婚庆服产业开发创意策划方案

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,湘绣婚庆,服,服产业开,发,发创意策,划,划方案,-,文化产业,管,管理,1402,班刘新芝,湘绣项目,背,背景,01,湘绣项目,可,可行性分,析,析与项目,02,湘绣市场,调,调查分析,03,湘绣婚庆,服,服创意设,计,计,04,Table ofContents,目录,一、项目,背,背景,（一）湘,绣,绣的基本,情,情况,湖南湘绣,是,是在湖南,民,民间刺绣,的,的基础上,，,，吸取了,苏,苏绣、粤,绣,绣的精华,，,，逐步形,成,成了以国,画,画为蓝本,，,，集诗、,书,书、画、,绣,绣、金石,为,为一体的,，,，具有极,强,强艺术特,色,色的现代,高,高雅刺绣,。,。特别是双面全异和虎狮题材的出现，,使,使湘绣艺,术,术特色的,发,发展达到,极,极致。成,为,为湖南最,具,具特色的,地,地方工艺,品,品之一，,并,并被列入,2006,年中国非,物,物质文化,遗,遗产的评,选,选，因此,，,，可以说,湘,湘绣在我,国,国甚至世,界,界艺术史,上,上都是一,颗,颗璀璨的,明,明珠。,丁佩在,绣,绣谱中,曾,曾说,“,以针为笔,，,，以纤素,为,为纸，以,丝,丝绒为颜,色,色,这句话准,确,确地说明,刺,刺绣技术,的,的特点，,湘,湘绣掺针,针,针法体系,的,的确立，,标,标志了湘,绣,绣可将对,象,象出神入,化,化的进行,刻,刻画，而,湘绣用色,比,比苏绣而,言,言，可称,为,为,万色皆备,”,，湘绣艺,人,人极力发,挥,挥掺针掺色的刺绣工,艺,艺原理，,巧,巧妙的以,各,各种原色,花,花线在质,地,地上互相,调,调和，创,造,造出各种,绚,绚烂和谐,，,，五彩斑,斓,斓的艺术,效,效果，这,也,也成为湘,绣,绣区别于,其,其他,“,四大名绣,”,的一大艺,术,术特色之,一,一。,图,一,一,-1,湘,绣,绣,毛,毛,主,主,席,席,去,去,安,安,源,源,家,庭,庭,式,式,作,作,坊,坊,传,统,统,绣,绣,庄,庄,国,营,营,企,企,业,业,民,营,营,企,企,业,业,(,二,),、,传,统,统,湘,湘,绣,绣,的,的,产,产,业,业,现,现,状,状,概,概,述,述,虽,然,然,湘,湘,绣,绣,企,企,业,业,众,众,多,多,，,，,而,而,国,国,有,有,企,企,业,业,只,只,有,有,一,一,家,家,，,，,其,其,余,余,都,都,是,是,民,民,营,营,企,企,业,业,。,。,企,企,业,业,大,大,小,小,和,和,规,规,模,模,参,参,差,差,不,不,齐,齐,。,。,其,其,具,具,有,有,代,代,表,表,性,性,的,的,民,民,营,营,企,企,业,业,有,有,金,金,球,球,湘,湘,绣,绣,有,有,限,限,公,公,司,司,，,，,再,再,红,红,湘,湘,绣,绣,等,等,。,。,湘,湘,绣,绣,年,年,产,产,值,值,已,已,接,接,近,近,三,三,亿,亿,元,元,左,左,右,右,，,，,其,其,中,中,湘,湘,绣,绣,城,城,的,的,销,销,售,售,额,额,占,占,湘,湘,绣,绣,销,销,售,售,总,总,量,量,的,的,三,三,分,分,之,之,一,一,以,以,上,上,。,。,总,总,体,体,来,来,看,看,目,目,前,前,还,还,没,没,有,有,形,形,成,成,成,成,熟,熟,的,的,湘,湘,绣,绣,对,对,外,外,贸,贸,易,易,市,市,场,场,，,，,与,与,苏,苏,绣,绣,相,相,比,比,较,较,，,，,行,行,业,业,呈,呈,现,现,萎,萎,缩,缩,之,之,态,态,，,，,风,风,光,光,不,不,再,再,。,。