媒介产业的市场结构研究

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,第三章,媒,媒介产业,的,的市场结,构,构研究,一、媒介,产,产业的垄,断,断竞争程,度,度,二、媒介,市,市场集中,度,度,三、媒介,市,市场的进,出,出壁垒,第一节,媒,媒介产业,的,的垄断竞,争,争程度,一、媒介,产,产业组织,学,学的基本,市,市场模式,市场是指,商,商品交易,的,的场所，,同,同时也代,表,表了买卖,双,双方的经,济,济关系。,市场模式,是,是一个广,义,义的概念,，,，包含了,市,市场营销,模,模式、市,场,场运作模,式,式、市场,竞,竞争模式,等,等，狭义,上,上，特指,供,供给市场,的,的垄断竞,争,争模式。,以市场内,媒,媒介企业,的,的数量和,市,市场地位,为,为标准，,进,进行了如,下,下的划分,：,：,1、完全,垄,垄断型媒,介,介市场结,构,构特征,：,：1）,、,、存在惟,一,一的生产,者,者，完全,控,控制媒介,产,产业或市,场,场。2,）,）、这意,味,味着媒介,市,市场中企,业,业与行业,的,的概念完,全,全重合，,行,行业中惟,一,一的媒介,就,就是垄断,企,企业，此,垄,垄断媒介,也,也就构成,了,了一个媒,介,介产业。3）、,它,它是价格,的,的决定者,。,。4,）,）、进入,的,的门槛高,，,，不允许,自,自由进入,2、完全,竞,竞争型媒,介,介市场结,构,构特征,：,：1）,、,、媒体众,多,多，而且,媒,媒体之间,的,的产品完,全,全没有差,别,别，提供,同,同质的标,准,准化产品,，,，2）,、,、任何一,家,家媒体增,加,加或减少,产,产量都不,会,会影响到,价,价格，市,场,场中的媒,体,体只是价,格,格的接受,者,者，而不,是,是价格的,决,决定者。3）、,不,不存在垄,断,断，竞争,程,程度最高,的,的市场4）、企,业,业能自由,进,进入退出,市,市场,3、垄断,竞,竞争型媒,介,介市场结,构,构市场,中,中有许多,的,的竞争者,，,，但还没,多,多到足以,实,实现完全,竞,竞争的程,度,度。这,类,类市场与,完,完全竞争,市,市场不同,的,的是，垄,断,断竞争中,的,的生产者,生,生产有差,别,别的产品,4、寡头,垄,垄断型媒,介,介市场结,构,构特征,：,：1）,、,、媒体数,目,目不多，,只,只有几家,媒,媒体为市,场,场提供产,品,品，因而,具,具有某种,程,程度的竞,争,争。2,）,）、由于,媒,媒体数目,较,较少，媒,体,体之间相,互,互影响，,任,任何一家,媒,媒体产品,价,价格和产,量,量的变化,都,都会影响,到,到市场上,其,其他媒体,的,的销售量,与,与利润，,因,因此，任,何,何一家媒,介,介在作出,决,决策时，,要,要考虑到,其,其竞争对,手,手的反应,。,。,市场形态,厂商数量,产品差异性,进出障碍,相关媒介部门,完全垄断,一个,无,无法进出,我国广电业、报业,完全竞争,无数,巨大,完全自由,我国互联网业,垄断竞争,大量,很大,相对自由,我国电影业、图书、音像出版业,寡头垄断,几个,一定,较难,美国的传媒业,3-1媒,介,介产业组,织,织学的基,本,本市场模,式,式,二,、,、,媒,媒,介,介,卡,卡,特,特,尔,尔,与,与,反,反,垄,垄,断,断,1,、,、,卡,卡,特,特,尔,尔,的,的,含,含,义,义,卡,特,特,尔,尔,的,的,概,概,念,念,最,最,初,初,形,形,成,成,于,于19,世,世,纪,纪60,年,年,代,代,的,的,德,德,国,国,，,，,原,原,意,意,指,指,协,协,议,议,。,。,通,常,常,是,是,指,指,在,在,寡,寡,头,头,垄,垄,断,断,市,市,场,场,中,中,，,，,寡,寡,头,头,企,企,业,业,在,在,产,产,品,品,或,或,服,服,务,务,定,定,价,价,、,、,市,市,场,场,进,进,入,入,壁,壁,垒,垒,等,等,方,方,面,面,实,实,行,行,的,的,公,公,开,开,或,或,不,不,公,公,开,开,勾,勾,结,结,，,，,即,即,联,联,盟,盟,垄,垄,断,断,模,模,式,式,。