广告策划基础知识讲解

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Ogilvy & Mather,84,Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc,广告策划,江西财经大学,广告学系,karon001,8th-April-2004,广告策划概说,古时候，有一个国王，想用千金求一匹千里马，历3年而不得。,一位内侍进言：“让我去为你找吧！”他3个月就找到了一匹千里马，但马已经死了，他以500金买下它的骨头，回来交给国王，国王大怒：“我要活马，你却花500金买回一匹死马，该当何罪？”,内侍说：“死马尚值500金，况活马呼？”,不到一年，就有三匹千里马送上门来,从台湾大选说起,和平统一，一国两制！,坚决打击任何形式的台独势力！,坚决反对任何人和任何形式分裂祖国的预谋！,策,划,划,是,是,一,一,种,种,程,程,序,序,，,，,在,在,本,本,质,质,上,上,是,是,一,一,种,种,运,运,用,用,脑,脑,力,力,的,的,理,理,性,性,行,行,为,为,。,。,策,划,划,就,就,是,是,通,通,过,过,精,精,心,心,安,安,排,排,的,的,宣,宣,传,传,和,和,其,其,他,他,手,手,段,段,，,，,对,对,事,事,件,件,的,的,发,发,生,生,、,、,发,发,展,展,进,进,行,行,操,操,纵,纵,。,。,策,划,划,是,是,关,关,于,于,整,整,体,体,性,性,和,和,未,未,来,来,性,性,的,的,策,策,略,略,规,规,划,划,，,，,是,是,组,组,织,织,实,实,施,施,其,其,目,目,标,标,的,的,一,一,套,套,程,程,序,序,。,。,策,划,划,是,是,从,从,一,一,个,个,初,初,始,始,的,的,创,创,意,意,，,，,经,经,审,审,时,时,、,、,度,度,势,势,、,、,进,进,行,行,推,推,演,演,和,和,运,运,作,作,使,使,无,无,人,人,顾,顾,及,及,的,的,产,产,品,品,变,变,成,成,炙,炙,手,手,可,可,热,热,的,的,商,商,品,品,，,，,是,是,点,点,石,石,成,成,金,金,的,的,过,过,程,程,策,划,划,是,是,赋,赋,予,予,商,商,品,品,文,文,化,化,价,价,值,值,、,、,精,精,神,神,价,价,值,值,、,、,创,创,造,造,高,高,附,附,加,加,利,利,润,润,的,的,智,智,力,力,劳,劳,动,动,过,过,程,程,策,划,划,就,就,是,是,挑,挑,战,战,智,智,慧,慧,的,的,极,极,限,限,，,，,撕,撕,开,开,思,思,维,维,的,的,死,死,角,角,，,，,向,向,企,企,业,业,输,输,出,出,新,新,的,的,思,思,维,维,方,方,式,式,、,、,新,新,的,的,思,思,路,路,。,。,关,于,于,策,策,划,划,的,的,种,种,种,种,定,定,义,义,策,划,划,就,就,是,是,通,通,过,过,全,全,新,新,的,的,理,理,念,念,和,和,思,思,路,路,，,，,对,对,生,生,产,产,力,力,的,的,各,各,种,种,要,要,素,素,资,资,源,源,重,重,新,新,组,组,合,合,，,，,使,使,之,之,产,产,生,生1+1,2,，,甚,甚,至,至,原,原,子,子,裂,裂,变,变,式,式,的,的,市,市,场,场,效,效,应,应,或,或,经,经,济,济,效,效,益,益,，,，,策,策,划,划,是,是,对,对,所,所,有,有,显,显,性,性,的,的,、,、,隐,隐,性,性,的,的,、,、,物,物,质,质,的,的,、,、,精,精,神,神,的,的,、,、,政,政,治,治,的,的,、,、,文,文,化,化,的,的,等,等,一,一,切,切,生,生,产,产,力,力,资,资,源,源,因,因,素,素,的,的,挖,挖,掘,掘,、,、,筛,筛,选,选,、,、,整,整,合,合,。