第七章_广告创意

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第五章 广告创意与表现,学习内容,1、广告创意概述,2、广告创意方法,3、广告创意表现,1,第一,节 广告创意概述,一、广告创意的含义,二、广告创意的基本流程,三、广告的基本特征,四、广告创意原则,第五章 广告创意与表现,2,一、广告创意的含义,创意一词的词源意义，就是创造意、别出心裁、独创一格。英文producing idea,广告创意即是广告人员在对市场进行调查分析的前提下，根据广告客户的目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念以具体的艺术的创造性的思维活动。,广告创意四个层面的规定性,：,广告创意是富裕广告以精神及生命的创造性思维,广告创意是广告的促销因子,广告创意实际上是对旧要素进行新组合,广告创意要善于将抽象的产品概念转化为具体而艺术的表现形式。,第一节 广告创意概述,3,相关链接：智得创意五因子,创意要有创益,创意要有创异,创意要有创议,创意要有创艺,创意要有创忆,4,二、广告创意的基本流程,收集资料，进行创意准备,分析归纳，进行创意准备,灵光闪现，顿悟进行创意,实践验证，发展完善创意,5,三、广告创意原则,关注原则,目标原则,简洁原则,独创原则,整合原则,情感原则,合规原则,6,关注原则,广告创意要捉住广大受众的眼睛和耳朵，千方百计的吸引消费者的注意力，是广告内容在消费者心中留下深刻印象，让他们来买产品。因此，运用各种可能的手段去吸引尽可能多的人注意，是广告创意的一个重要原则。,7,立邦漆广告,8,简洁原则,又称KISS 原则，即“keep it simple sweet”,意思是使之简单甜美。广告创意必须简单明了、纯真朴实、切中主题，才能使人过目不忘、印象深刻。,9,独创,原,原则,根据,产,产品,特,特点,与,与消,费,费者,需,需求,寻,寻求,交,交叉,点,点，,是,是形,成,成广,告,告创,意,意的,重,重要,前,前提,。,。在,进,进行,广,广告,创,创意,时,时必,须,须针,对,对不,同,同的,消,消费,者,者、,不,不同,的,的产,品,品、,不,不同,的,的竞,争,争者,、,、不,同,同的,媒,媒体,，,，形,成,成独,特,特的,创,创意,。,。,10,整合,原,原则,大创,意,意往,往,往能,够,够是,广,广告,诸,诸多,要,要素,联,联结,在,在一,起,起，,将,将众,多,多的,创,创意,作,作品,锁,锁定,在,在广,告,告目,标,标上,，,，从,而,而产,生,生同,意,意、,完,完整,、,、和,谐,谐的,品,品牌,形,形象,，,，有,助,助于,创,创立,有,有价,值,值而,且,且是,越,越来,越,越有,价,价值,的,的品,牌,牌形,象,象。,（ thinking）与,水,水平思,考,考法（Lateral thinking）,32,运用水平,思,思考法，,要,要注意,：,(1)敢,于,于打破占,主,主导地位,的,的观念，,避,避免模仿,，,，摆脱人,们,们最常用,的,的创意、,表,表现方法,等,等。,(2)多,方,方位思考,，,，提出对,问,问题各种,不,不同的新,见,见解。,(3)善,于,于摆脱旧,意,意识旧经,验,验的约束,。,。,(4)要,抓,抓住偶然,一,一闪的构,思,思，深人,发,发掘新的,意,意念。,33,英国心理,学,学家爱戴,华,华戴博,诺,诺博士对,两,两种思维,方,方法进行,了,了详细的,比,比较，主,要,要有以下,十,十项内容,：,：,垂直思维,是,是选择性,的,的,水平,思,思维是生,生,生不息的,；,；,垂直思维,的,的移动，,是,是只在有,了,了一个方,向,向时才移,动,动,水平,思,思维的移,动,动则是为,了,了产生一,个,个新的方,向,向；,垂直思维,是,是按部就,班,班，水平,思,思维则可,以,以跳来跳,去,去；,垂直思维,是,是分析性,的,的；水平,思,思维则是,激,激发性的,；,；,垂直思维,者,者，必须,每,每一步都,正,正确，用,水,水平思维,者,者则不必,；,；,垂直思维,为,为了封闭,某,某些途径,要,要用否定,，,，水平思,维,维则无否,定,定可言；,垂直思维,要,要集中排,除,除不相关,者,者，水平,思,思维则欢,迎,迎新东西,闯,闯入；,用垂直思,维,维，类别,、,、分类和,名,名称都是,固,固定的，,用,用水平思,维,维则不必,；,；,垂直思维,遵,遵循最可,能,能的途径,，,，水平思,维,维则探索,最,最不可能,的,的途径；,垂直思维,是,是无限的,过,过程，水,平,平思维则,是,是或然性,的,的过程。