资源描述
单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,情境,广,广告,创,创意,撰,撰写,指,指导,图片创意基本要求,创意撰写技巧,图片创意案例解析,图片,创,创意,基,基本,要,要求,提供,更,更直,观,观丰,富,富的,广,广告,展,展现,方,方式,，,，其,中,中包,括,括：,图,片,片广,告,告：,支,支持,gif,jpg,格式,Flash,广告,：,：支,持,持,swf,格式,3,多媒,体,体广,告,告基,本,本要,求,求,：,格式,：,：,gifjpgswf,大小,：,：全,部,部,50k,以内,广,告,告位,尺,尺寸,：,：（,详,详见,广,广告,位,位,excle,列表,，,，或,系,系统,前,前台,的,的广,告,告位,提,提示,，,，或,媒,媒体,制,制作,工,工具,中,中的,选,选项,）,）,建议,使,使用,更,更加,吸,吸引,人,人的,图,图片,/,动画,创,创意,，,，更,容,容易,吸,吸引,关,关注,。,。,大量,内,内部,流,流量,资,资源,，,，必,须,须注,重,重图,片,片广,告,告质,量,量。,图片,创,创意,基,基本,要,要求,4,图片创意基本要求,创意撰写技巧,图片创意案例解析,格式,选,选择,6,Flash,形式,比,比图,片,片更,加,加吸,引,引人,基于,Merlin,以往,经,经验,，,，,Flash,格式,创,创意,点,点击,率,率高,于,于图,片,片格,式,式,建议,在,在制,作,作创,意,意时,优,优先,选,选用,Flash,格式,配色,方,方案,对比,度,度,：,高对,比,比度能提,高,高品,牌,牌认,知,知,整体,配,配色,：,颜色不,宜,宜过多。,尽量使,用,用蓝、,绿,绿、黄,等,等颜色,，,，避免,使,使用白,、,、红、,黑,黑等颜,色,色。,当然,，,，要,视,视广,告,告的,创,创意,内,内容,与,与站,点,点风,格,格的,匹,匹配,情,情况,。,。,适度,留白,：,有经,验,验表,明,明，,广,广告,留,留白,增,增加,1,倍，,注,注目,率,率增,加,加,0.7,倍。,配色,方,方案,背景,色,色调,：,：淡背,景,景能提,高,高品,牌,牌认,知,知,除产,品,品图,片,片、,按,按钮,、,、主,文,文字,以,以外,的,的广,告,告整,体,体色,调,调以,白,白色,和,和亮,灰,灰居,多,多。,有研,究,究表,明,明，,广,广告,以,以白,色,色和,亮,亮灰,色,色较,多,多，,占,占比,51%,。纯,白,白色,为,为,23%,。建,议,议在,制,制作,物,物料,时,时，多使,用,用淡,粉,粉色,、,、淡,绿,绿色,、,、高,亮,亮灰,、,、纯,白,白色。,内容,设,设计,-,图画,内,内容,&,主题,图画,内,内容,类,类型,人脸,（,（人,物,物）：人,脸,脸容,易,易吸,引,引注,意,意力,，,，因,此,此，,在,在图,片,片中,加,加入,人,人物,的,的图,片,片有,利,利于,提,提高,广,广告,被,被注,视,视的,可,可能,性,性。,产品,卡通,图画,主,主题,是否,示,示范,产,产品,是否,故,故事,性,性制,是否,新,新闻,性,性,内容,设,设计,-,广告,语,语,1.,吸引,注,注意,2.,激发兴趣,3.,培养欲望,4.,形成记忆,5.,促成行动,网民从看到广告,，,，到发生,购,购物行为之间,消费心理,具,具有动态,式,式的变化：,吸引注意,/,培养欲望,：,：想去黑头,?,又要保湿,滋,滋养,?,广告语撰,写,写五步法,形成记忆,：,：多复杂,的,的肌肤问,题,题 都让,面,面膜来帮,你,你,促成行动,：,：注册就,送,送，点击,注,注册,激发兴趣,：,：小女人,挚,挚爱面膜,都,都在打折,!,内容设计,-,文字内容,文字主题,主题明确,。,。设计者应,使,使正文长度最短，突出关,键,键字，广,告,告语,8-12,个字最易,记,记忆。