,。,卡,特,特,尔,尔,的,的,三,三,层,层,含,含,义,义,：,：,1,）,）,在,在,市,市,场,场,行,行,为,为,角,角,度,度,，,，,卡,卡,特,特,尔,尔,是,是,指,指,一,一,种,种,垄,垄,断,断,联,联,合,合,的,的,经,经,济,济,行,行,为,为,，,，,2,）,）,在,在,组,组,织,织,形,形,态,态,方,方,面,面,，,，,代,代,表,表,着,着,为,为,获,获,得,得,高,高,额,额,利,利,润,润,而,而,成,成,立,立,的,的,垄,垄,断,断,组,组,织,织,3,）,）,卡,卡,特,特,尔,尔,也,也,可,可,以,以,指,指,寡,寡,头,头,企,企,业,业,所,所,签,签,订,订,的,的,合,合,同,同,或,或,者,者,协,协,议,议,。,。,2,、,、,媒,媒,介,介,产,产,业,业,的,的,反,反,垄,垄,断,断,：,：,是,指,指,在,在,产,产,业,业,、,、,部,部,门,门,、,、,以,以,及,及,市,市,场,场,业,业,务,务,等,等,方,方,面,面,存,存,在,在,任,任,何,何,垄,垄,断,断,的,的,市,市,场,场,模,模,式,式,。,。,美,国,国,：,：1996,年,年,美,美,国,国,政,政,府,府,颁,颁,布,布,的,的,电,电,信,信,法,法,是,是,传,传,媒,媒,产,产,业,业,发,发,垄,垄,断,断,的,的,著,著,名,名,事,事,件,件,。,。,媒,介,介,产,产,业,业,反,反,垄,垄,断,断,目,目,标,标,：,：,1,）,）,规,规,避,避,行,行,政,政,垄,垄,断,断,的,的,负,负,面,面,影,影,响,响,是,是,媒,媒,介,介,产,产,业,业,反,反,垄,垄,断,断,的,的,主,主,要,要,目,目,标,标,之,之,一,一,；,；,2,）,）,监,监,控,控,媒,媒,介,介,企,企,业,业,兼,兼,并,并,和,和,收,收,购,购,行,行,为,为,也,也,将,将,有,有,效,效,限,限,制,制,媒,媒,介,介,剧,剧,透,透,的,的,市,市,场,场,控,控,制,制,力,力,，,，,从,从,而,而,间,间,接,接,规,规,避,避,垄,垄,断,断,媒,媒,介,介,的,的,出,出,现,现,；,；,3,）,）,合,合,理,理,引,引,导,导,媒,媒,介,介,卡,卡,特,特,尔,尔,，,，,限,限,制,制,其,其,损,损,害,害,消,消,费,费,者,者,权,权,益,益,的,的,负,负,面,面,作,作,用,用,，,，,充,充,分,分,发,发,挥,挥,其,其,对,对,资,资,源,源,配,配,置,置,的,的,积,积,极,极,作,作,用,用,。,。,我,国,国,媒,媒,介,介,产,产,业,业,的,的,反,反,垄,垄,断,断,现,现,状,状,：,：,2008,年,年8,月,月1,日,日,开,开,始,始,实,实,施,施,的,的,反,反,垄,垄,断,断,法,法,对,于,于,非,非,法,法,媒,媒,介,介,卡,卡,特,特,尔,尔,做,做,出,出,了,了,机,机,制,制,规,规,定,定,：,：,“,“,经,经,营,营,者,者,达,达,成,成,垄,垄,断,断,协,协,议,议,经,经,营,营,者,者,滥,滥,用,用,市,市,场,场,支,支,配,配,地,地,位,位,、,、,具,具,有,有,或,或,者,者,可,可,能,能,具,具,有,有,排,排,除,除,、,、,限,限,制,制,竞,竞,争,争,效,效,果,果,的,的,经,经,营,营,者,者,集,集,中,中,”,”,，,，,同,同,时,时,，,，,具,具,有,有,市,市,场,场,支,支,配,配,地,地,位,位,的,的,经,经,营,营,者,者,，,，,不,不,得,得,滥,滥,用,用,市,市,场,场,支,支,配,配,地,地,