,34,（三）想,象,象法,组合想象,法,法,就是将两,个,个以上现,实,实性存在,的,的独立的,具,具象，依,据,据表现主,题,题需要进,行,行组合在,一,一起的新,形,形象。,35,粘合想象,法,法,这是将客,观,观存在的,两,两个独立,具,具像，依,据,据表现主,题,题的需要,进,进行局部,的,的结合，,从,从而形成,一,一个新的,独,独立具像,。,。,香港第三,届,届亚洲艺,术,术节的一,则,则广告，,广,广告画面,是,是一位女,性,性的头，,她,她的额头,是,是印度舞,蹈,蹈女郎的,，,，她的眉,毛,毛与眼睛,是,是中国京,剧,剧花旦的,，,，她的鼻,子,子是泰国,化,化装舞蹈,女,女郎的，,她,她的嘴巴,是,是日本歌,伎,伎的。这,个,个不同国,籍,籍局部部,位,位粘合成,一,一个完整,的,的头脸，,表,表现了亚,洲,洲艺术节,有,有代表性,的,的节目内,容,容，是一,个,个构思新,颖,颖独特、,含,含义突出,、,、发人深,思,思的创意,。,。,36,类似想象,法,法,把相似的,、,、相连的,、,、相关的,或,或在某一,点,点有相似,之,之处的事,物,物加以连,接,接，以产,生,生新构想,。,。,37,润唇膏,护,护手霜,护,护,脚,脚霜,38,夸张想象,法,法,这是广告,创,创意人构,思,思主题的,主,主体物象,时,时，将其,形,形体扩大,或,或缩小，,或,或将表现,主,主题的人,物,物行为夸,大,大。,39,杀虫剂广,告,告，虫子,死,死光光了,，,，食虫草,只,只好出来,工,工作谋生,。,。,杀虫剂广,告,告，虫子,死,死光光了,，,，青蛙只,好,好出来工,作,作谋生。,夸张想象,法,法,40,冰箱已是,它,它的地盘,，,，活着还,有,有什么意,义,义,听到她“,咕,咕嘟、咕,嘟,嘟”的声,音,音，我的,心,心都碎了,41,强调想象,法,法,强调想象,法,法是在构,思,思广告创,意,意时，将,能,能表现主,题,题的某些,特,特征突现,出,出来，形,成,成引起人,们,们瞩目的,新,新形象。,强,强调想象,法,法与夸张,想,想象法的,共,共同的地,方,方是形体,扩,扩大，但,强,强调想象,法,法是局部,形,形体夸大,，,，而夸张,想,想象法是,整,整体形体,扩,扩大。比,如,如把物象,的,的局部表,现,现在画面,上,上，以便,引,引导人们,的,的视线能,集,集中到要,表,表现的广,告,告信息上,，,，多数用,于,于体型小,的,的商品。,42,变形想象,法,法,在构思表,现,现广告主,题,题的主体,具,具象时，,有,有意识的,歪,歪曲其外,外,外形，以,新,新奇、怪,诞,诞的形象,引,引人注目,。,。,43,颠倒想象,法,法,在构思表,现,现广告主,题,题的主体,具,具象时，,有,有意识的,颠,颠倒其外,形,形，以怪,诞,诞的行为,方,方式的新,形,形象引人,注,注目。,44,奥美公司,宣传广告,Reading,颠倒想象,法,法,45,重叠想象,法,法,在构思创,意,意时，将,表,表现主题,的,的两件商,品,品重叠成,一,一个完整,的,的、新奇,独,独特的新,形,形象，用,来,来表现商,品,品特有的,品,品质、性,能,能。,46,重叠想象,法,法,WE PUT SILKIN ABOTTLE,47,（四）组,合,合法,又称拼图,游,游戏法或,万,万花筒法,。,。它是一,种,种对旧元,素,素进行巧,妙,妙结合、,重,重新配置,以,以获得整,体,体效应的,常,常用创意,技,技法。,在利用组,合,合法进行,广,广告创意,时,时，可以,将,将某令人,喜,喜爱的、,尊,尊敬的、,权,权威的人,或,或物与某,个,个品牌的,产,产品或服,务,务组合。