,奔驰,大宇,金龙,20,55,12,13200,二线,25,51,15300,四线,23,47,12972,酒店专线,8,33,3168,21,47,11844,6,33,2378,合计,103,/,/,58860,一线,二线,四线,酒店专线,总计,月平均,日平均,2003.10,382291,455076,416793,329923,1584083,1553386,51780,2003.11,362433,423301,389347,322397,1497478,2003.12,369637,423899,398372,324888,1516796,2004.01,388925,465638,425675,334947,1615185,平均上座率,日平均客流量/总座数=(51780/58860)*1