资源描述
Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,台州林丰雪,佛,佛兰,迈锐宝上市,发,发布会方案,市场部企划,目,目的：,通过高标准,和,和高要求的,上,上市活动，,传,传递迈锐宝,的,的核心信息,，,，从而提升,品,品牌整体形,象,象。利用上,市,市契机，结,合,合产品调性,，,，利益点和,潜,潜在消费者,进,进行深度沟,通,通。引起关,注,注，增加经,销,销商展厅集,客,客，为实现,销,销售目标奠,定,定基础。,销售部意见,：,：,_,副总经理审,核,核：,_,_,总经理审批,：,：,_,_,董事长批示,：,：,_,_,市场部,20*,年,2,月,21,日,目 录,1.,活动说明,2,2.,嘉宾邀请,4.,活动执行,5.,媒体投放,3.,活动内容,6.,预估效果,7.,其它,1.,活动说明,上市会主题,上市会背景,上市会目的,上市会时间,/,地,点,/,对象,4,上市,会,会主,题,题,上市,会,会背,景,景,上市,会,会目,的,的,上市,会,会时,间,间,/,地,点,/,对象,1.,活动,说,说明,1.,活动,说,说明,上市,会,会主,题,题,上市,会,会背,景,景,上市,会,会目,的,的,上市,会,会时,间,间、,地点,、,、对,象,象,迈锐,宝,宝,2,月,15,日全,国,国上,市,市,强化,黄,黄岩,、,、椒,江,江等,地,地区,的,的区,域,域渗,透,透,使媒,体,体、,意,意向,客,客户,在,在有,效,效的,时,时间,内,内得,到,到新,产,产品,统,统一,、,、全,面,面的,信,信息,5,提升,品,品牌,形,形象,通过,高,高标,准,准和,高,高要,求,求的,上,上市,活,活动,，,，传,递,递迈,锐,锐宝,的,的核,心,心信,息,息，,从,从而,提,提升,品,品牌,形,形象,。,。,维护,客,客户,关,关系,利用,上,上市,契,契机,，,，结,合,合产,品,品调,性,性，,利,利益,点,点和,潜,潜在,消,消费,者,者进,行,行深,度,度沟,通,通。,促进,产,产品,销,销售,引起,关,关注,，,，增,加,加经,销,销商,展,展厅,集,集客,，,，为,实,实现,销,销售,目,目标,奠,奠定,良,良好,基,基础,。,。,6,1.,活动,说,说明,上市,会,会主,题,题,上市,会,会背,景,景,上市,会,会目,的,的,上市,会,会时,间,间、,地点,、,、对,象,象,简而,言,言之,，,，本,次,次上,市,市会,希,希望,通,通过,炒,炒作,带,带动,后,后续,的,的销,售,售。,上市,会,会时,间,间：,上市,活,活动,后,后的,周,周末,（,（在,此,此第,一,一时,间,间体,验,验迈,锐,锐宝,，,，让,参,参与,嘉,嘉宾,倍,倍感,优,优越,和,和尊,贵,贵）,上市,会,会地,点,点：,提升店面,整,整体形象,上市会邀,请,请对象,7,1.,活动说明,上市会主,题,题,上市会背,景,景,上市会目,的,的,上市会时,间,间、,地点、对,象,象,时间：,2,月,25,日 晚上,18,：,30-21:00,地点：,对象：,台州林丰雪佛兰展,厅,厅,媒体及,VIP,共,10,人、新老,客,客户（,50,人）,2.,嘉宾邀请,邀请形式,邀请流程,邀请函,媒体、,VIP,、新老客,户,户,嘉宾构成,：,：,嘉宾邀约,形,形式：,媒体及,VIP,邀约,确定媒体,和,和,VIP,名单，由,市,市场部负,责,责进行邀,约,约。发送,电,电子版本,和,和印刷邀,请,请函邀约,，,，再电话,邀,邀约。,潜在客户,邀,邀约,1.,通过公司,现,现有的潜,在,在客户信,息,息，由销,售,售部进行,短,短信、电,话,话邀约。,2.,通过和移,动,动公司合,作,作，由移,动,动公司向,部,部分客户,发,发短信或,彩,彩信。,二手车置,换,换客户,通过公司,售,售后现有,的,的老客户,信,信息，由,信,信息回访,进,进行短信,、,、电话试,驾,驾邀约。