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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,2012,杭州世茂广场,2012,年度推广策略 上海博加广告,2011,年的老方法换不来来,2012,年的登船票,作战时机掌控:,2012,年战略大势,阵地巡逻侦察:,2012,年竞争形势,我方军力评估:,2012,年推盘策略,全面排兵布阵:,2012,年推广动作,第一步:,作战时机掌控,壞消息接踵而至,限购令,限贷令,龙头降价,土地流拍,砸售楼处,老板跑路,温州梦断,首付利息,绿城风波,又见烂尾,星河事件,集体过冬,2008,年,寒冬的记忆尚未消逝;,2011,年,严冬的凉意再次席卷而,产老私,這個年尾,連萬科也高調宣佈過冬了。,好消息姍姍來遲,欧洲降息,政府萌动,存准金降,抄底声起,有人漏夜忙抄底,有人斩仓泪狂奔,昨晚夜观星象,掐指一算,,2012,年,房价不是涨就是跌,不作神汉 ,不作巫婆,弱,市下我们选择做农夫,学习农夫好榜样,聪明的农夫,冬天不会睡在被窝里,而是准备好农药、种,子,修理农具、翻垦土地,为来年做准备。,冬天里的策略:更了解市场、更了解自己、更加精细化地做,好營銷工作。,弱市没有猛招,只有细招,之前没有做的,现在要做,之前做三招的,现在要做五招,第二步:,阵地巡逻侦查,看敌方,在推酒,店,店式公,寓,寓,看战场,下沙市,场,场扫描,下沙,2012,城熟期,大鳄扎,堆,堆、大,盘,盘云集,、,、大城,崛,崛起、,价,价值中,枢,枢,下沙多,大,大鳄,世茂、,保,保利、,金,金隅、,龙,龙湖等,一,一线房,企,企扎堆,下,下沙,,地,地价普,遍,遍较低,,,,对全,国,国地产,形,形势极,其,其敏感,。,。,下沙多,概,概念,杭州市,府,府 “,东,东部战,略,略”,,沿,沿江发,展,展第三,城,城、大,学,学城,,世,世界,500,强集聚,,,,地铁,,,,江景,,,,,2000,亩的稀,缺,缺湿,地,与,钱,钱江新,城,城无缝,对,对接的,沿,沿江大,道,道,金,沙,沙湖,但下沙,又,又处于,远,远郊板,块,块,对,购,购房者,来,来说,,这,这些概,念,念,能在行,情,情火爆,时,时促使,他,他们下,单,单,但,在,在行情,低,低调时,,,,购房,者,者便锁,紧,紧荷包,维,维持观,望,望,所,以,以下沙,容,容易大,起,起,大落。,下沙多,大,大盘,保利东,湾,湾、金,隅,隅观澜,时,时代、,龙,龙湖滟,澜,澜山、,世,世茂江,滨,滨花园,,,,总开,发,发体量,都,都超过,70,万平方,米,米。大,盘,盘云集,的好处,,,,产生,板,板块共,振,振效应,,,,快速,提,提高区,域,域知名,度,度。开,发,发时间,长,长,导,致,致同一,时,时间内,,,,在售,楼,楼盘楼,板,板,价高低,不,不一。,下,下沙沿,江,江区域,的,的楼盘,地,地价最,便,便宜的,只,只要,1000,多元,/,平方米,,,,而在,大,大学城,板,板块,,有,有的楼,盘,盘,低价只,要,要,200,多万元,/,亩,而,一,一路之,隔,隔的另,一,一楼盘,则,则要,1000,多万元,/,亩,这,样,样的差,价,价,无,疑,疑是各,个,个公,司定价,时,时权衡,的,的重要,依,依据。,下沙,2011,杭州最,热,热门板,块,块,板块房,价,价走势,:,:(,10%,40%,),截至,11,月中旬,,,,下沙,板,板块可,售,售房源,为,为,8091,套,其,中,中住宅,为,为,4642,套,约,为,为整个,杭,杭州,主城区,库,库存量,的,的五分,之,之一。,作,作为整,个,个杭州,房,房地产,板,板块的,重,重心之,一,一的,,不,不仅有,着,着庞大,市可谓,是,是 一,发,发而动,全,全 。,2005,年,,下沙,楼,楼盘均,价,价不过,4590,元,/,平方米,,,,而在,接,接下来,的,的,2006,年迅即,跳,跳跃至,“,“,6,字头”,,,,此后,的,的数年,里,里,楼,市,市虽经,历,历,2008,年的低,谷,谷,但,价,价格再,难,难见到,“,“,6,字楼”,行,行情。,2009,年,,下沙,沿,沿江区,域,域房价,首,首次月,销,销售均,价,价破万,后,后,一,路,路高涨,,,,最高,的,的时候,,,,曾破,2,万元,/,平方米,。,。而,13000-15000,元,/,平方米,的,的价格,,,,也一,度,度成为,市,市场行,情,情价。,2010,年,11,月底,,下,下沙宅,地,地、商,用,用地楼,面,面价更,是,是双双,突,突破万,元,元大关,。,。,2011,年,下半年,,,,下沙,首,首现,7,字头楼,盘,盘,与,当,当下下,沙,沙楼板,价,价相比,,,,下沙,市,市场实,已,已触,底,购,房,房者已,经,经可以,放,放心出,手,手。,沙,2,价值中,枢,枢:如,果,果下沙,2,万,/,平米的,价,价格是,泡,泡沫,,现,现在已,逐,逐步进,入,入价值,区,区间,心比金,坚,坚:不确定,性,性中,,信,信心比,黄,黄金更,重,重要。,尤,尤其是,地,地产开,通,通,商,业,业招商,下沙商,住,住 八,雄,雄逐鹿,酒店式,公,公寓集,中,中放量,,,,竞争,激,激烈,项目位,于,于下沙,沿,沿江商,住,住带,,邻,邻地铁,1,号线,,20,万,复合式,商,商业物,业,业群。,项,项目包,含,含,10,栋,ARTDECO,高层建,筑,筑,集,湾,湾区购,物,物、休,闲,闲、,教育、,生,生活服,务,务等功,能,能于一,体,体,全,LOFT,精装,物业。