广告媒介_China I-Meida Scene

Click To Edit Master Title Style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,The Revolutionary Communications Network,*,ChinaInternetMediaScene,中国,网,网络,媒,媒介,简,简况,广博,多,多媒,体,体有,限,限公,司,司,TheRevolutionaryCommunicationsNetwork,媒介,简,简况,概,概述,中国Internet,发,发展,迅,迅速,，,，网,络,络用,户,户初,具,具规,模,模。,对于,网,网络,用,用户,来,来说,，,，Internet已,成,成为,他,他们,必,必需,的,的媒,体,体。,网,网络,用,用户,更,更集,中,中在,：,：经,济,济发,达,达地,区,区、,高,高教,育,育、,高,高收,入,入、,拥,拥有,令,令人,羡,羡慕,的,的职,业,业、,年,年轻,、,、偏,于,于男,性,性的,群,群体,。,。他,们,们是,都,都市,的,的白,领,领或,新,新青,年,年，,是,是高,档,档、,时,时髦,消,消费,品,品市,场,场的,主,主力,。,。,中国,网,网络,用,用户,已,已经,习,习惯,在,在家,中,中利,用,用自,费,费上,网,网，,并,并开,始,始涉,及,及网,络,络的,多,多种,应,应用,。,。他,们,们对,网,网上,广,广告,的,的看,法,法比,较,较积,极,极，,最,最愿,点,点击,带,带有,新,新闻,讯,讯息,和,和娱,乐,乐活,动,动的,广,广告,。,。,内容,中国,Internet,发展,状,状况3,7,网络,受,受众,的,的特,征,征8,12,网络,受,受众,的,的上,网,网习,惯,惯与,态,态度13,21,总结22,附录,：,：重,要,要的,网,网络,媒,媒介,概,概念,与,与用,语,语23,32,中国Internet,发,发展,状,状况,中国Internet,用,用户,高,高速,增,增长,近两,年,年，,中,中国,网,网络,用,用户,与,与上,网,网的,计,计算,机,机以,每,每年,四,四倍,的,的速,度,度在,高,高速,增,增长,。,。,网络,用,用户,已,已初,具,具规,模,模,到1999年,底,底，,中,中国,网,网络,用,用户,已,已达,到,到890,万,万人,。,。,由于,上,上网,者,者主,要,要集,中,中在,大,大城,市,市，,与,与中,国,国最,大,大的20,个,个主,要,要城,市,市的,人,人口,相,相比,，,，,已,已初,具,具规,模,模。,全部,城,城市,人,人口,3亿5千,万,万,上网,人,人口,890万(2.5%),20,主,主要,城,城市,市区,人,人口,4,800万,上网,人,人口,890万(18.5%),每周,平,平均,上,上网,时,时间,在,在增,长,长,网络,用,用户,平,平均,每,每周,上,上网,时,时间,为,为17小,时,时，,集,集中,在,在上,午,午刚,刚,刚上,班,班（8-10,点,点）,及,及晚,上,上（19-23点,）,）。,网络,用,用户,正,正在,越,越来,越,越多,的,的使,用,用,Internet,，,，,对于,他,他们,来,来,说,说，,Internet,已成,为,为他,们,们必,需,需的,媒,媒体,。,。,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,35%,40%,45%,0:00,1:00,2:00,3:00,4:00,5:00,6:00,7:00,8:00,9:00,10:00,11:00,12:00,13:00,14:00,15:00,16:00,17:00,18:00,19:00,20:00,21:00,22:00,23:00,6/99：,平均上网时间：10.6小时,12/99：,平均上网时间：17小时,集中,在,在经,济,济发,达,达地,区,区,网络,用,用户,主,主要,集,集中,在,在北,京,京、,广,广东,、,、上,海,海等,经,经济,发,发达,地,地区,（,（45%,）,）。