白桦林道闸广告策划书（PPT32页)

,道闸,灯,灯箱,媒,媒体,推,推荐,书,书,精,确,确,传,传,播,播,精,精,英,英,受,受,众,众,项目,介,介绍,商业,世,世界,，,，传,播,播为,王,王。,报纸,、,、电,视,视等,传,传统,媒,媒体,狂,狂轰,滥,滥炸,式,式的,盲,盲目,传,传播,方,方式,存,存在,着,着众,多,多,弊,弊端,与,与不,足,足，,新,新的,传,传播,环,环境,向,向传,媒,媒人,提,提出,了,了更,高,高的,要,要求,；,；如,何,何打,造,造,出,出一,种,种集,“,“高,关,关注,”,”、,“,“高,到,到达,”,”、,“,“高,记,记忆,”,”、,“,“低,干,干扰,”,”等,众,众多,优,优势,为,为一,身,身的,媒,媒体,，,，一,时,时间,成,成为,了,了整,个,个传,媒,媒界,探,探讨,的,的话,题,题。,世间,万,万物,惟,惟不,断,断创,新,新才,能,能前,进,进，,媒,媒体,亦,亦如,此,此,白桦,林,林广,告,告，,以,以独,到,到的,眼,眼光,、,、专,业,业的,视,视角,，,，整,合,合传,统,统媒,体,体的,优,优势,，,，发,挥,挥新,型,型媒,介,介的,特,特长,，,，投,入,入巨,资,资自,主,主研,发,发，,对,对住,宅,宅小,区,区、,商,商务,区,区、,地,地下,停,停车,库,库等,场,场所,的,的道,闸,闸进,行,行改,造,造和,包,包装,，,，建,立,立了,以,以中,高,高端,人,人群,为,为主,要,要受,众,众的,“,“户,外,外媒,体,体”,网,网,格,格，,凭,凭借,其,其位,置,置的,独,独特,性,性，,充,充分,占,占据,了,了有,房,房有,车,车一,族,族等,城,城市,精,精英,的,的眼,球,球空,档,档，,并,并且,以,以强,制,制传,播,播的,方,方式,自,自然,地,地切,入,入到,受,受众,的,的关,注,注点,。,。,道闸,广,广告,，,，将,以,以改,革,革者,的,的身,份,份叩,问,问传,统,统媒,体,体，,以,以开,拓,拓者,的,的姿,态,态，,为,为方,向,向领,航,航。,媒体,优,优势,：,：针,对,对性,强,强,制,制性,唯,唯,一,一性,反,反,复,复性,优势,覆,覆盖,中,中心,商,商圈,昆明,点,点位,图,图,集中,覆,覆盖,昆,昆明,昭,昭通,曲,曲靖,玉,玉溪,楚,楚雄,大,大理,丽,丽江,普,普洱,文,文山,蒙,蒙自,开,开远,各,各高,端,端社,区,区，,商,商业,写,写字,楼,楼，,大,大型,商,商业,广,广场,80%,以上,，,，自,动,动聚,拢,拢,百万,车,车主,传播,优,优势,受众,优,优势,媒体,优,优势,上班,购物,回家,餐饮,娱乐,超市,到商,场,场停,车,车场,到卖,场,场停,车,车场,到酒,店,店停,车,车场,到娱,乐,乐中,心,心停,车,车场,到公,寓,寓停,车,车场,到写,字,字楼,停,停车,场,场,媒体,遍,遍布,写,写字,楼,楼、,卖,卖场,、,、商,厦,厦、,酒,酒店,、,、公,寓,寓、,娱,娱乐,中,中心,等,等各,类,类型,楼,楼宇,停,停车,场,场，,立,立体,覆,覆盖,受,受众,轨,轨迹,，,，媒,体,体覆,盖,盖广,，,，广,告,告接,触,触频,次,次高,。,。,网络,化,化覆,盖,盖受,众,众,享受,生,生活,健康,乐,乐活,小资,情,情调,积极,理,理财,53%,有饮,用,用洋酒,和,和葡,萄,萄酒的习,惯,惯,60%,有,娱乐健身,的习惯,98%,拥有银行,卡,卡,月均,刷,刷卡,4,次,73%,过去,一,一年,曾,曾外,出,出旅游,55%,未来,一,一年,有,有出,游,游计,划,划,56%,购买,股,股票,基,基金,等,等理财,产,产品,受众,生,生活,态,态度,积,积极,，,，是,时,时尚,消,消费,的,的主,力,力军,，,，亦,是,是社,会,会经,济,济的,主,主动,力,力。,成家,立,立业,前卫,消,消费,网罗,最,最具,消,消费,能,能力,的,的人,群,群,数据,来,来源,：,：,CTR,市场,调,调研,15%,过去一年,购,购买过房产,10%,未来一年,有,有明确购,房,房计划,高消费能,力,力者,高消费,能力者,车主人群,同城整体,平,平均,￥,13,325,个人月收入,家庭月收入,家庭年支出,￥,23,417,￥,237,992,￥,2,330,￥,4,283,￥,20,175,受众的个,人,人月收入,达,达到,13,325,元，是同城,整,整体人群,的,的约,6,倍；,受众的家,庭,庭月收入,达,达到,23,417,元，是同城,整,整体人群,的,的,5.5,倍；,受众的家,庭,庭年支出,达,达到,237,992,元，是同城,整,整体人群,的,的,12,倍。