出物成本与订价

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,1,第九章 出版物的,成本,与,定价,出版专业实务（中级）,2,内容简介,本章内容原有五节，分别为：,第一节 出版物成本及其构成；,第二节 出版物成本控制,第三节 本量利分析,第四节 影响出版物定价的因素,第五节 出版物定价的方法,现缩改为三节,第一节 出版物成本及其构成,第二节 本量利分析,第三节 出版物定价,原先第二节全部删除，其他分散到各章节。,3,4,本章节的地位和学习方法,章节数占总章节,9,页数占总页数,7%,最近三年考试分数分布均占总分数,15%,左右,大纲的,12,个基本要求上升到,16,个：,7,个掌握，,3,个熟悉上升到,5,个熟悉，,2,个了解上升到,4,个了解。,在理解的基础上进行记忆,弄清相关章节点的基础知识,要各类题目（题库、练习卷）进行实战练习,5,第一节,出版物的,成本,及其,构成,6,出版物成本概念,出版物成本是出版单位为,生产产品、提供劳务,而发生的各种耗费。,简单地讲：就是出版社在出版物的,编辑、复制和发行,活动中所支付的,费用,。,7,一、各类出版物成本的异同,不同：,各类出版物的具体成本组合有所不同,；,相同：,各类出版物的成本都是出版物生产、管理、销售全过程具有阶段性各种支出的归集，反映出版物的生产经营活动的全部费用,。,8,二、出版物成本的总体构成,我们,按照,费用与出版物品种,的之间对应的关系,，将出版物生产和销售过程中发生的所有费用，划分为,直接成本、间接成本、期间费用,三类，分别进行归结、计算。,因此，出版物的全部成本由,直接成本,、,间接成本,、,期间费用,构成,9,图书全部成本组成图,出版物全部成本,直接成本,1.,稿酬及校订费,2.,租型费用,3.,排制版费用,4.,原材料及辅助材料费用,5.,印装（复制）费用,6.,出版损失,7.,制作阶段工薪,8.,其他费用,1.,编录经费,1.,管理费用,2.,财务费用,3.,销售费用,间接成本,期间费用,开发成本,1.,信息收集费,2.,调研交通费,3.,通信费,4.,组稿费,5.,专题会议费,6.,开发阶段工薪,7.,其他费用,制作成本,10,（一）直接成本,直接成本是指,直接反映某一出版物品种生产过程的各项支出，即可分清为哪种产品消耗,。,直接成本包括,1.,稿费和校订费,，,2.,租型费用,3.,原材料及辅助材料费,，,4.,制版费用,，,5.,印装（制作）费用,，,6.,出版损失；,7.,其他直接费用等,七个项目。,11,1.,稿费和,校,校订费,是指,出版单,位,位支付,给,给著者,、,、译者,、,、校订,者,者的报,酬,酬,。,包括基,本,本稿酬,、,、印数,稿,稿酬、,一,一次性,稿,稿酬、,版,版税和,专,专门用,于,于各种,文,文字翻,译,译审核,的,的校订,费,费。,12,2.,租型费,是,指向其,他,他出版,单,单位租,赁,赁型版,（,（胶片,),来印制,、,、发行,出,出版物,而,而需要,支,支付给,出,出租单,位,位的使,用,用费,。,河南某,出,出版社,向,向上海,某,某出版,社,社租借,小,小学一,年,年级音,乐,乐课本,胶,胶片，,在,在河南,地,地区印,制,制发行,，,，定价,30,元，印,数,数,10,万册，,累,累计码,洋,洋,300,万元，,发,发行教,材,材收入,归,归河南,出,出版社,所,所有，,但,但是河,南,南出版,社,社要按,定,定价,3%,向上海,出,出版社,支,支付专,用,用出版,权,权在许,可,可使用,费,费，这,种,种费用,9,万元就,是,是租型,费,费。,13,3.,原材料,及,及辅助,材,材料费,指为生,产,产某一,出,出版物,品,品种所,耗,耗费的,原,原材料,及,及其辅,助,助材料,。,。,如：生,产,产图书,需,需要纸,张,张，生,产,产音像,制,制品需,要,要磁带,、,、录像,带,带等材,料,料作为,载,载体。,这,这些原,材,材料和,辅,辅助材,料,料是构,成,成出版,物,物的物,质,质载体,。,。,14,4.,制版费,用,用,出版物,在,在生产,过,过程中,从,从,发稿之,后,后到批,量,量复制,之,之前或,者,者在网,络,络上正,式,式推出,之,之前这,个,个阶段,所支付,的,的费用,。,。,如：纸,介,介质出,版,版物是,指,指录入,、,、排版,、,、出胶,片,片费用,；,；,音像制,品,品、电,子,子出版,物,物的母,带,带制作,费,费；,网络出,版,版物在,正,正式推,出,出之前,的,的文字,录,录入、,排,排版、,校,校对等,费,费用。,15,5.,印装（,制,制作）,费,费用,指,出版物,在,在生产,过,过程中,从,从批量,复,复制到,开,开始上,市,市销售,之,之前这,个,个阶段,所,所支付,的,的费用,等,按生产,工,工序可,分,分为：,印刷（,制,制作）,费,费、装,订,订（包,装,装）费,。,如：纸,制,制出版,物,物如图,书,书、期,刊,刊、报,纸,纸等的,印,印刷费,、,、装订,费,费,音像制,品,品的复,制,制费、,包,包装费,等,等。,16,6.,出版损,失,失,指出版,物,物在,尚未完,工,工之前,因,因出现,废,废品而,造,造成的,报,报废,“,净损失,”,。,“,净损失,”,是指已,扣,扣除过,失,失责任,人,人应承,担,担的赔,偿,偿费用,外,外和残,料,料价值,后,后的实,际,际损失,。,。,列入出,版,版损失,的,的有：,因,因出版,单,单位原,因,因造成,的,的停工,损,损失费,；,；重新,加,加工费,，,，原辅,材,材料费,；,；出版,单,单位因,故,故要求,中,中止出,版,版物的,生,生产时,，,，原来,支,支付的,费,费用不,能,能收回,所,所造成,的,的损失,和,和为清,理,理而付,出,出的费,用,用；支,付,付给作,者,者的退,稿,稿费；,超,超校次,清,清样费,，,，因校,样,样改动,过,过多支,付,付的费,用,用，非,管,管理原,因,因造成,的,的损失,。