,48,C&A服,装,装广告,49,第三节,广,广告创,意,意表现,一、广告,创,创意表现,的,的意义,广告表现,手,手法就是,将,将创意构,想,想以适当,形,形式传达,出,出来，构,想,想是创意,的,的内容，,而,而表现则,是,是创意形,式,式，二者,是,是一体两,面,面的关系,。,。好的创,意,意构想要,通,通过恰当,的,的形式表,现,现才能实,际,际形成并,发,发挥作用,。,。,50,二、广告,创,创意例析,直接展示,表,表现,直接展示,法,法是最常,见,见的表现,手,手法。是,将,将某产品,或,或主题，,充,充分运用,摄,摄影或绘,画,画等技巧,，,，以直白,感,感性的形,式,式直接如,实,实的展示,出,出来。,51,类比隐喻,表,表现手法,该方法通,过,过设置悬,念,念，以日,常,常生活中,人,人们最熟,悉,悉的事物,表,表现隐含,的,的意向，,从,从而达到,“,“取象近,而,而意旨远,”,”的效果,。,。,例一：日,本,本沃尔沃,汽,汽车广告,例二：海,尔,尔银色变,频,频冰箱报,纸,纸系列广,告,告,52,日本沃尔,沃,沃汽车广,告,告,文案：沃,尔,尔沃，令,你,你信赖的,汽,汽车,53,海尔银色,变,变频冰箱,报,报纸系列,广,广告,54,夸张烘托,表,表现手法,该方法通,过,过艺术夸,张,张烘托表,现,现指称对,象,象的某些,诉,诉求特性,。,。运用这,种,种表现手,法,法，要创,意,意新颖，,画,画面具有,视,视觉冲击,力,力，文案,高,高度凝炼,，,，将震撼,性,性与趣味,性,性有机结,合,合，但要,必,必须注意,区,区分艺术,真,真实与生,活,活真是的,差,差异，以,艺,艺术夸张,不,不致引起,对,对诉求对,象,象的误解,为,为原则。,例：奥,林,林巴斯,相,相机变,焦,焦镜头,广,广告,55,奥林巴,斯,斯相机,变,变焦镜,头,头广告,标题：,再,再敢拍,我,我，我,就,就要越,街,街过篱,，,，穿林,过,过河、,攀,攀上那,座,座山头,，,，把那,台,台鬼相,机,机摔到,你,你脸上,。,。,56,谐趣幽,默,默的表,现,现手法,该方法,形,形成诙,谐,谐幽默,相,相关，,让,让人们,在,在欢乐,愉,愉悦中,认,认知广,告,告意向,。,。,例一：,美,美国长,裤,裤广告,例二：,美,美国LOGITECH公司,广,广告,57,美国长,裤,裤广告,标题：,长裤使,审判中,断,断,58,59,60,61,62,第二届,龙,龙玺杯,环,环球华,文,文广告,奖,奖获奖,作,作品集,之,之,天生,好,好带篇,63,补充：,广,广告创,意,意概念,与,与表现,一、简,化,化的价,值,值,概念是,广,广告创,意,意的核,心,心诉求,，,，一头,连,连着创,意,意策略,，,，另一,头,头连着,创,创意表,现,现。而,外,外部表,现,现则是,广,广告创,意,意的最,终,终形态,。,。,创意概,念,念的形,成,成途径,就,就是一,个,个不断,简,简化的,过,过程，,但,但这个,简,简化并,不,不是只,单,单纯的,简,简单化,，,，而是,包,包含两,个,个基本,条,条件，,一,一个时,间,间明。,另,另一个,是,是准确,64,二、视,觉,觉的修,辞,辞方法,比喻,借代,夸张,比拟,双关,反语,反复,65,66,67,68,69,70,链接：,韦,韦伯,扬,扬提出,的,的广告,创,创意五,阶,阶段,（一）,调,调查阶,段,段,收,收集资,料,料,（二）,分,分析阶,段,段,找,找出商,品,品最有,特,特色的,地,地方,（三）,酝,酝酿阶,段,段,为,为提出,创,创意做,心,心理准,备,备,（四）,开,开发阶,段,段,多,多提出,几,几个创,意,意,（五）,评,评价决,定,定阶段,确,定,定最好,的,的创意,71,（一）,调,调查阶,段,段,收,收集资,料,料,收集的,资,资料包,括,括两部,分,分,特,特定资,料,料和一,般,般资料,。,。,创意者,必,必须要,做,做生活,的,的有心,人,人，随,时,时随地,注,注意观,察,察和收,集,集生活,中,中的一,切,切信息,，,，以备,创,创意时,的,的厚积,薄,薄发。