品牌活动策略课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,24,HRS,十年华,诞,诞庆典,方,方案,方案导,读,读,策略思,路,路,活动概,况,况,活动主,题,题,宣传策,略,略,会场策,略,略,视觉展,示,示,时间节,点,点,保障预,案,案,费用预算,执行策略,策略思路,通过严谨的,市,市场调研，,我,我们了解到,十,十年前诞生,于,于西班牙的,24HRS,品牌，进入,中,中国高端市,场,场五年；,作为世界鞋,业,业中的革命,性,性品牌，以,其,其独有的,实现商务休,闲,闲鞋的,目标受众的非常之高；,品牌形象独,具,具的气质魅力,。,。,六项专利技,术,术,和,卓越的品质,超级柔软性,与,超级舒适性,品牌忠实度,亲和、从容,、,、内敛,策略思路,本品牌为西,班,班牙纯进口,，,，有着高端,品,品牌一贯的,低调与内敛,策略思路,我们认为本,次,次宣传的宗,旨,旨在于,以和作为中心活,动,动,引发参与者,强,强烈的,品牌形象,的,扩大化宣传,会员礼遇,现场体验,情感共鸣,策略思路,采用品牌,LOGO,标准色（高,明,明度黄色）,的,的四米高展,台,台，以超现,代,代感的形象,牢,牢牢抓住燕,莎,莎区位所有,人,人的眼球；,以更多优厚,的,的销售策略,回,回馈,VIP,会员，凝聚,人,人心；,以激情奔放,的,的西班牙热,舞,舞暖场，异,域,域风情憾动,现,现场；,以气质超然,的,的模特,T,台秀，秀出,品,品牌卓而不,凡,凡的高贵品,质,质，悄然打,动,动人心；,以现场试穿,体,体验活动，,展,展现品质的,卓,卓越优势，,引,引爆人气，,促,促成销售。,以活动后期,的,的强大网媒,宣,宣传，扩大,品,品牌影响，,让,让更多有此,类,类消费需求,的,的准顾客，,得,得到全方位,的,的认知和购,买,买依据。,返回导读页,活动支撑点,活动要素,主,办,办,：,：北京哈瑞,斯,斯商贸发展,有,有限公司,活动地点：,燕,燕莎友谊商,城,城亮马店（,户,户外）,翠微百货（,室,室内）,时,间,间,：,：,09,年,9,月,活动内容：,24,HRS,品牌十年华,诞,诞庆典活动,活动目的,本次品牌公,关,关活动，通,过,过广场活动,、,、礼宾举措,、,、新闻造势,来,来激发人气,，,，宣导品牌,理,理念与品牌,文,文化，达到,扩,扩大销售的,最,最终目的。,通过,24HRS,品牌十周年,庆,庆典活动，,对,对多年来与,24HRS,共同分享“,完,完美行走感,觉,觉”的,VIP,会员进行一,次,次感恩回报,。,。,同时对提升,品,品牌在中国,的,的知名度和,美,美誉度起到,积,积极良好的,推,推进作用，,通,通过口碑传,播,播促进销售,，,，倡导品牌,的,的先进理念,，,，展现品牌,的,的独特魅力,，,，树立符合,品,品牌定位的,品,品牌形象。,公关指向,VIP,会员,通过活动加,强,强会员的品,牌,牌忠实度，,促,促其影响更,多,多的周围人,群,群认同品牌,。,。,潜在顾客,通过活动展,现,现品牌优势,，,，扩展,VIP,会员队伍，,稳,稳步增加销,售,售量。,媒体,通过活动宣,传,传，传播品,牌,牌理念，扩,大,大品牌影响,，,，增进品牌,认,认知度与美,誉,誉度。,返回导读页,主题选择,活动主题一,：,：,体验完美行,走,走，尊享十,年,年回馈,西班牙,24,HRS,品牌十年华,诞,诞,主题阐述,以作为本次活,动,动的主题，,准,准确表达了,本,本次活动的,两,两大内容：,24,HRS,鞋穿在脚上,如,如同光着脚,走,走路，每分,每,每秒都体验,着,着完美的行,走,走；来自风,情,情地中海、,风,风情西班牙,的,的,24,HRS,鞋，有着超,级,级柔软性，,体,体现,24,HRS,的核心理念,：,：,十年华诞，,以,以回馈多年来,忠,忠实相伴的,VIP,会员。