,。,17,7.,其他直,接,接费用,其他直,接,接费用,是,是指除,了,了,上述费,用,用以外,的,的其他,直,直接成,本,本,。,比如：,某种出,版,版物,的审稿,费,费、资,料,料费、,调,调研费,、,、选题,策,策划费,等,等。为,策,策划,某一图,书,书,而发生,的,的开发,、,、调研,费,费用和,专题,会议费,用,用等。,18,(,二,),间接成,本,本,1.,间接成,本,本是,指出版,单,单位编,辑,辑部门,发,发生的,，,，某些与,出,出版物,的,的生产,有,有关，,但,但不能,分,分清为,哪,哪种产,品,品消耗,，,，不能,直,直接计,入,入某一,种,种出版,物,物成本,而,而必须,按,按照一,定,定标准,分,分配计,入,入的,各项间,接,接生产,费,费用。,又,又称,编录费,用,用,。,19,2.,间接成,本,本主要,包,包括编,录,录费用,（,（如,编辑,部门的,人工成,本,本、办,公,公费、,差,差旅费等）,，,以及不,能,能进入,单,单一出,版,版物品,种,种成本,的,的,审稿费,、,、编选,费,费、绘,图,图费、,装,装帧设,计,计费、,编,编辑加,工,工费,等,。,20,3.,间接成,本,本的分,摊,摊,间接成,本,本分摊,原,原则,“因果,原,原则、,受,受益原,则,则、公,平,平原则,”,”,一般在,计,计算期,末,末（月,末,末、或,者,者季度,末,末）以,当,当期完,工,工产品,的,的,总印张,数,数或者,总,总定价,、,、总的,初,初版字,数,数、总,盒,盒数、,总,总印数,等为基,数,数进行,分,分摊。,分摊时,，,，可以,将,将其中,一,一个数,据,据作为,依,依据，,也,也可以,同,同时组,合,合多种,数,数据作,为,为依据,。,。,但是需,要,要注意,：,：分摊,方,方法一,经,经确定,，,，年度,内,内不得,随,随意更,换,换。,21,对于图,书,书、期,刊,刊、报,纸,纸等纸,制,制出版,物,物，一,般,般可以,用,用,总印张,数,数 、,总,总定价,数,数、总,初,初版字,数,数,等为基,数,数,对于音,像,像制品,、,、电子,出,出版物,可,可以用,总盒数,、,、总分,钟,钟数等,做基数,来,来分摊,。,。,22,案例：,如,如某出,版,版社,2014,年,7,月份，,发,发生的,间,间接成,本,本总额,为,为,8,万元,，当月,出,出书,总印张,为,为,16,万,，,A,书,15,个印张,，,印,2000,册，,问该书在,核,核算成,本,本时应,分,分摊的,间,间接成,本,本：,间接成,本,本分摊,如,如下：,间接成,本,本总额,8,万元，,出,出书总,印,印张,16,万，则,每,每印张,应,应分摊,的,的间接,费,费用,=8,万元,/16,万印张,=0.50,元,/,印张,该书,15,印张，,应,应分摊,=15,印张,2000,册,0.50,元,/,印张,=1.5,万元,23,（三）,期,期间费,用,用,期间费,用,用是,指不能,直,直接归,属,属于某,个,个特定,出,出版物,而,而必须,从,从当期,损,损益中,负,负担的,费,费用,。,简单讲,，,，期间,费,费用不,是,是在出,版,版物的,生,生产过,程,程产生,的,的，在,会,会计核,算,算时一,般,般不进,入,入产品,的,的生产,成,成本中,，,，而是,一,一次性,在,在当期,直,直接从,收,收入中,扣,扣除。,预测时则,例,例外。,24,期间费用,包,包括：,1.,营业费用,2.,管理费用,3.,财务费用,25,1.,营业费用,又称“销,售,售费用”,，,，是指,出版单位,为,为出版物,销售过程,中,中发生的,费,费用,。,包括：,销售部门,的工资、,工,工资性支,出,出、办公,费,费、发行,部,部门的会,议,议费、业,务,务招待费,、,、差旅费,、,、宣传推,广,广费、展,览,览费、包,装,装费、运,杂,杂费、仓,储,储费、样,品,品赠阅费,等,26,2.,管理费用,出版单位,出,出版单位,为,为,组织和管,理,理经营活,动,动,所发生的,各,各项费用,。,。,比如：,管理部门,的工资、福,利,利费、差,旅,旅费、办,公,公费、会,议,议费等支出；,由,由出版单位,统,统一承担,的,的职工福,利,利费，劳,动,动保护费,，,，固定资,产,产折旧、,财,财产保险,费,费、工会,经,经费、职,工,工教育经,费,费、咨询,费,费、审计,费,费、技术,开,开发费、,坏,坏账损失,、,、诉讼费,、,、税金、,业,业务招待,费,费、资产损,失,失准备等,都,都是管理,费,费用。,27,3.,财务费用,出版单位,为,为,筹,集生产经,营,营,资,金而,发生的各,项,项费用,。,包括贷款、发,行,行债券支,付,付的利息,；,；汇兑损,失,失；支付,给,给金融机,构,构手续费,。,28,第二节,本量利,分析,29,一、有关,本,本量利的,基,基本概念,（一）本,量,量利分析,的,的定义,本量利分,析,析就是利,用,用,成本费用,、,、销售数,量,量、利润,三者之间,的,的变量关,系,系的内在,规,规律性，,对,对出版物,进,进行,经济效益,测,测算,的财务分,析,析方法,（,本：就是,指,指成本；,量,量：销售,量,量；利：,利,利润,）,30,(,二,),本量利分,析,析的,5,个原则,1.,出版物的,成,成本费用,必,必须划分,为,为：,变动成本,和,和固定成,本,本,本量利分,析,析是建立,在,在变动成,本,本法基础,上,上的。,2.,需要假设,计,计划生产,的,的产品可,以,以全部实,现,现销售，,即,即：假设,生产量等,同,同于销售,量,量,。