,72,（二）,分,分析阶,段,段找,出,出商品,最,最有特,色,色的地,方,方,首先把,商,商品能,够,够打动,消,消费者,的,的关键,点,点列举,出,出来，,主,主要有,几,几个方,面,面：,（1）,广,广告商,品,品与同,类,类商品,所,所具有,的,的共同,属,属性有,哪,哪些，,如,如产品,的,的设计,思,思想，,生,生产工,艺,艺的水,平,平，产,品,品自身,如,如适用,性,性、耐,久,久性、,造,造型、,使,使用难,易,易程度,等,等方面,有,有哪些,相,相通之,处,处。,（2）,与,与竞争,商,商品相,比,比较，,广,广告商,品,品的特,殊,殊属性,是,是什么,，,，优点,特,特点在,什,什么地,方,方，从,不,不同角,度,度对商,品,品的特,性,性进行,列,列举分,析,析。,（3）,商,商品的,生,生命周,期,期正处,于,于哪个,阶,阶段。,（4）,列,列出广,告,告商品,的,的竞争,优,优势会,给,给消费,者,者带来,的,的种种,便,便利。,（5）,找,找出消,费,费者最,关,关心、,最,最迫切,需,需要的,要,要求，,抓,抓住这,一,一点，,往,往往就,抓,抓住了,创,创意的,突,突破口,。,。,73,新型小轿车的特性,这些性能带给消费者的利益,车速快,节约时间，体会到驾驶的乐趣,耗油量小,提高效率，节约开支,安全系数高,人身安全有保障,具有环保性能,说明该车具有现代意识；,价位不高,能够使中等收入的家庭成员进入有车族的行列,案例,74,（三）,酝,酝酿阶,段,段,为,为提出,创,创意做,心,心理准,备,备,对已形,成,成的广,告,告概念,进,进行孵,化,化，听,其,其自然,，,，放任,自,自流，,将,将广告,概,概念全,部,部放开,，,，尽量,不,不去想,这,这个问,题,题，只,是,是把它,置,置于潜,意,意识的,心,心智中,，,，让思,维,维进入,“,“无所,为,为”的,状,状态中,。,。,75,（四）,开,开发阶,段,段,多,多提出,几,几个创,意,意,在构思,过,过程中,，,，可能,会,会提出,多,多个新,的,的创意,，,，这些,创,创意往,往,往具有,不,不同的,特,特点，,要,要注意,把,把每一,个,个新的,创,创意记,下,下来，,不,不能“,浅,浅尝辄,止,止”，,满,满足于,一,一两个,创,创意。,76,詹姆斯,韦伯,扬在,其,其名作,产生,创,创意的,方,方法,中,中对创,意,意的出,现,现有精,彩,彩的描,述,述：,“创意,有,有着某,种,种神秘,特,特质，,就,就像传,奇,奇小说,般,般在南,海,海中会,突,突然出,现,现许多,岛,岛屿。,”,”,“根据,古,古代水,手,手讲，,在,在航海,图,图上所,表,表示的,深,深海洋,的,的某些,点,点上，,会,会在水,面,面上突,然,然出现,可,可爱的,环,环状珊,瑚,瑚岛，,那,那里边,充,充满了,奇,奇幻的,气,气氛。,”,”,“我想,，,，许多,创,创意的,形,形成也,是,是这样,，,，它们,的,的出现,，,，好像,在,在脑际,白,白茫茫,的,的一片,飘,飘浮中,，,，突然,便,便跳出,了,了一些,若,若有若,无,无的,岛,岛屿,，,，和水,手,手所见,的,的一样,充,充满了,奇,奇幻气,氛,氛，并,且,且是一,种,种无法,解,解说的,状,状态。,”,”,创意的,出,出现，,的,的确是,一,一种不,期,期而至,突,突如其,来,来的灵,感,感，它,就,就像是,乌,乌云密,布,布时的,一,一道闪,电,电、黑,暗,暗摸索,中,中的豁,然,然开朗,、,、百思,不,不得其,解,解时的,茅,茅塞顿,开,开，给,人,人一种,“,“众里,寻,寻她千,百,百度，,蓦,蓦然回,首,首，那,人,人却在,灯,灯火阑,珊,珊处”,的,的惊喜,。,。这个,阶,阶段是,最,最令人,兴,兴奋的,。,。,77,第四节,广,广,告,告定位,一、广,告,告定位,的,的含义,定位是企业,在,在经营,过,过程中,，,，为适,应,应消费,者,者的不,同,同需要,，,，努力,使,使产品,差,差别化,，,，从而,在,在消费,者,者心目,中,中占据,位,位置、,留,留下印,象,象的新,的,的营销,方,方法。