,约,40-140,精装,LOFT,,大面宽、,短,短进深,,45-60,Lime,公馆附赠比,近,近,100,,可做三,房;,70-90,Lad,新墅创新对,跃,跃,双标准,层,层,高;,120-135,Lux,尚郡。保利,湾,湾天地集商,/,租,/,住三位于一,体,体。,保利,湾天地,项目建筑面,积,积约,4.6,万,,位于下沙,沿,沿江大道,与,10,号大街交界,口,口,东临钱,塘,塘江及沿江,绿,绿化,带,是下沙,12,公里沿江商,业,业带启动项,目,目,将,成为下沙沿,江,江景观带的,商,商业中心。,推广方面:,一,一线江景、,地,地景建筑、,小户型公寓,、,、不限购,和达东东城,总建筑面积,约,约,16,万方,集住,宅,宅、商业、,SOHO,公寓为一体,的,的城市综合,体,体项目。,,和,和,达城地处杭,州,州地铁一号,线,线下沙高教,园,园西站,3,号,出入口(预,计,计,2012,年开通),毗邻物美商,圈,圈,紧邻下,沙,沙大学城,,地,地铁生活,综合体。,推广:地铁,精,精装小公馆,、,、低总价,、,大学城巡展,。,。,城,和达城,可乐蜗,总建筑面积,约,约,33,万,,项目依据,“,“,Y”,型自然河,道为轴心规,划,划。集高层,住,住宅、联排,别,别墅、精,装,SOHO,、综合商业,、,、步行商业,街,街等形态为,一体的城市,综,综合体。其,中,中,商业涵,盖,盖超市、,百货、影院,、,、电玩、娱,乐,乐及美食餐,饮,饮等多种,业态。,竞争关系:,下,下沙商业中,心,心、繁华地,标,标的争夺,宝龙城市广,场,场,龙湖滟澜山,,,,零距离地,铁,铁下沙中心,站,站,,20,万,天街(,FAMILYMALL,)和国际五,星,星级洲际,酒店, “,全,全家庭型”,的,的私属高端,配,配套,,IMAX,影院、冰场,、,、,shoppingmall,尽,2014,年洲,际酒店正式,运,运营。,20,年成品园林,,,,五重园林,景,景观,,360,度景观,定位,曾经远赴迪,拜,拜考察学习,,,,营造一片,属,属,于自己的森,林,林溪谷。,龙湖滟澜山,共有优势:,地,地铁板块,,小,小户型、精,装,装、城市综,合,合体,独有优势:地铁上盖、,世,世茂打造、,自,自持持,16,万商业、,2012,年开始招商,小市场洞察,总,总结:,下沙楼盘都,在,在主打商业,综,综合体,以,地,地铁为最大,的,的卖点,并,且,且,宝龙城市广,场,场商业综合,体,体体量更大,。,。,大环境相同,,,,主要卖点,大,大同小异的,情况下,怎,么,么区别包装,?,?,第三步:,我方军力评,估,估,重要问题:,如何让人,2012,年继续埋单,已宣传近,2,年,该说的,过,过去已经说,了,了,市场没,有,有新鲜感;,区域内新盘,云,云集,老牌,渐,渐渐少了关,注,注;,2012,年大势不同,于,于,2011,、,2010,年。,我们今天做,的,的不仅仅是,世,世茂广场的,策,策略,而是,世,世茂,2012,年的推广思,路,路。,必定具有,2012,年的烙印。,孙红雷再演,潜,潜伏,关注,不,不会超越之,前,前;,许三多再演,许,许三多,话,题,题不会太大,;,;,费玉清再唱,费,费式情歌,,注,注定不是热,点,点;,所以孙红雷,一,一反孙式常,规,规,扮演疯,疯,疯癫癫的孙,膑,膑,成,战国,谈资,所以费玉清,一,一反费式风,格,格,联袂周,杰,杰伦演绎,千里之外,,成歌坛新,话,话题,世茂广场必,须,须具备新思,路,路,超越,2011,年,成为引,起,起市场关注,的,的兴奋剂,两年前的世,茂,茂广场,VS,两年后的世,茂,茂广场,比较中发现,现,现,2012,年世茂广场,的,的价值,两年前的下,沙,沙,区域影响力,不,不足,仍需,炒,炒作板块,保利东湾、,金,金隅观澜时,代,代、世茂首,府,府三大楼,盘联合造势,,,,集体炒作,区,区域。,沿江第三城,、,、,CBD,后花园、,CBD,下一站等概,念层出不穷,,,,尤其是保,利,利东湾大篇,幅,幅软文炒,作初步奠定,了,了下沙的知,名,名度。,另一方面,,楼,楼盘处于前,期,期,区域极,度,度不成,熟,卖未来,卖,卖概念情有,可,可原。,青春期:保,利,利、世茂、,金,金隅有竞有,合,合,开启,下沙的杭州,时,时代。,两年后的下,沙,沙,下沙迎来全,盛,盛时代,板,块,块逐步成熟,保利东湾、,金,金隅观澜时,代,代、世茂首,府,府已经进,入尾盘阶段,,,,前期入住,,,,人气指数,稳,稳步上升。,龙湖、宝龙,、,、碧桂园等,品,品牌开发商,加,加入战局,板块全面开,花,花。,成熟期:下,沙,沙商圈成熟,,,,领航精致,商,商业未来。,两年前的世,茂,茂广场,只能卖未来,,,,只能卖概,念,念,26,万方地铁上,盖,盖综合体还,只,只是一纸规,划,划,16,万平米自持,商,商业还只是,概,概念,周边几个大,盘,盘交货量少,,,,人气不足,我们甚至没,有,有自己的首,楼,楼处,两年后的世,茂,茂广场,让繁华落地,,,,让生活落,地,地,开启下沙繁,华,华生活元年,新售楼处开,放,放,地铁,2012,年确认开通,世茂商业开,始,始招商,周边楼盘相,继,继交付,区,域,域人气提升,两年前的地,铁,铁,地铁是个美,女,女,但离我,们,们还很遥远,从萌生建造,地,地铁想法到,2009,年,杭州人,的,的,地铁梦已远,远,远超过,10,年。,甚至在,2009,年,地铁到,不,不到下沙,,东,东起点,在不在世茂,广,广场楼下,,还,还存有一定,疑,疑问。,仍有一定的,不,不确定性,两年后的地,铁,铁,不敢确定定,2012,地球是否会,毁,毁灭,,但,2012,年地铁肯定,会,会来。