,31,3.,可以,假设一些,变,变量,的值。在,本,本量利关,系,系式中，,有,有很多变,量,量，要想,得,得知其中,一,一个变量,的,的值，我,们,们必须先,确,确定其他,的,的值，这,样,样才可以,测,测算我们,期,期待的值,。,。,4.,固定成本,总,总额和单,位,位变动成,本,本的不变,，,，只是,一定范围,内的,在这个范,围,围内，销,售,售收入和,成,成本费用,总,总额可以,直,直线描述,。,。,5.,将,销售数量,视为影响,成,成本的唯,一,一因素,。,。,32,(,三,),本量利分,析,析的特点,（,（由原则,3,派生而出,）,）,1.,本量利分,析,析和计算,必,必须以许,多,多假设为,条,条件。,2.,分析结果,与,与实际情,况,况不可能,完,完全吻合,，,，存在差,距,距。,3.,具有较大,的,的动态性,。,。,33,(,四,),本量利分,析,析的作用,1.,可以帮助,我,我们预测,出,出版物的,保,保本,发行量（,即,即保本点,）,）。,2.,可以测算,目标利润,。,。,3.,根据目标,利,利润确定,出,出版物,定价和销,售,售收入,。,4.,帮助我们,制,制定各种,指标定额,和,和考核标,准,准,。,5.,作,为,为,经,经,营,营,决,决,策,策,、,、,收,收,支,支,平,平,衡,衡,控,控,制,制,和,和,投,投,入,入,产,产,出,出,能,能,力,力,分,分,析,析,的,的,依,依,据,据,。,。,34,二,、,、,变,变,动,动,成,成,本,本,和,和,固,固,定,定,成,成,本,本,(1),在,本,本,量,量,利,利,分,分,析,析,中,中,，,，,我,我,们,们,依,依,据,据,成,成,本,本,的,的,特,特,性,性,，,，,把,把,出,出,版,版,物,物,成,成,本,本,划,划,分,分,成,成,变,动,动,成,成,本,本,和,和,固,固,定,定,成,成,本,本,。,(2),划,分,分,变,变,动,动,成,成,本,本,和,和,固,固,定,定,成,成,本,本,的,的,标,标,准,准,就,就,是,是,看,成,成,本,本,总,总,额,额,是,是,否,否,随,随,出,出,版,版,物,物,生,生,产,产,数,数,量,量,的,的,变,变,动,动,而,而,变,变,动,动,。,。,凡,成,成,本,本,金,金,额,额,随,随,着,着,产,产,品,品,数,数,量,量,增,增,加,加,或,或,者,者,减,减,少,少,而,而,同,同,时,时,增,增,加,加,或,或,者,者,减,减,少,少,的,的,成,成,本,本,，,，,我,我,们,们,叫,叫,做,做,“,“,变,变,动,动,成,成,本,本,”,”,；,；,凡,成,成,本,本,金,金,额,额,不,不,受,受,产,产,品,品,数,数,量,量,影,影,响,响,的,的,成,成,本,本,，,，,我,我,们,们,叫,叫,做,做,“,“,固,固,定,定,成,成,本,本,”,”,。,。,35,（,一,一,）,）,变,变,动,动,成,成,本,本,和,和,固,固,定,定,成,成,本,本,的,的,特,特,性,性,“,变,变,动,动,成,成,本,本,和,和,固,固,定,定,成,成,本,本,的,的,特,特,性,性,”,”,是,是,指,指,成,成,本,本,和,和,产,产,品,品,数,数,量,量,之,之,间,间,的,的,关,关,系,系,。,。,1.,变,动,动,成,成,本,本,的,的,特,特,性,性,变,动,动,成,成,本,本,的,的,特,特,性,性,是,是,：,：,变,动,动,成,成,本,本,总,总,额,额,随,随,生,生,产,产,量,量,的,的,增,增,加,加,或,或,减,减,少,少,而,而,相,相,映,映,地,地,随,随,之,之,增,增,加,加,或,或,减,减,少,少,，,，,并,并,在,在,一,一,定,定,范,范,围,围,内,内,呈,呈,正,正,比,比,例,例,变,变,化,化,。,。,37,2.,固,定,定,成,成,本,本,的,的,特,特,性,性,固,定,定,成,成,本,本,特,特,性,性,是,是,：,：,固,定,定,成,成,本,本,总,总,额,额,是,是,在,在,一,一,定,定,时,时,期,期,一,一,定,定,范,范,围,围,内,内,不,不,受,受,生,生,产,产,量,量,变,变,动,动,影,影,响,响,。,39,40,3.,单,位,位,变,变,动,动,成,成,本,本,及,及,其,其,特,特,性,性,（,1,）,单,单,位,位,变,变,动,动,成,成,本,本,每,一,一,单,单,位,位,出,出,版,版,物,物,中,中,包,包,含,含,的,的,的,的,变,变,动,动,成,成,本,本,称,称,为,为,“,单,位,位,变,变,动,动,成,成,本,本,”,变,动,动,成,成,本,本,的,的,特,特,性,性,是,是,单,位,位,变,变,动,动,成,成,本,本,不,不,随,随,生,生,产,产,量,量,的,的,变,变,化,化,。,41,42,（,2,）,单,单,位,位,固,固,定,定,成,成,本,本,及,及,其,其,特,特,性,性,单,位,位,固,固,定,定,成,成,本,本,每,一,一,单,单,位,位,出,出,版,版,物,物,中,中,包,包,含,含,的,的,的,的,固,固,定,定,成,成,本,本,称,称,为,为,“,“,单,单,位,位,固,固,定,定,成,成,本,本,”,”,单,位,位,固,固,定,定,成,成,本,本,的,的,特,特,性,性,是,是,单,位,位,固,固,定,定,成,成,本,本,随,随,着,着,生,生,产,产,量,量,的,的,变,变,化,化,呈,呈,反,反,方,方,向,向,变,变,化,化,。,。