,2.,嘉宾邀请,嘉宾邀请,形,形式,嘉宾邀请,流,流程,邀请函,9,媒体及,VIP,：前,15,天发出邀,请,请函，前,十,十天短信,邀,邀请，前,5,天电话邀,请,请，前,2,天电话确,认,认,.,新老客户,：,：前,10,天短信或,彩,彩信邀请,，,，前五天,针,针对老客,户,户电话邀,约,约，前三,天,天短信邀,请,请，,前一天电,话,话确认。,嘉宾邀约,流,流程：,邀约时间,：,：,确定邀约,形,形式，制,定,定邀约时,间,间规划,相关物料,准,准备,开始邀约,嘉,嘉宾,统计嘉宾,信,信息,提前一天,再次确认,活动当天,接,接待,后期跟进,2.,嘉宾邀请,嘉宾邀请,形,形式,嘉宾邀请,流,流程,邀请函,10,2.,嘉宾邀请,嘉宾邀请,形,形式,嘉宾邀请,流,流程,邀请函,11,邀请函,12,活动流程,现场布置,活动物料,活动餐饮,费用预算,销售跟进,3.,活动内容,筹备期,执行期,后续,前,3,周,前,2,周,前,1,周,活动执行期,后,1,周,后,2,周,活动执行,时,时间推进,流,流程：,活动流程,项目推,进,进,整体方,案,案确定,人员分,工,工确定,VIP,、媒体,邀,邀请函,发,发出，,后,后续跟,进,进统计,确,确认参,加,加人员,后续传,播,播，销,售,售跟进,活动场,地,地考察,确,确定，,搭,搭建设,计,计图确,认,认，施,工,工图确,认,认，节,目,目演出,确,确认，,第,第三方,人,人员面,试,试和培,训,训，接,待,待方案,确,确认等,，,，根据,需,需求前,1-2,天进行,现,现场搭,建,建、整,体,体清洁,。,。进行,技,技术彩,排,排和流,程,程彩排,上午,12,点前场,地,地准备,完,完毕，,主,主题彩,排,排完毕,，,，所有,人,人员全,部,部到位,，,，查漏,补,补缺,活动前,晚,晚搭建,完,完工，,设,设备调,试,试完毕,，,，至少,彩,彩排,2,遍，彩,排,排必须,带,带主持,人,人，演,出,出以及,其,其他相,关,关人员,3.,活动内,容,容,活动流,程,程,现场布,置,置,活动物,料,料,活动餐,饮,饮,费用预,算,算,销售跟,进,进,13,时间,项目,流程,备注,18,：,30-19,：,30,来宾入场,来宾入场,/,签到,2,名销售顾问负责签到，发放礼品券及号码牌（需向解经理确定人员）,19,：,30-19,：,35,节目表演,主持人开场,开场演唱通用迈锐宝发布会开场曲,Listening,AV,配合，,开场,Show,所需配合音乐播放,19,：,35-19,：,43,致辞,领导致辞,总经理致辞；市场部准备稿件,19,：,43-19,：,45,新车揭幕,新车揭幕,总经理和销售经理揭幕，揭幕时,2,名销售顾问准备放礼花（需向解经理确定人员）,19:45-19,：,49,节目表演,萨克斯演奏,活动前务必确保视频到场并可正常播放,19,：,49-19,：,52,产品视频播放,追寻经典（真我之路）视频播放,19,：,52-20,：,11,产品介绍,迈锐宝介绍,培训讲师：必须非常了解产品并且有丰富的用户推介经验,20,：,11-20,：,16,互动环节,互动问答,1,名销售顾问负责小礼品发放（需向解经理确定人员）,20,：,16-20,：,20,抽奖,由总经理抽取,3,名幸运嘉宾,抽取号码牌,20,：,20-20,：,25,节目表演,演唱迈锐宝广告曲,California Dreaming,需跟演艺公司演唱者协调好,20,：,25-20,：,40,自由赏车,自由赏车,媒体、客户自由赏车，销售顾问配合讲解。