,广告定,位,位是通过,广,广告的,沟,沟通，,使,使企业,、,、产品,、,、品牌,在,在消费,者,者心目,中,中确定,位,位置的,一,一种方,法,法。,78,二、广,告,告定位,理,理论,USP,理,理论（20世,纪,纪50,年,年代）,Uniquesellingproposition,（,（独具的,销,销售说,辞,辞）广告,应,应该把,注,注意力,集,集中在,产,产品的,特,特点和,消,消费者,的,的利益,上,上，寻,找,找商品,之,之间的,差,差异，,选,选择消,费,费者最,容,容易获,得,得认知,的,的一个,说,说辞作,为,为广告,主,主题，,这,这个说,辞,辞具有,独,独特性,。,。,独特性,销售点,劝说力,79,成功利,用,用USP的广,告,告,只溶在,口,口，不,溶,溶在手,M&M（,巧,巧克力,）,）,奇迹牌,面,面包为,您,您塑造,八,八种健,康,康身段,奇,迹,迹牌面,包,包,高露洁,清,清洁您,的,的牙齿,，,，也清,洁,洁您的,口,口气,高,露,露洁,味道好,极,极了,雀,巢,巢,自动对,焦,焦，毋,需,需半秒,佳,能,能,80,CI理,论,论,CorporateIdentity,CorporateIdentitySystem,企业识,别,别系统,确定企,业,业宗旨,，,，规范,企,企业行,为,为，设,计,计企业,统,统一识,别,别系统,而,而形成,的,的对企,业,业形象,的,的总体,设,设计。,81,CIS,子,子系,统,统,企业理,念,念识别,系,系统（Mind Identity）,企业行,为,为识别,系,系统（BehaviorIdentity）,企业视,觉,觉识别,系,系统（VisualIdentity,）,）,82,中外CI理论,应,应用案,例,例,穿海塞,威,威衬衫,的,的男人,83,万宝路,广,广告,84,三、广,告,告定位,的,的方法,1.针,对,对诉求,内,内容的,定,定位,功效定,位,位,品质定,位,位,价格定,位,位,强势定,位,位,85,2.针,对,对消费,者,者的定,位,位,性别定,位,位,金利来,，,，男人,的,的世界,金,利,利来衬,衫,衫,作女人,真,真好,太太,口,口服液,特殊消,费,费者定,位,位,大量使用者,定,定位,86,3.针对市,场,场竞争者定,位,位,逆向定位,eg:美国,艾,艾维斯出租,汽,汽车公司广,告,告“与哈茨,公,公司相比，,我,我们处于第,二,二位，所以,我,我们要更努,力,力”,区别定位,与竞争对手,相,相区别,永芳，世界,淡,淡妆之王,重新定位,打破消费者,心,心目中所保,持,持的原有位,置,置与结构，,按,按照新的观,念,念在消费者,心,心中重新排,位,位，以创造,一,一个有利于,自,自己的新秩,序,序。,扩大定位,处于市场领,导,导地位的厂,商,商，用更广,的,的品牌名称,或,或增广其使,用,用范围来保,持,持其地位。,eg:如施,乐,乐公司扩大,名,名称广告,87,萨碧娜航空,公,公司定位,萨碧娜主要,经,经营有北美,直,直飞比利时,首,首都布鲁塞,尔,尔航线，尽,管,管做了许多,广,广告来宣传,，,，突出强调,其,其服务好、,饮,饮食美的优,点,点，但乘客,上,上座率却依,然,然很低。,里斯和区特,经,经过多方调,研,研，发现问,题,题症结不在,航,航空公司服,务,务质量本身,，,，而在当时,比,比利时作为,旅,旅游地还没,有,有为人们所,了,了解，去欧,洲,洲旅游的北,美,美乘客自然,不,不会为了该,公,公司服务好,、,、饮食美,而,而乘坐飞机,。,。,据此，里斯,和,和区特认为,广,广告的目标,受,受众应该是,那,那些想欢度,时,时光而未知,此,此地旅游好,处,处的游客，,于,于是他们从,米其林旅,游,游指南上,找,找到了答案,：,：原来比利,时,时有五个特,别,别值得一游,的,的三星级城,市,市，而北欧,最,最大的观光,胜,胜地荷兰也,只,只有一个，,那,那就是阿姆,斯,斯特丹。,因此，他们,将,将比利时与,旅,旅客心目中,固,固有的旅游,胜,胜地阿姆斯,特,特丹发生关,联,联，对萨碧,娜,娜广告作出,了,了新的定位,，,，就单设了,一,一个震撼热,心,心的广告：,“,“在美丽的,比,比利时境内,，,，有五个阿,姆,姆斯特丹”,，,，结果大获,成,成功。