商务通网络媒介策略分析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,商务通网络,媒,媒介策略,广东省广告,公,公司互动营,销,销中心,目录,重点地区媒,介,介环境分析,网络媒介类,型,型分析,目标受众特,征,征分析,媒介策略,折扣表,重点地区媒,介,介环境分析,北京是全国,的,的中心，用,户,户数、知名,网,网站、资本,都,都在全国处,于,于绝对的优,势,势。北京的,网,网站基本上,是,是辐射全国,的,的，而纯粹,的,的地方站点,则,则没有优势,。,。,广东全省的,网,网民数量达,到,到了217,万,万，广州市,接,接近60万,，,，形成了一,批,批有规模的,、,、较知名的,网,网站，初步,具,具备了广告,媒,媒介的要求,。,。,上海的网络,发,发展处于较,为,为市场化的,程,程度，免费,上,上网在全国,是,是该市唯一,具,具有的。上,海,海的网站除,了,了早期的上,海,海热线，今,年,年也出现了,诸,诸如：、等,较,较为知名的,网,网站。,深圳是的后,起,起之秀，但,因,因为地理优,势,势带来的资,本,本、信息优,势,势以及政府,的,的引导，在,某,某些方面甚,至,至超过了广,州,州。形成了,诸,诸如：网大,、,、深圳热,线,线等较为知,名,名的网络媒,体,体。,网络媒介类,型,型分析,门户网站,较高的流量,，,，非重复的,受,受众较多，,追,追求到达率,为,为主。评估,以,以总流量（,）,）和净受,众,众数为主,利基内容网,站,站,财经、证券,投,投资,科技,社区,游戏、娱乐,电子商务网,站,站（B2C,）,）,频道型：的,购,购物频道，,种,种类不多，,以,以策略联盟,为,为主,门户型：大,型,型购物中心,式,式，种类齐,全,全，代表：,、,、8848,专业型:某,一,一类别的购,物,物站点，例,如,如：花、当,当,当书店、等,受众群固定，接触频次为主（FREQUENCY）,一般网站的忠诚度较高，评估以注册用户为主,目标受众特,征,征分析,25-45,岁,岁白领人士,这个年龄层,是,是网民的主,体,体，根据我,们,们的目标受,众,众特征分析,：,：他们可能,经,经常访问证,券,券、财经网,站,站，关心时,事,事新闻，经,常,常利用电子,邮,邮件,媒介策略,到达率/接,触,触频次策略,行程策略,时机和周期,媒介选择与,组,组合策略,预算分配策,略,略,购买策略,媒介策略,控制每个用,户,户观看同一,个,个版本不超,过,过4次（）,，,，广告到达,率,率累计达到501+，303+。,到达率/接,触,触频次策略,媒介策略,创意控制:,不,不同的用户,随,随着接触频,次,次的增加发,送,送不同的版,本,本；,用户构成特,征,征控制：,计费方式多,样,样化：之外,，,，寻求、固,定,定费率、（,）,）、付费的,可,可能；,购买策略,媒介策略,同一个用户,看,看同一个广,告,告4次以上,，,，效果将下,降,降,媒介策略,选择网站的,标,标准,质量,价格,媒介价值=,媒介策略,受众组合（,）,）重叠度,：,：,的用户覆盖,了,了以新闻、,搜,搜索引擎、,免,免费电子邮,件,件为主要用,途,途的用户，,而,而的用户以,网,网龄在一年,以,以下的用户,为,为主，且主,要,要在搜索引,擎,擎和新闻方,面,面，这一方,面,面以完全覆,盖,盖了它的用,户,户，也就是,说,说访问的人,肯,肯定覆盖了,，,，因此没有,再,再选择的必,要,要；,而163,、,、263,的,的用户是一,南,南一北，有,必,必要分别加,强,强；,媒体组合策,略,略,门门户+专,业,业站点,门,到达率,理解和深度诉求,媒介策略,选择站点类,型,型,门户站点,:位于北京,，,，是中国流,量,量最大的网,站,站；北京的,用,用户为主；,263：首,都,都在线用户,遍,遍布全国，,但,但是仍以北,京,京用户为主,；,；以上两站,点,点，因为用,户,户大部分来,自,自北京，故,以,以之覆盖北,京,京；,专业站点,：上海的较,早,早的证券投,资,资站点，影,响,响力较大；,：北京地区,的,的证券财经,站,站点，上升,势,势头好。,：原电脑,报,报改版而,成,成，在专业,网,网民中影响,力,力大，用户,规,规模大。,地区性站点,上海热线：,较,较早一批的,电,电信网站，,在,在老的专业,网,网民中影响,大,大。,21,：,：广,东,东电,信,信投,资,资建,立,立，,上,上市,后,后处,于,于上,升,升期,。,。,163：,最,最早,的,的免,费,费邮,局,局之,一,一，,网,网站,总,总体,处,处于,上,上升,。,。,4站,点,点,：产,品,品销,售,售和,广,广告,提,提示,相,相结,合,合。,媒介,策,策略,广告,形,形式,普通,广,广告,告,告知,关联,广,广告,（,（,）,）:,产,产品,销,销售,与,与广,告,告紧,密,密结,合,合，,降,降低,投,投入,风,风险,微型,站,站点,（,（）,网上,公,公关,：,：新,品,品（,闻,闻),发,发布,会,会、,事,事件,活,活动,（,（）,增强,理,理解,和,和表,现,现力,技术,技术,小结,省广,互,互动,营,营销,中,中心,下,下一,步,步的,工,工作,：,：,策略,细,细化,并,并执,行,行,完成,网,网络,广,广告,创,创意,设,设计,跟进,整,整体,策,策略,的,的实,施,施,创意,、,、制,作,作各,种,种广,告,告形,式,式,详细,的,的媒,介,介排,期,期,准备,并,并提,供,供下,一,一周,期,期的,网,网络,广,广告,策,策略,方,方案,附：,媒,媒体,折,折扣,率,率,CPM,固定计费,备注,S,5折4折,7折,85元/5.3折,6折4折,报价调整,O,45折,45折,3折,8.5折7.5折,C,4折,3折,5折,S,4折,G,2折,N,3折,Y,4折,Y,4.5折,7折,H,3.5折,3.5折,送88*31button,谢,谢,谢,10月-2212:53:4212:5312:5310月-2210月-2212:53,12:5312:53:4210月-2210月-2212:53:42,2022/10/29 12:53:42,