,“,体验完美行,走,走，尊享十,年,年回馈”,准顾客的现,场,场体验,感恩回馈,VIP,会员,极至舒适,至尊礼遇,主题备选,活动主题二,：,：,Justlikewalking barefoot,分享零感觉,，,，礼宾十周,年,年,西班牙,24,HRS,品牌十年,华,华诞礼尚,大,大典,主题备选,活动主题,三,三：,Justlike walking barefoot,舒适至尊,脚,脚，完美,新,新境界,西班牙,24,HRS,品牌十年,华,华诞酬宾,大,大典,各区域主,题,题,极至风情,（,（表演区,）,）：,零感脚（,体,体验区）,：,：,回馈日（,会,会员区）,：,：,返回导读,页,页,西班牙风,景,景线,24HRS,舒适鞋,超级零感,脚,脚,行,行走,零,零感觉,分享零感,大,大典,十,十年,感,感恩回馈,宣传策略,活动前一,个,个月，向,北,北京千家,高,高端会所,投,投放新媒,体,体广告、,DM,邀请函，,直,直接切入,目,目标受众,群,群的热点,活,活动场合,。,。,鉴于目标,受,受众大多,数,数为资深,网,网民，活,动,动中邀约,一,一线网媒,到,到场，活,动,动后于网,络,络新闻造,势,势（新闻,软,软文），,形,形成立体,、,、持久影,响,响力。,宣传步骤,活动举办,前,前一个月,开,开始前期,宣,宣传造势,。,。,向,30,个最具价,值,值高端场,所,所投入展,架,架广告一,个,个月；,向,1000,个高端场,所,所直投活,动,动邀请函,。,。,活动首日,邀,邀请相关,媒,媒体记者,到,到场参与,。,。,活动结束,后,后由网媒,发,发表新闻,软,软文，作,为,为活动延,续,续。,宣传视觉,(,直投邀请,函,函）,返回导读,页,页,会场策略,主会场分,为,为三大功,能,能区域：,1,、表演区,（,（极至风,情,情）,以西班牙,风,风情舞蹈,穿,穿插活动,始,始终，充,分,分体现来,自,自地中海,的,的异域风,尚,尚；,专业模特,T,台走秀，,展,展现,24HRS,的高端品,牌,牌形象魅,力,力。,2,、体验区,（,（零感脚,）,）,以展架展,示,示新品，,现,现场试穿,活,活动拉动,人,人气，活,跃,跃活动氛,围,围，以体,验,验方式促,销,销售。,3,、会员区,（,（回馈日,）,）,以丰富的,优,优惠举措,感,感恩回馈,VIP,会员。,返回导读,页,页,会场效果,主会场视,觉,觉方案（,燕,燕莎户外,）,）,会场图解,主会场尺,寸,寸图,会场图解,主会场俯,视,视图,舞台区效,果,果,极至风情,（,（表演区,）,）,体验区效,果,果,零感脚（,体,体验区）,会员区效,果,果,回馈日（,会,会员区）,店内氛围,分会场背,景,景（翠微,百,百货）,返回导读,页,页,时间节点,前期准备,成立专项,工,工作小组,，,，提前与,相,相关负责,人,人沟通，,安,安排物料,准,准备。,活动前一,天,天：,安装人员,搭,搭建舞台,、,、铺设地,毯,毯、摆放,桌,桌椅；,安装人员,安,安装舞台,音,音响设备,以,以及各种,周,周边设备,及,及音响调,试,试；,安装展台,，,，布置活,动,动道具等,；,；,检查各部,门,门施工；,请主办方,验,验收场地,；,；,验收完毕,合,合格后离,场,场，派专,人,人负责看,护,护。,时间节点,活动当日,：,：,7,：,30-8,：,00,工作人员,进,进场检查,线,线路，重,新,新调试音,响,响设备,8,：,00-9,：,30,演员彩排,9,：,30-9,：,45,工作人员,就,就位，作,最,最后一次,设,设备检查,9,：,30-10,：,00,主持人、,演,演员就位,候,候场,进,场,场,秩,秩,序,序,返,回,回,导,导,读,读,页,页,保,障,障,预,预,案,案,急,救,救,措,措,施,施,一,旦,旦,发,发,生,生,来,来,宾,宾,意,意,外,外,受,受,伤,伤,、,、,突,突,发,发,疾,疾,病,病,等,等,情,情,况,况,，,，,会,会,场,场,中,中,备,备,有,有,紧,紧,急,急,救,救,助,助,箱,箱,，,，,对,对,患,患,者,者,进,进,行,行,基,基,本,本,生,生,命,命,维,维,护,护,救,救,治,治,的,的,同,同,时,时,，,，,等,等,待,待,专,专,业,业,医,医,护,护,人,人,员,员,到,到,来,来,。