,杭州地铁经,过,过多轮反复,,,,终于最终,敲,敲定,,2012,年国际开通,。,。虽然,下,沙,沙段还需要,时,时,间,但杭州,人,人真正可以,体,体验到地铁,生,生活的便,捷与快速。,板上钉钉的,事,事,2012,年国庆试运,营,营,两年前,铁,1,两年后,下沙地块需,要,要炒作,世茂广场一,纸,纸规划,地铁,1,号线还是规,划,划,区域大型住,宅,宅相继入市,世茂保利宝,龙,龙相继圈地,世茂广场即,将,将招商,地铁,1,号线即将试,运,运营,商业配套逐,渐,渐完善,2012,年新情况,两年前世茂,广,广场,VS,两年后世茂,广,广场,繁华元年,,璀,璀璨东杭,此时此刻的独特性,世茂广场,2012,就是世茂,2012,不是世茂,2011,、世茂,2010,的翻版或简,单,单延续,世茂广场,16,万自持商业,大型商超,世茂影城,购物中心,精品酒店,2012,年的世茂广,场,场不仅是这,样,样的,近距离,可触摸,大型商超,世茂影城,购物中心,精,品,品,酒,酒,店,店,2012,年,的,的,世,世,茂,茂,广,广,场,场,更,更,应,应,该,该,如,如,此,此,这,这,般,般,购,物,物,不,不,用,用,出,出,门,门,上,班,班,不,不,用,用,驾,驾,车,车,不,要,要,厨,厨,房,房,也,也,能,能,吃,吃,遍,遍,天,天,下,下,美,美,味,味,不,是,是,节,节,日,日,却,却,天,天,天,天,HAPPY,逛,街,街,穿,穿,拖,拖,鞋,鞋,约,会,会,不,不,迟,迟,到,到,想,看,看,电,电,影,影,就,就,下,下,楼,楼,住,在,在,世,世,茂,茂,广,广,场,场,你,你,可,可,以,以,的,便,便,利,利,生,生,活,活,形,形,态,态,,,,,被,被,称,称,之,之,谓,谓,“,“,8,分,钟,钟,棒,棒,糖,糖,主,主,义,义,”,”,。,。,这,种,种,生,生,活,活,国,国,际,际,上,上,称,称,之,之,为,为,:,:,八,分,分,钟,钟,棒,棒,糖,糖,主,主,义,义,它,的,的,核,核,心,心,立,立,意,意,是,是,强,强,调,调,“,“,回,回,归,归,城,城,市,市,”,”,、,、,“,“,最,最,大,大,程,程,度,度,地,地,减,减,少,少,移,移,动,动,”,”,、,、,在,在,最,最,短,短,时,间,间,、,、,最,最,近,近,距,距,离,离,内,内,满,满,足,足,人,人,的,的,生,生,活,活,需,需,求,求,。,。,在,在,国,国,际,际,上,上,,,,,这,这,种,种,完,完,全,全,都,都,市,市,化,化,解,释,释,:,:,即,即,从,从,家,家,门,门,口,口,出,出,发,发,,,,,到,到,商,商,店,店,买,买,一,一,支,支,棒,棒,糖,糖,的,的,来,来,回,回,时,时,间,间,(,(,包,包,括,括,买,买,糖,糖,的,时,时,间,间,在,在,内,内,),),总,总,共,共,为,为,8,分,钟,钟,。,。,就,像,像,世,世,茂,茂,广,广,场,场,场,场,2012,年,的,的,独,独,一,一,无,无,二,二,2012,年,我,我,们,们,也,也,需,需,要,要,一,一,个,个,独一无,二,二的广,告,告语,时此地,,,,就在,2012,年的,世茂广,场,场,不是街,区,区商业,的,的微繁,华,华,,城市级,的,的配套,是,是我们,之,之于,下沙的,独,独特点,。,。“呈,现,现”是,我们,2012,年始终,要,要强调,的关键,词,词,Slogan1,繁 华,至,至,此,此 城,现,现,不再是,概,概念,,不,不再是,未来。,2012,年,让,繁,繁,华上位,,,,让繁,华,华落地,东杭州,的,的繁华,,,,不在,别,别,处,不,在,在某时,,,,就在,此,此,城市精,彩,彩发源,地,地,杭州向,东,东又一,城,城,全能微,都,都会,杭州首,席,席席,MetroTown,地铁城,繁 华,至,至,此,此 城,现,现,开启东,城,城繁华,生,生活元,年,年,Slogan2,第四步,:,:,全面排,兵,兵布阵,loft,loft,loft,loft,2012,推广动,作,作一览,一,关,于,公,馆,的,新,包,装,三,关,于,互,联,网,的,系,列,措,施,二,关,于,地,铁,的,一,揽,子,物,料,四,关,于,活,动,的,针,对,性,建,议,五,关,于,外,地,巡,展,的,新,想,法,六,关,于,品,牌,修,复,的,微,动,作,关于,LOFT,公馆新,包,包装,上 下,特,特,区,区,案名,1,:,Loft,的基本,属,属性,,楼,楼上楼,下,下两层,。,。而我,们,们的,LOFT,,层高,5.6,米,真,正做到,楼,楼上楼,下,下每一,层,层都精,彩,彩而不,局,局促。,“上下,”,”本身,是,是一个,品,品牌,,系,系中国,设,设计师,蒋,蒋琼耳,女,女士与,爱,爱马仕,集,集团合,作的奢,侈,侈品品,牌,牌。,房产品,都,都是奢,侈,侈品。,50,万的房,子,子就是,一,一辆宝,马,马。可,乐,乐蜗、,东,东东城,走的是,班,班尼路,,,,我们,要,要的是,爱,爱马仕,的,的调性,;,;,相对于,杭,杭州世,茂,茂广场,乃,乃至其,他,他项目,,,,,LOFT,是个特,别,别的区,域,域。,开启上,下,下几十,年,年的空,间,间灵感,显而易,见,见的,Slogan,:,5.6,米极限,挑,挑高的,LOFT,精装公,馆,馆,开门见,山,山的定,位,位语:,楼下,,午,午夜场,散,散尽,楼上,,夜,夜猫子,刚,刚醒,上下特,区,区,开启上,下,下几十,年,年的空,间,间灵感,Opening on thedecades of thespaceinspiration,杭州世,茂,茂广场,独,独创“,新,新屋种,”,”,,5.6,米极限,挑,挑高,,买,买一层,得,得两层,。