,数据来源,：,：新生代,H3,备注：家,庭,庭年支出,不,不包含购,买,买房产、,汽,汽车等大,宗,宗购物。,高端品牌,追,追求者,数据来源,：,：,CTR,市场调研,高端品牌,追求者,男性受众,25-45,岁受众,已婚受众,拥有汽车,受,受众,大专以上,学,学历受众,拥有奢侈,品,品受众,0%20%40%60%80%100%,68%,80%,84%,93%,82%,76%,从汽车、,奢,奢侈品的,拥,拥有率可,以,以看出，,高,高学历、,已,已婚的男,性,性中青年,是,是社会财,富的主要,创,创造者和,消,消费者，,他,他们崇尚,时,时尚健康,的,的生活，,乐,乐于接受,新,新事物，,具有高端,品,品牌的消,费,费欲望且,容,容易成为,周,周围人的,意,意见领袖,。,。,企业决策,者,者,企业,决策者,企业管理,人,人员,0%20%40%60%80%100%,33.1%,党政机关,/,社团,/,事业单位,干,干部,13.2%,超过,70%,的受众，,拥,拥有不同,程,程度的购,买,买决策权,；,；,企业管理,者,者不但个,人,人拥有很,高,高的消费,能,能力，还,具,具有企业,/,政府采购,中,中对品牌,选,选择的决,策,策力及影,响,响力，是,面,面向企业,型,型品牌的,重,重要受众,。,。,数据来源,：,：新生代,H3,企业主,中高级专,业,业人员,4.3%,23.9%,购买决策,者,者,74.5%,媒体优势,面向车主,的,的传播隘,口,口,女强人,好爸爸,打工皇帝,空中飞人,企业老板,小夫妻,小资,商业精英,到底哪种,媒,媒体才能,把,把个性迥,异,异的高端,人,人群网络,起,起来？,根据新生,代,代新富报,告,告显示，,自,自驾车是,新,新富人群,出,出行最常,使,使用的交,通,通方式。,道闸灯箱,媒,媒体网络,，,，难以追,逐,逐的高端,人,人群自动,聚,聚拢到停,车,车场，把,握,握传播要,塞,塞！,媒体优势,进出必经,之,之地,强制被动,收,收视,重复产生,记,记忆,视觉冲击,力,力强,受众对媒,体,体的主动,关,关注度高,受众对媒,体,体承载的,品,品牌、产,品,品信息接,受,受度高,数据来源,：,：,CTR,央视市场,调,调研,0%20%40%60%,45%,38%,36%,15%,42%,37%,34%,20%,道闸灯箱媒体,电梯平面媒体,户外大牌,公交车身,高关注,&,高效率,受众评价,高,高,数据来源,：,：,CTR,市场调研,很多受众,对,对媒体形,式,式非常接,受,受且喜爱,，,，,90%,以上的受,众,众都认为,道,道闸灯箱,广,广告记忆,深,深刻、干,扰,扰少。,93%,92%,90%,87%,79%,78%,77%,70%,65%,电梯内平,面,面广告,投放比较,突显道闸,媒,媒体性价,比,比高,1500,元,/,月,/,杆,1,套杆*,1500,元,1500,元,/,月,500,元,/,月,/,块,10,块*,500,元,5000,元,/,月,道闸灯箱,媒,媒体与电,梯,梯平面媒,体,体投放比,较,较,进出口道,闸,闸广告,假设,:,某楼盘有,5,栋、,10,部电梯、,车,车库,2,个进出口,4,套道闸计,算,算,投,投放,时,时间一个,月,月，全覆,盖,盖,媒体形式,雪佛兰汽,车,车,国美电器,中国邮储,银,银行,中国电信,福田开关,德国马牌,轮,轮胎,中意人寿,龙文教育,中国移动,昆,昆明分公,司,司,雀友全自,动,动麻将机,昆,昆明专卖,店,店,德施曼指,纹,纹密码锁,云,云南分公,司,司,慈纳一品,羊,羊火锅连,锁,锁和谐广,场,场店,城市,媒体形式,尺寸（长,X,高,X,宽）单位：,CM,刊价,/,月,昆明,道闸媒体,1,80,X 3,6,（双面）,1500,元每杆,15587140022,地级市,道闸媒体,160,X 3,6,（双面）,1000,元每杆,15587140022,道闸媒体,报,报价,服务流程,上画,提供确,认,认小样,签定广告,位,位,出画,发布完毕,后,后,30,个工作日,内,内提供完,整,整详尽的,客户反馈,报,报告,10个工,作,作天内全,部,部安装上,画,画完毕，,启,启动专项,小,小组跟踪,调,调研与维,护,护,上画完毕,后,后，客户,拿,拿到发布,场,场所详细,上,上画报告,，,，随时抽,查,查广告发,布,布情况,若有漏刊,等,等影响广,告,告发布情,况,况，超过,总,总投放量,5%,，将采取,1,：,2,的比,例补偿（,5%,以内按,1,：,1,的比例）,服务,保障,联系电话,：,：,15587140022,0871-64146702,E-mail:1046637702QQ.com,全国免费,服,服务电话,：,：,400-833-6499,云南白桦,林,林文化传,播,播有限公,司,司,演讲完毕,，,，谢谢观,看,看！,