,。,策划是,知,知识的,效,效益化,，,，知识,的,的整合,化,化，策,划,划是知,识,识的释,放,放过程,，,，也是,知,知识的,应,应用过,程,程，策,划,划是新,思,思想、,新,新理论,的,的系统,传,传输和,应,应用。,条条大,路,路通罗,马,马，最,近,近的只,有,有一条,，,，策划,就,就是找,出,出这条,路,路。,关于策,划,划的种,种,种定义,20世,纪,纪60,年,年代英国伦,敦,敦波利特广告公,司,司创始,人,人斯坦利,波利特首次提,出,出“广,告,告策划,”,”受到,国,国际广,告,告界的,高,高度重,视,视。,宏观广,告,告策划,：,：又叫,整,整体广,告,告策划,包,包括市,场,场调查,、,、广告,目,目标确,定,定、广,告,告定位,、,、广告,战,战术确,定,定、广,告,告预算,和,和效果,评,评估等,。,。,微观广,告,告策划,：,：又叫,单,单项广,告,告策划,。,。单独,对,对一个,或,或几个,广,广告的,运,运作全,过,过程进,行,行的策,划,划。,关于策,划,划的概,念,念,广告策,划,划的五,大,大要素,策划者：,指广告,作,作者，,是,是策划,活,活动的,中,中枢,策划依,据,据：,包括策,划,划者的,知,知识结,构,构和信,息,息储存,量,量和有,关,关策划,对,对象的,专,专业信,息,息。,策划对,象,象：,广告主,所,所要宣,传,传的商,品,品或服,务,务,策划方,案,案：,是为实,现,现策划,目,目标，,针,针对对,象,象设计,的,的策略,、,、方法,和,和步骤,。,。,策划效,果,果评估,广告策,划,划的特,点,点,目标性：,扩大影,响,响、提,高,高知名,度,度、创,造,造品牌,、,、追求,社,社会效,益,益、配,合,合营销,策,策略、,抢,抢占市,场,场、促,销,销、追,求,求经济,效,效益。,系统性：,要整体,把,把握、,系,系统运,作,作，要,对,对策划,对,对象的,一,一切有,形,形的、,无,无形的,资,资源进,行,行梳理,，,，最终,构,构成一,个,个整体,性,性系统,工,工程（,要,要想老,中,中医治,病,病）,思维性：,人的身,体,体就象,一,一根脆,弱,弱的芦,苇,苇，腿,脚,脚不如,鹿,鹿、爪,牙,牙不如,虎,虎，确,能,能主宰,万,万物。,智谋性：,要求策,划,划者要,有,有良好,的,的记忆,力,力、敏,锐,锐的洞,察,察力、,丰,丰富的,想,想象力,、,、灵活,的,的思维,力,力、高,度,度的抽,象,象力、,娴,娴熟的,操,操作力,操作性：,策划不,是,是纸上,谈,谈兵，,它,它要能,解,解决现,实,实中存,在,在的问,题,题、提,出,出行之,有,有效的,思,思路，,要,要考虑,怎,怎样获,得,得现实,的,的操作,程,程序。,（,（执行,力,力）,变异性：,“兵无,常,常势，,水,水无常,形,形，能,因,因敌变,化,化而取,胜,胜者，,谓,谓之神,”,”。指,广,广告战,术,术策划,的,的变异,性,性。而,广,广告战,略,略则应,保,保证相,对,对的稳,定,定性。,超前性：,是生存,和,和发展,的,的一种,前,前瞻性,的,的运筹,谋,谋划，,是,是一项,“,“未雨,绸,绸缪”,的,的智,力,力活动,。,。,广告策,划,划的特,点,点,真实性,原,原则：,广告策,划,划的基,本,本原则,广告,管,管理条,例,例实施,细,细则,规,规定：,“,“广告,内,内容必,须,须清晰,明,明白，,实,实事求,是,是，不,得,得以任,何,何形式,弄,弄虚作,假,假，蒙,蔽,蔽或欺,骗,骗用户,和,和消费,者,者”。