,。,保,安,安,维,维,护,护,会,场,场,中,中,设,设,置,置,安,安,保,保,人,人,员,员,，,，,维,维,持,持,秩,秩,序,序,保,证,证,活,活,动,动,正,正,常,常,进,进,行,行,。,。,设,备,备,安,安,全,全,活,动,动,耗,耗,电,电,量,量,大,大,，,，,需,需,要,要,引,引,进,进,发,发,电,电,设,设,备,备,，,，,设,设,备,备,处,处,将,将,有,有,专,专,业,业,人,人,员,员,看,看,管,管,，,，,确,确,保,保,安,安,全,全,。,。,后,勤,勤,保,保,障,障,本,次,次,活,活,动,动,在,在,具,具,体,体,的,的,操,操,作,作,过,过,程,程,中,中,将,将,有,有,大,大,量,量,的,的,后,后,勤,勤,保,保,障,障,工,工,作,作,需,需,要,要,得,得,到,到,足,足,够,够,的,的,重,重,视,视,，,，,后,后,勤,勤,保,保,障,障,工,工,作,作,的,的,好,好,坏,坏,将,将,直,直,接,接,影,影,响,响,本,本,次,次,活,活,动,动,的,的,成,成,败,败,：,：,1,、,现,现,场,场,卫,卫,生,生,清,清,理,理,：,：,配,配,备,备,1,名,清,清,洁,洁,工,工,，,，,定,定,时,时,对,对,活,活,动,动,现,现,场,场,进,进,行,行,清,清,扫,扫,确,确,保,保,活,活,动,动,现,现,场,场,的,的,整,整,洁,洁,。,。,2,、,活,活,动,动,经,经,费,费,安,安,排,排,：,：,对,对,活,活,动,动,所,所,需,需,的,的,经,经,费,费,应,应,指,指,定,定,专,专,人,人,专,专,项,项,进,进,行,行,管,管,理,理,，,，,确,确,保,保,活,活,动,动,得,得,以,以,顺,顺,利,利,实,实,施,施,。,。,3,、,活,活,动,动,工,工,作,作,报,报,告,告,：,：,定,定,期,期,举,举,行,行,工,工,作,作,会,会,议,议,，,，,通,通,报,报,各,各,项,项,准,准,备,备,工,工,作,作,的,的,进,进,展,展,情,情,况,况,。,。,4,、,活,活,动,动,当,当,天,天,安,安,全,全,保,保,卫,卫,及,及,应,应,急,急,措,措,施,施,：,：,配,配,备,备,4-6,名,保,保,安,安,员,员,对,对,活,活,动,动,现,现,场,场,进,进,行,行,全,全,面,面,的,的,监,监,控,控,。,。,5,、,交,交,通,通,秩,秩,序,序,：,：,2,名,保,保,安,安,负,负,责,责,活,活,动,动,现,现,场,场,交,交,通,通,秩,秩,序,序,，,，,负,负,责,责,指,指,定,定,停,停,放,放,车,车,辆,辆,。,。,6,、,消,消,防,防,：,：,配,配,置,置,灭,灭,火,火,器,器,，,，,2,名,保,保,安,安,员,员,确,确,保,保,进,进,入,入,会,会,场,场,范,范,围,围,内,内,的,的,人,人,员,员,禁,禁,止,止,携,携,带,带,任,任,何,何,易,易,燃,燃,易,易,爆,爆,品,品,。,。,7,、,电,电,工,工,、,、,音,音,响,响,：,：,活,活,动,动,现,现,场,场,配,配,备,备,专,专,业,业,电,电,工,工,一,一,名,名,，,，,检,检,测