,网络,受,受众,的,的特,征,征,网络,用,用户,以,以男,性,性为,主,主,网络,用,用户,的,的男,女,女比,例,例为4:1,，,，自1999,年,年下,半,半年,开,开始,，,，女,性,性网,络,络用,户,户的,增,增长,开,开始,加,加快,（,（三,倍,倍）,。,。,男性,网,网络,人,人口,340万85%,1999,年,年6,月,月,1999,年,年12月,女性,网,网络,人,人口,60,万,万15%,男性,网,网络,人,人口,700万79%,女性,网,网络,人,人口,190万21%,青年,是,是网,络,络用,户,户的,主,主体,超过3/4,的,的,网,网络,用,用户,是,是18,30,岁,岁的,青,青年,人,人。,受教,育,育程,度,度高,，,，收,入,入高,网络,用,用户,的,的受,教,教育,程,程度,和,和收,入,入都,相,相当,高,高，,一,一般,在,在大,专,专以,上,上（84%）,，,，家,庭,庭人,均,均月,收,收入1000,元,元以,上,上（64%）,。,。,拥有,令,令人,羡,羡慕,的,的职,业,业,多数,网,网络,用,用户,拥,拥有,令,令人,羡,羡慕,的,的职,业,业，,同,同时,计,计算,机,机行,业,业（12.9%),和,和大,学,学生,（,（21%,）,）也,占,占一,定,定的,比,比例,。,。,网络,受,受众,的,的上,网,网习,惯,惯与,态,态度,已经,习,习惯,在,在家,中,中利,用,用自,费,费上,网,网,网络,用,用户,已,已经,习,习惯,在,在家,中,中利,用,用自,费,费上,网,网。,随,随着99,年,年3,月,月、11,月,月上,网,网费,、,、电,信,信资,费,费的,下,下降,带,带来,了,了新,增,增用,户,户剧,增,增，,上,上网,速,速度,太,太慢,（,（53%,）,）,已,已经,成,成为,用,用户,最,最不,满,满意,的,的问,题,题。,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,100元以下,100-200,200-300,300-400,400元以上,20%,两者均有,公费21%,自费59%,上,网,网,的,的,主,主,要,要,地,地,点,点,上,网,网,费,费,用,用,的,的,来,来,源,源,和,和,愿,愿,意,意,支,支,付,付,的,的,上,上,网,网,费,费,用,用,连,线,线,速,速,度,度,是,是,用,用,户,户,选,选,择,择,网,网,络,络,服,服,务,务,商,商,（,（ISP),的,的,最,最,主,主,要,要,因,因,素,素,获,取,取,信,信,息,息,是,是,上,上,网,网,的,的,主,主,要,要,目,目,的,的,最,主,主,要,要,获,获,取,取,新,新,闻,闻,和,和,计,计,算,算,机,机,类,类,的,的,信,信,息,息,网,络,络,用,用,户,户,最,最,欣,欣,赏,赏,信,信,息,息,量,量,大,大,，,，,服,服,务,务,种,种,类,类,多,多,的,的,网,网,站,站,用,户,户,认,认,为,为,一,一,个,个,成,成,功,功,网,网,站,站,须,须,具,具,备,备,的,的,最,最,主,主,要,要,的,的,因,因,素,素,是,是,：,：,最,常,常,使,使,用,用,的,的,网,网,络,络,服,服,务,务,中,国,国,网,网,络,络,用,用,户,户,开,开,始,始,涉,涉,足,足,网,网,络,络,的,的,多,多,种,种,应,应,用,用,。,。