,还,还规定,：,：“有,缺,缺陷的,处,处理商,品,品、试,制,制和试,销,销商品,，,，都应,当,当在广,告,告中说,明,明，不,得,得给人,以,以误认,。,。”,广告是,一,一门艺,术,术，需,要,要合理,的,的艺术,夸,夸张和,渲,渲染，,缺,缺乏艺,术,术感染,力,力的广,告,告很难,打,打动人,心,心。,怎样界,定,定艺术,的,的夸张,和,和有意,掩,掩盖事,实,实的夸,张,张呢？,把劣质,商,商品说,成,成优质,商,商品，,以,以吸引,消,消费者,购,购买。,隐瞒商,品,品缺陷,，,，甚至,隐,隐瞒对,人,人体有,害,害的问,题,题。,进行不,能,能兑现,或,或根本,不,不准备,兑,兑现的,承,承诺。,利用消,费,费者缺,少,少商品,知,知识的,弱,弱点，,愚,愚弄消,费,费者，,如,如把缺,点,点说成,优,优点，,把,把有害,说,说成无,害,害。,有意夸,大,大商品,的,的优点,或,或用途,。,。如国,外,外一则,广,广告说,“,“有一,种,种特效,药,药，能,使,使秃头,长,长出长,发,发，能,使,使汽车,的,的耗油,量,量降低15%20%”,虚假广,告,告的虚,假,假性,主要表,现,现在以,下,下几个,方,方面,信息量,原,原则：,策划是,一,一项系,统,统工程,，,，必须,要,要对信,息,息的流,程,程和流,量,量进行,有,有效的,控,控制和,引,引导。,从,从前期,调,调查、,内,内容创,作,作到媒,介,介选择,和,和发布,频,频次，,都,都必须,进,进行合,理,理的设,计,计和编,排,排。广,告,告策划,必,必须遵,循,循信息,量,量原则,，,，才能,充,充分体,现,现策划,活,活动的,巨,巨大魅,力,力。否,则,则必然,导,导致策,划,划活动,的,的失败,。,。,广告策,划,划的基,本,本原则,提炼广,告,告信息,选择信,息,息通道,确保信,息,息流向,信息量,原,原则的,具,具体表,现,现,针对性,原,原则,广告主,贪,贪得无,厌,厌的心,理,理会使,品,品牌落,入,入一个,完,完全丧,失,失个性,的,的下场,，,，欲振,无,无力，,一,一事无,成,成。在,今,今天的,商,商场中,，,，一个,四,四不象,的,的品牌,很,很难立,足,足，就,好,好象太,监,监无法,当,当皇帝,一,一样,-,广告策划,的,的基本原,则,则,心理原则,：,：,科学的广,告,告术是依,照,照心理学,法,法则的。,因,因为从广,告,告作用于,消,消费者的,过,过程来看,，,，消费者,接,接受广告,信,信息要经,历,历,AIDMA,五个阶段,。,。它反映,出,出消费者,购,购物时的,心,心理活动,过,过程。,广告策划,的,的基本原,则,则,搭配好广,告,告信息的,事,事实部分,和,和心理部,分,分,广告策划,必,必须遵循,人,人们的认,识,识规律和,程,程序,正程序,反程序,法律道德,原,原则：,广告策划,必,必须遵循,法,法律原则,以,以法律为,准,准绳，在,合,合法化的,基,基础上展,开,开广告策,划,划，不能,只,只顾本组,织,织的利益,而,而置法律,于,于不顾。,广告策划,必,必须遵循,伦,伦理道德,原,原则，不,能,能违背人,们,们的价值,观,观念、宗,教,教信仰、,图,图腾崇拜,、,、风俗习,惯,惯。,广告策划,的,的基本原,则,则,广告策划,周,周期,我们在哪,里,里？,广告策划,周,周期,我们在哪,里,里？,我们为什,么,么在那里,？,？,广告策划,周,周期,我们在哪,里,里？,我们为什,么,么在那里,？,？