位,位,，,，,排,排,除,除,、,、,限,限,制,制,竞,竞,争,争,第,二,二,节,节,媒,媒,介,介,市,市,场,场,集,集,中,中,度,度,一,、,、,媒,媒,介,介,市,市,场,场,集,集,中,中,度,度,市,场,场,集,集,中,中,度,度,也,也,称,称,产,产,业,业,集,集,中,中,度,度,，,，,是,是,指,指,市,市,场,场,中,中,少,少,数,数,几,几,个,个,最,最,大,大,企,企,业,业,所,所,占,占,的,的,市,市,场,场,份,份,额,额,，,，,是,是,判,判,断,断,一,一,个,个,市,市,场,场,的,的,垄,垄,断,断,或,或,者,者,竞,竞,争,争,程,程,度,度,的,的,重,重,要,要,指,指,标,标,。,。,市,场,场,集,集,中,中,度,度,分,分,为,为,绝,绝,对,对,集,集,中,中,度,度,和,和,相,相,对,对,集,集,中,中,度,度,。,。,1,、,、,媒,媒,介,介,市,市,场,场,集,集,中,中,度,度,的,的,衡,衡,量,量,标,标,准,准,在,衡,衡,量,量,绝,绝,对,对,市,市,场,场,集,集,中,中,度,度,时,时,，,，,以,以,贝,贝,恩,恩,为,为,代,代,表,表,的,的,产,产,业,业,组,组,织,织,学,学,家,家,将,将CR,作,作,为,为,标,标,准,准,，,，,这,这,也,也,是,是,市,市,场,场,结,结,构,构,度,度,量,量,指,指,标,标,中,中,最,最,常,常,用,用,、,、,最,最,简,简,单,单,易,易,行,行,的,的,一,一,种,种,数,数,据,据,工,工,具,具,。,。,CRn,是,是,指,指,在,在,特,特,定,定,产,产,业,业,中,中,最,最,大,大,的,的n,各,各,企,企,业,业,所,所,在,在,的,的,的,的,市,市,场,场,占,占,有,有,率,率,的,的,总,总,和,和,。,。,（1,）,）CRn,指,指,数,数,绝,绝,对,对,集,集,中,中,度,度,指,指,标,标,优,点,点,：,：,CR,n,指,数,数,测,测,定,定,相,相,对,对,比,比,较,较,容,容,易,易,，,，,能,能,较,较,好,好,地,地,反,反,映,映,产,产,业,业,内,内,生,生,产,产,集,集,中,中,状,状,况,况,，,，,显,显,示,示,市,市,场,场,的,的,垄,垄,断,断,和,和,竞,竞,争,争,的,的,程,程,度,度,，,，,是,是,使,使,用,用,最,最,为,为,广,广,泛,泛,的,的,市,市,场,场,集,集,中,中,度,度,指,指,标,标,。,。,缺点：只能反,映,映某一,产,产业中,规,规模最,大,大的前,几,几位企,业,业的市,场,场集中,程,程度，,难,难以掌,握,握产业,内,内全部,企,企业的,规,规模分,布,布情况,。,。,（2）H.I,指,指数,相,对,对市场,集,集中度,H.I,指,指数（,Hirschman-Herfindahlindex,），称为赫,希,希曼一,赫,赫菲德,尔,尔指数,，,，是某,特,特定行,业,业市场,上,上所有,企,企业的,市,市场份,额,额的平,方,方和。,用,用公式,表,表示为,：,：,其中，X代表,产,产业市,场,场的总,规,规模；X,i,代表,产,产业,中,中第i个,企,企业,的,的规,模,模；S,i,代表,产,产业,中,中第i个,企,企业,的,的市,场,场占,有,有率,；,；n,为,为该,产,产业,的,的企,业,业数,。,。,H.I指,数,数是,反,反映,市,市场,集,集中,度,度的,综,综合,指,指标,。,。H.I指,数,数越,大,大，,代,代表,市,市场,集,集中,度,度越,高,高。当市,场,场由,一,一家,企,企业,独,独占,时,时，H.I指,数,数=1；,当,当所,有,有企,业,业规,模,模越,接,接近,，,，且,企,企业,数,数量,越,越多,，,，H.I,指,指数,越,越接,近,近于0。,优点,：,：由于,“,“平,方,