,43,44,(,二,),变,动,动,成,成,本,本,项,项,目,目,变,动,动,成,成,本,本,的,的,项,项,目,目,主,主,要,要,有,有,4,个,：,版,税,税,与,与,印,印,数,数,稿,稿,酬,酬,、,、,租,租,型,型,费,费,用,用,、,、,原,原,附,附,材,材,料,料,费,费,用,用,、,、,印,印,装,装,（,（,制,制,作,作,费,费,用,用,）,）,.,版税,和,和印,数,数稿,酬,酬,在稿,酬,酬支,付,付方,式,式中,，,，版,税,税和,印,印数,稿,稿酬,是,是随,着,着出,版,版物,发,发行,数,数为,依,依据,定,定期,结,结算,。,。,45,.,租型,费,费用,租型,费,费用,一,一般,是,是按,出版,物,物发,行,行码,洋,洋的,一,一定,比,比例,向出,租,租单,位,位支,付,付租,型,型费,用,用的,，,，是,随,随着,出,出版,物,物的,数,数量,增,增减,变,变化,的,的。,.,原材,料,料和,辅,辅助,费,费,原辅,材,材料,是,是构,成,成出,版,版物,的,的物,质,质载,体,体，,其,其费,用,用的,数,数量,和,和出,版,版物,的,的数,量,量密,切,切相,关,关的,。,。,.,印装,（,（制,作,作）,费,费用,印装,（,（制,作,作）,费,费用,是,是指,出,出版,单,单位,支,支付,给,给加,工,工企,业,业的,加,加工,费,费，,是,是随,生,生产,量,量变,化,化增,减,减的,。,。,46,(,三,),固定,成,成本,项,项目,稿费,，,，制,版,版（,制,制作,),费，,其,其他,直,直接,费,费用,.,相对,固,固定,的,的稿,酬,酬（,基,基本,稿,稿酬,和,和一,次,次性,稿,稿酬,）,）,稿酬,支,支付,方,方式,中,中，,一次,性,性稿,酬,酬、,基本,稿,稿酬,+,印数,稿,稿酬,中,中的,基本,稿,稿酬,是不,随,随出,版,版物,生,生产,数,数量,而,而变,化,化的,。,。是,相,相对,固,固定,的,的部,分,分。,47,.,制版,（,（制,作,作）,费,费用,对于,图,图书,、,、杂,志,志等,纸,纸介,质,质出,版,版物,来,来讲,、,、制,版,版费,和,和出,版,版物,的,的字,数,数、,开,开本,、,、页,数,数相,关,关，,与,与出,版,版物,的,的生,产,产数,量,量无,关,关。,是,是相,对,对固,定,定的,对于,音,音像,和,和电,子,子出,版,版物,等,等，,制,制作,费,费用,分,分为,录,录制,费,费、,摄,摄制,费,费、,编,编程,费,费、,母,母带,母,母盘,的,的制,作,作费,。,。与,出,出版,物,物的,生,生产,数,数量,无,无关,。,。是,相,相对,固,固定,的,的,48,其,他,他直,接,接费,用,用,一般,包,包括,审,审稿,费,费、,编,编辑,加,加工,费,费等,，,，这,些,些费,用,用属,于,于相,对,对固,定,定的,成,成本,支,支出,。,。,49,(,四,),间接,成,成本,和,和期,间,间费,用,用,间接,成,成本,和,和期,间,间费,用,用也,是,是出,版,版物,成,成本,的,的组,成,成部,分,分，,对,对于,属,属性,比,比较,明,明确,的,的成,本,本，,直,直接,归,归结,到,到相,应,应的,成,成本,中,中。,但是,在,在间,接,接成,本,本和,期,期间,费,费用,中,中，,有,有些,成,成本,费,费用,即,即不,属,属于,固,固定,成,成本,，,，也,不,不属,于,于变,动,动成,本,本，,具,具有,半,半变,动,动、,半,半固,定,定性,质,质，,如,如,运费,。,对于,半,半变,动,动、,半,半固,定,定费,用,用，,我,我们,一,一般,将,将其,分,分解,，,，然,后,后,根据,一,一定,方,方法,计,计入,分,分摊,到,到出,版,版物,的,的变,动,动成,本,本当,中,中,。,50,我们,一,一般,根,根据,具,具体,情,情况,分,分别,采,采取,“,销售,收,收入,（,（或,定,定价,）,）比,例,例法,”,和,“,单位,产,产量,消,消耗,定,定额,法,法,”,进行,分,分解,：,：,.,销售,收,收入,（,（或,定,定价,）,）比,例,例法,根据,一,一定,期,期间,的,的销,售,售收,入,入（,或,或出,版,版物,定,定价,）,）总,额,额及,那,那些,半,半变,动,动、,半,半固,定,定成,本,本总,额,额，,然,然后,计,计算,半,半变,动,动、,半,半固,定,定成,本,本总,额,额占,销,销售,收,收入,的,的比,例,例，,然,然后,依,依据,具,具体,出,出版,物,物的,销,销售,收,收入,额,额进,行,行分,摊,摊。,51,2013,年,7,月份,，,，某,出,出版,社,社销,售,售收,入,入总,额,额为,100,万元,，,，间,接,接成,本,本、,期,期间,费,费用,中,中半,变,变动,、,、半,固,固定,成,成本,发,发生,额,额,20,万元,，,，,7,月份,某,某图,书,书销,售,售收,入,入为,15,万元，问,该,该书应分,摊,摊半变动,、,、半固定,成,成本数额,。,。,解答：,先求“,销,销售收入,总,总额”和,“,“半变动,、,、半固定,成,成本”之,间,间比例,=20/100=0.2,应分摊数,额,额,=,该书销售,收,收入,15,万元,0.2=3,万元,52,.,单位产量,消,消耗定额,法,法,出版社根,据,据历史资,料,料测算出,某一期间,半,半变动、,半,半固定成,本,本费用与,生,生产量之,间,间的比例,系,系数,，即单位,产,产量消耗,定,定额，再,根,根据具体,出,出版物的,估,估计产量,，,，计算出,该,该出版物,应,应分摊的,半,半变动、,半,半固定成,本,本计入变,动,动成本中,。,。,53,2013,年,7,月份，某,出,出版社出,版,版总印张,50,万印张，,间,间接成本,、,、期间费,用,用中半变,动,动、半固,定,定成本发,生,生额为,10,万元，,7,月份某图,书,书的出版,总,总印张为,15,万印张（,该,该书,32,开本，,320,面，印数,1.5,万册），,问,问该书应,分,分摊半变,动,动、半固,定,定成本数,额,额。