,网,络,络,用,用,户,户,的,的,e-mail,账,号,号,共,共,：,：,3,560,万,万,收,费,费,账,账,号,号890,万,万,免,费,费,账,账,号,号2,670,万,万,网,络,络,用,用,户,户,对,对,网,网,上,上,广,广,告,告,的,的,看,看,法,法,比,比,较,较,积,积,极,极,大,多,多,数,数,网,网,络,络,用,用,户,户,表,表,示,示,会,会,点,点,击,击,网,网,上,上,广,广,告,告,，,，,部,部,分,分,用,用,户,户,经,经,常,常,点,点,击,击,并,并,从,从,中,中,获,获,得,得,很,很,多,多,有,有,用,用,的,的,信,信,息,息,（,（8%,）,）,。,。,最,愿,愿,点,点,击,击,带,带,有,有,新,新,闻,闻,讯,讯,息,息,和,和,娱,娱,乐,乐,活,活,动,动,的,的,广,广,告,告,用,户,户,愿,愿,意,意,点,点,击,击,的,的,网,网,页,页,上,上,广,广,告,告,的,的,类,类,别,别,如,如,下,下,：,：,媒,介,介,简,简,况,况,总,总,结,结,中,国,国Internet,发,发,展,展,迅,迅,速,速,，,，,网,网,络,络,用,用,户,户,初,初,具,具,规,规,模,模,。,。,对,于,于,网,网,络,络,用,用,户,户,来,来,说,说,，,，Internet,已,已,成,成,为,为,他,他,们,们,必,必,需,需,的,的,媒,媒,体,体,。,。,网,网,络,络,用,用,户,户,更,更,集,集,中,中,在,在,：,：,经,经,济,济,发,发,达,达,地,地,区,区,、,、,高,高,教,教,育,育,、,、,高,高,收,收,入,入,、,、,拥,拥,有,有,令,令,人,人,羡,羡,慕,慕,的,的,职,职,业,业,、,、,年,年,轻,轻,、,、,偏,偏,于,于,男,男,性,性,的,的,群,群,体,体,。,。,他,他,们,们,是,是,都,都,市,市,的,的,白,白,领,领,或,或,新,新,青,青,年,年,，,，,是,是,高,高,档,档,、,、,时,时,髦,髦,消,消,费,费,品,品,市,市,场,场,的,的,主,主,力,力,。,。,中,国,国,网,网,络,络,用,用,户,户,已,已,经,经,习,习,惯,惯,在,在,家,家,中,中,利,利,用,用,自,自,费,费,上,上,网,网,，,，,并,并,开,开,始,始,涉,涉,及,及,网,网,络,络,的,的,多,多,种,种,应,应,用,用,。,。,他,他,们,们,对,对,网,网,上,上,广,广,告,告,的,的,看,看,法,法,比,比,较,较,积,积,极,极,，,，,最,最,愿,愿,点,点,击,击,带,带,有,有,新,新,闻,闻,讯,讯,息,息,和,和,娱,娱,乐,乐,活,活,动,动,的,的,广,广,告,告,。,。,附,录,录,：,：,重,重,要,要,的,的,网,网,络,络,媒,媒,介,介,概,概,念,念,与,与,用,用,语,语,AdRequest/,广,告,告,请,请,求,求,把,一,一,个,个,广,广,告,告,元,素,素,送,到,到,一,一,位,位,网,网,站,站,访,问,问,者,者,的,机,机,会,会,。,。,网,络,络,广,告,告,能,能,以,众,多,多,的,的,形,形,式,式,出,出,现,现,。,。,最,最,流,流,行,行,的,的,形,形,式,式,是,是,在,在,一,一,页,页,的,的,顶,顶,/,底,部,部,的,的,“,“,横,幅,幅,”,。,。,许,许,多,多,站,点,也,也,提,提,供,供,例,例,如,如,按,钮,或,或,垂,直,直,尺,尺,寸,寸,等,等,其,其,他,他,作,作,广,告,告,的,的,形,形,式,式,。,。,另,另,外,外,，,随,随,着,着,技,术,术,的,的,进,进,展,展,（,RichMedia),，,例,如,如,Java,小,程,程,序,序,的,的,发,发,展,展,，,，,为,为,网,络,络,受,受,众,众,提,供,供,机,机,会,会,参,参,与,与,或,或,经,经,历,历,广,广,告,告,。,其,它,它,，,象,推,推,送,技,术,术,，,，,使,使,用,用,“,“,受,众,众,被,动,动,技,技,术,术,”,”,来,显,示,示,网,络,络,受,受,众,众,未,