,88,施乐公司扩,大,大名称广告,施乐公司在,复,复印机业中,大,大名鼎鼎，,随,随谈其他公,司,司如夏普、,理,理光、佳能,甚,甚至IBM,等,等也在生产,复,复印机，但,人,人们如需要,一,一台复印机,时,时，头一个,想,想到的就是,施,施乐。施乐,已,已在消费者,心,心中拥有了,“,“专业生产,复,复印机”的,定,定位。,当施乐公司,看,看到办公自,动,动化设备的,市,市场朝着电,脑,脑网络信息,系,系统方向发,展,展时，就收,购,购了科学资,料,料系统公司,，,，改名为“,施,施乐资料系,统,统公司”，,一,一直致力于,拓,拓展复印机,以,以外的业务,，,，推出了许,多,多办公自动,化,化产品，但,始,始终未被消,费,费者认可。,里斯和区特,认,认为：要改,变,变复印机在,潜,潜在顾客心,目,目中存在的,既,既有形象是,无,无济于事的,，,，处于 领,导,导者地位者,应,应用更广的,名,名称或增光,器,器适用范围,来,来保持其地,位,位，但这要,建,建立在顾客,原,原有定位基,础,础上，拼接,公,公司卓越的,成,成就与传统,来,来实现。,事实上，当,时,时办公自动,化,化设备领域,存,存在着“三,足,足鼎立”的,格,格局。美国,话,话电报公司,的,的“电话”,演,演变成传播,系,系统，IBM公司的打,字,字机发展成,为,为输入及信,息,息处理系统,，,，同时也带,给,给了施乐复,印,印机发展的,机,机会。问题,是,是施乐的复,印,印机应变成,什,什么？,显而易见是,输,输出设备，,当,当激光新科,技,技广泛应用,与,与办公室输,出,出设备时，,也,也给施乐公,司,司带来了契,机,机。因此，,施,施乐可以用,“,“激光显影,”,”的概念来,创,创造心灵天,地,地中更宽广,的,的定位。这,样,样既利用了,施,施乐复印机,的,的优势，将,之,之发扬光大,，,，又能把新,一,一代办公自,动,动化产品保,罗,罗进去。,就这样施乐,公,公司在消费,者,者细目中获,得,得了“复印/显影业领,袖,袖”的新定,位,位。,89,四、广告定,位,位的步骤和,要,要求,1.广告定,位,位的步骤,确定方位,竞争对手的,位,位置,推敲定位计,划,划,90,2.广告定,位,位的者的素,质,质,具有客观的,态,态度,敏锐的感悟,力,力,要有远见,文字表诉能,力,力,91,3.广告定,位,位的注意事,项,项,广告定位要,讲,讲求策略和,艺,艺术,广告定位与,比,比较广告不,同,同,92,9,、静夜四,无,无邻，荒,居,居旧业贫,。,。1月-231月-23,Thursday, January 5,2023,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。18:50:0218:50:0218:50,1/5/20236:50:02 PM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,。,。1月-2318:50:0218:50,Jan-2305-Jan-23,12,、故人江海,别,别，几度隔,山,山川。18:50:0218:50:0218:50,Thursday,January 5,2023,13,、乍,见,见翻,疑,疑梦,，,，相,悲,悲各,问,问年,。,。1月-231月-2318:50:0218:50:02,January5,2023,14,、他乡,生,生白发,，,，旧国,见,见青山,。,。05,一,一月20236:50:02 下,午,午18:50:021月-23,15,、比,不,不了,得,得就,不,不比,，,，得,不,不到,的,的就,不,不要,。,。一月236:50,下,下,午,午1月-2318:50,January5,2023,16,、行,动,动出,成,成果,，,，工,作,作出,财,财富,。,。2023/1/518:50:0218:50:02,05January2023,17,、做前，,能,能够环视,四,四周；做,时,时，你只,能,能或者最,好,好沿着以,脚,脚为起点,的,的射线向,前,前。