,。真正,的,的楼上,楼下,,每,每层,2.8,米的舒,适,适高度,,,,开启,上,上下几,十,十年的,空,空间灵,感,感。,杭州地,铁,铁,1,号线起,点,点,26,万方地,铁,铁上盖,综,综合体,全名牌,38-101,精装公,馆,馆,购,物中心,、,、大型,商,商超、,世,世茂院,线,线、精,品,品酒店,等,等完美,配,配套,0571-86705555,杭州下,沙,沙新城,14,号大街,339,号,楼下,,男,男高音,开,开嗓,楼上,,瑜,瑜伽客,入,入定,上下特,区,区,开启上,下,下几十,年,年的空,间,间灵感,Opening on thedecades of thespaceinspiration,杭州世,茂,茂广场,独,独创“,新,新屋种,”,”,,5.6,米极致,挑,挑高,,买,买一层,得,得两层,。,。真正,的,的楼上,楼下,,每,每层,2.8,米的舒,适,适高度,,,,开启,上,上下几,十,十年的,空,空间灵,感,感。,杭州地,铁,铁,1,号线起,点,点,26,万方地,铁,铁上盖,综,综合体,全名牌,38-101,精装公,馆,馆,购,物中心,、,、大型,商,商超、,世,世茂院,线,线、精,品,品酒店,等,等完美,配,配套,0571-86705555,杭州,下,下沙,新,新城,14,号大,街,街,339,号,楼下,,,,豪,饮,饮祝,酒,酒歌,楼上,,,,孤,星,星静,夜,夜思,上下,特,特区,开启,上,上下,几,几十,年,年的,空,空间,灵,灵感,Openingonthedecadesofthespaceinspiration,杭州,世,世茂,广,广场,独,独创,“,“新,屋,屋种,”,”,,5.6,米极,致,致挑,高,高,,买,买一,层,层得,两,两层,。,。真,正,正的,楼,楼上,楼下,,,,每,层,层,2.8,米的,舒,舒适,高,高度,,,,开,启,启上,下,下几,十,十年,的,的空,间,间灵,感,感。,杭州,地,地铁,1,号线,起,起点,26,万方,地,地铁,上,上盖,综,综合,体,体,全名,牌,牌,38-101,精装,公,公馆,购,物中,心,心、,大,大型,商,商超,、,、世,茂,茂院,线,线、,精,精品,酒,酒店,等,等完,美,美配,套,套,0571-86705555,杭州,下,下沙,新,新城,14,号大,街,街,339,号,另一,套,套方,案,案,地铁,1,号线,东,东起,点,点的,公,公馆,才,才能,称,称作,起,起点,公,公馆,。,。,小户,型,型适,合,合刚,需,需客,,,,人,生,生的,第,第一,套,套房,子,子才,能,能称,作,作起,点,点公,馆,馆。,酒店,式,式公,寓,寓适,合,合投,资,资,,低,低总,价,价才,能,能称,作,作起,点,点公,馆,馆。,关于,地,地铁,的,的若,干,干思,路,路,卖,卖点,地铁,媒,媒体,地铁,卖,卖点,地铁,从北,上,上广,等,等一,线,线城,市,市来,看,看,,地,地铁,确,确实,是,是一,个,个便,捷,捷的,交,交通,工,工具,。,。地,铁,铁对,城市,的,的格,局,局,,对,对楼,市,市、,对,对房,价,价的,影,影响,,,,有,目,目共,睹,睹。,但杭,州,州之,前,前没,有,有地,铁,铁生,活,活经,验,验。,我,我们,用,用长,卷,卷式,DM,,,正面,将,将地,铁,铁所,经,经地,区,区全,景,景展,现,现,,反面,阐,阐述,地,地铁,生,生活,,,,,MetroTown,概念,。,。,一纸,长,长卷,媒,媒体,地铁,三张,地,地铁,广,广告,广告,方,方向,:,:在,地,地铁,站,站里,,,,打,响,响地,铁,铁利,好,好的,广,广告,,,,,相辅,相,相成,,,,以,达,达到,引,引起,乘,乘客,共,共鸣,的,的效,果,果。,广告,内,内容,:,:地,铁,铁,1,号线,众,众,生,生皆,平,平等,100,个刘,翔,翔也,追,追不,上,上你,地铁,时,时速,速,速,40km/h,,驶,向,向光,明,明未,来,来,100,个巴,菲,菲特,也,也赢,不,不了,你,你,地铁,上,上盖,物,物业,,,,一,路,路成,倍,倍增,值,值,100,个,Ladygaga,也抢,不,不走,你,你的,风,风头,第一,条,条地,铁,铁线,,,,第,一,一个,个,个,MetroTown,关于,互,互联,网,网的,若,若干,思,思路,微,微博,电,电子,商,商务,搜,搜房,、,、乐,居,居论,坛,坛,QQ,群,微,微博,营销,体,体系,微博,转,转发,专业,人,人士,转,转发,提供,专,专业,观,观点,微博,活,活动,转发,有,有礼,推介,粉,粉丝,万,万岁,微博,飞,飞机,稿,稿,专业,圈,圈子,类,类,营销,布,/,微博,的,的特,点,点,具有,时,时效,性,性、,极,极易,被,被淹,没,没,个人,品,品牌,、,、极,强,强的,个,个性,化,化,关系,网,网、,聚,聚焦,圈,圈子,里,里的,人,人,自由,互,互动,、,、自,由,由言,论,论,对应,的,的举,措,措与,面,面临,的,的难,题,题,保证,一,一定,时,时段,、,、一,定,定量,的,的信,息,息发,布,布,/,转发,商业,项,项目,赤,赤裸,裸,裸地,广,广告,宣,宣传,会,会引,起,起反,感,感,精准,定,定位,、,、打,入,入关,系,系网,及时,回,回复,、,、形,成,成互,动,动,,舆,舆论,难,难以,把,把控,几个,原,原则,与,与应,对,对法,则,则,微博,定,定位,:,:,微杂,志,志,,精,精准,定,定位,的,的、,专,专业,的,的、,互,互动,的,的平,台,台。