化妆品行业案例分析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,化妆品,行,行业案,例,例分析,小组组,长,长：刘,海,海乐,成员：,路,路铭,周,周美,霞,霞,霍宇,李,李,丹,丹,05,级,级,营,营,销,销,本,本,科,科,一,一,班,班,欧莱雅,集,集团,欧莱雅,简,简介,概,况,况,欧莱雅,公,公司背,景,景,欧莱雅,总,总裁致,词,词,在世界,腾,腾飞,相关产,品,品,欧莱雅,产,产品定,位,位,欧莱雅,使,使中国,人,人更美,丽,丽,欧莱雅,市,市场投,放,放策略,欧莱雅,品,品牌形,象,象,欧莱雅,产,产品销,售,售表,欧莱雅,国,国内形,象,象代言,人,人,上海家,化,化有限,公,公司,家化上,海,海简介,上海家,化,化背景,董事长,致,致词,百年家,化,化,上海家,化,化产品,定,定位上海家,化,化投放,策,策略,家化使,中,中国女,人,人更自,信,信上海家,化,化产品,形,形象,财务状,况,况生产宗,旨,旨四大主,产,产业,上海家,化,化所存,在,在的危,机,机解决问,题,题的关,键,键,欧莱雅,简,简介,欧莱雅，创立于1907年的,法,法国，,在,在2003年,的,的财富500,强,强排名,中,中位居,第,第373位，,年,年销售,收,收入达,到,到135亿多,美,美元。2004年1,月,月，英,国,国金,融,融时报,公布,的,的“全,球,球最受,尊,尊重公,司,司”排,名,名中，,欧,欧莱雅,集,集团在,总,总共72家上,榜,榜公司,中,中名列,第,第20,位,位。2004,年,年7月26日,，,，美国,商业,周,周刊,公,公布了,按,按市值,计,计算的,全,全球1000,家,家最大,的,的公司,，,，欧莱,雅,雅集团,名,名列第78位,。,。这一,系,系列数,据,据的背,后,后无不,折,折射出,历,历经近,一,一个世,纪,纪沧桑,的,的欧莱,雅,雅惊人,的,的成长,步,步伐。,概,况,况,欧莱雅(中国)苏州,尚,尚美工,厂,厂,欧莱雅,在,在1996年,进,进入中,国,国市场,的,的同时,，,，就决,定,定选择,苏,苏州作,为,为工业,生,生产投,资,资基地,，,，并在,面,面积为,九,九万八,千,千平方,米,米的土,地,地上开,始,始修建,其,其在中,国,国的大,型,型工厂,。,。,该,该工,厂,厂的第,一,一期已,于,于99,年,年竣工,并,并投入,使,使用，,投,投资总,额,额达5000,万,万美元,，,，主要,生,生产欧,莱,莱雅和,美,美宝莲,的,的部分,产,产品，,初,初期生,产,产能力,预,预计在,五,五千万,支,支。,待,待,二,二、三,期,期工程,结,结束后,，,，总生,产,产能力,将,将高达,两,两亿支,。,。集团,的,的这种,投,投资力,度,度表明,了,了其意,将,将产品,本,本地化,生,生产的,思,思路，,这,这样不,仅,仅可以,满,满足扩,大,大了的,中,中国市,场,场对其,产,产品的,需,需求，,克,克服由,于,于产品,进,进口周,期,期长而,引,引发的,断,断货现,象,象，还,能,能直接,满,满足增,长,长中的,亚,亚洲市,场,场的需,要,要。,欧莱雅,公,公司背,景,景,欧莱雅,公,公司来,自,自法国,，,，生产,香,香水美,容,容品2,万,万多种,，,，商标,达,达500多个,，,，公司,拥,拥有1500,个,个科研,单,单位，,产,产品经,销,销180多个,国,国家和,地,地区，,在,在日用,化,化妆品,方,方面居,世,世界第,一,一位。