,解答：,先求“,印,印张总额,”,”和“半,变,变动、半,固,固定成本,”,”之间比,例,例，即每,印,印张应分,摊,摊的费用,标,标准：,10,50=0.2,元,/,印张,应分摊,数,数额,=,该书总印,张,张,15,万印张,0.2=3,万元,54,(,五,),出版损失,的,的性质,出版损失,是,是为了分,析,析和评价,生,生产管理,状,状况和主,要,要失误原,因,因而设置,的,的成本项,目,目，其中,含,含有固定,成,成本、变,动,动成本项,目,目，分析,时,时根据成,本,本内容进,行,行具体分,析,析。,55,三、本量,利,利分析中,常,常用的一,些,些基本概,念,念,1.,定价,：,出版单位,给,给出版物,核,核定的零,售,售价格。,2.,发行折扣,率,率,：,出版单位,批,批销出版,物,物时实际,收,收取的货,款,款占定价,的,的比例，,通,通常用百,分,分比表示,。,。,如：出版,物,物定价为,36,元，以,25.20,元批销，,批,批销价,25.20,占定价,36,的,70%,，发行折,扣,扣为,70%,（习惯称,为,为,7,折）,3.,销售数量,：,指某一品,种,种的出版,物,物已实现,销,销售的全,部,部数量,56,4.,单位销售,收,收入,：,指每单位,出,出版物销,售,售后获得,的,的不含税,的,的收入。,定价,发行折扣,1+,增值税率,单位销售收入,=,36,70%,1+13%,22.30,元（,62%,）,例如：,某图书定,价,价为,36,元，发行,折,折扣,70%,，销项增,值,值税税率,为,为,13%,，问该图,书,书的单位,销,销售收入,是,是多少。,根据公式,57,.,销售收入,总,总额：,某一品种,出,出版物实,现,现销售收,入,入后获得,的,的不含增,值,值税的收,入,入。,例如：某,图,图书单位,销,销售收入,为,为,22.30,元，,2014,年,7,月份，该,书,书共销售,了,了,10000,本，问该,期,期该种图,书,书的销售,收,收入是多,少,少？,根据公式,销售收入,=,单位销售,收,收入,销售数,量,量,=22.30 10000=223000,元,58,6.,单位销售,税,税金：,这是指每,一,一单位出,版,版物实现,销,销售后，,以,以实际交,纳,纳的增值,税,税数额为,基,基数计算,出,出的要交,纳,纳的城市,建,建设维护,费,费和教育,费,费附加的,金,金额,59,从增值税,的,的知识中,可,可以看出,;,在销售出,版,版物过程,中,中，在销,售,售过程中,，,，只有不,含,含税价格,部,部分对出,版,版社的利,润,润有影响,。,。,所以出版,社,社在测算,经,经济效益,时,时，应该,要,要把收入,中,中的税款,剥,剥离出去,，,，计算出,货,货物的不,含,含税价格,：,：,根据销售,收,收入与不,含,含税价格,之,之间的关,系,系可知：,通常：销,售,售价格,=,定价,发行折扣,率,率,60,附加税费,（,1,）城市维,护,护建设税,税法规定,，,，缴纳增,值,值税的时,候,候，还需,要,要以实际,缴,缴纳的增,值,值税税额,为,为基数，,按,按,7%,的税率缴,纳,纳城市维,护,护建设税,。,。,城市维护,建,建设税,=,增值税税,额,额,城市维护,建,建设税率,=,增值税税,额,额,7%,（,2,）教育费,附,附加,税法还规,定,定，缴纳,增,增值税的,时,时候，还,需,需要以实,际,际缴纳的,增,增值税税,额,额为基数,，,，按,3%,的费率缴,纳,纳教育费,附,附加,教育费附,加,加,=,增值税税,额,额,教育费附,加,加费率,=,增值税税,额,额,3%,61,城市维护,建,建设税、,教,教育费附,加,加我们叫,做,做,“,附,加,加,税,税,费,费,”,增,值,值,税,税,、,、,附,附,加,加,税,税,费,费,都,都,对,对,销,销,售,售,出,出,版,版,物,物,的,的,经,经,济,济,效,效,益,益,产,产,生,生,影,影,响,响,，,，,所,所,以,以,我,我,们,们,在,在,分,分,析,析,出,出,版,版,物,物,的,的,经,经,济,济,效,效,益,益,时,时,，,，,对,对,增,增,值,值,税,税,要,要,剔,剔,除,除,，,，,对,对,附,附,加,加,税,税,费,费,因,因,素,素,要,要,考,考,虑,虑,。,。,这,在,在,“,本,量,量,利,利,分,分,析,析,”,很,重,重,要,要,。,。,62,案,例,例,：,：,某,图,图,书,书,定,定,价,价,为,为,28.25,元,，,，,发,发,行,行,折,折,扣,扣,80%,，,销,销,项,项,增,增,值,值,税,税,税,税,率,率,为,为,13%,，,该,该,书,书,共,共,销,销,售,售,了,了,2000,本,，,，,该,该,本,本,书,书,进,进,项,项,税,税,总,总,额,额,为,为,4000,元,，,，,城,城,市,市,维,维,护,护,建,建,设,设,税,税,率,率,为,为,7%,，,教,教,育,育,费,费,附,附,加,加,3%,，,问,问,该,该,图,图,书,书,的,的,单,单,位,位,销,销,售,售,税,税,金,金,是,是,多,多,少,少,?,根,据,据,公,公,式,式,：,：,63,将,相,相,关,关,数,数,值,值,代,代,入,入,：,：,分,步,步,计,计,算,算,：,：,先,先,算,算,单,单,位,位,销,销,售,售,收,收,入,入,=28.25,80%/1.13=20,元,再,算,算,单,单,位,位,销,销,项,项,税,税,金,金,=20,13%=2.6,元,再,算,算,单,单,位,位,进,进,项,项,税,税,金,金,=4000,2000=2,元,销,项,项,税,税,金,金,进,进,项,项,税,税,金,金,，,，,产,产,生,生,增,增,值,值,税,税,=2.6-2=0.6,元,最,后,后,计,计,算,算,单,单,位,位,销,销,售,售,税,税,金,金,=0.6,（,7%+3%,）,=0.06,元,64,.,销,售,售,税,税,金,金,总,总,额,额,：,：,这,是,是,实,实,现,现,某,某,一,一,品,品,种,种,出,出,版,版,物,物,销,销,售,售,后,后,以,以,实,实,际,际,缴,缴,纳,纳,的,的,增,增,值,值,税,税,额,额,为,为,基,基,数,数,缴,缴,纳,纳,的,的,城,城,市,市,维,维,护,护,建,建,设,设,费,费,和,和,教,教,育,育,费,费,附,附,加,加,的,的,总,总,额,额,。