6:50:02,下,下午6:50,下,下午18:50:021月-23,9,、,没,没,有,有,失,失,败,败,，,，,只,只,有,有,暂,暂,时,时,停,停,止,止,成,成,功,功,！,！,。,。1,月,月-231,月,月-23,Thursday,January5,2023,10,、很多事情,努,努力了未必,有,有结果，但,是,是不努力却,什,什么改变也,没,没有。18:50:0218:50:0218:50,1/5/2023 6:50:02 PM,11,、成,功,功就,是,是日,复,复一,日,日那,一,一点,点,点小,小,小努,力,力的,积,积累,。,。1月-2318:50:0218:50,Jan-2305-Jan-23,12,、世间成,事,事，不求,其,其绝对圆,满,满，留一,份,份不足，,可,可得无限,完,完美。18:50:0218:50:0218:50,Thursday, January 5,2023,13,、不知香积,寺,寺，数里入,云,云峰。1月-231月-2318:50:0218:50:02,January 5,2023,14,、意志坚,强,强的人能,把,把世界放,在,在手中像,泥,泥块一样,任,任意揉捏,。,。05 一,月,月 20236:50:02,下,下午18:50:021月-23,15,、楚,塞,塞三,湘,湘接,，,，荆,门,门九,派,派通,。,。一月236:50,下,下,午,午1月-2318:50,January5,2023,16,、,少,少,年,年,十,十,五,五,二,二,十,十,时,时,，,，,步,步,行,行,夺,夺,得,得,胡,胡,马,马,骑,骑,。,。,。,。2023/1/518:50:0218:50:02,05January2023,17,、空山,新,新雨后,，,，天气,晚,晚来秋,。,。6:50:02 下,午,午6:50 下,午,午18:50:021月-23,9,、杨柳散,和,和风，青,山,山澹吾虑,。,。1月-231月-23,Thursday, January 5,2023,10,、,阅,阅,读,读,一,一,切,切,好,好,书,书,如,如,同,同,和,和,过,过,去,去,最,最,杰,杰,出,出,的,的,人,人,谈,谈,话,话,。,。18:50:0218:50:0218:50,1/5/20236:50:02PM,11,、越是没,有,有本领的,就,就越加自,命,命不凡。1月-2318:50:0218:50,Jan-2305-Jan-23,12,、越是无能,的,的人，越喜,欢,欢挑剔别人,的,的错儿。18:50:0318:50:0318:50,Thursday,January 5,2023,13,、,知,知,人,人,者,者,智,智,，,，,自,自,知,知,者,者,明,明,。,。,胜,胜,人,人,者,者,有,有,力,力,，,，,自,自,胜,胜,者,者,强,强,。,。1,月,月-231,月,月-2318:50:0318:50:03,January5,2023,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥块,一,一样,任,任意,揉,揉捏,。,。05,一,一,月,月20236:50:03,下,下午18:50:031月-23,15,、最具挑战,性,性的挑战莫,过,过于提升自,我,我。一月 236:50,下,下午1月-2318:50,January 5,2023,16,、,业,业,余,余,生,生,活,活,要,要,有,有,意,意,义,义,，,，,不,不,要,要,越,越,轨,轨,。,。2023/1/518:50:0318:50:03,05January2023,17,、一,个,个人,即,即使,已,已登,上,上顶,峰,峰，,也,也仍,要,要自,强,强不,息,息。6:50:03,下,下午6:50,下,下,午,午18:50:031月-23,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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