,21:00,结束,送特邀嘉宾及媒体,活动流,程,程,14,3.,活动内,容,容,活动流,程,程,现场布,置,置,活动物,料,料,活动餐,饮,饮,费用预,算,算,销售跟,进,进,视频播,放,放：,滚动播,放,放车型,视,视频资,料,料,背景音,乐,乐：,在签到,期,期间播,放,放轻柔,的,的弦乐,作,作为背,景,景音乐,（,（,神秘园,的,的歌声,）,）,嘉宾迎,接,接：来,宾,宾如驾,车,车前来,，,，须由,试,试驾专,员,员指引,泊,泊车，,再,再引导,至,至签到,处,处,18:30,19:30,嘉宾,签到,签到流程,发放嘉宾礼,品,品,媒体发放相,关,关资料（包,含,含车型高清,图,图片）,引导至休息,区,区,15,19:30,19:35,客户及媒体,全,全部入座后,，,，,MC,开场,开场环节设,置,置一轮具有,特,特色、且有,高,高品质感的,开,开场,Show,迈锐宝上市,发,发布会开场,曲,曲（,Listening,）,视频播放：,开场,Show,所需视频播,放,放,背景音乐：,开场,Show,所需配合音,乐,乐播放,16,19:35,19:43,开场,Show,结束后，,MC,串场,由总经理致,辞,辞,背景音乐：,全场音乐关,闭,闭,17,19:43,19:45,致辞完毕后,，,MC,串场，进行,新,新车揭幕仪,式,式，邀请总,经,经理和销售,经,经理为新车,揭,揭幕,销售经理安,排,排,2,名销售顾问,放,放礼炮。,视频播放：,视频配合（,梦,梦回,malibu,）,背景音乐：,音乐配合,18,19:45 19:49,新车揭幕,后,后,，,MC,串场，通,过,过节目表,演,演对现场,氛,氛围适当,渲,渲染,视频播放,：,：,视频配合,（,（深海静,音,音）,背景音乐,：,：,音乐配合,19,19:49 19:52,致辞领导,演,演讲完毕,入,入座后，,MC,串场；,AV,音效配合,，,，开始播,放,放迈锐宝,“,“追寻经,典,典，真我,之,之路”视,频,频,视频播放,：,：,“追寻经,典,典，真我,之,之路”视,频,频,背景音乐,：,：,AV,配合,20,19:52 20:11,视频播放,结,结束后，,MC,串场，引,导,导培训讲,师,师登台,培训讲师,将,将深度剖,析,析产品亮,点,点，现场,并,并配有相,关,关,PPT,投影投放,视频播放,：,：,产品,PPT,投影,背景音乐,：,：,全,场,场,音,音,乐,乐,关,关,闭,闭,21,20:11,20:16,培,训,训,讲,讲,师,师,讲,讲,解,解,完,完,毕,毕,，,，,MC,串,场,场,MC,针,对,对,培,训,训,讲,师,师,所,所,讲,讲,解,解,内,内,容,容,的,的,提,提,出,出,相,相,关,关,问,问,题,题,，,，,MC,调,动,动,现,现,场,场,氛,氛,围,围,，,，,最,最,大,大,化,化,的,的,让,让,在,在,场,场,来,宾,宾,和,和,媒,媒,体,体,参,参,与,与,问,问,题,题,的,的,互,互,动,动,，,，,答,答,对,对,者,者,赠,赠,送,送,特,特,别,别,礼,礼,品,品,一,一,份,份,（,（,产,产,品,品,问,问,题,题,市,市,场,场,部,部,提,提,供,供,）,）,背,景,景,音,音,乐,乐,：,：,全,场,场,音,音,乐,乐,关,关,闭,闭,22,20:16,20,：,20,针,对,对,产,产,品,品,的,的,互,互,动,动,问,问,答,答,结,结,束,束,后,后,，,，,MC,将,活,活,动,动,引,引,入,入,“,“,现,现,场,场,抽,抽,奖,奖,”,”,环,环,节,节,，,，,中,中,奖,奖,人,人,数,数,1,名,MC,由,请,请,领,领,导,导,上,上,台,台,抽,抽,取,取,，,，,MC,现,场,场,并,并,公,公,布,布,名,名,单,单,、,、,中,中,奖,奖,者,者,上,上,台,台,领,领,取,取,，,，,MC,互,动,动,采,采,访,访,（,（,抽,抽,奖,奖,嘉,嘉,宾,宾,及,及,奖,奖,品,品,须,须,上,上,报,报,区,区,域,域,、,、,到,到,场,场,嘉,嘉,宾,宾,及,及,媒,媒,体,
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