1997年，,欧,欧莱雅,在,在广州,、,、上海,、,、北京,三,三大城,市,市设立,了,了形象,柜,柜台。,在,在成功,收,收购了,美,美宝莲,品,品牌之,后,后，通,过,过美宝,莲,莲在中,国,国的销,售,售渠道,，,，欧莱,雅,雅迅速,渗,渗透进,中,中国化,妆,妆品市,场,场，在,中,中国500多,个,个城市,设,设立了,专,专柜。2002年欧,莱,莱雅在,中,中国市,场,场销售,总,总额上,涨,涨了26%，,并,并成功,推,推广了,欧,欧莱雅,、,、美宝,莲,莲、兰,蔻,蔻、薇,姿,姿4个,品,品牌。,作为,全,全球,最,最大,的,的化,妆,妆品,集,集团,，,，欧,莱,莱雅,在,在近,一,一个,世,世纪,的,的历,程,程里,，,，不,遗,遗余,力,力地,为,为满,足,足世,界,界各,国,国人,民,民对,美,美的,追,追求,而,而奋,斗,斗；,同,同样,肩,肩负,着,着这,一,一崇,高,高使,命,命，,欧,欧莱,雅,雅于1997,年,年正,式,式来,到,到中,国,国。,时,时针,指,指向2002,年,年，,欧,欧莱,雅,雅中,国,国公,司,司5,岁,岁了,。,。伴,随,随着,中,中国,的,的全,面,面开,放,放、,社,社会,发,发展,和,和经,济,济腾,飞,飞，,欧,欧莱,雅,雅目,睹,睹了,这,这些,年,年来,中,中国,取,取得,的,的巨,大,大成,功,功：,申,申办2008,夏,夏季,奥,奥运,会,会成,功,功、,成,成为WTO组,织,织的,一,一员,、,、申,办,办世,博,博会,成,成功,与,与,此,此同,时,时，,欧,欧莱,雅,雅也,积,积极,投,投身,于,于全,球,球瞩,目,目的,中,中国,市,市场,的,的建,设,设和,发,发展,，,，奉,献,献出,高,高科,技,技创,新,新优,质,质的,护,护肤,、,、护,发,发、,彩,彩妆,、,、香,水,水等,产,产品,，,，为,中,中国,人,人民,增,增添,一,一份,美,美的,姿,姿彩,。,。我,们,们非常自豪,地,地拥,有,有一,批,批年,轻,轻、,聪,聪明,、,、有,理,理想,、,、有,潜,潜质,的,的当,地,地员,工,工。,在,在,短,短短,五,五年,的,的共,同,同竭,诚,诚努,力,力下,，,，已,建,建起,一,一个3000,多,多人,的,的欧,莱,莱雅,中,中国,大,大家,庭,庭，,并,并把,在,在中,国,国的,业,业务,拓,拓展,到,到全,国,国500,多,多个,城,城市,，,，让,我,我们,的,的世,界,界知,名,名品,牌,牌巴,黎,黎欧,莱,莱雅,、,、美,宝,宝莲,、,、卡,尼,尼尔,、,、兰,蔻,蔻、,赫,赫莲,娜,娜、,碧,碧欧,泉,泉、,薇,薇卡,诗,诗、,欧,欧莱,雅,雅专,业,业美,发,发和,理,理肤,泉,泉为,中,中,国,国人,民,民所,熟,熟知,和,和喜,爱,爱,。,新世,纪,纪中,全,全球,一,一体,化,化的,进,进程,赋,赋予,了,了商,业,业更,为,为广,泛,泛丰,富,富的,定,定义,，,，它,不,不仅,是,是一,连,连串,的,的交,易,易，,而,而且,意,意味,着,着一,种,种信,任,任。,我,我,们,们深,知,知，,欧,欧莱,雅,雅只,有,有在,所,所及,的,的领,域,域内,做,做到,最,最好,，,，才,能,能不,辜,辜负,你,你们,的,的信,任,任和,友,友谊,。,。,因,因为,对,对我,们,们而,言,言，,这,这些,都,都是,我,我们,的,的未,来,来。,欧莱,雅,雅总,裁,裁致,词,词,在,世界腾飞,作为财富500强之一的欧莱雅集团，由发明世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁.舒莱尔创立于1907年。历经近一个世纪的努力，今天，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，2002年销售额高达143亿欧元，连续十八年利润增长超过10%。此外，欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌，产品包括护肤防晒、护发染发、彩妆、香水、卫浴、药房专销化妆品和皮肤科疾病辅疗护肤品等。,今年部分重要奖项,2003年8月11日，财富杂志推出“影响力专号”，评出全球最有影响力的50名工商业人士。欧莱雅公司总裁欧文中先生在美国以外的25位最杰出商界领袖中名列第21位。,2003年7月21日,财富杂志公布了新的全球500强(按销售排)，欧莱雅公司名列第373位，较上年飙升42位，是排名提升幅度最大的公司之一。,2002年初，欧莱雅公司被财富（欧洲版）评为“欧洲十佳雇主”之一。,2001年12月17日的金融时报公布，由普华永道对全球65个国家所做的调查显示，欧莱雅集团被认为是最受尊敬的法国公司。,欧莱,雅,雅产,品,品定,位,位,美宝,莲,莲定,位,位于,中,中国,年,年轻,的,的女,性,性消,费,费群,：,：年,龄,龄在18,26岁,，,，多,为,为大,学,学生,及,及刚,踏,踏入,社,社会,者,者，,特,特点,是,是喜,欢,欢尝,试,试新,鲜,鲜事,物,物，,易,易受,广,广告,影,影响,，,，收,入,入较,低,低，,风,风格,轻,轻快,，,，崇,尚,尚时,尚,尚。,巴,巴黎,欧,欧莱,雅,雅定,位,位于,大,大众,品,品牌,，,，但,其,其消,费,费群,为,为中,青,青年,女,女性,消,消费,群,群：,年,年龄,在,在2535,岁,岁，,多,多为,白,白领,阶,阶层,，,，收,入,入中,等,等，,特,特点,是,是注,重,重自,身,身生,活,活品,质,质，,关,关注,世,世界,流,流行,资,资讯,，,，形,象,象端,庄,庄大,方,方，,崇,崇尚,优,优雅,、,、含,蓄,蓄。,欧,莱,雅,使,中,国,人,更,美,丽,欧莱雅在其国际化发展进程中，一直十分看好亚洲，特别关注有着巨大潜力的中国市场。80年代起，欧莱雅就在巴黎成立了中国业务机构，专门从事对中国市场的研究。,90年代,欧莱雅在其香港的分公司里设立了中国业务部，准备开拓中国市场，并在广州、北京、上海等地都设立了欧莱雅形象专柜，测试中国消费群体对欧莱雅产品的市场反响。,1996年,，欧莱雅正式进军中国市场，成立了合资企业并选址兴建工厂。,1997年2月,，欧莱雅正式在上海设立中国总部。1999年，欧莱雅中国转变为外商独资公司。经过五年的发展，目前，欧莱雅集团在中国已拥有3000名员工，业务范围遍布北京、上海、广州、成都等,400多个,城市，旗下的巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、欧莱雅专业美发、卡诗、薇姿和理肤泉10种世界知名明星品牌，受到中国消费者青睐，其中兰蔻、薇姿、美宝莲三大品牌分别占据高档化妆品市场、药房护肤品和大众彩妆市场的,第一名,。欧莱雅中国已发展成为中国市场上最知名的跨国企业之一。,欧莱,雅,雅市,场,场投,放,放策,略,略,欧莱,雅,雅公,司,司进,入,入中,国,国后,，,，媒,体,体投,放,放费,用,用巨,大,大，,且,且逐,年,年增,加,加，,从,从图1中,我,我们,可,可以,看,看出,，,，欧,莱,莱雅,十,十分,注,注重,中,中国,市,市场,媒,媒介,投