,如果实在,要,要用长文,字,字，可以这,样,样处理：,原图,修改后,内容设计,-,文字内容,命令型,/,激励型,促销活动,等,等，给新,用,用户一定,的,的好处来吸引他,们,们，,然后再开,始,始用广告,来,来向他们,销,销售产品,。,。,促销活动,例,例如：,内容设计,-,文字内容,疑问型,不要过于,直,直率地在,图,图片广告,中,中表达商,品,品与服务,的,的内容，,而,而应该站在浏览,者,者的角度,去,去设问，比如：,“,“您正在,寻,寻找免费,的,的软件吗,？,？”“你,看,看到了没,有,有？”“,觉,觉得下载,速,速度太慢,吗,吗？”等,。,。,设问句是,最,最有效的,广,广告引导，而实际,经,经验表明,，,，用这种,方,方法撰写,的,的图片文,案,案使,Banner,的点击率,上,上升,16%,。,内容设计,-,文字内容,直接型,/,引导型,文字诸如“点击这,里,里”、“,去,去”。,有号召性,字,字句“点击这,里,里”“现,在,在访问”,“,“进入”等的的广,告,告点击率,会,会上升,15%,。,根据心理,学,学的规律,，,，这类字句,以,以放在广,告,告的右侧,部,部分为宜，因为这,符,符合大多,数,数人的视,觉,觉游动顺,序,序。,内容设计,-,文字内容,悬疑型,如果你确,定,定浏览者,对,对你提出,的,的问题感,兴,兴趣，而,且,且确定他,们,们很可能,点,点击这个,广,广告去获,得,得答案，,那,那么不妨,在,在你的广,告,告中包含,这,这样的悬,疑,疑，只要,不,不损害品,牌,牌形象。,不过，如果树立,品,品牌形象,是,是你的主,要,要目标，,则,则尽量不,要,要使用这,样,样的方法,。,。一般来说,，,，包含悬,疑,疑信息的,Banner,会使点击,率,率上升,18%,。,内容设计,-,文字内容,数字,“,100”,元比“一,百,百元”更,打,打动人心,阿拉伯数,字,字比文字,的,的传达速,度,度要快，,无,无国界理,解,解限制，,“,“无阅读,”,”直达大,脑,脑。,内容的字,数,数,字数,精炼,有研究表,明,明：广告,正,正文,20,个，字阅,读,读人数为,10,；,50,个字，阅,读,读人数为,5,；,500,个字阅读,人,人数为,1,。,易读性,字体、字,型,型、颜色,、,、背景、,字,字间距、,行,行间距、,边,边缘留白,-,省力原则,内容设计,-,价钱的表,现,现形式,价钱的表,现,现形式,制作物料,时,时，折扣和价,钱,钱尽量使,用,用黄色或,者,者橙色,有研究表,明,明，效果,比,比较好的,广,广告中折,扣,扣和价钱,使,使用红色,的,的占,61%,。,有研究表,明,明，在活,动,动中价格,末,末位数使,用,用“,9”,的最多。,内容设计,-,文字布局,边缘留白,不要让正,文,文靠近广,告,告的边缘,，,，要留有,空,空隙，显,得,得不拥挤,，,，风格舒,缓,缓,文字紧靠,边,边缘的广,告,告条让人,看,看起来很,不,不专业,太拥挤,太靠边,好的,内容设计,-,文字方向,文字方向,文字排布,在,在一个方,向,向上，让浏览,者,者从一个,方,方向上阅,读,读，一般,习,习惯为从,左,左到右。,让你的广,告,告更有效,地,地被浏览,者,者从一个,方,方向来读,到,到。,让,浏,浏,览,览,者,者,从,从,一,一,个,个,方,方,向,向,上,上,看,看,文,文,字,字,对,的,的,错,的,的,对,的,的,错,的,的,内,容,容,设,设,计,计,-,文,字,字,间,间,距,距,字,间,间,距,距,小,字,字,的,的,间,间,距,距,要,要,大,大,，,，,大,大,字,字,的,的,间,间,距,距,要,要,减,减,小,小,小,字,字,的,的,间,间,距,距,也,也,小,小,的,的,话,话,，,，,会,会,使,使,浏,浏,览,览,非,非,常,常,困,困,难,难,对于大文字,，,，大字要粗,壮,壮扁平，减,小,小文字的间,距,距,修改后,修改前,修改后,修改前,内容设计,-,文字标题,标题,看广告标题,的,的人数是看,正,正文人数的,5,倍，也就是说,标,标题比内文,多,多,5,倍的阅读力,。