,角色,定,定位,:,:发,布,布者,、,、解,密,密者,、,、探,讨,讨者,内容,定,定位,:,:,杭州,世,世茂,广,广场,整,整体,形,形象,信,信息,(,(,40%,),与世,茂,茂广,场,场建,筑,筑、,销,销售,相,相关,的,的内,部,部故,事,事(,10%,),与公,众,众互,动,动的,专,专业,解,解答,(,(,20%,),飞机,稿,稿形,象,象(,20%,),与公,众,众互,动,动的,公,公众,话,话题,(,(,10%,),栏目,定,定位,:,:,建筑,设,设计,的,的生,动,动表,情,情,设计,师,师们,的,的小,众,众时,尚,尚,公众,人,人物,的,的主,流,流观,点,点,过程,里,里的,感,感动,瞬,瞬间,形式,定,定,位:发布,图,图片,/,信息,/,视频,名人,微,微访,谈,谈,互动,(,(疑,问,问解,答,答),微博,内,内容,:,:,在自,己,己的,微,微都,会,会,,享受,属,属于,自,自己,的,的“,8,分钟,棒,棒糖,生,生活,”,”,微博,稿,稿,1,:,微博,稿,稿,2,:,电,电子,商,商务,网上,卖,卖房,:,:可,能,能不,是,是成,功,功的,销,销售,模,模式,,,,但,是,是成,功,功的,营,营销,模,模式,;,;,场,E,在电,商,商平,台,台上,线,线期,间,间打,造,造网,络,络购,房,房平,台,台,,“,“杭,州,州世,茂,茂广,场,场,E,购”,活,活动,。,。,海报,周边,小,小区,张,张贴,、,、派,发,发活,动,动海,报,报。,与世,茂,茂其,他,他盘,联,联动,,,,在,项,项目,社,社,区派,发,发、,张,张贴,海,海报,在销,售,售现,场,场设,立,立电,脑,脑等,硬,硬件,配,配套,供,供,客户,使,使用,,,,并,摆,摆放,使,使用,说,说明,展,展架,X,展架,报纸,应,应用,年,1,到,3,化,V,项目,在,在明,年,年,1,月到,3,月之,间,间出,街,街报,广,广需,要,要增,加,加标,准,准化,V,购画,面,面,网络,新,新闻,炒,炒作,关,E,在电,商,商平,台,台上,线,线期,间,间在,当,当地,网,网络,媒,媒体,上,上配,合,合相,关,关新,闻,闻的,转,转载,、,、微,博,博炒,作,作,,同时,新,新浪,各,各城,市,市分,站,站会,有,有相,关,关,E,购上,线,线网,络,络广,告,告的,投,投放,。,。,短信,:,:,意向,客,客户,统,统一,发,发送,,,,并,增,增加,项,项目,电,电话,作,作为,咨,咨询,电,电话,。,。,内容,如,如:,场,E,,,5,亲,,世,世茂,广,广场,E,购杭,州,州,,在,在线,购,购房,中,中心,即,即将,上,上线,啦,啦。,千,千万,房源,,,,超,万,万元,优,优惠,,,,,5,重专,享,享大,礼,礼。,超,超多,在,在线,购,购房,优,优惠,送,送,不停,,,,花,的,的更,少,少,,住,住的,更,更好,。,。(,(,(,0571-86705555,),搜,搜房,、,、乐,居,居论,坛,坛,建立,自,自己,的,的论,坛,坛,,发,发布,及,及时,的,的销,售,售信,息,息,,正,正面,的,的项,目,目情,报,报,,由,由专,人去维护,,,,与购房,者,者进行沟,通,通。,在下沙知,名,名楼盘的,论,论坛中发,帖,帖,宣传,项,项目。比,如,如宝龙城,市,市广场、,龙湖滟澜,山,山等楼盘,,,,截流他,们,们的客户,。,。,内容包括,:,:,1,、销售信,息,息,2,、周边利,好,好,3,、工程进,度,度,4,、品牌入,驻,驻,5,、四季图,片,片,6,、趣味笑,话,话,搜房网,新浪乐居, QQ,群,加入其他,知,知名楼盘,的,的的,QQ,群,或者,加,加入一些,有,有客户潜,质,质的的,QQ,群,以,邮件的形,式,式发布项,目,目销售信,息,息。,针对性的,系,系列营销,活,活动, 售楼,处,处开放活,动,动, 与下,沙,沙区域内,大,大学、企,业,业联动, 拦截,客,客户, 私募, 售楼,处,处开放活,动,动,吴晓波,解,解密新政,下,下的投资,方,方向,【,活动概况,】,活动目的,:,:,诠释项目,品,品位,彰,显,显项目客,群,群的社会,影,影响力,,提,提升项目,的,的社会关,注,注度。,参与人员,:,:,特邀圈层,客,客户,约,150,人,活动费用,:,10,万左右,活动核心,内,内容:,吴晓波现,场,场谈投资,嘉宾观众,互,互动,新浪微博,直,直播,-,线上互动,吴晓波,1968,年生人,,毕,毕业于复,旦,旦大学新,闻,闻系。,财经作家,,,,“蓝狮,子,子”财经,图,图书出版,人,人,,上海交通,大,大学,EMBA,课程教授,,,,,哈佛大学,访,访问学者,。,。常年从,事,事公司研,究,究,,2009,年被,南方人物,周,周刊,评为年度,“,“中国青,年,年,领袖”,,并,并获得南,方,方阅读盛,典,典,2009,最受读者,关,关注,的“年度,十,十大作者,”,”称号。,大师出山,指,指点中,国,国经济,场内场外,互,互动,扩,大,大影响力, 与下,沙,沙区域内,大,大学、企,业,业联动,定区域、,定,定行业、,定,定单位上,门,门推广走,进,进周边工,业,业企业公,司,司,进行,定,定向宣,讲,组织,联,联谊活动,,,,变被动,为,为主动。,终端是王,道,道,周边企事,业,业工会等,定,定向活动,参与企业,“,“优秀员,工,工”评选,定制优惠,的,的“集团,采,采购政策,”,”,企业餐厅,广,广告投放,通过行政,体,体系做到,销,销售资料,摆,摆放到达,销售折扣,:,:推出互,惠,惠协议,,给,给予其员,工,工购房,1-2,个点的亲,情,情优惠。