,（,三,三,）,）,湘,湘,绣,绣,的,的,三,三,大,大,销,销,售,售,基,基,地,地,湘,绣,绣,的,的,三,三,大,大,销,销,售,售,基,基,地,地,一,是,是,湘,湘,绣,绣,城,城,，,主,主,要,要,集,集,中,中,销,销,售,售,湘,湘,绣,绣,成,成,品,品,，,，,它,它,是,是,全,全,国,国,最,最,大,大,的,的,刺,刺,绣,绣,生,生,产,产,基,基,地,地,以,以,及,及,首,首,家,家,国,国,家,家,级,级,非,非,物,物,质,质,文,文,化,化,遗,遗,产,产,保,保,护,护,研,研,究,究,基,基,地,地,。,。,二,是,是,沙,沙,坪,坪,文,文,化,化,广,广,场,场,，,它,它,是,是,集,集,生,生,产,产,、,、,加,加,工,工,、,、,销,销,售,售,于,于,一,一,体,体,的,的,“,“,湘,湘,绣,绣,之,之,乡,乡,”,”,，,，,也,也,是,是,负,负,责,责,为,为,湘,湘,绣,绣,门,门,店,店,输,输,送,送,成,成,品,品,的,的,生,生,产,产,基,基,地,地,。,。,三,是,是,湖,湖,南,南,省,省,湘,湘,绣,绣,研,研,究,究,所,所,，,是,是,中,中,国,国,湘,湘,绣,绣,生,生,产,产,、,、,研,研,发,发,、,、,销,销,售,售,的,的,龙,龙,头,头,单,单,位,位,和,和,权,权,威,威,机,机,构,构,，,，,主,主,要,要,靠,靠,接,接,受,受,部,部,分,分,高,高,端,端,客,客,户,户,订,订,单,单,和,和,政,政,府,府,的,的,国,国,宾,宾,礼,礼,品,品,馈,馈,赠,赠,路,路,线,线,。,二,，,，,湘,湘,绣,绣,项,项,目,目,可,可,行,行,性,性,分,分,析,析,与,与,项,项,目,目,评,评,估,估,我,们,们,知,知,道,道,任,任,何,何,商,商,品,品,总,总,是,是,难,难,免,免,要,要,面,面,临,临,众,众,多,多,可,可,替,替,代,代,品,品,的,的,激,激,烈,烈,竞,竞,争,争,，,，,湘,湘,绣,绣,也,也,是,是,如,如,此,此,。,。,与,与,同,同,为,为,四,四,大,大,名,名,绣,绣,的,的,苏,苏,绣,绣,、,、,粤,粤,绣,绣,、,、,蜀,蜀,绣,绣,相,相,比,比,湘,湘,绣,绣,作,作,为,为,独,独,特,特,的,的,绣,绣,种,种,称,称,道,道,于,于,世,世,始,始,于,于,清,清,朝,朝,末,末,年,年,最,最,为,为,晚,晚,出,出,。,。,然,然,而,而,，,，,它,它,却,却,后,后,来,来,者,者,居,居,上,上,，,，,频,频,频,频,在,在,各,各,类,类,会,会,展,展,中,中,超,超,越,越,其,其,他,他,三,三,个,个,绣,绣,种,种,独,独,占,占,鳌,鳌,头,头,。,。,图,二,二,-1,湘,绣,绣,虎,虎,图,二,二,-2,蜀,绣,绣,鲤,鲤,鱼,鱼,图,二,二,-3,粤,绣,绣,丹,丹,凤,凤,朝,朝,阳,阳,（,一,一,）,）,S,：,湘,湘,绣,绣,的,的,市,市,场,场,优,优,势,势,工,艺,艺,水,水,准,准,1,劈,丝,丝,技,技,巧,巧,2,色,线,线,颜,颜,色,色,3,画,稿,稿,创,创,新,新,和,和,题,题,材,材,新,新,颖,颖,4,1.,与,苏,苏,绣,绣,相,相,比,比,，,，,湘,湘,绣,绣,的,的,工,工,艺,艺,水,水,准,准,远,远,超,超,越,越,苏,苏,绣,绣,，,，,其,其,精,精,妙,妙,的,的,工,工,艺,艺,水,水,准,准,和,和,创,创,新,新,的,的,艺,艺,术,术,特,特,色,色,造,造,成,成,了,了,湘,湘,绣,绣,超,超,常,常,的,的,竞,竞,争,争,优,优,势,势,。,。,2.,湘,湘,绣,绣,制,制,作,作,过,过,程,程,中,中,独,独,特,特,的,的,劈,劈,丝,丝,分,分,线,线,技,技,巧,巧,也,也,是,是,使,使,其,其,优,优,于,于,苏,苏,绣,绣,作,作,品,品,的,的,一,一,个,个,原,原,因,因,，,绣工可,用,用手指,将,将绣线,劈,劈至8,开,开,、,16开,，,以至绣,线,线细如,发,发丝,。