,商标的地,位,位,在市场中,确,确立品牌,的,的地位,在消费者,心,心目中确,立,立品牌的,地,地位,建立品牌,地,地位的框,架,架,与数字和,数,数量化信,息,息有关，,如,如市场规,模,模和发展,方,方向、季,节,节性和细,分,分程度、,市,市场渗透,和,和频率、,品,品牌和竞,争,争对手份,额,额、分销,和,和定价以,及,及购买情,况,况等（要,艺,艺术性把,握,握）,是关于事,物,物的“为,什,什么”，,如,如购买种,类,类和购买,方,方式、品,牌,牌选择和,信,信誉、使,用,用与不使,用,用的动机,市场定义,市场背景,社会和其他趋势,市场内容,细分,市场考虑因素,规模、方向,季节性、区域性,营销活动,品牌考虑因素,竞争性顺序,市场份额、境界,不用某品牌的原因,消费者内容,消费者剖析洞察,消费者态度行为,不用某类产品的原因,使用方式与动机,品牌选择和动机,广告策划,周,周期,我们在哪,里,里？,我们为什,么,么在那里,？,？,我们可能,会,会到哪里,？,？,商标的地,位,位,企业和市,场,场营销目,标,标,企业和营,销,销目标,市场目标,品牌目标,审视销售,量,量和份额,目,目标：是,寻,寻求销售,量,量还是简,单,单终止销,售,售量的下,滑,滑；我们,是,是否正寻,求,求提高价,格,格和增加,利,利润，可,能,能性如何,？,？我们的,目,目标是获,得,得新使用,者,者还是提,高,高既有消,费,费者使用,频,频率和购,买,买量,要以锐利,的,的商业洞,察,察力和营,销,销理论为,基,基础，哪,些,些给定的,预,预测的宏,观,观因素、,竞,竞争性活,动,动在哪儿,一,一定是现,实,实的；消,费,费者认知,和,和态度改,变,变需要什,么,么？品牌,是,是否需要,重,重新定位,和,和个性改,变,变？预算,支,支持状况,和,和阶段性,；,；长期还,是,是短期目,标,标,企业和营,销,销目标,营销目标,和,和广告目,标,标的差异,在实现商,业,业目标的,过,过程中，,广,广告是唯,一,一的答案,吗,吗？,在以下传,输,输方式中,证,证明是否,存,存在广告,的,的真正作,用,用：,公共关系,、,、赞助活,动,动、产品,陈,陈列、直,接,接营销、,环,环境营销,、,、互动营,销,销、关系,营,营销、终,生,生营销、,忠,忠诚营销,、,、数据资,料,料营销、,注,注意力营,销,销、社会,营,营销,广告的作,用,用,确认和正,确,确的陈述,广,广告的作,用,用对卓越,的,的获得广,告,告的效果,是,是基本的,，,，因为它,在,在整个发,展,展过程中,代,代表着一,个,个清晰的,“,“归根结,底,底的利益,关,关系”。,如果它被,错,错误的陈,述,述，使之,变,变的含糊,不,不清，广,告,告战略的,制,制定和实,施,施就没有,了,了稳固的,基,基础。事,实,实上有可,能,能更坏，,因,因为广告,存,存在一个,负,负面的,“乘数效,应,应”,。,广告的作,用,用,广告被用,作,作代表一,种,种品牌传,递,递的可靠,附,附加值的,信,信号（,用广告来,建,建立一种,与,与品牌公,众,众化、刺,激,激增长、,抵,抵抗竞争,以,以及品牌,的,的威胁的,强,强大而持,久,久的结合,）,当信息传,递,递的目标,既,既要求创,建,建情感性,的,的品牌价,值,值又要求,一,一个理性,的,的商业陈,述,述时，广,告,告的作用,是,是明显的,。,。,广告擅于,快,快速大范,围,围的传递,“,“新信息,”,”。,广告的作,用,用,广告通过,提,提供相对,分,分立于目,标,标观众的,公,公众陈列,品,品能使一,个,个品牌得,到,到巨大收,益,益。,当公司为,了,了整体的,运,运作模式,需,需要信息,传,传递担当,触,触媒或议,程,程安排时,，,，广告尤,其,其重要。,当需要针,对,对所有时,间,间、所有,受,受众时，,必,必须采取,广,广告的形,式,式。,用广告来,创,创造第一,次,次。