,拦截客,户,户,数据库公,司,司,下沙,区,区域的客,户,户数据资,料,料。,与搜房网,、,、乐居网,等,等合作,,获得竞争,楼,楼盘相关,客,客群的信,息,息,史上最牛,小李案器,进,地产老私,或,例无虚发,一的拜访,。,。,行短信,者,者一,对,对, 私募,基,基金活动,鼎合会雪,茄,茄威士忌,品,品茗大会,鼎合会是,为,为了帮助,对,对风险投,资,资有兴趣,的,的,企业家和,个,个人投资,者,者,突破,在,在股权投,资,资,上面临的,各,各种困境,,,,以投资,俱,俱乐部模,式,式,运营的专,业,业投资平,台,台。,什么是鼎,合,合会?,主要由海,归,归派的中,青,青年精英,发,发起组建,,,,是由鼎,合,合,环球资本,服,服务多年,的,的高端投,资,资客户以,及,及一批对,私,私,募股权投,资,资感兴趣,的,的企业家,和,和个人投,资,资者组成,的,的。,【,活动概况,】,活动目的,:,:,邀请有投,资,资能力的,鼎,鼎合会会,员,员参与活,动,动,增加,项,项目的关,注,注度,并,吸,吸引,他们投资,。,。,参与人员,:,:,鼎合会会,员,员 意向,客,客户,活动核心,内,内容:,基金会讲,座,座(鼎合,会,会),英式茶歇,LIVE,音乐暖场,雪茄品鉴,活动现场,将,将由鼎合,会,会安排一,场,场精彩的,基,基金会讲,座,座,和在座意,向,向客户分,享,享与交流,英式茶歇,,,,,LIVE,音乐暖场,,,,雪茄品,鉴,鉴,现场提供,美,美味英式,茶,茶歇服务,,,,来宾能,在,在优雅氛,围,围内边享,用,用茶点。,雪茄品鉴,持续不断,的,的供应雪,茄,茄,让邀,约,约来访的,男,男士嘉宾,不,不孤单。,体验高格,调,调的气氛,,,,或与身,边,边的友人,畅,畅谈,举,手,手投足间,尽,尽显男士,风,风度。,由竖琴、,提,提琴带来,高,高雅轻音,乐,乐,为忙,碌,碌的来宾,们,们带来轻,松,松享受一,刻,刻,英式茶歇,歇,歇,Live,伴奏,外地巡展,的,的全新建,议,议, 外地,房,房展会, 外地,宣,宣传主题,【,外地房展,会,会,】,无处不在,的,的世茂,停车场,第一个袋,子,子,第一张单,页,页,房展会上,最,最特别,的口袋领,取,取。,世茂展馆,第一次惊,喜,喜,惊喜抽奖,访,访问有礼,,,,,礼遇温州,。,。,入馆第一,步,步,第一声问,候,候,专门设立,世,世茂迎,宾,并统,一,一口号。,世茂休息,区,区,第一杯饮,料,料,看房即送,饮,饮料面,包以及精,美,美杂志。,入馆沿路,第一次震,撼,撼,50,位大学生,整,整齐,划一创意,游,游街秀。,世茂展台,第一次温,暖,暖,送上现泡,的,的温暖茶,,,,并,将杯子赠,送,送给客户,。,。,招,1:200,名大学生,流,流动媒体,在房交会,现,现场,每,人,人背着显,示,示器,上,面,面释放着,趣,趣味的内,容,容,吸引看房,者,者来现场,。,。,播放形式,:,:,三屏滚动,播,播出。,售楼处礼,品,品券:,到现场就,有,有诱惑大,礼,礼物,形,成,成从房交,会,会到来人,的,的动线。,招,2:,人潮涌向,售,售楼处,时间周期,:,:每月,1,次,展示地点,:,:台州、,温,温州等星,级,级酒店、,商,商场,或,专,专题展会,目标客户,群,群:当地,私,私企老板,,,,专业投,资,资客,媒体配合,:,:当地媒,体,体、网站,场地布置,及,及物料,背景板,产品展架,产品,DM,附赠礼品,等,等,【,异地巡展,建,建议,】,连城诀,【,外地巡展,主,主题拟定,】,:,总价,40,万起,是,时,时候去杭,州,州买一套,房,房产了;,总价,40,万起,是,时,时候和亏,损,损的股票,说,说再见了,;,;,总价,40,万起,是,时,时候给多,变,变的创意,找,找个窝了,;,;,总价,40,万起,是,时,时候为我,们,们的漂泊,安,安个家了,;,;,总价,40,万起,是,时,时候吹响,抄,抄底钱塘,江,江的号角,了,了。,世茂广场,品,品牌修复,2011,遗留问题,:,:降价引,起,起的业主,闹,闹事!,不仅影响,世,世茂品牌,的,的口碑,,更,更直接影,响,响到到,2012,年,10,月交房的,顺利与否,。,。为此,,品,品牌修复,及,及升级势,在,在必行。,六大修复,方,方针,公告更加,细,细致,论坛心理,修,修复,微博全面,进,进攻,世茂的一,天,天小册子,微电影拍,摄,摄,交房策略,1,、公告更,加,加细致,第一部分,跟,跟随地产,龙,龙头的步,伐,伐,不预,测,测降价,,不,不承诺价,格,格。房地,产也是密,集,集调控的,受,受害者。,第二部分,世,世茂广场,将,将会合法,经,经营,并,遵,遵守契约,精,精神。,第三部分,不,不断释放,利,利好信息,,,,增强客,户,户的信心,。,。,2,、论坛心,理,理修复,在搜房、,乐,乐居等世,茂,茂广场的,业,业主论坛,中,中,释放,正,正面信息,,,,抵消一,些,些消,极,声,声,音,音,。,。,以,以,达,达,到,到,以,以,积,积,极,极,的,的,舆,舆,论,论,导,导,向,向,控,控,制,制,业,业,主,主,的,的,情,情,绪,绪,。,。,3,、,微,微,博,博,利,利,好,好,信,信,息,息,释,释,放,放,发,布,布,一,一,套,套,有,有,奔,奔,头,头,的,的,房,房,子,子,系,系,列,列,微,微,博,博,稿,稿,,,,,杭,杭,州,州,世,世,茂,广,广,场,场,即,即,时,时,信,信,息,息,,,,,以,以,及,及,绍,绍,兴,兴,等,等,项,项,目,目,的,的,信,信,息,息,。,。,全,面,面,释,释,放,放,利,利,好,好,消,消,息,息,。