,湘绣制,品,品图案,的,的匀薄,细,细腻正,与,与这一,技,技巧的,进,进步密,不,不可分,。,3.,湘绣制,品,品图案,的,的颜色,也,也较之,苏,苏绣更,为,为丰富,。,。当时,，,，用以,加,加工苏,绣,绣的色,线,线可多,达,达745种之,多,多，而,湘,湘绣却,在,在此基,础,础上，,还,还进一,步,步考虑,到,到了物,像,像在感,光,光之后,，,，所呈,现,现出的,不,不同彩,质,质效果,，,，采用,掺,掺针混,色,色的方,式,式表达,颜,颜色变,化,化的细,微,微之处,，,，可谓,是,是,“,有色皆,备,备,”,。,4.,在,在画稿,式,式样的,翻,翻新上,湘,湘绣也,较,较其他,绣,绣种更,有,有建树,更善,于,于揣摩,、,投合消,费,费者的,审,审美心,理,理,。,作品题,材,材广泛,、,风格各,异,异,，,将帝王,将,将相,、,闲逸清,雅,雅,、,雍容华,贵,贵等不,同,同风格,融,融于一,体,体,，,且更早,地,地在日,用,用品上,绣,绣制装,饰,饰图案,。,（二）,W:,湘绣产,品,品的弱,势,势,01,02,0,3,0,4,品种单,一,一,创新滞,后,后,产品良,荞,荞不齐,价格虚,高,高,1.,品种单,一,一,商家仅,将经营,范,范畴定,位,位于湘,绣,绣中高档装,饰,饰品的生产,与,与研制,以,高,高档,、,“精致,”,”,、,“华贵,”,”作为,湘,湘绣饰,品,品的文,化,化和商,业,业买点,。,2.,创新滞,后,后,当下的,湘,湘绣艺,术,术品商,店,店可谓,是,是灿若,群,群星,，,绣品也,琳,琳琅满,目,目,，,异彩纷,呈,呈,。,然,而，,几乎每,一,一个湘,绣,绣店都,是,是雷同,的,的作品,，,其用线,、,针法,、,构图,、,色彩,、,造型,、,纹样如,出,出一辙,，,尽显单,调,调,。,3.,产品良,莠,莠不齐,“,散兵游,勇,勇,式的产,业,业散漫,状,状态,其生产,水,水准和,质,质量无,论,论从宏,观,观上或,者,者是微,观,观上都,难,难以调,控,控与管,理,理。,4.,价格虚,高,高,部分商,家,家过分,强,强调绣,品,品的艺,术,术附加,值,值，竞,标,标高价,，,，违背,价,价值规,律,律，无,视,视市场,接,接受能,力,力，到,了,了非精,品,品不绣,，,，非高,价,价不卖,的,的地步,。,。,01,政府支,持,持,02,电子商,务,务发展,迅,迅速,03,礼品行,业,业发展,迅,迅猛,产业的,发,发展机,遇,遇,湘,绣,（三）,O:,1.,政府支,持,持,党的十,六,六大确,定,定了“,支,支持文,化,化产业,发,发展，,全,全面提,高,高我国,文,文化产,业,业的整,体,体实力,和,和综合,国,国力”,的,的战略,部,部署。,湘,湘绣,2006,年,被列入,中,中国非,物,物质文,化,化遗产,，,，,作为传,统,统文化,中,中的佼,佼,佼者，,首,首当其,冲,冲会受,到,到政府,的,的政策,支,支持。,2.,电子商,务,务快速,发,发展,网络信,息,息技术,不,不断进,步,步，电,子,子商务,快,快速发,展,展,，并,打破了,地,地域区,隔,隔，提,供,供了丰,富,富的商,品,品和服,务,务，加,大,大了仓,储,储、物,流,流、支,付,付等体,系,系建设,。,。这些,都,都为沙,坪,坪湘绣,打,打破区,域,域限制,，,，增强,销,销售手,段,段提供,了,了机遇,。,。,3,礼品行,业,业发展,迅,迅猛,人们崇,尚,尚艺术,品,品，礼,品,品行业,迅,迅猛发,展,展。人,们,们生活,水,水平的,提,提高和,消,消费观,念,念的转,变,变，以,及,及国家,经,经济结,构,构调整,政,政策的,实,实施，,都,都促进,了,了礼品,行,行业的,蓬,蓬勃发,展,展，而,且,且随着,旅,旅游业,的,的持续,火,火热，,礼,礼品市,场,场的空,间,间还在,继,继续扩,大,大。,行业形,象,象受损