,广告的作,用,用,态度,购买,广告,唤醒或购,买,买兴趣,经验和不,协,协调减少,联想,选择性注,意,意,和观察,购买后暴,露,露,建议,习惯,持续,广告的作用,寻求信息,与自身需求欲望相关,恢复满意：增强、追加订单,修正观念,增强态度,广告,行动,直接,间接,在未曾使用者中产生尝试从而增加销售额,使既有消费者重新考虑、使不频繁消费者增加使用频率,增强现有顾客忠诚度从而维持市场份额,产生认知传播新信息,提醒 、修正态度,增强态度、附加值,市场营销目标,广告的角色,适应营销目标的广告角色,广告策划,周,周期,我们在哪,里,里？,我们为什,么,么在那里,？,？,我们可能,会,会到哪里,？,？,我们怎样,到,到达那里,？,？,商标的地,位,位,企业和市,场,场营销目,标,标,广告战略,战略制定,“辛苦,工,工作”+,“,“灵感激,发,发”,产品检视,方,方式,使用产品,、,、参观工,厂,厂、阅读,评,评论和检,测,测报告,与制造产,品,品的人交,谈,谈；与任,何,何一个有,观,观点的人,：,：专家,评,评价者、,消,消费者交,谈,谈,观察消费,者,者购买和,使,使用产品,：,：分析隐,藏,藏在产品,购,购买和消,费,费背后的,动,动机；帮,助,助你理解,品,品牌的目,标,标观众。,战略制定,模,模式,产品检视,目标受众,的,的理解,竞争分析,产品定位,消费者动机,竞争的差异,产品的真实,竞争分析,产品质问,陈述,目标受众的理解,广告策划,周,周期,我们在哪,里,里？,我们为什,么,么在那里,？,？,我们可能,会,会到哪里,？,？,我们怎样,到,到达那里,？,？,我们正在,到,到达哪里,吗,吗？,商标的地,位,位,企业和市,场,场营销目,标,标,广告战略,预先测试,与跟踪,动感地带,的,的推广策,略,略,目录,前言,背景,产品与市,场,场分析,策略概括,广告效果,评,评估,前言,“动感地,带,带”（,M-ZONE）,是中国移,动,动第一个,为,为年轻市,场,场量身定,做,做的移动,通,通信品牌,。,。,通过建立,针,针对年轻,市,市场的通,信,信品牌，,摆,摆脱“价,格,格战”,，,，在细分,的,的市场中,保,保持中国,移,移动的领,导,导地位，,培,培养年轻,用,用户成为,移,移动未来,的,的忠诚客,户,户，为中,国,国移动赢,得,得“未来,市,市场”,让,M-ZONE,成为针对,年,年轻族群,的,的通信品,牌,牌领导者,让,M-ZONE,不仅成为,一,一个年轻,通,通信品牌,，,，还成为,一,一个时尚,品,品牌，成,为,为一个,只,只属于年,轻,轻人的通,信,信与流行,文,文化空间,背景,15-25岁的年轻,人,人已成为,中,中国移动,通,通信市场,发,发展一个,迅,迅速膨胀,的,的重要推,动,动力量。,他,他们有属,于,于自己的,沟,沟通方式,、,、族群语,言,言和通信,消,消费习惯,。,。,在,M-ZONE,出现之前,，,，还没有,哪,哪一家通,信,信供应商,按,按年龄细,分,分通信市,场,场，更不,用,用说针对15-25岁人群的,“,“只属于,年,年轻人”,的,的通信品,牌,牌了。,几个,通,通信,服,服务,商,商之,间,间的,竞,竞争,一,一直,来,来自,于,于价,格,格和,促,促销,。,。中,国,国移,动,动的,主,主要,（,（或,者,者说,唯,唯一,）,）竞,争,争对,手,手中,国,国联,通,通选,择,择了,姚,姚明,（,（,NBA,球星,）,）担,任,任,CDMA,的代,言,言人,，,，通,过,过代,言,言人,的,的确,立,立逐,步,步获,得,得了,消,消费,者,者的,认,认可,，,，开,始,始为,品,品牌,建,建立年,轻,轻和,创,创新的,品,品牌,形,形象,。,。,背景,联通,与,与美,国,国高,通,通公,司,司成,立,立合,资,资公,司,司，,各,各占50%股,份,份，,推,推出,CDMA1,业务,联通,BREW,无线,数,数据,技,技术,较,较移,动,动,JAVA,技术,兼,兼容,性,性强,避免,竞,竞争,陷,陷入,无,无序,的,的价,格,格战,“,全球,通,通,”、,“,“,神州,行,行,”、,“,“,移动,梦,梦网,”竞,争,争优,势,势不,明,明显,。