,。你的广告应该有,一,一个标题或,者,者是口号类,的,的东西。,建议将品牌,名,名称或主题,内,内容的名称,嵌,嵌入到标题,中,中去。,标题,位,位置,：,：,把标,题,题放,在,在上,方,方的,最,最恰,当,当时,机,机就,是,是当,标,标题,是,是整,个,个广,告,告最,重,重要,的,的因,素,素，,并,并且,要,要读,者,者一,眼,眼就,瞧,瞧见,标,标题,的,的时,候,候。,但,但此,时,时就,不,不宜,使,使用,太,太大,的,的图,片,片以,免,免干,扰,扰标,题,题，,不,不妨,使,使你,的,的图,片,片附,属,属于,标,标题,下,下。,标题,形,形式,：,：,（字,体,体、,字,字型,、,、颜,色,色、,字,字间,距,距、,字,字数,、,、强,调,调）,内容,设,设计,-,图文,结,结构,图画,与,与文,字,字的,比,比例,/,结构,图画,元,元素,放,放在,左,左侧,容,容易,吸,吸引,注,注意,力,力，,符,符合,用,用户,从,从左,到,到右,的,的浏,览,览习,惯,惯。,研,研究,表,表明,，,，图片,居,居左,文,文字,居,居右,效,效果,较,较好。,内容,设,设计,-LOGO&,按钮,点击,按,按钮,设,设置,把点,击,击按,钮,钮放,在,在广,告,告的,右,右侧，这,样,样引,导,导用,户,户在,浏,浏览,完,完广,告,告内,容,容后,进,进行,点,点击,。,。,按钮,要,要放,在,在右,边,边。,企业,LOGO,企业,logo,位置,在,在左,上,上居,多,多,关于,动,动画,创,创意,保持,适,适当,节,节拍,最长,的,的画,面,面出,现,现在,最,最后,一,一帧,动画,时,时长,动态,时,时间,最,最好,不,不要,超,超过,3,秒,图片创意基本要求,创意撰写技巧,图片创意案例解析,图片,创,创意,基,基本,要,要求,26,美容,整,整形,类,类的,推,推广,物,物料,，,，前,者,者要,远,远远,优,优于,后,后者,：,：,页面,宣,宣传,内,内容,明,明确,，,，重,点,点突,出,出，,色,色彩,搭,搭配,显,显目,强调,公,公司,名,名称,、,、联,系,系方,式,式等,通过,“,“详,情,情点,击,击”,按,按钮,来,来吸,引,引点,击,击，,抓,抓住,用,用户,主题,不,不明,确,确：,教,教育,机,机构,，,，看,起,起来,像,像卖,书,书的,色彩,搭,搭配,不,不好,：,：背,景,景颜,色,色过,深,深，,适,适用,范,范围,窄,窄；,文,文字,颜,颜色,难,难看,，,，尤,其,其是,电,电话,字体,不,不好,，,，多,种,种字,体,体、,字,字号,、,、颜,色,色，,整,整体,缺,缺乏,设,设计,感,感,没有,图,图片,，,，谈,不,不上,点,点题,LOGO,位于,左,左上,更,更合,适,适,色彩,搭,搭配,和,和字,体,体不,好,好：,背,背景,颜,颜色,过,过深,，,，适,用,用范,围,围窄,；,；整,体,体缺,乏,乏设,计,计感,文字,内,内容,无,无吸,引,引力,文字,主,主题,还,还算,明,明确,，,，但,不,不突,出,出，,建,建议,增,增加,促,促销,等,等活,动,动信,息,息，,给,给新,用,用户,一,一定,的,的好,处,处来,吸,吸引,他,他们,建议,增,增加,有,有号,召,召性,字,字句“点,击,击这,里,里”,“,“现,在,在访,问,问”,“,“进,入,入”等,31,缺少,企,企业,信,信息,，,，让,人,人不,明,明所,以,以,缺少,促,促销,信,信息,建议,增,增加,有,有号,召,召性,字,字句“点,击,击这,里,里”,“,“现,在,在访,问,问”,“,“进,入,入”等元,素,素，,建议,增,增加企业,LOGO,、电话等信息,V,摄影的几,个,个广告还,是,是不错的,32,
展开阅读全文