,。,“,都,都,说,说,,,,,等,等,到,到,明,明,年,年,年,年,底,底,住,住,进,进,去,去,的,的,时,时,候,候,,,,,地,地,铁,铁,就,就,开,开,通,通,了,了,,,,,然,后,后,再,再,过,过,一,一,段,段,时,时,间,间,,,,,全,全,能,能,微,微,都,都,会,会,也,也,开,开,业,业,了,了,。,。,”,”,一,套,套,有,有,盼,盼,头,头,的,的,房,房,子,子,开,开,始,始,有,有,奔,奔,头,头,的,的,生,生,活,活,繁,华,华,至,至,此,此,城,城,现,现,杭,州,州,地,地,铁,铁,1,号,线,线,起,起,点,点,26,万,方,方,地,地,铁,铁,上,上,盖,盖,综,综,合,合,体,体,全,名,名,牌,牌,38-101,精,装,装,公,公,馆,馆,购,物,物,中,中,心,、,、,大,大,型,型,商,商,超,超,、,、,世,世,茂,茂,院,院,线,线,、,、,精,精,品,品,酒,酒,店,店,等,等,完,完,美,美,配,配,套,套,0571-86705555,杭,州,州,下,下,沙,沙,新,新,城,城,14,号,大,大,街,街,339,号,“,都,都,说,说,,,,,等,等,到,到,明,明,年,年,年,年,底,底,住,住,进,进,去,去,的,的,时,时,候,候,,,,,购,购,物,物,中,中,心,心,快,快,开,开,了,了,,,,,从,此,此,我,我,家,家,的,的,衣,衣,厨,厨,是,是,按,按,楼,楼,层,层,来,来,分,分,的,的,。,。,”,”,一,套,套,有,有,盼,盼,头,头,的,的,房,房,子,子,开,开,始,始,有,有,奔,奔,头,头,的,的,生,生,活,活,繁,华,华,至,至,此,此,城,城,现,现,杭,州,州,地,地,铁,铁,1,号,线,线,起,起,点,点,26,万,方,方,地,地,铁,铁,上,上,盖,盖,综,综,合,合,体,体,全,名,名,牌,牌,38-101,精,装,装,公,公,馆,馆,购,物,物,中,中,心,、,、,大,大,型,型,商,商,超,超,、,、,世,世,茂,茂,院,院,线,线,、,、,精,精,品,品,酒,酒,店,店,等,等,完,完,美,美,配,配,套,套,0571-86705555,杭,州,州,下,下,沙,沙,新,新,城,城,14,号,大,大,街,街,339,号,“,都,都,说,说,,,,,等,等,到,到,明,明,年,年,年,年,底,底,住,住,进,进,去,去,的,的,时,时,候,候,,,,,国,国,际,际,影,影,城,城,快,快,开,开,了,了,,,,,以,后,后,所,所,有,有,的,的,大,大,片,片,都,都,叫,叫,第,一,一,时,时,间,间,。,”,”,一,套,套,有,有,盼,盼,头,头,的,的,房,房,子,子,开,开,始,始,有,有,奔,奔,头,头,的,的,生,生,活,活,繁,华,华,至,至,此,此,城,城,现,现,杭,州,州,地,地,铁,铁,1,号,线,线,起,起,点,点,26,万,方,方,地,地,铁,铁,上,上,盖,盖,综,综,合,合,体,体,全,名,名,牌,牌,38-101,精,装,装,公,公,馆,馆,购,物,物,中,中,心,、,、,大,大,型,型,商,商,超,超,、,、,世,世,茂,茂,院,院,线,线,、,、,精,精,品,品,酒,酒,店,店,等,等,完,完,美,美,配,配,套,套,0571-86705555,杭,州,州,下,下,沙,沙,新,新,城,城,14,号,大,大,街,街,339,号,4,、,世,茂,茂,的,的,一,一,天,天,小,册,册,子,子,内,容,容,为,为,世,世,茂,茂,已,已,经,经,进,进,入,入,了,了,我,我,们,们,的,的,生,生,活,活,,,,,分,分,时,时,段,段,,,,,将,将,世,世,茂,茂,的,的,卖,卖,点,点,信,信,息,插,插,入,入,。,。,5,、,微,微,电,电,影,影,拍,拍,摄,摄,微,电,电,影,影,主,主,题,题,:,:,爱,情,情,不,不,在,在,家,家,画,面,面,A1,:,宅,宅,男,男,打,打,扮,扮,,,,,视,视,频,频,聊,聊,天,天,,,,,“,“,啊,啊,你,要,要,结,结,婚,婚,了,了,,,,,恭,恭,喜,喜,你,你,。,。,”,”,画,面,面,A2,:,第,第,二,二,天,天,,,,,留,留,言,言,板,板,:,:,周,周,公,公,,,,,我,我,睡,睡,不,不,着,着,觉,觉,啊,啊,,,,,你,你,在,在,吗,吗,?,?,画,面,面,A3,:,第,第,三,三,天,天,,,,,留,留,言,言,板,板,:,:,妈,妈,,,,,今,今,天,天,的,的,饭,饭,怎,怎,么,么,没,没,有,有,味,味,道,道,?,?,画,面,面,A4,:,第,第,四,四,天,天,,,,,留,留,言,言,板,板,:,:,时,时,间,间,啊,啊,,,,,你,你,过,过,的,的,真,真,慢,慢,画,面,面,A5,:,第,第,五,五,天,天,,,,,留,留,言,言,板,板,:,:,苍,苍,天,天,哪,哪,,,,,你,你,来,来,陪,陪,我,我,玩,玩,游,游,戏,戏,吧,吧,?,?,画,面,面,A6,:,第,第,七,七,天,天,,,,,早,早,晨,晨,醒,醒,过,过,来,来,,,,,身,身,边,边,有,有,美,美,女,女,,,,,内,内,衣,衣,在,在,地,地,上,上,。,。,画,面,面,A7,:一,路,路找,衣,衣服,,,,衣,服,服在,房,房门,的,的把,手,手上,、,、家,门,门口,的,的信,箱,箱上,、,、路,灯,灯上,,,,购,物中,心,心的,地,地上,、,、影,城,城的,门,门前,的,的候,座,座上,、,、酒,店,店门,前,前景,观,观上,、,、超,市,市的,购,购物,车,车,里,画面,A8,:时,间,间倒,回,回去,,,,赶,上,上了,昨,昨天,。