,。,产品,与,与市,场,场分,析,析,优秀,的,的语,音,音通,话,话服,务,务,丰富,的,的无,线,线数,据,据业,务,务（,超,超值,短,短信,、,、铃,声,声下,载,载、,移,移动,QQ,、,、,时尚,游,游戏,）,）,GPRS,支持,中低,价,价位,技术,支,支撑,单,单一,竞争,集,集中,在,在对,中,中高,端,端用,户,户的,诉,诉求,上,上,潜在,市,市场,空,空间,巨,巨大,竞争,对,对手,市,市场,空,空间,不,不断,拓,拓展,优势,与,与劣,势,势,机会,与,与威,胁,胁,产品,与,与市,场,场分,析,析,品牌,定,定位,：,“时,尚,尚、,好,好玩,和,和探,索,索”,目标,市,市场,：,1525岁,年,年轻,时,时尚,一,一族,（大,学,学高,年,年级,或,或刚,毕,毕业,，,，其,次,次是,中,中等,学,学历,和,和较,早,早进,入,入社,会,会的,年,年轻,人,人及,家,家庭,条,条件,好,好的,中,中学,生,生；,他,他们,崇,崇拜,新,新科,技,技，,追,追求,时,时尚,，,，对,新,新鲜,事,事物,感,感兴,趣,趣，,凡,凡事,重,重感,觉,觉，,崇,崇尚,个,个性,，,，思,维,维活,跃,跃；,喜,喜欢,娱,娱乐,休,休闲,社,社交,，,，移,动,动性,高,高；,有,有强,烈,烈的,品,品牌,意,意识,；,；容,易,易互,相,相影,响,响的,消,消费,群,群体,。,。,收入,不,不高,，,，追,求,求时,尚,尚潮,流,流、,与,与众,不,不同,的,的品,牌,牌理,念,念和,文,文化,内,内涵,。,。如,：,：喜,欢,欢流,行,行音,乐,乐、,喜,喜欢,周,周杰,伦,伦,）,广告,策,策略,北京,奥,奥美,负,负责,M-ZONE,在全,国,国范,围,围的,品,品牌,推,推广.截,止,止到,目,目前,为,为止,，,，动,感,感地,带,带的,传,传播,分,分为2个,阶,阶段,：,：,第一,阶,阶段,第一,阶,阶段,（,（三,月,月）,：,：品牌,初,初始,化,化阶,段,段，与,消,消费,者,者沟,通,通品,牌,牌的,基,基础,要,要素,：,：名,称,称、,LOGO,，,，,口号,，,，广,告,告格,式,式等,，,，并,根,根据,年,年轻,人,人的,言,言语,特,特征,发,发展,了,了使,他,他们,有,有所,共,共鸣,的,的语,音,音语,调,调，,并,并相,应,应的,创,创造,出,出了,系,系列,广,广告,，,，包,括,括5,支,支电,视,视广,告,告、4个,平,平面,广,广告,、,、一,版,版广,播,播及,相,相应,的,的通,路,路制,作,作物,。,。沟,通,通的,重,重点,在,在于,讲,讲解,涂,涂鸦,效,效果,的,的,LOGO,内涵,，,，,我,我的,地,地盘,，,，听,我,我的的,品,品牌,主,主张,和,和,超,超值,短,短信,、,、铃,声,声图,片,片下,载,载及,移,移动,QQ,三项,主,主要,业,业务,。,。,用新,奇,奇喧,泄,泄快,乐,乐，,用,用时,尚,尚炫,耀,耀年,轻,轻，,用,用崭,新,新的,方,方式,诠,诠释,整,整个,世,世界,？,？,这,这,次,次，,你,你找,对,对了,地,地方,！,！,体现,产,产品,特,特性,的,的广,告,告语,走进“动感地带（,）”，你定会爱上这里新鲜又自由的空气、充满创造力的阳光。新潮好玩的流行文化，你大可一试身手变成超级大玩家；活力放送精彩沟通，你就是新新人类生活方式至的代言人,这里，没有规章制度，只有流行又好玩的内容和服务，没有样板规条，只有精彩爆炸的想象力，没有条条框框，只管尽情用新鲜好玩表达自我！