,。,65,.,变,动,动,成,成,本,本,总,总,额,额,：,：,指,为,为,生,生,产,产,某,某,一,一,出,出,版,版,物,物,品,品,种,种,而,而,支,支,付,付,的,的,所,所,有,有,变,变,动,动,成,成,本,本,，,，,包,包,括,括,版,版,税,税,（,（,印,印,数,数,稿,稿,酬,酬,）,）,、,、,租,租,型,型,费,费,用,用,、,、,原,原,附,附,材,材,料,料,、,、,印,印,装,装,（,（,制,制,作,作,）,）,费,费,用,用,，,，,以,以,及,及,间,间,接,接,成,成,本,本,和,和,期,期,间,间,费,费,用,用,中,中,应,应,该,该,计,计,入,入,变,变,动,动,成,成,本,本,的,的,费,费,用,用,。,。,9.,单,位,位,变,变,动,动,成,成,本,本,：,：,指,每,每,一,一,单,单,位,位,出,出,版,版,物,物,的,的,变,变,动,动,成,成,本,本,数,数,额,额,。,66,10.,固定成,本,本总额,：,：,这里是,指,指为生,产,产某一,出,出版物,品,品种而,支,支付的,所,所有固,定,定成本,。,。包括,基,基本稿,酬,酬、制,版,版费用,、,、其他,直,直接费,用,用和间,接,接成本,、,、期间,费,费用中,应,应该计,入,入固定,成,成本的,费,费用。,11.,单位固,定,定成本,：,：,是指每,一,一单位,出,出版物,的,的分摊,的,的固定,成,成本,67,四、,本量利,分,分析的,基,基本公,式,式及其,应,应用,（一）,成,成本费,用,用、销,售,售数量,、,、利润,之,之间内,在,在关系,68,本量利,公,公式的,推,推导过,程,程,利润,收,收入,支,支出,利润,销,销售收,入,入总额,（成,本,本费用,总,总额,+,销售税,金,金总额,）,）,由于：,总额,单位,数量,代入上,式,式：,69,所以原,公,公式改,写,写成：,70,又由于,：,：,单位成,本,本费用,=,单位变,动,动成本,+,单位固,定,定成本,又已知,：,：,单位固,定,定成本,销售,数,数量,=,固定成,本,本总额,我们将,单,单位固,定,定成本,移,移到括,号,号外，,得,得到公,式,式：,利润,=,（单位,销,销售收,入,入,-,单位变,动,动成本,-,单位销,售,售税金,）,）,销售,数,数量,-,单位固,定,定成本,销售,数,数量,71,整理后,，,，可得,到,到本量,利,利的基,本,本公式,：,：,72,我们对,本,本量利,基,基本公,式,式进行,分,分析，,可,可以看,到,到，“,本,本量利,基,基本公,式,式”中,有,有,6,个变量,，,，其中,“,“等号,=”,左边有,个“,利,利润”,，,， “,等,等号,=”,右边有,个变,量,量，分,别,别是”,单,单位销,售,售收入,”,”、“,单,单位销,售,售税金,”,”、“,单,单位变,动,动成本,”,”、“,销,销售数,量,量”和,“,“固定,成,成本总,额,额”。,本量利,分,分析中,，,，,只要知,道,道基本,公,公式中,的,的其中,5,个变量,的,的值，,然,然后根,据,据,5,个变量,的,的值推,算,算出预,测,测结果,的,的一种,方,方法,。,1,2,3,4,5,6,73,将单位,销,销售收,入,入,=,(,出版物,定,定价,发行折,扣,扣率,),(1+,增值税,税,税率,),代入公,式,式,:,得到,:,74,（一）,保本销,量,量的计,算,算,保本销,售,售即利,润,润等于,0,时的销,售,售数量,，,，所谓,保,保本销,量,量的计,算,算，就,是,是测算,利,利润为,“,0,”,等情况,下,下的销,售,售数量,。,。,结合本,量,量利分,析,析基本,公,公式，,可,可以得,知,知，保,本,本销量,测,测算就,是,是测算,公,公式中,的,的,”,利润,=0,”,情况时,销,销售数,量,量。,75,“,保本分,析,析,”,和,“,保本点,”,概念,保本分,析,析：,本量利,分,分析是,以,以保本,分,分析为,基,基础的,。,。所谓,保,保本分,析,析就是,测,测算出,版,版物的,销,销售数,量,量达到,多,多少时,，,，出版,物,物的销,售,售收入,可,可以和,出,出版物,的,的成本,和,和税金,相,相抵消,，,，即不,赔,赔也不,赚,赚。,保本点,：,：,这个不,赔,赔也不,赚,赚的销,售,售量，,我,我们把,它,它叫做,“,保本点,”,很显然,，,，,当销售,数,数量,保本点,时,时，将,获,获得利,润,润。,当销售,数,数量,保本点,时,时，将,产,产生亏,损,损,。