,。,6,、交,房,房策,略,略,分批,进,进行,,,,每,天,天只,交,交房,3-4,套,,避,避免,业,业主,聚,聚众,闹,闹事,。,。,2011,2012,2012,身,致,謝,謝,世,世,茂,茂,无论,风,风和,日,日丽,还,还是,狂,狂风,暴,暴雨,,,,世,茂,茂与,博,博加,,,,携,手,手度,过,过一,周,周年,。,。,值此,岁,岁末,年,年初,,,,祈,愿,愿岁,月,月静,好,好,,再,再創,輝,輝煌,。,。,揽胜,杨,杨海,华,华,世茂,股,股,音频,低,低,调,调公,开,开欢,迎,迎总,监,监级,不,不,解,解释,视频,+,份,博,博加,廣,廣告,言,寸,那,些,文,案,写,作,的,语,言,美,那,些,画,面,版,式,的,视,觉,美,那,些,年,我,们,共,同,创,作,的,经,典,年,有,必,要,继,续,是,创,创,更,更,广,广,博,意,意,是,是,告,告,加,好,好,身,身,不,不,的,体,体,仅,仅,两,动,动,的,的,是,是,大,作,作,快,快,头,头,杀,块,块,速,速,脑,脑,手,反,反,风,风,锏,应,应,暴,暴,言身,寸,寸,年,没,有,大,力,丸,一,寸,功,劳,一,寸,心,血,营,销,动,作,做,细,做,精,才,是,换,取,登,船,票,的,捷,径,9,、静夜四无,邻,邻,荒居旧,业,业贫。1月-231月-23,Thursday,January 5,2023,10,、雨中黄叶,树,树,灯下白,头,头人。00:34:5100:34:5100:34,1/5/2023 12:34:51 AM,11,、以我,独,独沈久,,,,愧君,相,相见频,。,。1月-2300:34:5100:34,Jan-2305-Jan-23,12,、故,人,人江,海,海别,,,,几,度,度隔,山,山川,。,。00:34:5100:34:5100:34,Thursday,January5,2023,13,、乍见,翻,翻疑梦,,,,相悲,各,各问年,。,。1月-231月-2300:34:5100:34:51,January 5, 2023,14,、他乡生白,发,发,旧国见,青,青山。05 一月202312:34:51 上,午,午00:34:511月-23,15,、比,不,不了,得,得就,不,不比,,,,得,不,不到,的,的就,不,不要,。,。,。,。一月2312:34,上,上午1月-2300:34,January5,2023,16,、行动,出,出成果,,,,工作,出,出财富,。,。2023/1/50:34:5100:34:51,05January 2023,17,、做前,,能,能够环视,四,四周;做,时,时,你只,能,能或者最,好,好沿着以,脚,脚为起点,的,的射线向,前,前。12:34:51,上,上午12:34 上午00:34:511月-23,9,、没有失败,,,,只有暂时,停,停止成功!,。,。1月-231月-23,Thursday,January 5,2023,10,、很多事情,努,努力了未必,有,有结果,但,是,是不努力却,什,什么改变也,没,没有。00:34:5100:34:5100:34,1/5/2023 12:34:51 AM,11,、成,功,功就,是,是日,复,复一,日,日那,一,一点,点,点小,小,小努,力,力的,积,积累,。,。1月-2300:34:5100:34,Jan-2305-Jan-23,12,、世,间,间成,事,事,,不,不求,其,其绝,对,对圆,满,满,,留,留一,份,份不,足,足,,可,可得,无,无限,完,完美,。,。00:34:5100:34:5100:34,Thursday,January5,2023,13,、不知香积,寺,寺,数里入,云,云峰。1月-231月-2300:34:5100:34:51,January 5,2023,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥块,一,一样,任,任意,揉,揉捏,。,。05,一,一,月,月202312:34:51,上,上,午,午00:34:511月-23,15,、楚塞,三,三湘接,,,,荆门,九,九派通,。,。一月2312:34,上,上午1月-2300:34,January 5, 2023,16,、少年十五,二,二十时,步,行,行夺得胡马,骑,骑。2023/1/5 0:34:5100:34:51,05 January2023,17,、空山新雨,后,后,天气晚,来,来秋。12:34:51 上,午,午12:34,上,上午00:34:511月-23,9,、,杨,杨,柳,柳,散,散,和,和,风,风,,,,,青,青,山,山,澹,澹,吾,吾,虑,虑,。,。,。,。1,月,月-231,月,月-23,Thursday,January5,2023,10,、,阅,阅,读,读,一,一,切,切,好,好,书,书,如,如,同,同,和,和,过,过,去,去,最,最,杰,杰,出,出,的,的,人,人,谈,谈,话,话,。,。00:34:5200:34:5200:34,1/5/202312:34:52AM,11,、越,是,是没,有,有本,领,领的,就,就越,加,加自,命,命不,凡,凡。1月-2300:34:5200:34,Jan-2305-Jan-23,12,、越是,无,无能的,人,人,越,喜,喜欢挑,剔,剔别人,的,的错儿,。,。00:34:5200:34:
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