因为这就是“动感地带（）”,第二,阶,阶段,第二,阶,阶段,（,（四,月,月开,始,始）,：,：,推出,酝,酝酿,已,已久,的,的品,牌,牌代,言,言人,周,周杰,伦,伦,，利,用,用他,超,超人,气,气的,魅,魅力,，,，引,发,发,M-ZONE,的新,一,一轮,流,流行,。,。传,播,播的,沟,沟通重点,仍,仍然,在,在品,牌,牌主,张,张和,三,三项,主,主要,业,业务,上,上。系,列,列广,告,告包,括,括：3支,电,电视,广,广告,、,、4个,平,平面,及,及通,路,路系,列,列制,作,作物,。,。配,合,合代,言,言人,的,的推,出,出，,大,大型,新,新闻,发,发布,会,会及,落,落地,活,活动,相,相继,展,展开,，,，将,活,活动,推,推向,一,一个,个,个的,高,高潮,代言,人,人的,选,选择,信息,源,源的,特,特征,名人,信,信息,源,源与,注,注意,事,事项,：,：,目标受众实际的或,理想的自我形象,产品形象,名人形象,代言,人,人的,选,选择,自我,概,概念,与,与品,牌,牌形,象,象的,关,关系,产品,（品牌形象）,消费者,（自我概念）,关系（自我概念与品牌形象的关系）,寻找能改善和保持自我形象的产品和品牌,行为,购买有助于理想的自我概念,自我概念的强化,满意,周杰,伦,伦与,动,动感,地,地带,的,的完,美,美结,合,合,特立,而,而行,、,、在,大,大陆,有,有较,高,高知,名,名度,，,，且,集,集中,在,在1525,岁,岁,以自,己,己的,言,言行,挑,挑战,传,传统,规,规则,。,。,健康+阳,光,光+,放,放荡,不,不羁,能创,造,造流,行,行，,引,引发,品,品牌,崇,崇尚,代言,人,人特,点,点,周杰,伦,伦,开创,不,不同,寻,寻常,的,的曲,风,风与,歌,歌唱,方,方式,，,，给,人,人以,视,视听,新,新感,觉,觉，,在,在受,众,众定,位,位中,人,人气,指,指数,高,高。,年轻,而,而不,简,简单,的,的中,国,国移,动,动第,三,三品,牌,牌,与受,众,众的,准,准确,结,结合,结合,点,点,广告,效,效果,评,评估,随着,品,品牌,的,的成,功,功推,出,出，,M-ZONE,用户,已,已经,从,从2,月,月份,的,的两,百,百万,增,增长,到,到了6月,份,份的,五,五百,万,万，,并,并且,还,还在,继,继续,快,快速,增,增加,。,。,AC-Neilsen,4,月份,的,的调,查,查表,明,明：,M-ZONE,在15到25,岁,岁之,间,间目,标,标群,体,体中,的,的认,知,知度,已,已经,超,超过,了,了70,，,，这,比,比在,其,其它,任,任一,群,群体,中,中的,认,认知,度,度都,要,要高,。,。,M-ZONE,的品,牌,牌认,知,知度,已,已经,接,接近,了,了上,市,市一,年,年多,的,的联,通,通,CDMA,。,。M-ZONE,的潜,在,在购,买,买率,甚,甚至,比,比,CDMA,还要,高,高。,媒介,称,称,M-ZONE,是一,场,场“,新,新文,化,化运,动,动”,、,、“,M-ZONE,的诞,生,生意,味,味着,一,一种,新,新的,通,通信,文,文化,的,的出,现,现”,、,、“,M-ZONE,不仅,仅,仅是,一,一种,新,新的,服,服务,或,或者,运,运用,，,，它,还,还创,造,造了,一,一种,独,独特,的,的生,活,活方,式,式”,。,。,这个,品,品牌,代,代表,着,着时,尚,尚、,好,好玩,、,、新,奇,奇和,探,探索，,它,它改,变,变了,我,我们,对,对通,信,信的,看,看法,。,。,结,束,束！,TheEnd!,谢,谢,谢,1月-2322:02:5622:0222:021月-231月-2322:02,22:0222:02:561月-231月-2322:02:56,2023/1/722:02:56,演讲,完,完毕,，,，谢,谢,谢观,看,看！,