,76,通过整,理,理公式,，,，得到,出,出版物,保,保本销,量,量计算,公,公式：,我们将,利,利润,0,这个条,件,件代入,公,公式，,可,可以推,导,导出保,本,本销量,测,测算公,式,式,保本,销量,77,案例：,某,某出版,社,社出版,图,图书，,图,图书单,位,位销售,收,收入,12,元，单,位,位销售,税,税金为,0.16,元，单,位,位变动,成,成本为,3.84,元，固,定,定成本,总,总额为,8000,元，是,测,测算概,书,书保本,数,数量,销售数,量,量,=8000/,（,12-0.16-3.84)=8000/8=1000,册,保本,销量,78,当然，,本,本案例,还,还可以,直,直接使,用,用基本,公,公式计,算,算：,利润,0 =,（单位,销,销售收,入,入,12-,单位销,售,售税金,0.16-,单位变,动,动成本,3.84,）,销售数,量,量,-,固定成,本,本总额,8000,0=,（）,X-8000,8000=8,X,X=80008=1000,册,79,（二）保利,分,分析,保利分析是,围,围绕利润进,行,行的分析，,有,有两种情况,：,：,1.,目标利润的,测,测算,(1),已知出版物,销,销售数量的,情,情况下，测,算,算目标利润,。,。,利用,基本公式，,将,销售输入，,单,单位销售税,金,金，单位变,动,动成本、销,售,售数量、固,定,定成本总额,数,数据代入，,得,得到利润值,。,。,80,例如：,某出版社出,版,版图书，图,书,书单位销售,收,收入为,12,元，单位销,售,售税金为,0.16,元，单位变,动,动成本为,3.84,元，固定成,本,本总额为,8000,元，如果该,书,书的销售量,为,为,2000,册，问可实,现,现多少利润,？,？,解答,:,基本公式,利润,=,（单位销售,收,收入,-,单位销售税,金,金,-,单位变动成,本,本） 销,售,售数量,-,固定成本总,额,额,利润,=12-0.16-3.84,2000-8000=8000,元,81,2.,目标销售量,的,的测算,在目标利润,已,已经确定的,情,情况下，测,算,算需要销售,多,多少图书才,可,可以保证能,实,实现目标利,润,润。,利用本量利,基,基本公式，,可,可以推导出,销,销售数量计,算,算公式：,82,经过推导，,得,得到销售数,量,量计算公式,：,：,83,例如：,某出版社出,版,版图书，图,书,书单位销售,收,收入为,12,元，单位销,售,售税金为,0.16,元，单位变,动,动成本为,3.84,元，固定成,本,本总额为,8000,元，如对该,书,书的利润期,望,望为,20000,元，试测算,该,该书销售数,量,量。,根据销售数,量,量计算公式,销售数量,=,（,20000+8000,）,/,（）,=3500,册。,84,根据基本公,式,式,利润,20000=,（单位销售,收,收入,12-,单位销售税,金,金,0.16-,单位变动成,本,本,3.84,）,销售数量,-,固定成本总,额,额,8000,销售数量,=,（,20000+8000,）,/,（）,=3500,册。,85,（三）目标,成,成本的测算,所谓目标成,本,本的测算就,是,是指对出版,物,物的成本支,出,出情况进行,测,测算，以便,控,控制。,目标成本分,析,析有,3,种情况,86,1.,预测保本成,本,本（保本点,）,）,在已知,“,销售生产数,量,量,“,单位销售收,入,入,”、”,单位销售税,金,金,”,等情况下，,可,可以我们测,算,算图书不亏,本,本时的总成,本,本。,首先分析一,下,下，若想使,图,图书不亏本,，,，就是销售,收,收入收入减,去,去税金，其,金,金额正好和,我,我们投入的,成,成本总额相,等,等。这个情,况,况下利润为,0,87,所以测算时,，,，首先我们,把,把利润等于,0,的条件带入,基,基本公式,然后将公式,变,变形后得到,下,下列等式：,而公式左边,“,“,单位变动成,本,本,销售数量,+,固定成本总,额,额,”就是出版,物,物在利润等,于,于“,0”,时的总成本,。,。,88,而公式左边,“,“,单位变动成,本,本,销售数量,+,固定成本总,额,额,”就是出版,物,物在利润等,于,于“,0”,时的总成本,。,。我们把它,叫,叫做保本成,本,本,又由于在本,量,量利分析的,基,基本假设中,“,“销售数量,=,生产数量”,所,所以上述公,式,式可以演变,为,为：,89,例如：某图,书,书预计生产,10000,册，单位销,售,售收入为,15,元,，单位税金,1,元，需测算,该,该书的保本,成,成本。,根据保本成,本,本公式,代入公式：,保本成本,=,（,15-1,）,10000=,140000,元,90,2.,预测单位变,动,动成本,在已知,“单位销售,收,收入”、“,单,单位销售税,金,金”、“目,标,标利润”、,“,“固定成本,总,总额”、,“,“生产数量,”,”,的前提下，,测,测算单位变,动,动成本。,根据,基本公式,推导出单位,变,变动成本的,计,计算公式,91,例如：,某图书预计,生,生产,10000,册，单位销,售,售收入为,15,元,，单位税金,1,元，固定成,本,本总额为,8000,元，目标利,润,润为,12000,元，问该本,图,图书的单位,变,变动成本应,该,该是多少？,单位变动成,本,本,=,单位销售收,入,入,-,单位销售税,金,金,-,（固定成本,+,利润）,/,生产数量,=15-1-,（,8000+12000,）,/10000=12,元,92,3.,测算固定成,本,本总额,在已知,“单位销售,收,收入”、“,单,单位销售税,金,金、 “目,标,标利润、,“,“单位变动,成,成本” 、,“,“生产数,量,量”,的情况下，,测,测算固定成,本,本总额。,推导出固定,成,成本总额计,算,算公式,93,例如：某图,书,书单位变动,成,成本为,12,元，生产数,量,量为,10000,册，目标利,润,润为,12000,元，单位销,售,售收入,15,元，单位销,售,售税金为,1,元，测算固,定,定成本总额,固定成本总,额,额,=,（单位销售,收,收入,-,单位销售税,金,金,-,单位变动成,本,本）,销售数量,-,利润,=,（,15-1-12,） ,10000-12000=8000,元,94,（四）对印,张,张进行的成,本,本测算,在纸介质出,版,版物中，印,张,张是最小的,单,单位，同时,也,也具有可比,性,性，所以按,印,印张测算成,本,本在纸介质,出,出版物中被,广,广泛应用。,利用本量利,公,公式可以对,印,印张的成本,进,进行测算：,95,利用本量利,公,公式及其原,理,理，可以测,算,算出,:,96,第三节,出版物定价,97,价格的确定,既,既受各种因,素,素的影响，,又,又与单位的,经,经营管理的,定,定价目标有,关,关。,98,一、影响出,版,版物定价的,六,六个因素,(,一,),成本和利润,(,二,),生产数量，,(,三,),市场需求,(,四,),同类出版物,的,的价格状况,(,五,),读者的消费,心,心理,(,六,),品牌形象等,。,。,99,(,一,),成本和利润,成本和利润,期望是出版,物,物定价的基,础,础和依据。,1.,成本是影响,出,出版物定价,的,的一个重要,因,因素。商品,的,的价格只能,以,以成本为最,低,低界限。,2.,出版物定价,时,时，必须能,够,够取得利润,，,，才能扩大,再,再生产。所,以,以定价高于,成,成本是商品,的,的基本规律,。,。,100,(,二,),生产数量,生产数量对,定,定价的影响,表,表现在：,数量对出版,物,物的成本有,相,相当大的影,响,响。前面讲,过,过，固定成,本,本与生产数,量,量成反比,生产数量越,大,大，单位产,品,品分摊的固,定,定成本越少,；,；数量对利,润,润的影响是,在,在成本固定,的,的情况下,数量越多,获得利润的,数,数量和机会,越,越多。 所,以,以生产数量,是,是影响定价,的,的另一个重,要,要因素。,101,(,三,),市场需求,出版物只有,在,在市场上进,行,行交换，才,能,能实现价值,补,补偿和获得,利,利润，所以,市,市场需求情,况,况直接影响,定,定价。,市场需求分,两,两种：,一种是现实,需,需求，另一,种,种是潜在需,求,求,。定价的高,低,低直接影响,需,需求的变化,，,，价格适宜,，,，潜在需求,和,和现实需求,均,均可增加，,价,价格过高，,会,会抑制现实,需,需求、压缩,潜,潜在需求。,102,(,四,),同类出版物,的,的价格情况,随着出版行,业,业的繁荣，,出,出版物市场,上,上同类题材,的,的图书越来,越,越多，出版,社,社之间竞争,日,日益强烈。,读,读者在购买,图,图书时，在,同,同等题材下,，,，受价格的,影,影响越来越,大,大。所以出,版,版社在定价,时,时要充分了,解,解市场情况,，,，做出合理,的,的决策。,103,(,五,),读,者,者,的,的,消,消,费,费,心,心,理,理,读,者,者,的,的,消,消,费,费,心,心,理,理,在,在,出,出,版,版,物,物,定,定,价,价,的,的,作,作,用,用,越,越,来,来,越,越,大,大,某,某,些,些,特,特,定,定,读,读,者,者,在,在,购,购,买,买,图,图,书,书,时,时,，,，,越,越,来,来,越,越,考,考,虑,虑,图,图,书,书,的,的,内,内,在,在,价,价,值,值,，,，,而,而,价,价,格,格,则,则,在,在,其,其,次,次,了,了,，,，,出,出,版,版,社,社,在,在,定,定,价,价,时,时,对,对,某,某,些,些,图,图,书,书,要,要,考,考,虑,虑,读,读,者,者,的,的,消,消,费,费,心,心,理,理,。,。,104,(,六,),品,牌,牌,毫,无,无,疑,疑,问,问,，,，,品,品,牌,牌,的,的,经,经,济,济,价,价,值,值,是,是,巨,巨,大,大,的,的,。,。,对,对,图,图,书,书,的,的,价,价,格,格,影,影,响,响,也,也,是,是,巨,巨,大,大,的,的,。,。,在,在,出,出,版,版,物,物,定,定,价,价,时,时,，,，,一,一,定,定,要,要,考,考,虑,虑,出,出,版,版,社,社,的,的,品,品,牌,牌,效,效,应,应,。,。,105,二,、,、,出,出,版,版,物,物,定,定,价,价,目,目,标,标,确,定,定,定,定,价,价,目,目,标,标,的,的,意,意,义,义,定,价,价,目,目,标,标,是,是,出,出,版,版,社,社,的,的,制,定,定,价,价,格,格,策,策,略,略,的,的,依,依,据,据,和,和,出,出,发,发,点,点,。,。,出,版,版,社,社,的,的,定,定,价,价,目,目,标,标,主,主,要,要,有,有,以,以,下,下,三,三,种,种,：,：,1,销,售,售,目,目,标,标,2.,品,牌,牌,目,目,标,标,3.,利,润,润,目,目,标,标,106,出,版,版,社,社,定,定,价,价,目,目,标,标,的,的,种,种,类,类,(,一,),销,售,售,目,目,标,标,以,大,幅,幅,度,度,增,增,加,加,销,销,量,量,来,来,提,提,高,高,市,市,场,场,占,占,有,有,率,率,为,目,目,标,标,来,来,制,制,定,定,出,出,版,版,物,物,价,价,格,格,。,。,目,目,的,的,就,就,是,是,提,提,高,高,市,市,场,场,占,占,有,有,率,率,。,。,前,前,面,面,讲,讲,过,过,，,，,出,出,版,版,物,物,的,的,生,生,产,产,数,数,量,量,直,直,接,接,影,影,响,响,出,出,版,版,物,物,的,的,成,成,本,本,和,和,销,销,售,售,收,收,入,入,。,。,107,(,二,),品,牌,牌,目,目,标,标,品,牌,牌,目,目,标,标,就,就,是,是,要,要,在,在,读,读,者,者,心,心,中,中,树,树,立,立,起,起,品,品,牌,牌,概,概,念,念,，,，,扩,扩,大,大,知,知,名,名,度,度,。,。,名,名,社,社,、,、,名,名,书,书,互,互,为,为,因,因,果